Rihanna สามารถปฏิวัติชุดชั้นในในแบบที่เธอทำกับอุตสาหกรรมแต่งหน้าได้หรือไม่?

เมื่อริฮานน่าพูด คนก็ฟัง และเมื่อ Rihanna ยืนอยู่ข้างหลังบางสิ่ง ผู้คนก็ซื้อมัน

ซูเปอร์สตาร์ชาวบาร์เบโดสวัย 30 ปีรายนี้เคยเป็นที่รู้จักในนามป๊อปสตาร์ที่ตีแล้วตีแล้วกระแทก - เธอออกอัลบั้มที่น่าประทับใจเก้าอัลบั้มตั้งแต่ปี 2548 เพลงของดวงอาทิตย์ เดบิวต์—แต่ตอนนี้ มีคำอื่นที่อธิบายเธอได้ดีกว่า นั่นคือ นักธุรกิจหญิง

RiRi ได้ยืนยันอย่างเป็นทางการแล้วว่าใช่ เธอกำลังวางสายชุดชั้นในของตัวเอง เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา เธอได้แชร์วิดีโอ Instagram สำหรับบรรทัดใหม่ที่ชื่อว่า Savage x Fenty "เรามาจุดไฟกันเถอะซิส!!" เธอเขียนเป็นแคปชั่นว่า เสนอลิงค์ไปยังเว็บไซต์ที่ซึ่งคุณสามารถลงทะเบียนเพื่อดูรายละเอียด และล้อเลียนบัญชี Instagram ใหม่ของแบรนด์

ในเดือนมีนาคม WWD รายงานว่าเธอได้ทำข้อตกลงกับ TechStyle Fashion Group ซึ่งเป็นบริษัทที่เป็นเจ้าของ Fabletics ShoeDazzle, JustFab และ FabKids ซึ่งก่อนหน้านี้ได้หันไปหาคนดังด้วยพลังแห่งดาราและ การทำกำไร. เนื่องจาก WWD ชี้ให้เห็นว่า Kate Hudson ก่อตั้ง Fabletics—ซึ่งถือว่า Demi Lovato เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์รายใหญ่—ในขณะที่ Kim Kardashian ร่วมก่อตั้ง ShoeDazzle ในปี 2009 และ Kimora Lee Simmons ครั้งหนึ่งเคยเป็นประธานของ JustFab

ในขณะนั้นโฆษกของ TechStyle ไม่ได้ยืนยันรายงานเมื่อถึง InStyle: “ตามนโยบาย บริษัทไม่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับข่าวลือหรือการเก็งกำไร”

ในขณะที่เรารอรายละเอียดเพิ่มเติม เราจะเห็นว่าสิ่งนี้กลายเป็นอีกหนึ่งการลงทุนที่ทำกำไรได้สำหรับ Rihanna อันที่จริงตอนนี้อาจเป็นช่วงเวลาที่เหมาะที่จะพูดคุยกับ Rihanna ในคอลเล็กชั่นคนใกล้ชิด มีรายงานว่าบริษัทกำลังมองหาการยื่นขอเสนอขายต่อสาธารณะ และแบรนด์ต่างๆ มักจะมองหาพอร์ตโฟลิโอของพวกเขาให้มากขึ้นก่อนที่จะดำเนินการต่อไป ณ เดือนมีนาคม TechStyle ระดมทุนได้ประมาณ 300 ล้านดอลลาร์จนถึงปัจจุบัน และโครงการที่ประสบความสำเร็จกับซุปเปอร์สตาร์จะช่วยให้นักลงทุนมองว่าบริษัทเป็นที่ต้องการมากขึ้นอย่างแน่นอน

ที่เกี่ยวข้อง: Rihanna เผยแรงบันดาลใจเบื้องหลังการแต่งหน้าของเธอและวิธีที่เธอทำให้ผิวของเธอเปล่งประกาย

สดจาก ความสำเร็จของการเปิดตัว Fenty Beauty ของเธอ, Rihanna อาจเป็นคู่หูผู้มีชื่อเสียงที่ดีที่สุด และสิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาประวัติความเป็นผู้ประกอบการของเธอ ในปี 2560 เธอขึ้นอันดับ 14 บน NS Forbes รายชื่อดาราหญิงที่มีรายได้สูงสุดโดยมีรายได้ 36 ล้านเหรียญ สิ่งพิมพ์อ้างถึงทัวร์ที่ร่ำรวยของเธอการแสดงงานในรายการเช่น เบตส์โมเต็ล, และตำแหน่ง Creative Director ของ Puma

เธอร่วมงานกับ Puma มาตั้งแต่ปี 2014 และคอลเล็กชั่น Fenty x Puma หลายชุดที่เธอได้ทิ้งให้แบรนด์นี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นผลงานยอดนิยม ในปี 2560 ข่าวรองเท้า ยกให้ไม้เลื้อย Fenty x Puma เป็นรองเท้าที่ดีที่สุดแห่งปี และในเดือนเมษายนนั้น Björns Gulden ซีอีโอของ Puma เปิดเผยว่ารายได้สุทธิของบริษัทเพิ่มขึ้น 92% ในไตรมาสนั้น ตั้งแต่พวกเขาเริ่มทำงานกับ Rihanna ราคาหุ้นของ Puma ก็เพิ่มขึ้นเกือบ 200 ยูโร (ประมาณ 248) เราไม่ใช่นักคณิตศาสตร์ แต่เห็นได้ชัดว่า บางอย่างกำลังทำงานอยู่.

