สมาชิกกลุ่ม Kardashian หรือไม่ ไคลี เจนเนอร์ เพิ่งเปิดกระเป๋าสตางค์ Wall Street บางอันออกมา?
ในขณะที่ผู้ใช้ Snapchat ได้รับการร้องเรียนมากมายเกี่ยวกับการออกแบบใหม่ของแพลตฟอร์ม ผู้ประกอบการเครื่องสำอางวัย 20 ปีได้เพิ่มความคับข้องใจของเธอเองในการผสมผสาน
ในทวีตวันพุธ Jenner เปิดเผยว่าเธอไม่เปิดแอพ Snapchat อีกต่อไป
“ซูมีใครไม่เปิด Snapchat อีกแล้วเหรอ? หรือเป็นเพียงแค่ฉัน… เอ่อ นี่มันเศร้ามาก” เธอทวีตออก ดังต่อไปนี้ ก.พ. 9 มิสซี บน Twitter ซึ่งเจนเนอร์กล่าวว่า "ฉันไม่รู้ว่าฉันรู้สึกอย่างไร" ในการออกแบบใหม่
หลายชั่วโมงต่อมาในวันพฤหัสบดี หุ้นของ Snap ลดลงมากถึง 7% ในการซื้อขาย ช่วยให้บริษัทสูญเสียมูลค่าตลาดกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ ทำให้มูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 22 พันล้านดอลลาร์
ไม่ยากเลยที่จะจินตนาการว่าทำไมทวีตของเจนเนอร์ถึงส่งผลต่อราคาหุ้นของ Snap Jenner อย่างน้อยก็ล่าสุดในปี 2016 เป็นบุคคลที่มีคนดูมากที่สุดใน Snapchat "ในระยะยาว" Snap ไม่ตอบสนองต่อคำขอจาก โชค เพื่อยืนยันว่ายังเป็นเช่นนั้นอยู่หรือไม่
ที่เกี่ยวข้อง: Kylie Jenner และภาพถ่ายแรกเกิดของ Travis Scott ทำให้แฟน ๆ สับสน
“Snap กำลังทำการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ที่ถูกต้อง แต่ต้องจัดการกระบวนการนี้รวมถึงอิทธิพลของคนดังเช่น Kylie เป็นส่วนประกอบสำคัญในสูตรความสำเร็จของบริษัท” Daniel Ives จาก GBH Insights ใน an. กล่าว อีเมล. “ด้วยผู้ใช้ [Twitter] 25 ล้านคน เธอจึงมีน้ำหนักมาก”
น่าสนใจพอสมควร ในขณะที่เจนเนอร์ทวีตเวลา 16:50 น.—หลังเวลาทำการ—สต็อกของ Snap ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง จนกระทั่งตลาดเปิดในเช้าวันพฤหัสบดีที่หุ้นเริ่มลดลงอย่างจริงจัง
การตอบสนองที่ล่าช้านั้นอาจเป็นผลมาจากจำนวนดวงตาที่ทวีตได้รับ—และเมื่อใด
“ทวีตนี้ไม่ได้แพร่ระบาดไปจนกระทั่งช่วงดึกของคืนก่อนในสหรัฐอเมริกา โดยมีการรีทวีตจำนวนมากและความคิดเห็นที่สร้างขึ้นใหม่ เนื่องจากปริมาณทวีตและความรู้สึกเชิงลบได้แพร่กระจายเข้าสู่ตลาด เปิดให้บริการแล้ววันนี้” โจเซฟ กิทส์ จาก Social Market Analytics ซึ่งเป็นบริษัทที่มีข้อมูลสืบค้นข้อมูลในเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย ซึ่งนักลงทุนรายใหญ่จะใช้เพื่อแจ้งการลงทุนของตน การตัดสินใจ
อัลกอริทึมอาจทำให้การเทขายรุนแรงขึ้นในวันนี้
