บ่อยครั้งที่คุณได้ยินผู้บริหารระดับสูงของแบรนด์เครื่องสำอางกล่าวว่าพวกเขาไม่สนใจหากลูกค้าหยุดใช้ผลิตภัณฑ์ของตน แต่สำหรับ Malena Higuera ผู้จัดการทั่วไปของ เดอร์มาเบลนด์มันเป็นสัญญาณของความสำเร็จ: "ฉันจะเฉลิมฉลองในวันที่มีคนเริ่มใช้ Dermablend อย่างเท่าเทียมกัน" เธอกล่าว "ฉัน [แค่] ต้องการให้พวกเขารู้สึกว่าแบรนด์อยู่ที่นั่นเมื่อพวกเขาต้องการเรา"
จริงอยู่ที่ Dermablend ไม่ใช่บริษัทความงามทั่วไปของคุณ แบรนด์นี้มีลัทธิดังต่อไปนี้สำหรับการปกปิดสูงและรองพื้นที่สวมใส่ได้ยาวนานซึ่งปกปิดความไม่สมบูรณ์ที่มองเห็นได้เช่นสิวโดยไม่ทำให้เกิดการระคายเคืองต่อผิวหนังข้างใต้ Higuera เป็นแฟนตัวยงก่อนที่เธอจะได้งานสูงสุด: "ในช่วงลาคลอดฉันจะไป สำนักงานแพทย์ผิวหนังและน้ำตาไหลเพราะสิวเรื้อรังและโรซาเซียของฉันแย่ที่สุด เคย. [ในช่วงเวลาเดียวกัน] ฉันต้องแต่งหน้า และศิลปินก็มอบ Dermablend ให้ฉัน มันเปลี่ยนชีวิตฉัน [ตอนนี้] ฉันจะถือว่างานของฉันเสร็จสิ้นเมื่อไม่มีใครขอโทษสำหรับผิวที่พวกเขาอยู่ "
ด้วยเหตุนี้ หนึ่งในโครงการริเริ่มแบรนด์แรกของ Higuera ได้ท้าทายแนวคิดเรื่องภาพก่อน/หลัง เธอเป็นหัวหอกในแคมเปญ "สวย/สวย" โดยมีทั้งใบหน้าที่เปลือยเปล่าและใบหน้าที่แต่งหน้าอยู่เคียงข้างกัน ทั้งสองป้ายว่า "สวย" "ฉันรู้สึกถึงความรับผิดชอบอันเหลือเชื่อนี้ที่ต้องเปลี่ยนการสนทนา" เธอ กล่าว “ในที่สุด มันควรจะเกี่ยวกับพลังของการเลือก” Higuera เดินไปตามทางเดินด้วยการแบ่งปันภาพที่สวยงาม/สวยงามของเธอต่อสาธารณะ "นั่นมันแย่มาก"
เครดิต: มารยาท
ที่เกี่ยวข้อง: ไม่เคยมีขนตามร่างกายในโฆษณาโกนหนวดของผู้หญิงจนถึงตอนนี้
รากของคิวบา - อเมริกัน: “เมื่อคุณเติบโตมาในฐานะลูกของผู้ลี้ภัยทางการเมือง คุณจะได้เรียนรู้ตั้งแต่เนิ่นๆ ว่าคุณโชคดีแค่ไหนที่มีสิ่งที่คุณมี และการทำงานเพื่อสิ่งนั้นสำคัญแค่ไหน” Higuera กล่าว ชาวคิวบา - อเมริกันผู้ภาคภูมิใจกล่าวว่าการเติบโตในสภาพแวดล้อมแบบสองวัฒนธรรมส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อจรรยาบรรณในการทำงานของเธอและวิธีที่เธอมองโลกของเธอ "มันสอนให้ฉันสามารถสังเกตความแตกต่างทางวัฒนธรรมและมองเห็นจุดแข็งในความแตกต่างได้เสมอ" เธอกล่าว
มุมมองระดับโลก: "สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับความงามคือมันมักจะเป็นภาพสะท้อนของการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและวัฒนธรรม" Higuera กล่าวเสริมว่า เธอเสริมความเข้าใจนี้โดยมุ่งเน้นไปที่ตลาดเกิดใหม่และกำลังพัฒนาในช่วงตำแหน่งแรกของเธอที่ เอวอน หลังจากผ่านไปหลายปี เธอช่วยบริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจากธรรมชาติในประเทศจีน จากนั้นเธอก็รับตำแหน่งที่เมย์เบลลีนและดำเนินการเปิดตัวผลิตภัณฑ์บำรุงผิวในเอเชียต่อไป ในปี 2009 เธอย้ายไปฝรั่งเศสเป็นเวลาสี่ปีเพื่อจัดการ Maybelline สำหรับเอเชียแปซิฟิก ซึ่งรวมถึงตลาดจากญี่ปุ่นไปยังอินเดีย “ที่นี่คุณมีชาวคิวบา-นิวเจอร์ซีย์-นิวยอร์คที่อาศัยอยู่ในปารีส จัดการ 14 วัฒนธรรมที่แตกต่างกัน และมันสอนศิลปะแห่งอิทธิพลให้ฉันจริงๆ” เธอกล่าว "มันทำให้ฉันมีความสามารถในการปรับตัว — โดยไม่เปลี่ยนตัวตนของฉัน — กับวัฒนธรรมที่ฉันเป็นอยู่ เพื่อทำการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก"
ที่เกี่ยวข้อง: พบกับศิลปินที่วาด Ariana Grande สำหรับ “God is a Woman”
รวมอยู่ในที่ทำงาน: การส่งเสริมสถานที่ทำงานที่หลากหลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Higuera "ฉันมองหาคนที่อาศัยอยู่บนยัติภังค์" เธอกล่าว "ฉันมองหาความแตกต่าง เพราะฉันคิดว่ามันจะทำให้เรามีพลังมากขึ้นเท่านั้น" ในฐานะที่ปรึกษาสตรีแห่งสีสัน Think Tank ที่ L'Oréal (ซึ่งเป็นเจ้าของ Dermablend) เธอช่วยแบรนด์ต่างๆ ค้นหาและจ้างผู้หญิงผิวสีในการโฆษณา การส่งข้อความ และผลิตภัณฑ์ ฟิลด์ “เป็นโอกาสที่เหลือเชื่อ เสียงของเราแข็งแกร่งขึ้นและมีพลังมากขึ้นเมื่ออยู่ด้วยกัน” เธอกล่าว "เราให้โอกาสแบรนด์ต่างๆ ในการสร้างโอกาสในการเข้าถึงจิตใจของผู้หญิงที่มีสีสันและดีที่สุดและฉลาดที่สุด"
คำแนะนำที่ดีที่สุด: “ฉันชอบที่จะแสร้งทำเป็นว่าทุกสิ่งที่ฉันทำเป็นเพราะฉันขอ แต่บ่อยครั้งที่ฉันสะดุดเข้า” ฮิเกรายอมรับ ผู้บริหารด้านความงามแนะนำว่าเพียงแค่พร้อมที่จะใช้โอกาสตามที่เป็นคำแนะนำที่ดีที่สุดสำหรับผู้ประกอบการรุ่นเยาว์ “ฉันรู้เมื่อตอนที่ฉันอยู่ในนั้นว่าฉันกำลังจะเป็นส่วนหนึ่งของบางสิ่งที่จะเปลี่ยนอาชีพของฉัน”