ในบ่ายวันอาทิตย์ Kylie Jenner ระงับการเก็งกำไรหลายเดือนเกี่ยวกับการตั้งครรภ์ที่มีข่าวลือของเธอ ยืนยันทันทีและสำหรับทั้งการมีอยู่ของการตั้งครรภ์และการกำเนิดของลูกของเธอ
คำพูดเริ่มต้นของการตั้งครรภ์แตกในปลายเดือนกันยายนและทำให้เว็บกลายเป็นเรื่องบ้าคลั่ง (แม้ว่าจะไม่ได้คาดไม่ถึง) เรารออย่างใจจดใจจ่อเพื่อให้เจนเนอร์ออกแถลงการณ์ ส่งสัญญาณ บอกใบ้ถึงเรา อะไรก็ได้ที่จะช่วยยืนยันข่าวที่น่าสงสัย
อนิจจาหลายเดือนผ่านไปและทั้ง Jenner และ Kardashian จะแสดงความคิดเห็นในรายงาน
แต่ในเดือนกุมภาพันธ์ 4 ชั่วโมงก่อนซูเปอร์โบวล์ ความเงียบของครอบครัวถูกทำลายลง และเราได้คำตอบเกือบทั้งหมดที่เรากำลังมองหาอยู่
เจนเนอร์ออกแถลงการณ์ครั้งแรกในบัญชีอินสตาแกรมของเธอ โดยให้เหตุผลว่าเป็นเวลาหลายเดือนที่เงียบทางวิทยุ
“ฉันขอโทษที่ทำให้คุณมืดมนผ่านการสันนิษฐานทั้งหมด” เธอเริ่ม “ฉันเข้าใจว่าคุณคุ้นเคยกับฉันที่จะพาคุณไปตลอดการเดินทางของฉัน การตั้งครรภ์ของฉันเป็นสิ่งที่ฉันเลือกที่จะไม่ทำต่อหน้าชาวโลก ฉันรู้ว่าตัวเองต้องเตรียมตัวสำหรับบทบาทนี้ตลอดชีวิตในทางที่ดี ปราศจากความเครียด และมีสุขภาพดีที่สุดเท่าที่ฉันรู้ ไม่มีช่วงเวลา gotcha ไม่มีการเปิดเผยเงินจำนวนมากที่ฉันวางแผนไว้ ฉันรู้ว่าลูกของฉันจะรู้สึกทุกความเครียดและทุกอารมณ์ ฉันจึงเลือกทำแบบนี้เพื่อชีวิตเล็กๆ ของฉันและความสุขของเรา”
คุณแม่คนใหม่เล่าต่อในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาว่า “การตั้งครรภ์คือที่สุด ประสบการณ์ที่สวยงาม มีพลัง และเปลี่ยนแปลงชีวิตที่ฉันเคยมีมาทั้งชีวิตและฉันกำลังจะไป ที่จะพลาดมัน ฉันขอบคุณเพื่อน ๆ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งครอบครัวของฉันที่ช่วยฉันทำให้ช่วงเวลาพิเศษนี้เป็นส่วนตัวเท่าที่เราจะทำได้ ลูกสาวคนสวยและสุขภาพแข็งแรงของฉันมาถึงแล้ว 1 และฉันแทบรอไม่ไหวที่จะแบ่งปันพรนี้ ฉันไม่เคยรู้สึกถึงความรักและความสุขแบบนี้—ฉันแทบระเบิด! ขอบคุณที่เข้าใจ."
หลังจากโพสต์ข้อความได้ไม่นาน Jenner ได้แชร์วิดีโอทีเซอร์ที่นำเสนอ "ภาพในช่วงเก้าเดือนที่ผ่านมา" และเชื่อมโยงกับเนื้อหาแบบเต็มในชีวประวัติของ Insta ของเธอ
การประกาศเกิดที่ตามมา (ซึ่งมีผู้เข้าชมเกือบ 28 ล้านครั้งใน 24 ชั่วโมงที่ผ่านมา) เป็นบทกวีที่มีความยาว 11 นาทีครึ่ง การตั้งครรภ์ของเจนเนอร์ เริ่มจากการส่งมอบตัวไคลีในปี 1997 ของคริส เจนเนอร์ และเดินทางตลอดเก้าเดือนที่ผ่านมา เต็มไปด้วยคลิปสนิทสนมของไคลีและแฟนหนุ่มเทรวิส สก็อตต์ คำรับรองจากเพื่อนและครอบครัว และแม้กระทั่งภาพจาก ห้องคลอด.
