เฟรมเดนิมทำให้กางเกงยีนส์ดูหรูหราได้อย่างไร

Jens Grede และ Erik Tortensson ตั้งอยู่ที่บริเวณล็อบบี้ของโรงแรม The Mercer ใน SoHo ในนิวยอร์ก ความพอดีที่แม่นยำของกางเกงยีนส์ที่สวมใส่แล้วเทียม เสื้อยืดทรงสลิมของ Grede และเสื้อเชิ้ตแชมเบรย์สีเทาของ Tortensson ทำให้พวกเขาเป็น แฟชั่น คนวงในที่ประสบความสำเร็จอย่างเห็นได้ชัดเนื่องจากทั้งคู่สวมใส่ นาฬิกา Patek Philippe.

เพื่อนสนิทตั้งแต่พบกันเมื่อเกือบ 20 ปีที่แล้ว ขณะบุกเข้าไปในสำนักพิมพ์ในลอนดอน ทั้งสองคน ชาวสวีเดนได้คิดค้นแฟชั่นที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในทศวรรษที่ผ่านมา (พวกเขา นำมา จัสตินบีเบอร์ ถึง คาลวิน ไคลน์, ช่วย H&M แนะนำของมัน COS และเปิดตัวเว็บไซต์ผู้ชาย Mr. Porter) พวกเขายังเริ่มนิตยสารสองฉบับที่อุทิศให้กับโบมอนด์และก่อตั้งแบรนด์เดนิมของตัวเองชื่อว่า กรอบ, ห้าปีที่แล้ว. ธุรกิจของพวกเขาเป็นสิ่งยั่วยวน และการออกแบบของพวกเขาก็กลายเป็นหญ้าชนิดหนึ่งสำหรับแฟนคลับที่หมกมุ่นอยู่กับรูปแบบที่ประสบความสำเร็จแทบทุกรูปแบบในปัจจุบัน: Karlie Kloss, ลาร่า สโตนและทหารผ่านศึกบนแคทวอล์ค Sasha Pivovarova ที่ปรากฏตัวในการถ่ายทำภาพยนตร์เรื่องนี้

เสน่ห์นั้นเรียบง่าย “เอริคกับฉันชอบของที่ดูดี” Grede กล่าว “เราไม่ทำสิ่งที่ไม่ประจบประแจง”

"ใช่" Torstensson กล่าวเสริม "มีคนที่มีชื่อเสียงมากในอุตสาหกรรมนี้ที่ถามเราเสมอว่า 'คุณจะทำสิ่งที่น่าเกลียดเมื่อใด' แต่หน้าตาดีคือสิ่งที่เราชอบ เราชอบผู้หญิงและผู้ชายที่สวยงามและสภาพแวดล้อม—ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นอย่างไร”

"ถ้าคุณมีโอกาสได้ร่วมงานกับคนหน้าตาดีอย่างเหลือเชื่อ ทำไมคุณถึงไม่ทำล่ะ" ถาม Grede "มันเหมือนกับการปฏิเสธคัพเค้ก ทำไม? มันอร่อย."

เช้าตรู่ของวันนั้น Grede กำลังใคร่ครวญเรื่องนี้ขณะที่เขาเดินไปที่โรงแรมจากโรงยิม Equinox ใกล้ๆ บนถนน Prince Street สถานที่ซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่คนสวย "SoHo คือโรงละครแห่งนิวยอร์ก" Grede กล่าว "มันให้ทุกอย่างที่สัญญาไว้ในภาพยนตร์แก่คุณ" และสำหรับ Grede และ Torstensson ร้านที่พวกเขาเปิดในฤดูร้อนนี้ที่ 51 Greene Street ได้กลายเป็นเวทีของพวกเขาแล้ว a กล่องสีขาวสว่างพร้อมโต๊ะหินและกล่องไฟขนาดมหึมาที่ผุดขึ้นอย่างประณีต ซึ่งแสดงภาพนางแบบบรูซ เวเบอร์ใหม่ที่มีกางเกงยีนส์โอบรอบตัว หัว

