“นี่คือคำเตือนเล็กๆ น้อยๆ ของฉันว่าถ้าคุณต้องการชุดนั้น ไปเอาชุดแดงๆ มา” หญิงสาวผมบลอนด์ชื่อทิฟฟานี่ โคฮัตกล่าว วิดีโอTikTok. เธอกำลังชี้ไปที่รูปภาพของชุดแชนนอนของ Cult Gaia ที่เป็นไวรัลซึ่งเธอเพิ่งซื้อมาสวมใส่ในงานรับจัดงานแต่งงานของเธอ แม้ว่าจำนวนผู้ชมเฉลี่ยของเธอจะอยู่ที่ประมาณ 1K ต่อโพสต์ แต่วิดีโอนี้มี 365K มหาศาล เป็นรูปแบบที่ครีเอเตอร์หลายคนทั้งมือสมัครเล่นและมืออาชีพอย่าง Kohut — เธอเป็นผู้จัดการโซเชียลมีเดีย และบล็อกเกอร์ — เคยมีประสบการณ์เมื่อโพสต์เกี่ยวกับเสื้อผ้าที่ติดไวรัสหรือแบรนด์แฟชั่นในส่วนตัว หน้า.
“ตอนนี้ผู้คนจำนวนมากหันไปใช้โซเชียลมีเดียเพื่อขอคำแนะนำด้านแฟชั่นและแรงบันดาลใจ และวิดีโอบนเพจ TikTok For You สามารถพิสูจน์ได้” Kohut กล่าว และเธอพูดถูก หากคุณคลิกแฮชแท็ก #CultGaia ในคำอธิบายภาพ คุณจะค้นพบ 2.1 ล้านวิว ในวิดีโอเกี่ยวกับชิ้นงานจากแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งชุดเดรส Serita แม็กซี่ถักพอดีตัวพร้อมคัตเอาท์ด้านข้างที่สร้างภาพเงาของบราเปิดหลัง เป็นคุณสมบัติหลักบนแพลตฟอร์ม วิดีโอบางรายการแสดงให้เห็นว่าผู้คนเปิดกล่องแบรนด์และลองสวมชุดเป็นครั้งแรก โดยอ้าปากค้างเมื่อเห็นตัวเองในตากล้อง คนอื่น ๆ แสดง "คนหลอกลวง" ยอดนิยมจาก Amazon ซึ่งมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าต้นฉบับหลายร้อยดอลลาร์ เป็นบทวิจารณ์แบบเรียลไทม์จากเพื่อนนับล้านที่สร้างวิดีโอที่ให้ความรู้สึกเหมือนจริง ทำไมคุณไม่ไว้วางใจมากกว่าโฆษณาหรือโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน?
ส่วนที่น่าเหลือเชื่อที่สุดเกี่ยวกับความสามารถในการแพร่ระบาดของ fashion-tok คือไม่จำกัดเฉพาะแบรนด์ บุคคล หรือแม้แต่รายการใดรายการหนึ่ง คุณสามารถเห็นชุดเดรสกลายเป็นกระแสไวรัล และทันใดนั้น หน้า For You ของคุณก็เต็มไปด้วยวิดีโอของผู้คนจากทั่วทุกมุมโลกที่สวมใส่ชุดนั้น สำหรับแบรนด์ต่างๆ ถือเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่ที่จะได้รับการขับเคลื่อนไปสู่จิตวิญญาณในแบบที่ไม่มีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นดึงออกมาได้ แน่นอนว่า คุณสามารถรับผู้มีอิทธิพลในการโปรโมตเสื้อผ้าของคุณบน Instagram และนั่นก็ช่วยเพิ่มยอดขายได้ แต่ก็ไม่ได้ แปลเป็นวิดีโอนับพัน บางครั้งก็เป็นแสนๆ ของผู้คนทุกวันที่ใส่รายการของคุณและเชื่อมโยงไปยังรายการดังกล่าว ดี.
