ในเดือนพฤศจิกายน 2020 สูงหลายสิบ แบรนด์แฟชั่นมารวมกัน เพื่อใส่ชื่อผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีและรองประธานาธิบดี Joe Biden และ Kamala Harris ลงบนชิ้นส่วนที่พวกเขาขาย เสื้อสเวตเตอร์จาก Thakoon หมวกจาก Victor Glemaud หรือถุงเท้าจาก Brother Vellies บอกว่าคุณต่อต้าน Donald Trump อย่างดังและรัฐบาลของเขายืนหยัดเพื่ออะไรถ้าคุณสวมมัน ในช่วงหลายเดือนก่อนหน้านั้น เสื้อยืดนักเคลื่อนไหวเพื่อสิทธิคนข้ามเพศหรือ Black Lives Matter ถูกขายและสวมใส่โดยคนหลายพันคนในขณะที่การประท้วงปะทุขึ้นทั่วโลก แฟชั่นมีส่วนช่วยให้ผู้คนแสดงค่านิยมของตนให้โลกเห็นเสมอ
อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ ผู้บริโภคบางรายต้องการแสดงความกังวลเกี่ยวกับอุตสาหกรรมแฟชั่นโดยใช้กลยุทธ์เดียวกัน สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นข้ออ้างที่สิ้นหวังจากนักเคลื่อนไหวที่ขอให้ผู้คนให้ความสนใจกับสภาพที่ย่ำแย่สำหรับคนงานตัดเย็บเสื้อผ้าและการผลิตที่มากเกินไปซึ่งสร้างความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อม ตอนนี้กลับกลายเป็นเรื่องน่าขัน ผู้บริโภคไม่เพียงแต่ขอให้แบรนด์เสื้อผ้าทำงานได้ดีขึ้นเมื่อคำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังช่วยให้พวกเขาอวดได้เมื่อทำได้ กล่าวอีกนัยหนึ่งพวกเขาต้องการสวมใส่ความยั่งยืนบนแขนเสื้อ
Shelly Xu ผู้ออกแบบฉลาก Zero Waste ของเธอ ขายเสื้อแจ็กเก็ตที่เขียนว่า "ผู้ลี้ภัยจากสภาพภูมิอากาศย้อนกลับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ" ลงด้านหลัง เสื้อแจ็คเก็ตของ Xu สร้างขึ้นโดยใช้วัสดุรีไซเคิลและผลิตโดยผู้ลี้ภัยจากสภาพภูมิอากาศในบังกลาเทศ สำหรับเธอ แนวคิดคือการมอบสิ่งที่พวกเขาภูมิใจให้แก่ลูกค้า
“ฉันเห็นการแสดงความยั่งยืนบนเสื้อผ้าเป็นการเชื้อเชิญให้เข้าร่วมการสนทนา เป็นวิธีที่ดีในการกระตุ้นความสนใจของผู้คนและแบ่งปันมุมมอง แต่คุณควรมีเรื่องราวที่เหลือควบคู่ไปกับมัน ฉันเชื่อในบทสนทนามาก การพูดคนเดียว” เธอกล่าว และดูเหมือนว่าจะทำงาน เสื้อแจ็คเก็ตสำหรับผู้ลี้ภัยในสภาพอากาศของเธอขายหมดภายในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์นับตั้งแต่เปิดตัวแบรนด์ของเธอ และเธอก็กำลังดำเนินการครั้งที่สอง