คนทั้งประเทศคลั่งไคล้ Kylie baby chatter นับตั้งแต่วิดีโอเผยแพร่ (ฉันส่งข้อความว่า "SHOOK" เพื่ออ้างถึงข่าวมากกว่าหนึ่งครั้ง) แต่การเปิดเผยนั้นเป็นมากกว่าอาหารสัตว์สำหรับพวกซุบซิบคนดังและ ติดตาม Kardashians ผู้ชม—เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงพลังของการประชาสัมพันธ์ที่ดี
ที่เกี่ยวข้อง: Kylie ตั้งชื่อ Baby Girl Butterfly ของเธอหรือไม่? นี่คือเหตุผลที่มันไม่น่าจะเป็นไปได้
Mallory Blair ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Small Girls PR โพสต์บน Twitter ไม่นานหลังจาก Jenner's ประกาศเพื่อสรุปความสลับซับซ้อนของการตั้งครรภ์ที่ซ่อนเร้นของดาราเรียลลิตี้และครอบคลุม ประกาศ.
แบลร์เขียนว่าการขาดคำพูดจาก Kylie and Co. ทำให้เกิดความต้องการและส่งเสริมความสนใจ—เหมือนกับการประชาสัมพันธ์ที่อยู่เบื้องหลังเงินหลายล้านดอลลาร์ของ Kylie ความงาม ธุรกิจ
“แทนที่จะออกข่าวว่า 'ฉันท้อง!' แล้วปล่อยให้วงจรข่าวจางหายไปจนกว่าลูกจะมาถึง ครอบครัวยังคงให้ความสนใจและพิจารณา เป็นเวลาเกือบหนึ่งปีโดยมีแฟนๆ—และจากนั้นเครือข่ายของแฟนๆ—คาดเดา อภิปราย และพูดคุยกันมากขึ้นเรื่อยๆ เป็นเวลาเก้าเดือน” มัลลอรี่ บอก InStyle.
“การไม่ยืนยันหรือปฏิเสธการตั้งครรภ์ เป็นการเปิดโอกาสให้ทุกคนมีทฤษฎีและสร้างชุมชนและการสนทนาอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับทฤษฎีเหล่านั้น ในขณะที่ผู้คนเสนอและอภิปรายแนวคิดของตนเองอย่างไม่ตั้งใจ มันกระตุ้นความอยากรู้เพื่อให้ผู้ฟังในวงกว้างขึ้นจับใจ ลมและเริ่มรู้สึกลงทุนหรืออย่างน้อยก็อยากรู้รายละเอียดของข่าวเมื่อมันมาถึงในที่สุด ในกรณีนี้ข่าวเป็นเด็ก”
แบลร์กล่าวว่าการขาดการยืนยันยังจำกัดสื่อที่ไม่ดี โดยอธิบายว่าในขณะที่ทารกในครรภ์สามารถถูกมองว่าเป็น เป้าหมายง่าย ๆ สื่อเชิงลบเกี่ยวกับเด็กแรกเกิดดูเหมือนไร้ความรู้สึกและโหดร้าย—สายข่าวใน ทราย.
เครดิต: kyliejenner/Instagram
จุดที่สามของ Mallory คำนึงถึงระยะเวลาของคำสั่ง “การประกาศชั่วโมงก่อนซูเปอร์โบวล์กระตุ้นพลัง” เธอเขียน โดยชี้ไปที่ความคิดของฝูงชนในเหตุการณ์ดังกล่าว และความน่าจะเป็นที่ผู้ที่มารวมตัวกันจะพูดคุยถึงเหตุการณ์ปัจจุบัน “มันยังสร้างความสอดคล้องของแบรนด์กับช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรมของชาติด้วย” ลูกของ Kylie Jenner เป็นไอคอนระดับชาติที่เราไม่รู้ว่าเราต้องการหรือไม่
สุดท้ายนี้ แบลร์พูดกับสื่อ โดยอธิบายว่าการเปิดตัววิดีโอที่เจนเนอร์ไม่ได้จำกัดอยู่ที่ a จำนวนตัวละครที่จำกัด และการที่เธอเลือกบันทึกการตั้งครรภ์เต็มตัวของเธอได้ช่วยลดแรงระเบิดสำหรับแฟนๆ ที่รู้สึกได้ ออกไป.
การพูดในฐานะมืออาชีพด้านการประชาสัมพันธ์ Mallory คาดหวังว่าขั้นตอนต่อไปของ Kylie จะสะท้อนถึงกลยุทธ์ที่ระมัดระวังเช่นเดียวกัน “ฉันเดาว่าเธอจะแยกวิเคราะห์ทรัพย์สินที่เหลือเป็นทรัพย์สินพิเศษ ซึ่งจะยังคงใช้ประโยชน์จากวิธีการแบ่งปันเรื่องราวของเธอ และเรื่องราวใดที่ได้รับความสนใจมากที่สุด” เธอกล่าว “ยกตัวอย่างเช่น การเสนอรูปถ่ายทารกแรกอย่างเป็นทางการหรือข้อคำถามและคำตอบแรกของเธอในการสัมภาษณ์ออกอากาศครั้งแรกนั้นล้วนแล้วแต่เป็นทั้งหมด ที่สามารถใช้กำหนดเงื่อนไขของสิ่งที่เป็นและไม่แชร์เป็นเงื่อนไขพิเศษ—แม้ลงไปที่ใบเสนอราคา อนุมัติ”
เวลาเท่านั้นที่จะบอก ...