ในช่วงสองวาระของเธอในฐานะสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งแห่งสหรัฐอเมริกา มิเชล โอบามากระโดดขึ้นบนแทบทุกสะโพก แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่เพื่อมีส่วนร่วมและโต้ตอบกับคนหนุ่มสาว ในการโปรโมทเธอ สี่แยกความคิดริเริ่มซึ่งรวมถึง Let's Move!, Joining Forces, Reach Higher และ Let Girls Learn โอบามาใช้ประโยชน์จากทุกอย่างตั้งแต่ Vine, Snapchat และ Periscope ไปจนถึง อินสตาแกรม และ ทวิตเตอร์.

นั่งคุยกับโอบามาและแคโรไลน์ แอดเลอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารของเธอ เพื่อหารือเกี่ยวกับแนวทางที่เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียของ FLOTUS The Verge อธิบายนาง โอบามาในฐานะ "นักการเมืองที่ยังคงความเท่"—และเราไม่สามารถตกลงกันได้มากกว่านี้

“ถ้าคุณคิดเกี่ยวกับการหาเสียง ตำแหน่งประธานาธิบดีนี้ เรามุ่งมั่นที่จะมีความทันสมัยอยู่เสมอ” โอบามากล่าว “ทุกวันนี้ คนรุ่นนี้ไม่ได้ดูข่าวตอนกลางคืน [หรือ] อ่านหนังสือพิมพ์… พวกเขาใช้โทรศัพท์ ดังนั้นเราจึงต้องคิดวิธีที่สนุกและสร้างสรรค์ในการเชื่อมต่อกับพวกเขา” (ใครจะลืมเธอได้ "หัวผักกาดเพื่ออะไร" คลิปเถา เพลงฮิตของ Lil Jon และ DJ Snake ในปี 2013 "Turn Down for What"?)

ที่เกี่ยวข้อง: Michelle Obama สวมชุด Jason Wu แบบกำหนดเองนี้ไปที่งานเลี้ยงอาหารค่ำของแคนาดา

โอบามากล่าวว่าเธอต้องการส่งเสริมความคิดริเริ่มของเธอโดยเฉพาะผ่านโซเชียลมีเดีย เพราะมันทำให้ผู้ชมต่างๆ ของเธอรู้จักเธอโดยตรงมากขึ้น ในการแชร์วิดีโอและภาพถ่ายส่วนตัว ผู้ติดตามของสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งต้องโต้ตอบแบบเห็นหน้ากับเธอในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

“พวกเขาเห็นว่าบางครั้งฉันก็งี่เง่า ฉันแคร์ พวกเขาสามารถสัมผัสได้ถึงความหลงใหล” โอบามา กล่าว The Verge. “พวกเขาไม่จำเป็นต้องกรองผ่านแหล่งที่มาและคนหนุ่มสาวโดยเฉพาะแบบนั้น”

ที่เกี่ยวข้อง: สุภาพสตรีหมายเลขหนึ่ง Michelle Obama ค่อยๆทำให้เราเข้าสู่แฟชั่นฤดูใบไม้ผลิอย่างช้าๆ

ด้วยความคิดริเริ่มแต่ละอย่าง ไม่ว่าจะเป็น ให้สาวๆเรียนรู้ซึ่งโอบามาทำงานเพื่อช่วยเหลือเด็กผู้หญิงทั่วโลกให้อยู่ในโรงเรียนหรือ เข้าร่วมกองกำลังซึ่งเป็นความพยายามทั่วประเทศในการเพิ่มการสนับสนุนสำหรับสมาชิกบริการและทหารผ่านศึก Adler ได้พิจารณาผู้ฟังแต่ละคนของความคิดริเริ่มและปรับเปลี่ยนรูปแบบการสื่อสารตามนั้น “ความคิดริเริ่มทั้งสี่ของสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งแต่ละคนมีเป้าหมายและพวกเขามีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน” แอดเลอร์กล่าว “แล้วเราก็สงสัยว่าแพลตฟอร์มใดจะให้บริการเราได้ดีที่สุด”

ที่เกี่ยวข้อง: สุภาพสตรีหมายเลขหนึ่ง Michelle Obama ได้กล่าวสุนทรพจน์เสริมอำนาจในวันสตรีสากล

จากจุดนั้น สุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งและทีมของเธอได้สร้างสรรค์วิธีที่สนุกและสร้างสรรค์เพื่อดึงดูดคนหนุ่มสาวให้มาถูกทาง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องโรงเรียน สุขภาพ หรือเรื่องงาน “เราต้องการทำสิ่งที่จะเปลี่ยนชีวิตผู้คนจริงๆ และทางเดียวที่จะทำได้คือ ทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ข้อความส่งตรงถึงคนที่เรากำลังพยายามเข้าถึง” โอบามา กล่าวว่า.