เป็นการเดินทางที่ยาวนานสำหรับ วิคตอเรียซีเครท ในช่วงสามปีที่ผ่านมา และในสัปดาห์นี้ บริษัทได้ประกาศในที่สุดว่าการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดของพวกเขากำลังมุ่งหน้าไปที่ใด
ในปี 2018 แบรนด์ต้องเผชิญกับการคิดคำนวณหลายอย่างหลังจากการฟันเฟืองครั้งยิ่งใหญ่ต่ออดีต ความคิดเห็นของ CEO Ed Razek ว่าเขาจะไม่จ้างนางแบบข้ามเพศมาเดินแฟชั่นโชว์ VS หลายคนรู้สึกว่า Victoria's Secret ไม่สามารถละทิ้งความคิดเกี่ยวกับผู้หญิงที่เป็นผู้หญิงต้องเป็นคนสุภาพ ผอมบาง และสวมเสื้อชั้นในเพื่อให้รู้สึกเซ็กซี่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับความสำเร็จของ Savage X Fenty ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงของ Rihanna การประกวดที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ชุดชั้นในที่พิเศษอยู่แล้วนั้นถือว่าล้าสมัย ในปีต่อมา การแสดงที่มีชื่อเสียงถูกยกเลิก Razek ลาออก และผู้ก่อตั้ง Leslie Wexner ซึ่งความสัมพันธ์กับเจฟฟรีย์เอพสเตนก็เริ่มเปิดเผยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเช่นกันก็แยกทางกับแบรนด์ด้วย
เครดิต: เก็ตตี้อิมเมจมารยาท / InStyle
ตั้งแต่ Razek และ Wexner ออกไป มีการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัด VS จ้างโมเดลทรานส์รุ่นแรกและเริ่มบรรทุกขนาดมากขึ้น ตามรายงานใน
ที่เกี่ยวข้อง: ความลับของวิกตอเรียในปัญหา? ผู้ซื้อขนาดบวกอาจเดาได้
“ผมทราบมาว่าเราต้องเปลี่ยนแบรนด์นี้มานานแล้ว เราแค่ไม่มีอำนาจควบคุมของบริษัทที่จะทำได้” มาร์ติน วอเตอร์ส ซีอีโอคนใหม่กล่าว ไทม์ส. “ตอนนี้ ฉันไม่เห็นว่า [the Angels] มีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม” เขากล่าวต่อเมื่อถูกถามเกี่ยวกับอนาคตของพวกเขา
"กลุ่ม VS" ใหม่ไม่ใช่แคมเปญที่มีผู้หญิงสวมชุดชั้นใน ในภาพซึ่งมี Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech และ Chopra Jonas หลายคนสวมเสื้อแขนยาวและแม้กระทั่งเสื้อคลุม พวกเขาพร้อมที่จะให้คำแนะนำเกี่ยวกับอนาคต “แน่นอนว่าจะต้องมีคนที่ชอบ 'มันสมเหตุสมผลไหม'” Rapinoe กล่าว เธออธิบายเรื่องนี้มากกว่าการเป็นทูต และเธอจะช่วยขับเคลื่อนแบรนด์ไปสู่อนาคตด้วยการปรึกษาหารือเกี่ยวกับภาษาและภาพ
เป็นที่น่าสังเกตว่าหลังจากหลายปีของยอดขายที่ลดลง Victoria's Secret เพิ่มผลกำไร 33% ในปี 2564 ตาม CNBC และพวกเขายังคงครองส่วนแบ่งตลาดชุดชั้นในขนาดใหญ่ ในขณะที่พวกเขากำลังรักษาแบรนด์ "เซ็กซี่" ที่ทำให้บริษัทมีชื่อเสียง ดูเหมือนเป็นการฉลองว่าใครเป็นลูกค้าของพวกเขา เป็นตรงข้ามกับจินตนาการว่าผู้ชายคิดยังไง ควรจะเป็น, กำลังทำงาน