นักลงทุนรายใหญ่ใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากเว็บไซต์โซเชียลมีเดียหลัก ๆ เป็นช่องทางในการ ซื้อขาย ตั้งโปรแกรมอัลกอริทึมที่ซื้อและขายหุ้นอย่างน้อยก็ส่วนหนึ่งตามโซเชียลมีเดีย ความรู้สึก และเมื่ออารมณ์เชิงลบเพิ่มขึ้น อัลกอริธึมก็ขายได้ และเมื่อราคาของ Snap ลดลง อัลกอริธึมอื่นๆ ที่ตั้งโปรแกรมให้ควบคุมการขาดทุนของนักลงทุนก็ทำให้การเทขายลดลงเช่นกัน
ที่เกี่ยวข้อง: Stormi ลูกสาวของ Kylie Jenner แซงหน้า Instagram ของBeyoncéแล้ว
แม้ว่าจะไม่ใช่เจนเนอร์ทั้งหมดที่ได้รับผลขาดทุนจากหุ้นก็ตาม
“ความเชื่อมั่นใน Snap เป็นลบทุกวัน แต่อย่างใดอย่างหนึ่งตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 10” กิทส์กล่าว
ความไม่พอใจในการออกแบบใหม่ของ Snap นั้นเดือดปุด ๆ อยู่พักหนึ่ง คำร้องออนไลน์ต่อต้านการเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับมากกว่า 1.2 ล้านลายเซ็น
การเพิ่มเชื้อเพลิงลงในกองไฟเป็นบันทึกย่อของ Wall Street เมื่อวันพฤหัสบดีที่ย้ำถึงข้อเสียของการเป็นเจ้าของหุ้นของ Snap และ Twitter บันทึกดังกล่าวมาจาก MoffettNathanson ซึ่งเป็นบริษัทบูติกที่เน้นไปที่บริษัทสื่อ โน้ตซึ่งปรากฏในช่วงเช้าของวันพฤหัสบดีช่วย (บางทีแดกดันเนื่องจากการใช้แพลตฟอร์มของเจนเนอร์เพื่อ ประกาศว่าเธอสำเร็จการศึกษาจาก Snap) ทำให้ส่วนแบ่งของ Twitter ลดลงประมาณ 2% ในขณะที่ Nasdaq Composite ที่มีเทคโนโลยีสูงเพิ่มขึ้น 0.8% ถึง 7,277
Michael Nathanson หุ้นส่วนผู้ก่อตั้งบริษัทบูติก กล่าวว่า นักลงทุนรู้สึกตื่นเต้นเล็กน้อยในช่วงไม่กี่สัปดาห์มานี้เกี่ยวกับเรื่องราวการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นทั้งสองเรื่อง ซึ่งเกิดขึ้นหลังจากที่ทั้ง Twitter และ Snap สร้างความประหลาดใจให้กับนักลงทุนที่มีแนวโน้มเติบโตเมื่อต้นเดือนนี้ด้วยการ์ดรายงานรายไตรมาสที่พุ่งขึ้นเหนือความคาดหมาย
"Snap และ Twitter มีแนวโน้มที่จะทำงานมากเกินไปในทวีคูณที่ยืดออกแล้ว" บันทึกย่ออ่าน “ในขณะที่ตลาดสดจากระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ฟื้นตัวจากการปรับฐานครั้งใหญ่ เราคิดว่าพรีเมี่ยมอยู่ที่การเป็นเจ้าของ ธุรกิจที่แข็งแกร่งเพิ่มขึ้น ในขณะที่ความเสี่ยงในการเป็นเจ้าของธุรกิจที่มีการสนับสนุนการประเมินมูลค่าเป็นศูนย์จะยิ่งเพิ่มมากขึ้น เด่นชัด”
Snap ยังไม่ได้โพสต์ผลกำไร
Rich Greenfield ของ BTIG กล่าวว่าการขายอย่างน้อยที่เกี่ยวข้องกับ Jenner ดูเหมือนจะมากเกินไป
“ฉันจะบอกว่า Snapchat เกี่ยวกับการสื่อสารกับเพื่อนสนิทของเรา ไม่ใช่คนที่คุณไม่รู้จัก” เขากล่าว “คำถามคือ Kylie Jenner จะใช้มันน้อยลงหรือบริโภคโดยเฉลี่ยน้อยลง”
ตอนนี้หุ้น Snap อยู่ที่ราคา IPO ที่ 17 เหรียญ