H&Mความร่วมมือที่คาดหวังอย่างสูงกับ บัลแม็ง ในที่สุดก็เข้าสู่ร้านค้าในวันนี้และแม้ว่าผู้ซื้อที่กระตือรือร้นมากเกินไปสามารถจับราคาที่ทำเครื่องหมายไว้บนอีเบย์ได้ แต่คอลเล็กชันก็เกือบจะขายหมดแล้ว ผู้ชื่นชอบแฟชั่นทั่วโลกต่างต่อแถวกันเป็นเวลาหลายชั่วโมง (หรือเป็นวัน) นอกร้าน H&M ด้วยความหวังว่าจะได้ชิ้นส่วนของพาย และในขณะที่บางคนประสบความสำเร็จ หลายคนถูกทิ้งไว้มือเปล่า
ตาม WWDนักช้อปที่กล้าเป็นเจ้าของคอลเลกชันนี้รอตั้งแต่บ่ายสองโมง วันก่อนนอกร้าน Paris ของแบรนด์ที่ Balmain ผู้อำนวยการสร้าง Olivier Rousteing มาถึงสำหรับการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ “เราเห็นความกระตือรือร้นเป็นพิเศษสำหรับคอลเลกชันนี้” โฆษกหญิงกล่าว WWD. ความนิยมและการติดตามโซเชียลมีเดียของ Rousteing ยังช่วยจุดประกายความสนใจในการทำงานร่วมกัน “สิ่งสำคัญคือต้องอยู่ในร้านค้า เพราะมันสำคัญที่จะต้องใกล้ชิดกับแฟนๆ ผู้คนที่ยืนเคียงข้างบัลแม็ง” เขากล่าวเสริม
ในลอนดอน นักช้อปที่กล้าหาญ 3,000 คนรอที่หน้าร้าน H&M's Regent Street เพื่อซื้อของกลับบ้าน The New York Times รายงาน แล้วข้อตกลงออนไลน์คืออะไร? สินค้าทุกชิ้นจากคอลเลคชัน 109 ชิ้นขายหมดแล้ว ยกเว้นเสื้อเกาะอกแบบเกาะอกลายริ้วขาวดำที่แทบไม่มีเลย ($ 24.99; hm.com).