นี่คือคำสารภาพที่ไร้สาระอย่างสุดซึ้งของฉัน: ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ฉันได้เก็บสเปรดชีตที่ติดตามจำนวนผู้ติดตามที่ฉันมีบน Instagram
เริ่มขึ้นในช่วงฤดูร้อนปี 2560 หลังจากที่ฉันเขียนและขายนวนิยายเรื่องแรกของฉัน เล่นกับแมตช์ซึ่งจะวางจำหน่ายในฤดูร้อนถัดมา ฉันเคยได้ยินที่ไหนสักแห่งที่ฉันสามารถคาดหวังให้ผู้ติดตามของฉันเพียงร้อยละหนึ่งซื้อหนังสือของฉันจริงๆ การขายหนังสือมีความสำคัญเพราะถ้านิยายของฉันล้มเหลวโดยสิ้นเชิง ไม่มีสำนักพิมพ์ไหนจะให้เงินฉันเขียนหนังสืออีก และนั่นคงเป็นปัญหาเพราะเป้าหมายของฉันคือการเขียนนิยายตลอดไปและตลอดไป เป็นเดือนกรกฎาคมและฉันไปเที่ยวพักผ่อนกับครอบครัวที่รัฐเมน ฉันนั่งในชุดว่ายน้ำที่โต๊ะในครัวกับแม่และดึงอินสตาแกรมของฉันขึ้นมา มีคน 1,931 คนติดตามภาพท่องเที่ยว รูปแมว และ OOTD ของฉัน แม่ของฉันประทับใจมาก แต่ฉันเห็นตัวเลขนั้นแตกต่างกันมาก ฉันนึกภาพว่าขายหนังสือเพียง 19 เล่มที่ฉันเทใจลงไป ฉันจินตนาการว่ากลายเป็นความล้มเหลวอย่างที่สุด วันนั้นฉันจึงตัดสินใจว่าจะติดตาม Instagram ของฉันให้เติบโตขึ้นไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น อย่างน้อยที่สุด ฉันต้องการมีผู้ติดตามถึง 5,000 คน ถ้าไม่มากกว่านั้น
ในอีกสองปีข้างหน้า ฉันได้ลองใช้กลยุทธ์นับไม่ถ้วนที่ยืมมาจากอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram และได้มาจากเพื่อนที่ทำงานในโซเชียลมีเดีย การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นช้าแต่ชัวร์ ฉันไม่ได้มีชื่อเสียงใน Instagram แต่อย่างใด แต่จำนวนผู้ติดตาม Instagram ของฉันเพิ่มขึ้น 400 เปอร์เซ็นต์และปัจจุบันอยู่ที่ 7,623 คน สำหรับอาชีพของฉันในฐานะนักเขียน? ฉันขายได้มากกว่า 19 เล่ม เพียงพอที่จะตกลงซื้อหนังสืออีกสองเล่ม นวนิยายเรื่องใหม่ของฉัน รักแรกพบ (ในสัปดาห์นี้) เป็นเรื่องเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์และนักอัญมณีในอินสตาแกรมที่บังเอิญทำให้ผู้ติดตาม 100,000 คนของเธอเชื่อว่าเธอหมั้นแล้ว เมื่อความผิดพลาดกลายเป็นผลดีต่อธุรกิจ เธอจึงตัดสินใจตามอุบายโดยพยายามหาคู่หมั้นจอมปลอม
ความพยายามสองสามครั้งแรกของฉันในการดึงดูดผู้ติดตามนั้นไม่มีอะไรน่าตกใจเลย: ฉันให้ความสำคัญกับรูปภาพที่ฉันชอบหรือเห็นว่าทำงานได้ดีบน Instagram และพยายามถ่ายรูปที่คล้ายกัน อินฟลูเอนเซอร์และแม่ของเธอทุกคนโพสต์รูปถ่ายของ โซฟากำมะหยี่สีชมพูพันปี ที่ร้านอาหาร West Village แห่งใหม่ในขณะที่เรายังเด็กอยู่เลย ฉันก็เหมือนกัน.