วิดีโอ: 3-Stylin ': สามวิธีในการเป็นแจ็คเก็ตเดนิม

“ในอดีต งานของเราคือทำให้คนอื่นมีชื่อเสียง ไม่ใช่ตัวเราเอง” Torstensson กล่าว หลังจากทำงานที่ .ไม่กี่ปี วอลล์เปเปอร์ นิตยสารตั้งแต่ยังเป็นเด็ก พวกเขาก่อตั้ง Saturday Group ซึ่งเป็นบริษัทสร้างสรรค์ที่รวมเอเจนซี่การตลาด (เรียกว่า Wednesday ซึ่งปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม Omnicom) และนิตยสารของพวกเขาเอง ผู้ชายเกี่ยวกับเมือง และ อุตสาหกรรม. ในฐานะบรรณาธิการและผู้ดูแล และบางครั้งในฐานะช่างภาพ พวกเขาทำงานอยู่เบื้องหลังเป็นส่วนใหญ่

"เรามีการศึกษาที่ยอดเยี่ยมในการทำงานให้กับแบรนด์ที่ดีที่สุดในโลก" ทอร์สเทนสันกล่าว บทเรียนที่ 1: "ถ้าคุณพยายามทำอะไรเจ๋งๆ มันก็ไม่ได้ผล สิ่งที่เราพยายามเน้นคือความสม่ำเสมอและความชัดเจน"

ความร่วมมือของ Frame กับผู้ที่มีพรสวรรค์ทางพันธุกรรม เช่น เริ่มต้นในปี 2013 กับ Kloss ผู้ออกแบบกางเกงยีนส์ที่มีปลายขากางเกง 40 นิ้วสำหรับผู้หญิงตัวสูงอย่างเธอ และสานต่อกับเหล่าช่างภาพ Inez van Lamsweerde และ Vinoodh Matadin กูรูด้านน้ำหอม Ben Gorham แห่ง Byredo และ Pivovarova ซึ่งมีนิสัยชอบวาดรูปบนกางเกงยีนส์ของเธอได้กลายเป็นแรงบันดาลใจให้กับผ้าเดนิมปักของ Frame ฤดูใบไม้ผลิ. ทัศนคติของการออกแบบนั้นไม่โอ้อวดอยู่เสมอ แม้ว่าจะมีความคิดมากมายที่ทุ่มเทให้กับทุกรายละเอียดเพื่อถ่ายทอดภาพ

"Frame มีความงามในชุดลำลองแบบยุโรปที่มีรากฐานมาจากปารีสในยุค 70 แต่มองผ่านเลนส์ของชุดกีฬาของอเมริกา" กล่าว Grede ซึ่งเพิ่งย้ายมาที่ลอสแองเจลิส ซึ่ง Emma Grede ผู้บริหารชาวอังกฤษของเขา ได้สร้างผลิตภัณฑ์เดนิมแบบรวมขนาดด้วย Khloé Kardashian เรียกว่า อเมริกันที่ดี. Torstensson อาศัยอยู่ในลอนดอนกับ Natalie Massenet ซึ่งเป็นหุ้นส่วนของเขา ผู้ก่อตั้ง Net-a-Porter และตอนนี้ทำงานร่วมกับ Farfetch และ British Fashion Council

“เราจะไม่มีวันเป็นแบรนด์ที่ทำให้ส้นสูงที่สุด” Torstensson กล่าว “ลูกค้าของเราอาจต้องการกระเป๋าถือใบนั้นจาก Céline แต่ควรสวมใส่กับกางเกงยีนส์และแจ็กเก็ตเดนิมจาก Frame สิ่งที่เราทำได้ดีมากคือการได้แสดงบทบาทสนับสนุนนักแสดงนำในชีวิตของพวกเขา”

และในขณะที่ Grede และ Torstensson เล่นได้ดี เฟรมจะไม่เข้าท่าหากไม่มีภาพที่ใหญ่ขึ้น ครั้งหนึ่ง ความฝันของพวกเขาคือการสร้างโฆษณาให้กับ Calvin Klein และเมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น ความฝันของพวกเขาคือการทำงานร่วมกับ Bruce Weber ในแคมเปญ a Frame และตอนนี้ก็เกิดขึ้นเช่นกัน

“เมื่อเราพบกัน เราคุยกันถึงทุกสิ่งที่เราอยากทำในชีวิต” Grede กล่าว "แล้ว 18 ปีต่อมาเราอยากทำอะไร? เราอยากเป็นคาลวิน ไคลน์”

ติดตามเรื่องราวอื่นๆ เพิ่มเติมได้ที่. ฉบับเดือนพฤศจิกายน InStyle, มีจำหน่ายตามแผงหนังสือ, ผ่าน อเมซอน, และสำหรับ ดาวน์โหลดแบบดิจิทัล ตอนนี้.