การติดตามโซเชียลมีเดียของ Kylie Jenner เป็นส่วนสำคัญของธุรกิจของเธอมาโดยตลอด—และตอนนี้ก็มีค่ามากกว่าที่เคย
เธออาจเป็นสมาชิกที่อายุน้อยที่สุดของครอบครัว Kardashian-Jenner แต่ Jenner วัย 20 ปีได้กลายเป็นสมาชิกในครอบครัวที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดอย่างรวดเร็วต่อโพสต์บนโซเชียลมีเดีย
ตามรายงานใหม่จาก D'Marie Analyticsเจนเนอร์ซึ่งเป็นบริษัทข้อมูลเชิงลึกด้านโซเชียลมีเดีย เป็นสมาชิกคนแรกของตระกูล KarJenner “เพื่อเพิ่มมูลค่าโฆษณาให้เทียบเท่ากับ 1,000,000 ดอลลาร์ต่อโพสต์ในพอร์ตโฟลิโอโซเชียลมีเดียของเธอ” ในอื่นๆ คำทุก #sponsored หรือ #ad Instagram โพสต์ เรื่องราว Snapchat หรือทวีต โพสต์ของ Jenner มีมูลค่าเทียบเท่ากับการใช้จ่ายโฆษณาแบบดั้งเดิม 1 ล้านเหรียญโดยอิงจากการติดตามทางสังคมที่แข็งแกร่งและสูง การว่าจ้าง. (เพื่อนำตัวเลขดังกล่าวไปใช้ในมุมมอง โฆษณา 30 วินาทีระหว่างซูเปอร์โบวล์ปี 2018 มีรายงานว่ามีค่าใช้จ่าย 5 ล้านเหรียญสหรัฐ.) บริษัท ยังระบุด้วยว่าบทบาทของเจนเนอร์ในฐานะ "ผู้มีอิทธิพลที่มีมูลค่าสูงสุดในปัจจุบันบนโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน" เคยเป็นของบียอนเซ่เพียงคนเดียวเท่านั้น
“Kylie เป็นแบรนด์ระดับโลกที่ปฏิเสธไม่ได้ ซึ่งอาจทำให้พวกเขาลืมตาได้” Frank Spadafora ซีอีโอของ D’Marie Analytics กล่าวในการแถลงข่าว “แต่ความจริงก็คือความรอบรู้ของผู้ประกอบการสาวอายุน้อยคนนี้ช่วยให้เธอบรรลุเป้าหมายสำคัญในอุตสาหกรรมการตลาดและโฆษณาด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งมืออาชีพที่มากประสบการณ์หลายคนล้มเหลวในการบรรลุ”
โดยรวมแล้วตามข้อมูลที่รวบรวมมาจาก D'Marie Analyticsณ วันนี้ Jenner มีผู้ติดตาม 154,775,091 คนใน Facebook, Twitter และ Instagram (ซึ่งยังไม่รวมถึง Snapchat ซึ่ง ยืนยันว่าเธอเป็น "อันดับหนึ่ง" ที่มีผู้ติดตามมากที่สุด บนแพลตฟอร์มในปี 2016) และตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน เธอมีผู้ติดตามใหม่ประมาณ 25,530 คน วันหนึ่ง ผ่านช่องทางโซเชียลของเธอ
แต่สิ่งที่ทำให้โพสต์ของเธอมีค่าไม่จำเป็นต้องมีจำนวนผู้ติดตามมากเท่ากับการมีส่วนร่วมที่เธอได้รับ แม้ว่าเจนเนอร์จะมีผู้ติดตามมากมาย แต่เธอก็ไม่มี ที่สุด ผู้ติดตาม แม้กระทั่งในหมู่น้องสาวของเธอ (ชื่อนั้นเป็นของพี่สาวคิม) อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่เธอโพสต์โดนใจแฟนๆ ของเธอ และเธอได้รับความประทับใจ (การดูข้ามแพลตฟอร์ม) และการมีส่วนร่วมเป็นจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อ
ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา เจนเนอร์โพสต์ในบัญชีโซเชียลของเธอ 156 ครั้ง ซึ่งทั้งหมดสร้างได้ทั้งหมด การมีส่วนร่วม 186,152,410 ครั้ง—นั่นคือสาเหตุที่การลงตำแหน่งที่เสียค่าใช้จ่ายในหน้าใดหน้าหนึ่งของเธอจึงมีราคาสูง แท็ก
“การประเมินมูลค่าของอินฟลูเอนเซอร์ขยับขึ้นและลงเหมือนตลาดหุ้น แต่ไคลีมีระเบียบวิธีอย่างสม่ำเสมอ สร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมทางสังคมของเธอโดยไม่กระทบต่อความถูกต้อง” Spadafora อธิบาย “การใช้โซเชียลมีเดียของเธอในการติดต่อเป็นการส่วนตัวและรับฟังแฟนๆ ของเธอ ทำให้เธอสามารถส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาจะซื้อได้จริง นี่เป็นกรณีศึกษาที่แท้จริงว่าแบรนด์จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียอย่าง Kylie ได้อย่างไร”
ฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว Kris Jenner แม่ของ Kylie ยืนยันกับ CNBC ว่า Kylie Cosmetics บริษัทของลูกสาวของเธอ สร้างรายได้ 420 ล้านเหรียญสหรัฐe ในช่วง 18 เดือนแรกของการดำเนินงาน ซึ่งตาม WWDทำให้เธอก้าวสู่การเป็นมหาเศรษฐีเมื่ออายุ 25 ปี
ที่เกี่ยวข้อง: Kylie Jenner ยังคงรักโลโก้แม้สิ่งที่ Kanye West คิด
“ตอนนี้เธอฉลาดมากในการรักษาทุกอย่างไว้ในธุรกิจ” ซีอีโอของเจนเนอร์ คอมมิวนิเคชั่นส์ กล่าว CNBC. “เธอเป็นเจ้าของเอง 100 เปอร์เซ็นต์ และเธอไม่มีนักลงทุน มันทำให้เกิดโอกาสที่ยอดเยี่ยมในการขยายธุรกิจ”
“มันเป็นความฝันของ Kylie เสมอที่จะมีแบรนด์ความงามและบริษัทแต่งหน้า เธอบอก [กับฉัน] ว่า 'ฉันต้องการให้คุณช่วยฉันทำสิ่งนี้จริง ๆ และคิดออก' และเราพยายามเปิดตัวชุดริมฝีปากและขายหมดในไม่กี่นาทีถ้าไม่ใช่ไม่กี่วินาที” คริส แบ่งปัน. “ฉันตระหนักว่าเรามีธุรกิจที่ทำได้จริงอยู่ในมือของเรา มันบ้า ศูนย์ปฏิบัติตามไม่สามารถพาพวกเขาออกไปได้เร็วพอและไซต์ล่มถึงสามครั้ง ฉันรู้ว่าเราต้องหาผู้ผลิตอย่างรวดเร็วจริงๆ ที่สามารถรองรับปริมาณสินค้าและดึงศูนย์ปฏิบัติตามเข้าด้วยกัน”