“แนวคิดเรื่องอายุเป็นสิ่งที่ฉันไม่ได้สนใจมากนัก” ซิลเวีย เวนตูรินี เฟนดิ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ เครื่องประดับและเสื้อผ้าบุรุษ คือสมาชิกครอบครัวคนสุดท้ายที่เหลืออยู่ในบริษัทอิตาลี ซึ่งก่อตั้งโดยคุณปู่ของเธอ Adele และ Edoardo Fendi ในปี พ.ศ. 2468 “ด้วยความอยากรู้อยากเห็น” เธอกล่าว “คุณยังสามารถเป็นคนหนุ่มสาวได้ แม้ว่าคุณจะอายุ 50 ปี”
สำหรับประวัติศาสตร์ส่วนใหญ่ของบริษัท และแม้จะเป็นเจ้าของโดยกลุ่มบริษัทฝรั่งเศส LVMH ตั้งแต่ปี 2544 แต่ Fendi ก็ยังถูกมองว่าเป็นธุรกิจของครอบครัวเป็นหลัก ความประทับใจในความสนิทสนมของเธอถูกขัดเกลาโดยลูกสาวผู้มีเสน่ห์ทั้งห้าของผู้ก่อตั้ง - Carla, Paola, Anna, Franca และ Alda - ซึ่งรับผิดชอบร่วมกันในการเปลี่ยนแปลง เฟนดิ จากร้านเดียวในกรุงโรมสู่แบรนด์หรูที่ได้รับการยอมรับทั่วโลก Silvia ลูกสาวคนหนึ่งของ Anna ที่ร่วมงานกับบริษัทในปี 1994 พูดถูกเมื่อเธอกล่าวว่าอายุไม่สำคัญเท่ามรดก
เธอเชื่อว่านั่นคือสิ่งที่อยู่เบื้องหลังช่วงเวลา Fendi ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่นี้ เมื่อเหล่าคนดังปลอมตัวมาใน พิมพ์โลโก้ FF ของ label ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของคอลเลกชั่นแคปซูลที่เปิดตัวในฤดูใบไม้ผลินี้เพื่อดึงดูดเยาวชนที่เข้าใจโซเชียลมีเดีย ลูกค้า. ในขณะเดียวกัน ไอเทมสุดคลาสสิกอย่าง
กระเป๋าจ๊ะเอ๋ซึ่ง Silvia Fendi สร้างขึ้นเมื่อทศวรรษที่แล้ว กำลังได้รับการฟื้นฟูด้วยแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่รวบรวมแม่ ลูกสาว และพี่สาวน้องสาว แนวคิดคือการแสดงให้เห็นถึงความดึงดูดใจข้ามรุ่นของการออกแบบ ในวิดีโอหนึ่งจากโปรเจ็กต์นั้น ดีไซเนอร์ปรากฏตัวเคียงข้างลูกสาวของเธอ Delfina Delettrez Fendi และ Leonetta Luciano Fendi คุณสมบัติผ่อนชำระอื่น ๆ คริส เจนเนอร์, Kim Kardashian, และ ตะวันตกเฉียงเหนือ.ที่เกี่ยวข้อง: Nina Dobrev เคยซื้อของที่ Salvation Army – และบอกผู้คนที่เธอซื้อของที่ Versace
เครดิต: มารยาท Delfina Delettrez Fendi Silvia Venturini Fendi (ขวา) กับลูกสาวของเธอ, Del na Delettrez Fendi (ซ้าย) และ Leonetta Luciano Fendi
“ฉันพยายามออกแบบสิ่งที่ชอบ และสิ่งที่ลูกสาวของฉันชอบ” Fendi กล่าว
เมื่อ Fendi เข้าใกล้ครบรอบ 100 ปี มีความรู้สึกว่าสิ่งต่างๆ ที่บริษัทกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว เช่นเดียวกับที่เปลี่ยนแปลงไปทั่วทั้งองค์กร แฟชั่น อุตสาหกรรม. Serge Brunschwig ซึ่งเข้าร่วมเป็นประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารในเดือนกุมภาพันธ์ได้ผลักดันแนวทางที่ไม่ธรรมดา "ผสมเมื่อวานนี้และพรุ่งนี้ประเพณีและความบันเทิง" ตามที่เขาบอก WWD.
