บ้านแฟชั่นอังกฤษที่มีเรื่องราวของ Burberryก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2399 ได้มาถึงจุดสิ้นสุดของบทยาวๆ ในประวัติศาสตร์สมัยใหม่ในคืนวันเสาร์ที่ ลอนดอนเมื่อคริสโตเฟอร์ เบลีย์นำเสนอคอลเลกชันสุดท้ายของเขาหลังจากผ่านไป 17 ปีที่นั่น เป็นเวลานานกว่านักออกแบบส่วนใหญ่ในบ้านสุดหรูในทุกวันนี้
และในหลาย ๆ ด้าน ปีของ Bailey ประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยมแม้ในขณะที่ Burberry เผชิญกับโลกใหม่ที่สับสนซึ่งจุดแข็งของเขา – วิสัยทัศน์เดียว, วินัยสร้างสรรค์ที่เข้มงวด, ความสะดวกสบายกับ ด้านธุรกิจของสิ่งต่าง ๆ และบุคลิกที่มีเสน่ห์ – ไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่องค์กรต้องการอีกต่อไปใน นักออกแบบ วันนี้เป็นเรื่องของ Disruption และในแฟชั่น นั่นหมายถึงการรื้อถอนสถานประกอบการ
ที่เกี่ยวข้อง: ชมการแสดง London Fashion Week ของ Burberry สด
สิ่งที่ Bailey ประสบความสำเร็จในการฟื้นคืนชีพ Burberry ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมานั้นไม่มีอะไรน่าประหลาดใจเลย คุณต้องจำไว้ว่าเมื่อไม่นานมานี้ Burberry ถูกมองว่าไม่มีรสนิยมที่ดี ในปี 2547 บริษัทถูกเยาะเย้ยในสื่อธุรกิจเพราะชื่อเสียงของบริษัทถูกทำให้มัวหมองด้วย "chavs" ที่อธิบายไว้ใน โทรเลข ในฐานะ “กลุ่มสังคมที่มีรายได้น้อยที่หมกมุ่นอยู่กับชื่อแบรนด์ เครื่องประดับราคาถูก และฟุตบอล” เพราะอูฐซิกเนเจอร์ของ Burberry สีแดง สีขาว และสีดำ ผ้าตาหมากรุกเกือบจะเป็นโลโก้สำหรับพวกเขา Bailey ดึงกลับและสร้างการออกแบบที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักของ Burberry แต่มีรูปแบบที่รอบคอบกว่า หรูหรา.
กลยุทธ์ที่ทำ Burberry รู้สึกพิเศษอีกครั้ง ช้าแต่ชัวร์ ยอดขายของบริษัทดีขึ้น ความแวววาวกลับคืนมา และ Burberry ก็ดูทันสมัยขึ้นด้วยการใช้เทคโนโลยีใหม่และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ล้ำหน้ากว่าคู่แข่ง แต่บางทีเบลีย์อาจเป็น ด้วย ประสบความสำเร็จเช่น Burberryด้วยข้อความที่เข้มงวดและการปฏิบัติตามกฎการออกแบบที่แม่นยำ จึงเริ่มถูกมองว่าเป็นข้อยกเว้น และค่อนข้างแข็งกระด้างเล็กน้อย ดังนั้น เรามาถึงจุดสิ้นสุดของบทนี้แล้ว โดย Bailey ซึ่งดำรงตำแหน่ง CEO ในเวลาสั้นๆ ออกจากบริษัทในขณะที่โลกแฟชั่นคาดเดาว่าใครจะเริ่มในบทต่อไป
แต่ก่อนอื่น จุดจบของเรื่องราวของเขา:
ในรูปแบบลักษณะเฉพาะ Burberry พบสถานที่ที่ไม่สะดวกอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับการแสดงครั้งสุดท้ายของ Bailey โดยที่บรรณาธิการติดอยู่กับการจราจรที่หยุดนิ่งมีความกังวลมากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อพวกเขาเดินทางไปยังชานเมืองลอนดอน หลายคนลงจากรถและกีบเท้าไปประมาณครึ่งไมล์สุดท้าย รอบๆ ไซต์ก่อสร้างขนาดยักษ์ที่มีแหล่งช้อปปิ้ง ห้างและในที่สุดก็ถึงทางเข้างานพบว่าเต็มไปด้วยผู้ประท้วงขนสัตว์ (พวกอังกฤษก้าวร้าวผิดปกติและ ดัง). มันเป็นจุดเริ่มต้นที่ไม่ดีนัก และไม่ใช่เพื่อเป็นการชี้นำที่ดีนัก เป็นอุปมาอุปไมยสำหรับบรรยากาศของผู้จัดหาสินค้าหรูหราที่มีแรงบันดาลใจมากมาย ที่คุณน่าจะโชคดีมากที่ได้เดินผ่านประตู
แต่ข้างในมันเป็นฉาก เซนดายา, นาโอมิ วัตส์, Michelle Dockery, Kate Mara, ไอดริส เอลบาแมตต์ สมิธ (“Prince Philip” จาก “The Crown”) และอีกมากมาย – รวมถึงนางแบบมากมาย – มาแสดงความเคารพต่อ Bailey พวกเขาทั้งหมดนั่งอยู่ในพื้นที่โกดังขนาดใหญ่ที่มีไฟที่หมุนจากลูกตุ้มเพื่อปรับให้เข้ากับ ดนตรี - งานศิลปะร่วมกับ United Visual Artists ที่เรียกว่า "เวลาของเรา" ซึ่งน่าประทับใจใน เป็นเจ้าของ.