ฉันเห็นผู้คนหลั่งไหลมาที่รูปถ่ายของ บาธบอมบ์ที่หมุนวนอย่างสดใสดังนั้นฉันจึงซื้อจาก LUSH และ ฉากอ่างอาบน้ำของตัวเองยังคงมีชีวิต. ฉันสังเกตว่า #ชั้นวางผลิตภัณฑ์ความงามที่จัดอย่างพิถีพิถัน เป็นที่นิยม ดังนั้นฉันจึงใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงในคืนหนึ่งในห้องน้ำเพื่อถ่ายรูปการจัดเรียงหน้ากากและน้ำหอมต่างๆ จนกระทั่ง ฉันพบหนึ่ง ที่ดูถูก
ตอนแรกฉันรู้สึกประหม่าเกินไปที่จะใช้แฮชแท็ก ฉันกังวลว่าพวกเขาจะทำให้ฉันดูสิ้นหวัง (แน่นอน ฉันหมดหวัง) ตอนนั้นฉันทำงานที่ Seventeen.com ฉันก็เลยถามเพื่อน Kelsey Stiegman, เครื่องมือแก้ไขสไตล์ของไซต์และผู้มีอิทธิพลใน Instagram ในสิทธิ์ของเธอเอง เธอยืนยันว่าฉันควรใช้แฮชแท็ก ดังนั้นฉันจึงเพิ่มบางข้อความในแต่ละโพสต์อย่างเชื่องช้า ยิ่งฉันทำมันมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งรู้สึกอายน้อยลงเท่านั้น
ที่เกี่ยวข้อง: ทำไม Gwyneth Paltrow ถึงแปลกบน Instagram?
แม้จะมีความพยายามของฉัน แต่ฉันได้รับตัวเลขหลักเดียวเกือบทุกสัปดาห์ และหนึ่งสัปดาห์ ฉันก็สูญเสียผู้ติดตามไปหลายสิบคน แต่แล้ว Kelsey ก็แท็กฉันใน Instagram Story ของเธอ และฉันได้รับผู้ติดตาม 31 คนในชั่วข้ามคืน หนึ่งสัปดาห์ต่อมา ฉันพบเพื่อนบรรณาธิการอีกคนเพื่อดื่ม เธอมีผู้ติดตามจำนวนมากเช่นกัน และแท็กฉันในเรื่องราวของเธอ ผู้ติดตามอีก 38 คน นี่เป็นเคล็ดลับหรือไม่? ฉันเป็นคนเก็บตัวที่มีเพื่อนสนิทหกคนเหมือนกันมาโดยตลอด ความคิดที่จะปีนขึ้นไปทางสังคมของฉันในห่วงโซ่อาหารของผู้มีอิทธิพลนั้นรู้สึกแย่สำหรับฉัน
ที่เกี่ยวข้อง: หนังสือ 12 เล่มเพื่อเพิ่มลงในรายการเรื่องรออ่านช่วงฤดูร้อนของคุณ
โชคดีที่ฉันมีความคิดที่ดีกว่า สาวซุบซิบใกล้จะครบรอบ 10 ปีแล้ว ฉันเป็นพวกมิจฉาทิฐิกลุ่มแบลร์ วอลดอร์ฟเมื่อฉันอยู่ในโรงเรียนมัธยม และฉันรู้ว่าผู้อ่านของ Seventeen.com ยังคงชอบรายการนี้ ฉันเสนอไอเดียให้บรรณาธิการของฉัน - ฉันต้องการแต่งตัวเหมือนแบลร์เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ เธอบอกฉันว่าการถ่ายภาพที่เต็มไปด้วยชุดของแบลร์ไม่ได้อยู่ในงบประมาณของเรา ไม่มีปัญหาฉันพูด เกิดอะไรขึ้นถ้ารูปถ่ายเป็นเพียงรูป iPhone? เธอตอบตกลง. ทุก ๆ วันในสัปดาห์นั้น ฉันทับถม ที่คาดผม, ถุงน่อง, และ ปลอกคอจุกจิก. ฉันยังพบ ชุด Marc by Marc Jacobs สีขาว ที่แบลร์ใส่ไปงานปาร์ตี้วิตามินวอเตอร์ไวท์ในซีซันที่สอง ฉันอัปโหลดแต่ละรายการจากโทรศัพท์ไปยัง Instagram แล้วฝังโพสต์ลงในฉบับร่างของเรื่องราว Seventeen.com เมื่อไหร่ เรื่องราว ที่เผยแพร่ในวันครบรอบ ภาพถ่ายแต่ละรูปมียอดไลค์ถึงพันไลค์ อย่างที่ฉันเดาไว้ ปลายสัปดาห์หลังจากที่ Cosmo ซึ่งเป็นเว็บไซต์น้องสาวของ Seventeen เผยแพร่และทำงานบน Snapchats ของนิตยสารทั้งสอง ฉันได้รับผู้ติดตามใหม่ 1,869 ราย
