เมื่อผู้ค้าปลีกชาวแคนาดา โจ เฟรช เปิดร้านอิฐและปูนเรือธงในนิวยอร์กซิตี้เมื่อสามปีที่แล้ว บรรณาธิการและนักช้อปต่างก็ส่งเสียงโห่ร้องเพื่อให้ได้มาซึ่งสไตล์ของตน แบรนด์ดังกล่าวมีสินค้าดีไซน์ราคาประหยัดที่สามารถสวมใส่ได้และมีแนวโน้มในคราวเดียว และตอนนี้ ประสบการณ์การช็อปปิ้งของทุกคนในสหรัฐฯ อยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่คลิก

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองข่าว Joe Fresh ขอความช่วยเหลือจาก โซเฟีย บุช ที่คิดว่าตัวเองเป็นแฟนเก่า (พ่อของเธอเป็นชาวแคนาดา ดังนั้นการมาเยี่ยมครอบครัวก็รวมถึงการเดินทางไปร้าน Joe Fresh) ดาราไม่เพียงแต่กลายเป็นใบหน้าของแบรนด์เท่านั้น #แคมเปญการตลาดTurnColorOn (เพื่อให้ความกระจ่างเกี่ยวกับคอลเล็กชั่นสีอิ่มตัว) แต่ยังร่วมมือกับมันเพื่อออกแบบเสื้อยืดเพื่อการกุศล “ฉันเดาว่ามันอยู่ในอีเธอร์” นักแสดงหญิงบอก InStyle.com โดยเฉพาะว่าการเป็นหุ้นส่วนเป็นอย่างไร "เมื่อ [ผู้คนที่ Joe Fresh] กำลังพูดถึงการเปิดตัวประสบการณ์ออนไลน์นี้ ความเห็นเป็นเอกฉันท์ทั่วไปคือ: 'ดูสิ เยี่ยมเลย แต่ทำไมเราไม่เปิดตัวด้วยเหตุผล ทำไมเราไม่ทำสิ่งดีๆ ให้โลกบ้าง'"

ผลลัพธ์? โซเฟีย บุช—ออกแบบต้นฉบับโดยมีรายได้ 100 เปอร์เซ็นต์เป็นประโยชน์ต่อ

click fraud protection
รณรงค์สิทธิมนุษยชนองค์กรสิทธิพลเมืองที่มีภารกิจในการบรรลุความเท่าเทียมกันสำหรับชาวอเมริกันที่เป็นเลสเบี้ยน เกย์ ไบเซ็กชวล และคนข้ามเพศ "แนวคิดของ #TurnColorOn ทำให้เรานึกถึงสายรุ้ง และนั่นทำให้เรานึกถึง HRC" เธออธิบาย

ไม่เป็นความลับที่บุชเป็นนักเคลื่อนไหวที่ดื้อรั้น (เธอยังเป็นผู้ท้าชิงของเรา รางวัลโซเชียลมีเดียประจำปี 2014 ประเภท "Ultimate Celebrity Do-Gooder"). นับตั้งแต่การกำเนิดของโซเชียลมีเดีย บุชก็ได้พาไป ทวิตเตอร์, Facebook, อินสตาแกรม, และ CrowdRise เพื่อสร้างความตระหนักในประเด็นของโลกและการระดมทุนที่เธอสนับสนุน แต่เมื่อเรานั่งคุยกับเธอเท่านั้น เราจึงเข้าใจถึงความหลงใหลในการเปลี่ยนแปลงทางสังคมของเธออย่างเต็มที่ โดยแสดงโคลงสั้น ๆ ในประเด็นที่สำคัญสำหรับเธอ โดยเฉพาะสิทธิที่เท่าเทียมกัน

“ทุกคนควรจะสามารถรักใครที่พวกเขารักได้ และน่าเศร้าที่เรายังคงต่อสู้กับกฎหมายที่พยายามลดทอนความเท่าเทียมกัน” นักแสดงหญิงกล่าว “ฉันเกลียดที่บางคนได้รับการปฏิบัติที่แตกต่างจากคนอื่นเพียงเพราะว่าพวกเขารัก ในโลกที่เต็มไปด้วยความขัดแย้ง สงคราม และความยากจน ที่ซึ่งเราเห็นผู้คนดิ้นรน จะเสียเวลาไปวิพากษ์วิจารณ์ใครซักคนที่รักไปเพื่ออะไร?”

ใส่โจเฟรช. ผู้ค้าปลีกเสนอโอกาสให้เธอสร้างการเปลี่ยนแปลงผ่านการค้าขาย เสื้อยืดกราฟิกดูเรียบง่ายในแวบแรก แต่เต็มไปด้วยสัญลักษณ์ แนวคิดนี้ทำให้แนวคิดที่ว่า "การจูบทั้งหมดเกิดขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน และความรักไม่ควรถูกแบ่งแยก" ออกแบบมาเพื่อ เลียนแบบเศษส่วน จูบแทนตัวเลข และเครื่องหมายเท่ากับ (สัญลักษณ์ของ HRC) แทนที่ของ เส้นแบ่ง. ด้วยดีไซน์ที่โฉบเฉี่ยว เกือบจะ "ร็อกแอนด์โรล" และจานสีขาวดำสุดคลาสสิก ทำให้เสื้อตัวนี้สามารถสวมใส่ได้ แทบทุกอย่างตั้งแต่สกินนี่ที่มีปัญหา (ซึ่งเป็นสิ่งที่บุชสวมตัวเองในเวลาที่สัมภาษณ์) หรือหนัง สกินนี่ แต่แท้จริงแล้ว มันคือข้อความที่ดึงดูดใจของเสื้อที่จะยืนหยัดเหนือกาลเวลา บุชพูดได้ดีที่สุดว่า: "ไม่มีอะไรคลาสสิกหรือยั่งยืนไปกว่าความรัก"

“เราต้องการทำมากกว่าแค่ส่งเสริมให้ผู้คนมาซื้อของ มันเป็นวิธีที่ดีในการเปลี่ยนการสนทนาและไม่ใช่แค่เกี่ยวกับเสื้อผ้า แต่เกี่ยวกับผู้ที่สวมมันด้วย” บุชกล่าวต่อ "มีหลายวิธีที่จะทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มขึ้นทีละน้อยหรือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ก็ตาม เราต้องมุ่งเน้นไปที่ไมโครและมาโคร หาวิธีที่เราจะส่งผลต่อมันทั้งหมด และผมรู้สึกว่านั่นคือสิ่งที่เรากำลังทำกับเสื้อยืดของเรา"

เลือกซื้อหาสาเหตุกับ เสื้อยืด Sophia Bush x Human Rights Campaignมีจำหน่ายแล้วในราคา $24 ที่ joefresh.com.

ต้องการมากขึ้นของโซเฟียบุช? คลิกไปข้างหน้าเพื่อดูสไตล์ที่ไร้ที่ติของเธอทั้งในและนอกพรมแดง