ตัวอย่างเช่น งานปาร์ตี้ในลอนดอนเพื่อเฉลิมฉลองแคปซูล FF Reloaded เป็นเหมือนการคลั่งไคล้ด้วยภาพกราฟฟิตี้ของศิลปินข้างถนนและแขกรับเชิญ Drake, ดิพโพล และ คิม โจนส์ งานอื่นในเซี่ยงไฮ้ถูกจัดขึ้นในไนท์คลับใต้ดิน และผลิตภัณฑ์โลโก้ Fendi ซึ่งมีการออกแบบกราฟิกที่สร้างขึ้นโดย Karl Lagerfeld ในปี 1960 ได้ปรากฏตัวในสถานการณ์ที่ไม่มีอะไรมาก อย่างน้อยก็เท่าที่เห็นในบัญชี Instagram ของ เจนนิเฟอร์ โลเปซ, Rita Oraและคิมและ Kourtney Kardashian. ในตัวอย่างอื่น ๆ ของการผ่อนคลายรหัส Fendi ได้ปรับเปลี่ยนการโจมตีของตนเองในดินแดน Hypebeast ด้วย ผลงานที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปินที่ผสมผสานโลโก้ของ Fendi กับ Fila หรือแก้ไขการยึดถือในลักษณะที่ดูน้อยกว่า สิ่งศักดิ์สิทธิ์ นอกจากนี้ บริษัทยังให้ความสำคัญกับการผสมผสานสินค้าที่ไม่ใช่ขนสัตว์ในคอลเลกชั่นกูตูร์อีกด้วย
ที่เกี่ยวข้อง: สิ่งที่คุณไม่รู้เกี่ยวกับผมเอเชียตามที่ Crazy Rich Asians Breakout Star อควาฟินา
เครดิต: Beretta/Sims/REX/Shutterstock เบลล่า ฮาดิด ใน Fendi
ในขณะที่การหยุดชะงักเป็นชื่อของเกมในทุกวันนี้ นักออกแบบคนใดยังคงมีความกังวลว่าจะสร้างความเสียหายให้กับตราสินค้าหรือดูเหมือนจะกระโดดขึ้นไปบน bandwagon อย่างไรก็ตาม สำหรับ Fendi การตัดสินใจเกิดจากความต้องการของลูกค้า
“มีการร้องขอโลโก้เป็นจำนวนมาก” Fendi กล่าว “เด็กๆ สวมชุดวินเทจ ฉันเลยบอกว่าอาจถึงเวลาต้องทำอีกครั้งในรูปแบบที่ต่างไปจากเดิมสำหรับวันนี้ เป็นสิ่งที่แสดงถึงเรื่องราวของครอบครัว เหมือนกับยอด”
ในทำนองเดียวกันการเรียกร้องของครอบครัวอยู่เบื้องหลังแคมเปญ Peekaboo ซึ่งนอกเหนือจากกลุ่ม Kardashian แล้วยังมีน้องสาวหลายคน นักแสดง ได้แก่ คลาราและเอสเธอร์ แมคเกรเกอร์ ธิดาของยวน แมคเกรเกอร์ และป๊อปสตาร์ชาวเกาหลี-อเมริกัน เจสสิก้าและคริสตัล จัง. กระเป๋า — สุขุมและไร้กาลเวลามากกว่ารุ่นก่อนอย่างบาแกตต์ที่ตกแต่งอย่างดี — ถูกสร้างขึ้นด้วยภายนอกที่เรียบง่ายซึ่งให้การตกแต่งภายในที่มีสีสันและสนุกสนาน แนวคิดนี้เป็นหนึ่งใน "ความหรูหราที่ใกล้ชิด" Fendi กล่าว
เครดิต: David M. รูปภาพ Benett / Getty Big Sean และ Jhene Aiko ใน Fendi
“มันเป็นกระเป๋าที่ไม่เข้ากับความเท่ของช่วงเวลานั้นเลย” เธอกล่าว “คุณสามารถส่งต่อให้ลูกสาวของคุณ
ฉันพบว่าของฉันมักจะขโมยทุกอย่างจากตู้เสื้อผ้าของฉันอยู่ดี เมื่อใดก็ตามที่ฉันไปแต่งตัวตัวเองมีอย่างอื่นหายไป”
Fendi เล่าถึงลูกสาวของเธอเสมอ และตอนนี้หลานๆ ของเธอเป็นเหมือนรำพึงรำพัน Leonetta นำพลังงานที่สดใสมาให้ เธอกล่าว Delfina สะท้อนแสงได้มากกว่า แม้ว่าสไตล์ของพวกเขาจะแตกต่าง แต่บุคลิกของพวกเขาก็เข้ากันได้ และ Fendi สามารถพึ่งพาพวกเขาในการแสดงความคิดเห็นอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับการออกแบบของเธอ “ฉันหล่อเลี้ยงพวกมัน และตอนนี้พวกมันก็หล่อเลี้ยงฉัน” เธอกล่าว สุดท้ายแล้ว ครอบครัวคือกลุ่มโฟกัสกลุ่มเดียวที่สำคัญ
วิดีโอ: Kylie Jenner ยังคงรักโลโก้แม้สิ่งที่ Kanye West คิด
“ฉันคิดว่าเคล็ดลับคืออย่าพยายามทำตัวให้ทันสมัย” Fendi กล่าว “เมื่อคุณพยายามมากเกินไป มันจะกลายเป็นความหมกมุ่น และผู้คนสามารถรู้สึกได้ ช่วงเวลาที่คุณอยากจะเท่ก็คือเมื่อคุณได้ทำในสิ่งที่มีอยู่แล้ว”
เครดิต: รูปภาพ Cindy Ord / Getty Olivia Munn ใน Fendi
สำหรับเรื่องราวเพิ่มเติมเช่นนี้ โปรดอ่าน InStyle ฉบับเดือนกันยายนที่แผงขายหนังสือพิมพ์ ใน Amazon และสำหรับ ดาวน์โหลดแบบดิจิทัล ส.ค. 10.