แต่ฉันก็ยังต้องการมากกว่านี้ (และฉันรู้ว่าการเขียนบทความสำหรับนิตยสารยอดนิยมไม่ใช่กลยุทธ์ที่คนส่วนใหญ่เข้าถึงได้) ของฉัน ถ่ายภาพที่ชุ่มฉ่ำอย่างอุตสาหะและบรันช์แฟลตเลย์ ไม่ได้ตัดมันอีกต่อไป ดังนั้นฉันจึงหันไปหาเพื่อนบางคนที่ทำงานเป็นบรรณาธิการโซเชียลมีเดียเพื่อขอคำแนะนำ มีคนบอกให้ฉันแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคนดัง อีกคนหนึ่งแนะนำให้ชอบความคิดเห็นในโพสต์ที่มีไวรัสอยู่แล้ว ตรรกะที่อยู่เบื้องหลังทั้งสองก็เหมือนกัน: ผู้คนอาจสงสัยและลองดูฟีดของฉันเพื่อดูว่าฉันเป็นใคร เพื่อนคนที่สามแนะนำให้เล่นเกมอัลกอริธึมของแอพโดยตอบกลับทุกความคิดเห็นที่ฉันได้รับ แต่แค่ไม่กี่วัน ในภายหลัง ดังนั้น Instagram จะลงทะเบียนกิจกรรมบนรูปภาพนั้นเป็นระยะเวลานานและยังคงโปรโมต โพสต์. ฉันทดสอบแต่ละกลยุทธ์แล้ว แต่ผลตอบแทนนั้นไม่น่าทึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่ามันใช้เวลานานเพียงใด
คืนหนึ่ง ฉันไปเที่ยวกับเพื่อนของเพื่อนคนหนึ่งซึ่งพยายามสร้างชื่อให้ตัวเองเป็นพิธีกรรายการพอดคาสต์ใหม่ เหนือไวน์และชีส เธอลดเสียงลงและยอมรับว่าเธอจ่ายค่าบริการเพื่อซื้อผู้ติดตาม ซึ่งแตกต่างจากบริการแฮ็กการเติบโตที่ส่งบอทหลายพันตัวเพื่อติดตามบัญชีของคุณ บริการนี้เชื่อมโยงบัญชีของคุณเข้ากับอัลกอริทึมที่ ติดตามบัญชีอย่างมีกลยุทธ์ที่ติดตามคนเช่นคุณแล้วรอสองสามวันเพื่อให้พวกเขาติดตามกลับแล้วเลิกติดตามหากพวกเขา ไม่ได้ เธอบอกว่ามีค่าใช้จ่าย 50 ดอลลาร์ต่อสัปดาห์หลังจากค่าธรรมเนียมเริ่มต้น 80 ดอลลาร์ ฉันลังเล แต่ได้ยินจากเพื่อนผู้มีอิทธิพลคนอื่นๆ ว่า “ทุกคนทำ” ฉันส่งอีเมลถึงผู้ติดต่อของโฮสต์พอดคาสต์ในคืนนั้นและซื้อการทดลองใช้สามสัปดาห์
ในขณะที่อัลกอริทึมทำงานในบัญชีของฉัน ฉันเฝ้าติดตามการติดตามของฉันอย่างหมกมุ่น แต่เมื่อสิ้นสุดการทดลองใช้ ฉันได้รับผู้ติดตามเพียง 147 คน ซึ่งใช้เงินได้คนละ 1.50 ดอลลาร์ มันดูไม่คุ้มสำหรับฉัน ฉันไม่ได้ต่ออายุสมาชิก
ที่เกี่ยวข้อง: บัญชี Instagram หลายร้อยบัญชีถูกปิดตัวลงเนื่องจากรูปภาพแบบนี้
บริการต่อไปที่ฉันพยายามสัญญาว่าจะส่งผู้ติดตามจริง 1,500 ถึง 3,000 คนต่อเดือน (ไม่มีบอท) ในราคาเพียง 45 ดอลลาร์ ฟังดูดีเกินกว่าจะเป็นจริง… และสองสัปดาห์ต่อมา เมื่อฉันมีผู้ติดตามเพียง 100 คน ฉันก็ตระหนักว่าเป็นเช่นนั้น ฉันส่งอีเมลถึงผู้ติดต่อของฉันสี่ครั้ง เพื่อขอคำอธิบายก่อน แล้วจึงขอเงินคืน แต่ไม่ได้รับการตอบกลับ ฉันโทรหาบริษัทบัตรเครดิตอย่างเสียใจ อธิบายว่าฉันถูกหลอกลวง และขอให้พวกเขาบล็อกบริการไม่ให้เรียกเก็บเงินจากฉันอีก (Instagram ได้ปราบปรามบริการของบุคคลที่สามเหล่านี้แล้ว; ที่ฉันใช้ปิดตัวลง)