ตาม CNBC, ยอดขายอีคอมเมิร์ซโซเชียลคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 35.8% ในปี 2564 เป็น 36.62 พันล้านดอลลาร์ แม้ว่าจะไม่แยกส่วนนี้ตามแพลตฟอร์ม แต่ก็ยุติธรรมที่จะบอกว่า TikTok กำลังผลักดันส่วนสำคัญของการเพิ่มขึ้นนี้ เพราะเมื่อหนึ่งปีที่แล้ว มันไม่ได้ถูกนำมาพิจารณาถึงตัวเลขด้วยซ้ำ
เครดิต: มารยาท / InStyle
นั่นเป็นสาเหตุที่อิทธิพลของ TikTok ที่มีต่อแฟชั่นทำให้รู้สึกถึงการแปรสัณฐาน – มันยังค่อนข้างใหม่ แพลตฟอร์มเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในปี 2018 และในปี 2020 เมื่อการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสผลักดันให้คนส่วนใหญ่เข้าและออกจากชีวิตปกติของพวกเขา ดาวน์โหลด 2 พันล้านครั้งและผู้ใช้งาน 850 ล้านคนต่อเดือน ยุคสมัยที่อินฟลูเอนเซอร์เป็นเพียงคนเดียวที่มีส่วนร่วมในเนื้อหาแฟชั่น และตอนนี้ใครก็ตามที่ต้องการสามารถมีส่วนร่วมได้
“เมื่อเกิดโรคระบาด เราไม่สามารถใช้เวลากับเพื่อนและครอบครัวของเราได้ ดังนั้นจึงมีความจำเป็นต้องดูดซึมในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้ ผู้คนใช้สไตล์ในการทำสิ่งนั้น” ดร.ดอว์น กะเหรี่ยง นักจิตวิทยาด้านแฟชั่นและผู้เขียน. อธิบาย แต่งตัวชีวิตที่ดีที่สุดของคุณ. “เราเคยแต่งตัวให้คนอื่น เช่น เจ้านาย ครอบครัว หรือเพื่อนของคุณ แต่เมื่อเราไม่ได้เจอกันอีกแล้ว เราต้องแต่งตัวเพื่อตัวเอง เราถูกบังคับให้มองในกระจกและคิดว่าเสื้อผ้ามีความหมายต่อเราอย่างไร" เธอกล่าวต่อไปว่า TikTok เป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบที่จะแต่งงานกับคนที่เพิ่งค้นพบ ปัจเจกนิยมกับความต้องการการตรวจสอบและชุมชนผ่านเสื้อผ้าซึ่งไม่ได้หายไปเพียงเพราะเราติดอยู่ที่บ้านและแทบจะไม่ได้รับ แต่งตัว. "การเลื่อนดูอย่างต่อเนื่องของ TikTok ยังสร้าง FOMO นี้ คุณยังคงเห็นสิ่งเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า เป็นการเสริมแรงที่คุณต้องซื้อชุดนั้น คนเหล่านี้ทั้งหมดรู้สึกปกติ เหมือนที่คุณสามารถไว้ใจพวกเขาได้” ดร.คาเรนอธิบาย พร้อมเสริมว่านี่เป็นคำทำนายที่เติมเต็มในตัวเอง "ถ้าคุณเห็นอะไรซ้ำแล้วซ้ำเล่า คุณจะรู้สึกอยากมีส่วนร่วม"
@@astoldbyjacynth น
