เนื้อหาข่าวที่ใหญ่ที่สุดในสัปดาห์นี้ – มาในเกือบคอและคอพร้อมการรายงานการพิจารณาของศาลฎีกาของ Brett Kavanaugh – คือการเปิดตัวโฆษณาใหม่ล่าสุดของ Nike แคมเปญนี้นำแสดงโดยฟรีเอเย่นต์ของ NFL (และกองหลังที่มีการโต้เถียงกันมากที่สุดของอเมริกา หากคุณถามประธานาธิบดีซึ่งไม่มีใครทำ) Colin Kaepernick
แน่นอนว่าทุกคนต่างก็มีความเห็น Twitter ได้รับความสนใจจากผู้ใช้ที่ยอมรับโฆษณาซึ่งมีภาพใบหน้าของ Kaepernick ในระยะใกล้และข้อความสีขาว อ่านว่า "เชื่อในบางสิ่ง แม้ว่ามันจะหมายถึงการเสียสละทุกอย่าง" ควบคู่ไปกับสโลแกนอันเป็นเอกลักษณ์ของ Nike ว่า "แค่ลงมือทำ มัน."
ผู้สนับสนุนรายแรกรวมถึงเพื่อนทูต Nike เช่น LeBron James และ Serena Williams ซึ่งแต่ละคนก็ปรากฏตัวใน โฆษณาตัวเต็ม ซึ่งเปิดตัวทางทีวีสดเย็นวันพฤหัสบดี แต่แน่นอนว่ายังมีผู้เกลียดชังอยู่ด้วย
หลายคนที่มีปัญหาเกี่ยวกับการตัดสินใจของ Kapernick ในการคุกเข่าระหว่างเพลงชาติเพื่อประท้วง ความโหดเหี้ยมของตำรวจต่อชาวอเมริกันผิวสีตอบสนองต่อการจ้างงานใหม่ของ Nike โดยทำสิ่งที่สมเหตุสมผล นั่นคือ การตั้งค่า ไฟ กับรองเท้าที่พวกเขาซื้อและจ่ายเงินไปแล้ว นั่นจะแสดงให้พวกเขาเห็น!
ที่เกี่ยวข้อง: นี่คือเหตุผลที่ผู้คนตั้งรองเท้าผ้าใบ Nike ของพวกเขาบนกองไฟ
แต่บางทีอาจเป็นการบอกมากกว่านั้นก็คือข่าวที่ว่าในไม่กี่ชั่วโมงหลังโฆษณาออก สต็อกของ Nike ตกลง 2.1% ซึ่งเป็นผลกระทบที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นอย่างแน่นอน และเราถูกทิ้งให้สงสัยว่าแคมเปญใหม่นี้จะส่งผลในทางลบต่อบริษัทเครื่องแต่งกายกีฬาของอเมริกาได้หรือไม่?
ตามที่ Matt Powell ที่ปรึกษาอาวุโสด้านอุตสาหกรรมกีฬาของกลุ่ม NPD กล่าวว่านั่นจะไม่ใช่ "ฉันไม่เห็นผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อธุรกิจของ Nike เกี่ยวกับโฆษณานี้" เขากล่าว InStyle ทางอีเมล. อันที่จริงเขาบอกว่ามันจะมีผลตรงกันข้าม "โฆษณาช่วยเสริมความแข็งแกร่งของ Nike ต่อกลุ่มประชากรเป้าหมาย" พาวเวลล์กล่าว "ผู้ที่บ่นมากที่สุดอาจไม่ใช่ผู้บริโภคหลักของ Nike"
บวกกับความจริงที่ว่าสต็อกของ Nike ฟื้นตัวแล้ว และสิ่งต่างๆ ก็ดูดีสำหรับแบรนด์ในโอเรกอน
หากคุณเดาได้ว่าโดนัลด์ ทรัมป์ มีปฏิกิริยาต่อแคมเปญนี้ด้วยคำพูดที่สงบ เยือกเย็น และรวบรวมไว้ซึ่งเขา ไม่เห็นด้วยกับแนวทางการโฆษณาของบริษัทด้วยความเคารพ แต่ยอมรับสิทธิในการแสดงความคิดเห็น แล้ว ฮา! คุณตลก. ประธานาธิบดีกลับสงสัยในทวิตเตอร์ว่า "ไนกี้กำลังคิดอะไรอยู่"
พูดจริงนะ อะไรนะ เคยเป็น ไนกี้คิด? มีการคิดมากกว่าสองสามชิ้นเกี่ยวกับเรื่องนั้น “Nike อาจแค่เคารพการเชื่อในบางสิ่ง” Will Burns for. เขียน Forbes. คนอื่นเชื่อว่าการตีความที่ชัดเจน — ว่าแบรนด์กำลังทุ่มน้ำหนักอยู่ข้างหลัง สาเหตุของ Kaepernick ซึ่งเป็นการขจัดความโหดร้ายของตำรวจในอเมริกาในกรณีที่คุณลืมคือ ข้อความจริง
ในตอนท้ายของวัน (ทั้งสัปดาห์จริงๆ) เรายังคงพูดถึง Kaepernick เรากำลังพูดถึงไนกี้อยู่ และฉันอาจจะไม่ใช่สาขาวิชาเอกธุรกิจ แต่ฉันเรียกมันว่าการตลาดที่ประสบความสำเร็จทีเดียว