เครดิต: BEN STANSALL / Getty Images
เครดิต: BEN STANSALL / Getty Images
และคอลเลกชั่นสุดท้ายของ Bailey นั้นค่อนข้างจะสื่อถึงความเป็นอิสระ ผ่อนคลาย และสร้างสรรค์มากกว่าที่ฉันเคยเห็นจากเขามานานแล้ว เสื้อผ้าไม่ได้ดูมีสคริปต์เพื่อเอาใจเวอร์จิเนีย วูล์ฟ หรือภัณฑารักษ์ของสวนอังกฤษ แต่กลับดึงดูดใจรุ่นน้องมากกว่า ด้วยท่าทางที่ชัดเจน นักออกแบบได้อ้างอิงถึงชุมชน LGBTQ+ ที่สนับสนุนโดยการผสมผสาน องค์ประกอบสีรุ้งสำหรับชิ้นงานของเขา เช่น แจ็กเก็ตปักเป้า เสื้อกันหนาวสีพื้น รองเท้าผ้าใบ และเสื้อคลุมขนสัตว์เทียม (ใช่ มารยาท). เขาถึงกับทอลายสายรุ้งให้โด่งดัง Burberry เช็คซึ่งในที่สุดเขาก็โอบกอดด้วยความภาคภูมิใจ
ที่เกี่ยวข้อง: Burberry ใช้สายรุ้งเพื่อสร้างลายสก๊อตที่เป็นสัญลักษณ์ใหม่
เครดิต: BEN STANSALL / Getty Images
เครดิต: BEN STANSALL / Getty Images
คอลเลกชั่นนี้เน้นไปที่เสื้อผ้าแนวสตรีทและผสมผสานการประกบผ้าที่ทันสมัย ผ้าตาหมากรุกที่ไม่ตรงกัน เสื้อแจ็คเก็ตและเสื้อสเวตเตอร์ที่มีโลโก้ แต่รู้สึกสดชื่นและง่ายที่นี่ในแบบที่หายไปจาก ยี่ห้อ. ฉันกล้าพูดว่ามีชิ้นส่วนบางอย่างที่ทำให้ผู้คนต้องการวิ่งออกไปซื้อของ และในกลยุทธ์ See-now, buy-now ของ Bailey ก็เป็นไปได้ ชิ้นส่วนที่ออกใหม่บางชิ้นจากจดหมายเหตุของ Burberry ซึ่งรวมอยู่ในรันเวย์นั้นมีวางจำหน่ายในคืนนั้น ส่วนหนึ่งของมรดกของ Bailey ในฐานะนักธุรกิจคือความตั้งใจของเขาที่จะท้าทายกฎการค้าปลีกแบบดั้งเดิม ซึ่งเป็นการทดลองที่ยังไม่สิ้นสุดซึ่งยังไม่ได้รับคำตัดสินที่แน่ชัด แต่ด้วยอายุที่ยืนยาวในฐานะนักออกแบบของ Burberryเราสามารถพูดได้อย่างแน่นอน: มันจบลงด้วยดีอย่างแน่นอน