Rihanna กลับมาเป็นสาวผมสีน้ำตาลอีกครั้งในปลายปี 2017 เขย่าคลื่นของเธอในทรงผมแบบครึ่งหัว

Karwai Tang/ไวร์อิมเมจ

บทบาทของเธอกับ เฟนตี้ บิวตี้ ผลักดันให้เธอกลายเป็นผู้เล่นที่มีอำนาจในห้องประชุมคณะกรรมการ ในเดือนกันยายน เธอเปิดตัวแบรนด์ความงาม ซึ่งถือว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทรงคุณค่าและมีอิทธิพลมากที่สุดในอุตสาหกรรม ณ เดือนมกราคมรายได้จากแบรนด์คาดว่าจะเกินทั้ง Kylie Beauty ของ Kylie Jenner และ KKW ของ Kim Kardashian และได้ทำเช่นนั้นกับสายผลิตภัณฑ์ของ Kat Von D สำหรับการอ้างอิง สายผลิตภัณฑ์ของ Kylie รายงานว่าขายผลิตภัณฑ์ได้ 420 ล้านดอลลาร์ ณ เดือนสิงหาคม 2017 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton เจ้าของ Fenty Beauty ไม่เปิดเผยรายได้ของแต่ละแบรนด์ของบริษัท

แต่ทำไมโครงการความงามของเธอจึงประสบความสำเร็จอย่างมาก? หลายคนกล่าวว่าเคล็ดลับเบื้องหลังตัวเลขรายได้ที่เพิ่มขึ้นนั้นง่ายมาก นั่นคือความหลากหลาย Fenty Beauty เสนอรองพื้น 40 เฉดซึ่งแตกต่างจากคู่แข่งที่ได้รับฟันเฟืองเนื่องจากขาดช่วงในการแต่งหน้าสำหรับโทนสีผิวทั้งหมด สำหรับสิ่งนี้—และสำหรับการจองนางแบบที่หลากหลายอย่างต่อเนื่องสำหรับการแสดงบนรันเวย์ Fenty x Puma ของเธอ—Rihanna ได้รับการขนานนามว่าเป็นผู้จุดประกายการปฏิวัติความหลากหลายขนาดเล็กในอุตสาหกรรมแฟชั่นและความงาม ในเดือนตุลาคม, นิวส์วีค รายงานว่าเธอได้รับการเปิดเผยผ่านแบรนด์มากพอที่จะได้รับมูลค่าสื่อกว่า 72 ล้านดอลลาร์

พูดกับ WWDในเดือนกุมภาพันธ์ Jahleel Weaver สไตลิสต์ของ Rihanna และครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ที่ Fenty ได้อธิบายปรากฏการณ์นี้ “เธอมักจะพูดเสมอว่าผู้หญิงคนแรกที่เธอแต่งหน้าคือผู้หญิงผิวดำ—แม่ของเธอ” เขากล่าว “เป็นเรื่องปกติที่เธอจะปรากฏตัวในเรื่องนี้ แต่ก็ดึงดูดผู้หญิงทุกคนด้วย เธอเป็นคนแรกที่เสนอรองพื้นสำหรับผิวคล้ำหรือไม่? ไม่ แต่เธอเป็นคนแรกที่จะทำการตลาดกับพวกเขาในระยะเวลาอันยาวนานหรือไม่”

ความสำเร็จนี้สามารถข้ามไปสู่โลกของชุดชั้นในได้หรือไม่? เป็นไปได้ เธอมีประสบการณ์ในด้านอื่น ๆ ของเสื้อผ้าและเครื่องประดับ เช่น รองเท้ากับ Manolo Blahnik เครื่องประดับกับ Chopard ถุงเท้าที่มี Stance และแว่นกันแดดกับ Dior เราต้องจำไว้ว่า Rihanna ได้นำเสนอตู้เสื้อผ้าที่กล้าหาญอย่างน่าทึ่งอยู่เสมอ เธอสวมสิ่งที่เธอต้องการอย่างไม่มีข้อตำหนิ—ตั้งแต่แทบไม่มีชุดเดรสไปจนถึงเหงื่อออกบนพรมแดง และใช่แล้ว โดยพื้นฐานแล้ว เธอมาที่งานอุตสาหกรรมสำคัญๆ ในแบบที่บางคนเรียกว่าชุดชั้นใน