อัลกอริธึมของแพลตฟอร์มทำให้เมื่อคุณสนใจในบางสิ่ง คุณจะเห็นสิ่งต่างๆ มากมาย หากคุณต้องการซื้อชุดเดรส วิดีโอลองชุดจะเปิดเผยจากทุกมุมที่เป็นไปได้และกับผู้ที่มีรูปร่างแตกต่างกันอย่างมากมาย — บางคนเสนอให้ คำอธิบายที่มีสีสันและตอบคำถามที่คุณอาจมีเกี่ยวกับสินค้านี้ ช่วยให้คุณได้สัมผัสประสบการณ์แบบ 360 องศามากกว่าไซต์ขายปลีก จัดเตรียมให้. เมื่อคุณดูหลายชุดติดต่อกัน มันเหมือนกับว่าคุณเป็นเจ้าของชุดเดรสอยู่แล้ว คุณกำลังออกไปเที่ยวกับมัน ดูมันสด
ที่เกี่ยวข้อง: ฉันเขียนเกี่ยวกับ TikTok Trends for a Living และนี่คือ 7 ผลิตภัณฑ์ Viral ที่ฉันสาบาน
แม้ว่า TikTok ดูเหมือนจะสร้างความเท่าเทียมกันให้กับผู้ที่ได้เป็นผู้สร้างเนื้อหาแฟชั่น ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้มีอิทธิพลแบบดั้งเดิมยังคงมีบทบาทสำคัญใน ที่ แบรนด์และสไตล์ทะลุทะลวง Ali Berman หุ้นส่วนและหัวหน้าฝ่าย Digital Talent ของ United Talent Agency กล่าวว่า "ครีเอเตอร์ยังคงเริ่มสร้างกระแส" Berman เป็นตัวแทนของผู้สร้างรายใหญ่ที่สุดใน TikTok รวมถึง Charli และ Dixie D'Amelio "ไม่ใช่หน้าสำหรับคุณหากไม่มีวิดีโอที่ทำลายบางสิ่งบางอย่าง Emma Chamberlain สวม” เธอกล่าว. สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคย Chamberlain เป็นหนึ่งในผู้ใช้ YouTube อันดับต้น ๆ และเป็นผู้มีชื่อเสียง Gen Z ที่เถียงไม่ได้ บน TikTok เธอมักจะแชร์ OOTD ของเธอกับผู้ติดตาม 10 ล้านคนของเธอ ซึ่งรวบรวมได้จาก 3 ถึง 10 ล้านครั้งในแต่ละครั้ง
@@kelsey_kotzur
แบรนด์และผู้มีอิทธิพลอย่าง Chamberlain ร่วมกันสามารถก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของการตลาดแฟชั่นแบบไวรัลได้ "ลัทธิ Gaia โดยรวม 'เริ่มต้น' หลังจากแพร่ระบาดใน Instagram เมื่อหลายปีก่อนและตั้งแต่นั้นมาเราก็โชคดีพอที่จะสร้างช่วงเวลานั้นขึ้นมาใหม่ได้หลายครั้งด้วย คนดังและสาว Gaia ในชีวิตประจำวันของเราบน TikTok ในฐานะที่เป็นพรมแดนของโซเชียลมีเดียที่เน้นแฟชั่น" Jasmin Larian ผู้ก่อตั้งแบรนด์และครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ อธิบาย เธอกล่าวว่าความสำเร็จของแบรนด์ใน TikTok เริ่มต้นจาก ชุดเซริต้า สวมใส่โดยทุกคนตั้งแต่ Jennifer Lopez ไปจนถึง Tracey Ellis Ross แต่จากนั้นก็เติบโตขึ้นจริงๆ เมื่อผู้สร้างเนื้อหาเริ่มสร้างวิดีโอทดลอง 60 วินาทีที่ย่อยง่ายเกี่ยวกับสไตล์อื่นๆ ของพวกเขาเช่นกัน
เครดิต: มารยาท / InStyle