แบรนด์เสื้อผ้าเลานจ์ ปังยา ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น บนเสื้อผ้าทั้งหมดมีข้อความสั้น ๆ ที่อธิบายวิธีการผลิตผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น เสื้อยืดอ่านว่า "เสื้อยืดพิมพ์ลายซากุระถูกย้อมด้วยสีย้อมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมโดยใช้ระบบน้ำรีไซเคิล ผ้าทำมาจากผ้าฝ้ายออร์แกนิก" ในเดือนเมษายน 2020 ชุดวอร์ม Botanica ของแบรนด์ขายหมดภายใน 15 นาที
Marine Layerซึ่งเป็นแบรนด์ที่ขึ้นชื่อในเรื่องการใช้วัสดุธรรมชาติรีไซเคิล เช่น ไม้บีช มีเสื้อเชิ้ตที่เขียนว่า "รีไซเคิล" ซึ่งทำมาจากเสื้อยืดที่ชุมชนบริจาค แบรนด์อื่นๆ เช่น บริษัท สนีกเกอร์ Cariuma ได้ใช้เส้นทางแบบดั้งเดิมมากขึ้นโดยใส่ข้อความลงในโลโก้ของพวกเขา ซึ่งเป็นใบไม้สีเขียว ซึ่งปรากฏบนรองเท้าทุกคู่ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ช่างทำรองเท้าอิตาลี โนมาเซ ใช้สัญลักษณ์มือบนรองเท้าเพื่อแสดงถึงแนวทางปฏิบัติด้านการผลิตที่ทำด้วยมืออย่างมีจริยธรรมและความโปร่งใส
นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าการบริโภคที่มากขึ้นไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาการผลิตที่มากเกินไป จริงๆ แล้วแบรนด์เหล่านี้บางยี่ห้อ ทำให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกสิ่งที่พวกเขาอาจจะซื้อในครั้งแรกได้ง่ายขึ้น สถานที่. "ในฐานะแบรนด์ มันเป็นความรับผิดชอบของเราที่จะทำให้แฟชั่นที่ยั่งยืนง่ายขึ้นสำหรับคนที่นำมาใช้" Xu อธิบาย มันง่ายกว่าการสะกดคำสำหรับผู้ซื้อได้ง่ายกว่าเพียงใด - โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าไม่มีความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนจากเสื้อผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมน้อยกว่า
มีข้อเสียอย่างมากที่จะทำให้แนวโน้มนี้เป็นอย่างไร ไม่มีคณะกรรมการกำกับดูแลที่กำหนดว่าแบรนด์กำลังทำสิ่งที่อ้างว่าทำจริงหรือไม่ เมื่อเร็ว ๆ นี้ทนายความด้านแฟชั่น Hilary Jochmans ผู้ก่อตั้ง PoliticallyInFashion ขอให้ FTC มีส่วนร่วมในกฎระเบียบของการติดฉลากดังกล่าว "ในช่วงเก้าปีที่ผ่านมา มีการเติบโตแบบทวีคูณในการเรียกร้องความยั่งยืนของธุรกิจ" เธอ เขียนในจดหมาย ลงนามโดยแบรนด์และองค์กรต่างๆ เช่น Sustainable Brooklyn, Wearable Collections และ The OR Foundation จดหมายเขียนต่อไปว่า: "หากไม่มีรั้วกั้นในคำนี้ หรือข้อมูลเพื่อยืนยันข้อเรียกร้องเหล่านี้ ก็จะมี เสี่ยงที่คำนี้จะไม่มีความหมาย หรือแม้กระทั่งเป็นอันตรายต่อความพยายามในการส่งเสริมสิ่งแวดล้อมที่ดีต่อสุขภาพ ข้อปฏิบัติ"