ที่งาน CFDA Awards ปี 2014 ริฮานน่ากลายเป็นหัวข้อข่าวในการเข้าร่วมรับรางวัล Fashion Icon Award ด้วยหมายเลข Adam Selman ที่มองเห็นได้ชัดเจน (มีคริสตัลสวารอฟสกี้จำนวน 230,000 เม็ด)

ดารารับเชิญ 2014 CFDA Fashion Icon Award ในแบบยั่วยุ อดัม เซลมาน แต่งกายด้วยคริสตัลสวารอฟสกี้

รูปภาพ Dimitrios Kambouris / Getty

ในปีเดียวกันนั้น เธอมุ่งหน้าไปที่งาน amfAR Inspiration Gala ในแอล.เอ. ไม่ใช่แค่เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ แต่ยังเพื่อดึงดูดความสนใจด้วย ชุด Tom Ford สีขาวของเธอโดดเด่นด้วยคัตเอาท์ที่มีร่องสูงบวกกับเสื้อชั้นในสุดโปร่งที่ออกแบบด้วยนักหนาปักสีม่วง เพิ่มกางเกงชั้นในซีทรูที่มีต้นขาสูงและคุณมีโมเดลแคมเปญชุดชั้นในที่ดีที่สุด

แต่ไม่ใช่แค่ความเท่ของเธอเท่านั้นที่สามารถทำให้ความร่วมมือของเธอเป็นหนึ่งเดียวสำหรับหนังสือประวัติศาสตร์ เช่นเดียวกับการเคลื่อนไหวที่ทำลายขอบเขตของเธอในการแต่งหน้าและบนรันเวย์ตลาดชุดชั้นในก็ต้องการความหลากหลายเช่นกัน ชุดชั้นในรุ่นหนาของ Victoria's Secret สิ้นสุดปีงบประมาณ 2015 ด้วยรายรับ 7.2 พันล้านดอลลาร์ แต่คู่แข่งได้ล้มเลิกผู้ผลิตชุดชั้นในแล้ว ยอดขายสาขาเดิมลดลง 6% และตาม นักธุรกิจภายในบันทึกย่อ แบรนด์ที่เป็นประโยชน์ต่อร่างกายเช่น American Eagle และแบรนด์อื่น ๆ เช่น Aerie ในหมวดหมู่ที่คล้ายกันกำลังให้ VS ดำเนินการเพื่อเงิน

Rihanna สามารถเข้าสู่ตลาดได้โดยไม่เพียงแค่มีผู้ติดตามจำนวนมากเท่านั้น—เธอภูมิใจนำเสนอ 147.3. ที่น่าประทับใจ ผู้ติดตามนับล้านบน Instagram และ Twitter—แต่ชอบที่จะผลักดันความหลากหลายในทุก ๆ ของมัน แบบฟอร์ม ก่อนหน้านี้ เธอเปิดใจเกี่ยวกับความรู้สึกสบายใจกับร่างกายของเธอเสมอ

ที่เกี่ยวข้อง: 14 รูปลักษณ์ที่ทำให้ Rihanna เป็นไอคอนแฟชั่นระดับนานาชาติ

“อันที่จริง ฉันมีความสุขกับรูปร่างที่ผันผวน โดยที่วันหนึ่งฉันสามารถใส่บางอย่างที่เป็นบอดี้คอนได้ และจากนั้นในวันถัดไป—สัปดาห์หน้า—ฉันต้องการบางอย่างที่เกินขนาด ฉันต้องการครอบตัดเล็กน้อยที่นี่และเอวสูงเพื่อซ่อนส่วนนั้น รู้ไหม” เธอบอก ตัด ในเดือนตุลาคม. “ฉันใส่ใจทุกวันเมื่อเข้าไปในตู้เสื้อผ้าเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลกับร่างกายของฉันในเช้าวันนั้น ฉันรู้สึกว่าทุกคนควรเดินตามแฟชั่นเพราะเป็นเรื่องของแต่ละคน แล้วถ้าไปต่อก็แบบว่า อาทิตย์ไหน? คุณมีสัปดาห์ผอมหรือไม่? คุณมีสัปดาห์อ้วน? สัปดาห์นี้เรากำลังทำอาวุธหรือไม่? สัปดาห์นี้เราทำขา? เราทำขนาดใหญ่?

ที่งานแฟชั่นโชว์ประจำปี 2017 ของ Parsons School of Design และงานแฟชั่นโชว์ของนักเรียน Durak Cakmak คณบดีด้านแฟชั่นของโรงเรียนได้สรุปความสำเร็จของเธอในการ The New York Times: “เธอมีความสามารถพิเศษทีเดียวที่จะทำมันทั้งหมดในเวลาเดียวกัน” อย่างแท้จริง.

คาดว่า Savage x Fenty จะสร้างกระแส