ไม่มีสูตรหรือตัวชี้วัดที่แน่นอนสำหรับสิ่งที่ถือเป็นวิดีโอแฟชั่นไวรัสบน TikTok แต่ มีเนื้อหาหลักสามประเภทที่ครองแพลตฟอร์มและรวบรวมการดูมากกว่า 5K ต่อ วิดีโอ สำหรับผู้เริ่มต้น ถ้ามีรูปถ่ายของคนดังหรืออินฟลูเอนเซอร์ที่ใส่สินค้าชิ้นนั้น วิดีโอจำนวนมากก็ใช้ ตัวอย่างเหล่านี้เป็นการทบทวนเปรียบเทียบระหว่างบุคคลที่ "จริง" กับคนดังที่มีเสน่ห์มากกว่า ดู. ในอีกแง่หนึ่ง ผู้มีอิทธิพลมักจะชอบสไตล์นี้ และคนอื่นๆ ก็สามารถเข้าร่วมได้
ชุดรูปแบบทั่วไปที่สองคือความเหมาะสมที่ตกลงกันไว้สำหรับประเภทร่างกายที่เฉพาะเจาะจงมาก แบรนด์ออสเตรเลีย With Jéan มี a ชุดไวรัส ที่เหมาะกับสิ่งที่หลายคนใน TikTok เรียกว่า ร่างกาย "ขนาดกลาง". วิดีโอทดลองส่วนใหญ่เน้นว่าการขยับตัวช่วยเน้นเอวและสะโพกอย่างไรโดยไม่รัดแน่น (เราอาจจะโยน กางเกงเลคกิ้งขายาว ในหมวดหมู่นี้เพราะสิ่งที่พวกเขาทำกับก้นเป็นหัวข้อหลักของการสนทนาเกี่ยวกับพวกเขาใน TikTok) สุดท้าย และอาจพบบ่อยที่สุดคือเมื่อผู้ใช้เน้นจุดราคาที่ไม่แพงอย่างน่าประหลาดใจสำหรับคุณภาพหรือแบรนด์ เช่น คริสโตเฟอร์ จอห์น โรเจอร์ส จาก Target หรือ กางเกงเมลิน่าหนังวีแกนของ Aritzia.
@@frescacesca
ในปีที่แล้วหรือประมาณนั้น ตอนที่เรานั่งเฉยๆ อยู่ที่บ้านโดยรู้สึกเหงาอย่างที่พวกเราบางคนไม่เคยประสบ การสนทนาเกี่ยวกับแฟชั่นที่จำลองแบบได้เหล่านี้ทำให้เรามีช่องทางในการเชื่อมต่อ สไตล์เป็นเรื่องส่วนตัว แต่ก็สามารถเกี่ยวกับการค้นหาสิ่งธรรมดาสามัญได้เช่นกัน และแบรนด์ต่าง ๆ ได้รับทราบถึงวงจรความคิดเห็นนี้ และพวกเขากำลังพยายามทำให้มันดำเนินต่อไป Dr. Dawnn Karen อธิบายว่าหลายคนกำลังมองหาวิธีการและเหตุผลที่เราซื้อของเพื่อปรับแต่งการตลาดให้ดียิ่งขึ้น เธอไม่สามารถเจาะจงรายละเอียดได้ แต่เธอกล่าวว่าการเข้าถึงรากเหง้าของการเชื่อมต่อนี้ เป็นสิ่งที่แบรนด์สามารถใช้เมื่อคิดออกผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือขายเราในสิ่งที่พวกเขาอยู่แล้ว ทำ. ตัวอย่างเช่น ท่อนบนได้รับความสนใจจากผู้ที่มีหน้าอกที่ใหญ่กว่า แบรนด์อาจตระหนักว่าพวกเขามีศักยภาพกับลูกค้าเหล่านั้นและยังคงอำนวยความสะดวกให้พวกเขาอย่างตรงเป้าหมายมากขึ้น TikTok ก็เหมือนกับโซเชียลมีเดียอื่นๆ โดยพื้นฐานแล้วเป็นกลุ่มสนทนาฟรีที่ไม่เคยหยุดพูด และแบรนด์ที่เข้าใจก็ให้ความสนใจ