ที่เกี่ยวข้อง: หยุดแกล้งทำเป็นว่าเราต้องการเสื้อผ้าใหม่ทุกฤดูกาล
อย่างที่คุณสงสัย เนื่องในวัน Earth Day แบรนด์แฟชั่นฟาสต์ฟู้ดหลายๆ แบรนด์อย่าง สิ่งเล็กๆที่น่ารัก, Pac Sun, H&M และแม้กระทั่ง Forever21 ได้ส่งเสริมคอลเล็กชันที่ 'ยั่งยืน' ด้วยชิ้นส่วนกราฟิกโน้มน้าวที่พูดถึงสิ่งต่าง ๆ เช่น "นักรบเชิงนิเวศ" หรือแสดงรูปภาพของดาวเคราะห์ที่มีสุขภาพดี ในหลาย ๆ ด้านรู้สึกเหมือนเสียดสี คอลเล็กชันเหล่านี้ไม่มีสิ่งใดที่สอดคล้องกับพันธสัญญาในการผลิตให้น้อยลง เปลี่ยนแปลงการผลิตโดยรวม หรือปรับปรุงสภาพโรงงานในลักษณะที่ติดตามได้หรือมีประสิทธิภาพ มันเป็นการล้างสีเขียวจากแบรนด์ต่างๆ และอาจเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงคุณธรรมจากผู้ที่สวมเสื้อผ้า เช่นเดียวกับการโพสต์สี่เหลี่ยมสีดำเพื่อสนับสนุน Black Lives Matter โดยไม่ต้องดำเนินการอื่นใดเพื่อสำรองข้อมูล เสื้อที่เขียนว่า "อีโควอร์ริเออร์" แปลว่าอะไร ถ้าทำด้วย สีย้อมสังเคราะห์ที่เป็นอันตราย หรือโดยแบรนด์ ที่มีส่วนทำให้เกิดการผลิตมากเกินไป?
ในลักษณะเดียวกับที่ขบวนการ "GirlBoss" ขายอุดมคติของสตรีนิยมในขณะที่ซ่อนตัวต่อต้านสตรีนิยมอย่างเด็ดเดี่ยว แนวปฏิบัติ แบรนด์แฟชั่นรู้ว่าพวกเขาสามารถสร้างรายได้จากความยั่งยืน โดยไม่ต้องพิสูจน์ความมุ่งมั่นที่แท้จริงใดๆ ต่อ สาเหตุ. "แบรนด์ใดก็ตามที่แสดงความยั่งยืนในเสื้อผ้าของพวกเขาควรจะสามารถตอบคำถามผู้บริโภคที่เจาะลึกลงไปในสิ่งที่พวกเขาทำ ใครที่พวกเขาจ้าง วิธีการที่พวกเขาทำงาน" Xu อธิบาย
ทั้งหมดนี้ไม่ได้หมายความว่าแฟชั่นที่ยั่งยืนเป็นสิ่งใหม่และทันสมัย นั่นอาจเป็นเรื่องที่น่าขำขันในสมัยก่อนและไม่ใช่การแสดงที่ถูกต้องว่าความสนใจของผู้บริโภคมีวิวัฒนาการมาเป็นเวลากว่าทศวรรษอย่างไร อย่างไรก็ตาม สิ่งที่มีแนวโน้มสำหรับ Earth Day 2021 คือแฟชั่นที่ยั่งยืนซึ่งมีป้ายกำกับว่าภายนอกอย่างแท้จริง ในลักษณะที่อวดอ้างความยั่งยืนโดยสุจริต เหตุผลที่เสื้อสเวตเตอร์อย่าง Pangaia หรือเสื้อแจ็คเก็ตอย่าง Shelly Xu ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไมและทำไมจึงเป็นตัวเลือกที่มีจริยธรรมมากกว่า เป็นที่นิยมกันมากในตอนนี้ก็เพราะว่านักช้อปต้องการทำให้ดีขึ้น และเมื่อพวกเขาใช้เงินเพิ่มเพื่อสนับสนุนแบรนด์ที่ทำ พวกเขาต้องการเครดิต ไอเท็มเหล่านี้ให้ความอุ่นใจ โดยสัญญากับผู้สวมใส่ว่าพวกเขาจะอยู่ทางด้านขวาของประวัติสภาพอากาศ และทำให้เริ่มการสนทนาได้อย่างสะดวกเพื่อพูดอะไร อื่น พวกเขากำลังทำเพื่อช่วยโลก