เมื่อไหร่ หนังสือเล่มแรกของฉันตีชั้นวาง เกือบหนึ่งปีในการทดลอง Instagram ของฉัน ฉันมีผู้ติดตามประมาณ 6,000 คน สิ่งที่ทำให้ฉันประทับใจมากที่สุดเกี่ยวกับการเปิดตัวไม่ใช่จำนวนไลค์หรือผู้ติดตามที่ฉันได้รับ (แน่นอนว่าต้องมีมากกว่าปกติ? ฉันจำไม่ได้) แต่เป็นความรู้สึกที่ท่วมท้นที่ได้รับการสนับสนุนจากชุมชนผู้รักหนังสือของแอป ผู้คนถ่ายรูปตัวเองอ่านหนังสือของฉัน บนชายหาด ในร้านกาแฟ และในกรณีที่น่าทึ่งอย่างหนึ่ง บนพื้นที่สนามหญ้าของ Central Park ตรงข้ามกับคนแปลกหน้าที่กำลังอ่านหนังสือเล่มเดียวกันของเธอเอง การเปิดตัวรู้สึกเหมือนประสบความสำเร็จสำหรับฉัน แต่นั่นไม่เกี่ยวกับสถิติหรือสเปรดชีต
ฉันไม่ได้สนใจจำนวนการติดตามของฉันมากนักในปีที่ผ่านมา ฉันยุ่งเกินไป แต่งนิยาย เกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram ที่ทำการตัดสินใจส่วนตัวและแบบมืออาชีพที่เดิมพันสูงโดยพิจารณาจากความชอบของผู้ติดตามของเธอ ถึงกระนั้น เป็นที่แน่ชัดว่าจำนวนของฉันพุ่งสูงขึ้น - และบทวิจารณ์ Amazon และ Goodreads มากมายเกี่ยวกับหนังสือของฉัน ครั้งแรกที่พวกเขาได้ยินเกี่ยวกับฉันในโซเชียลมีเดีย ทำให้ฉันรู้สึกว่าภารกิจทั้งหมดนี้ คุ้มค่าจริงๆ มัน.
เครดิต: มารยาท
ฉันไม่เครียดมากเกี่ยวกับการถ่ายภาพให้สมบูรณ์แบบอีกต่อไป เพราะไม่มีเป้าหมายอีกต่อไปแล้ว ฉันแค่กังวลกับแฮชแท็กเมื่อฉันโพสต์เกี่ยวกับหนังสือของฉัน ฉันชอบแลกเปลี่ยนคำแนะนำหนังสือ บันทึกการเดินทาง และแม้แต่คำแนะนำเกี่ยวกับความสัมพันธ์กับผู้ติดตามของฉันทาง DM — รู้สึกเหมือนกับว่าตอนนี้ฉันมีชุมชนจริงบน Instagram ที่ขยายไปไกลกว่าวงสังคม IRL ของฉัน และมีผลข้างเคียงที่น่าตกใจอย่างหนึ่งที่ฉันไม่เคยคาดคิดมาก่อน: ด้วยความถี่ที่เพิ่มขึ้น ผู้ติดตามหยุดฉันที่ถนน บนชานชาลารถไฟ และในร้านหนังสือและบาร์เพื่อแนะนำ ตัวพวกเขาเอง. แม้แต่แฟนหนุ่มของฉันที่ไม่ค่อยได้ใช้อินสตาแกรมแต่มักปรากฏในรูปภาพของฉัน ก็ยังเป็นที่รู้จักในที่สาธารณะหลายครั้งจนน่าตกใจ ด้วยการแสร้งทำเป็นมีชีวิตที่สมบูรณ์แบบทางออนไลน์ ฉันได้ทำให้ชีวิตออฟไลน์ของฉันยอดเยี่ยมเช่นกัน
เมื่อมองย้อนกลับไป ฉันอาจกดดันตัวเองมากเกินไปที่จะบรรลุเป้าหมายของผู้ติดตาม ฉันรู้ดีว่าปีนั้นมันงี่เง่าและเครียดแค่ไหน แต่ฉันก็ไม่เสียใจเช่นกัน นั่นคือความจริง - ไม่มีตัวกรอง