อย่างไรก็ตาม มีข้อเสียสำหรับความสำเร็จทั้งหมดนี้ใน TikTok เนื่องจากบางรายการได้รวบรวมวิดีโอนับพันรายการ การน็อคออฟยอดนิยมจึงเพิ่มขึ้น พบในเว็บไซต์เช่น Amazon หรือ Shein ก็ตามมา ในกรณีของ Cult Gaia มีชุดใน Amazon ที่แทบจะแยกไม่ออกจาก Serita เมื่อคุณไม่รู้สึกถึงวัสดุและมักถูกตรวจสอบโดยผู้ใช้ที่กำลังมองหาราคาไม่แพงมาก ตัวเลือก. “แน่นอนว่าในขณะที่สิ่งต่างๆ แพร่ระบาด เป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่เราจะพบกับการหลอกลวงเพื่อขายในตลาด เราประสบกับสิ่งนี้มาหลายปีแล้ว และมันก็แย่ลงเป็นพิเศษเมื่อเราเปิดตัว Serita” Larian อธิบาย วัฏจักรไวรัสของ Tiktok เป็นดินแดนใหม่ในโลกของการหลอกลวงและแฟชั่นที่เร็วขึ้นเพราะไม่ใช่เกมเดาสำหรับ Sheins และ Amazons ของโลกอีกต่อไป เรารู้ว่าผู้คนต้องการซื้ออะไรโดยพิจารณาจากยอดดูเท่านั้น และแบรนด์เหล่านี้มีความสามารถในการนำสไตล์ที่คล้ายคลึงกันออกสู่ตลาดภายในเวลาไม่กี่วัน สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ทำร้ายความสมบูรณ์ของผู้สร้างสรรค์รูปแบบเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบต่อวัสดุและแรงงานราคาถูกอีกด้วย ใช้ในการสร้างการหลอกลวงเหล่านี้มีส่วนทำให้เกิดวงจรของการละเมิดและการบริโภคที่มากเกินไปที่อาละวาดใน แฟชั่น. ไม่ใช่การแฮ็ก แต่เป็นแนวทางปฏิบัติที่หาประโยชน์จากทุกคนที่เกี่ยวข้อง
แม้ว่า Fashion-tok จะรู้สึกยิ่งใหญ่อยู่แล้ว แต่ก็ปลอดภัยที่จะบอกว่ามันเพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น ภายในสิ้นปี 2564 บริษัทวิเคราะห์ App Annie คาดการณ์ ว่าแพลตฟอร์มนี้คาดว่าจะมีผู้ใช้งาน 1 พันล้านคน ซึ่งหลายคนมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในแนวโน้มเสื้อผ้าไวรัสที่เราพบในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา สำหรับแบรนด์และคนรักสไตล์ การเติบโตนี้เป็นโอกาสในการเปลี่ยนแปลงสิ่งที่และใครที่จะได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมแฟชั่น เมื่อเรามุ่งหน้าสู่ความจริงครั้งแรก เดือนแฟชั่น นับตั้งแต่การระบาดของไวรัสโคโรน่า แบรนด์หรูหลายแห่งอาจพยายามใช้กลยุทธ์ที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จสำหรับ Cult Gaia และบริษัทอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีโอกาสสำหรับนักออกแบบรายย่อยที่จะได้รับความสนใจจากกระแสหลักในลักษณะที่แฟชั่นโชว์ขนาดใหญ่และมีราคาแพงทำไม่ได้โดยสุจริต หากปีนี้สอนอะไรเรา สิ่งต่างๆ สามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อคุณคาดหวังน้อยที่สุด และตามแฟชั่นแล้ว TikTok อาจเป็นตัวเร่งปฏิกิริยา
คลิกเพื่อดูเพิ่มเติมจาก ใหม่ ใหม่ปกดิจิทัลของเราสำรวจทุกวิถีทางเพื่อให้สนุกกับเสื้อผ้ามากขึ้นในฤดูใบไม้ร่วงนี้