ในระยะสั้นก็เพราะ พวกเขาว่าง. และไม่ นี่ไม่ใช่การหลอกลวง เราพูดซ้ำ นี่ไม่ใช่การหลอกลวง. แต่ขอกลับขึ้นเล็กน้อย เมื่อสองสามีภรรยา Ellie และ Quang Dinh ก่อตั้งแบรนด์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ Girlfriend Collective เมื่อต้นปีนี้พวกเขาต้องการตีสามประเด็นหลัก: 1) เพื่อสร้างสายกีฬาที่เก๋ไก๋ที่มีการออกแบบที่เรียบง่ายโดยไม่กระทบต่อประสิทธิภาพ 2) เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและให้ความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์ในทุกขั้นตอนของกระบวนการผลิตเครื่องนุ่งห่ม และ 3) เพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์หรูหราที่ผู้คนจะไว้วางใจ
วิธีที่พวกเขาบรรลุผลทั้งหมดข้างต้น: พวกเขาคัดเลือกนักออกแบบ คนหนึ่งจาก Acne Studios (เพื่อบรรลุถึงความงามที่เก๋ไก๋ของสาวเท่) และอีกคนหนึ่งจาก Lululemon (สำหรับการแสดง) พวกเขาพบโรงงานแห่งหนึ่งในไต้หวันที่อุทิศตนเพื่อเปลี่ยนขวดน้ำพลาสติกให้เป็นโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล พวกเขาพบโรงงานการค้าที่เป็นธรรมในเวียดนามที่สามารถนำโพลีเอสเตอร์รีไซเคิลมาทอเป็นเสื้อผ้าได้
"มันเป็นผ้ายูนิคอร์นของเรา" เอลลี่บอกเรา “ฉันมีความคิดอุปาทานมากมายว่าผ้ารีไซเคิลจะเป็นอย่างไร และความกังวลที่ใหญ่ที่สุดของฉันคือผ้าจะไม่รู้สึกถึงคุณภาพสูง แต่เราเพิ่งถูกปูพื้น—มันวิเศษมาก อาจเป็นผ้าที่นุ่มและหรูหราที่สุดที่ฉันเคยเจอมาโดยสุจริต”
ที่เกี่ยวข้อง: 8 เลกกิ้งสีดำที่จะทำให้คุณเลิกกับกางเกง
และเธอบอกว่าไม่มีที่ไหนเหมือนในตลาดนี้อีกแล้ว มีความนุ่มแต่บางเบา มันหนา แต่ไม่อึดอัด เธออ้างว่าเป็นกางเกงเลกกิ้งบีบอัดที่สมบูรณ์แบบซึ่งใช้ได้กับทุกอย่างตั้งแต่การนอนเล่นไปจนถึงการวิ่งมาราธอน ด้านบน ของสิ่งแวดล้อมที่ดีขึ้น (แต่ละคู่ทำจากขวดน้ำประมาณ 25 ขวด) เลกกิ้งเหล่านี้กลายเป็นกระแสไวรัลเกือบข้ามคืนได้อย่างไร? (ปัจจุบันมีสินค้าค้างส่งถึงมกราคม)
"สามีของฉันคิดเกี่ยวกับแนวคิดนี้จริงๆ" เอลลี่พูดถึงแผนการตลาดของพวกเขา แจกเลกกิ้ง และให้ผู้บริโภคจ่ายค่า ค่าส่ง 20 บาท. “มันค่อนข้างน่ากลัวที่จะซื้อเลกกิ้งราคา 100 ดอลลาร์จากแบรนด์ที่คุณไม่เคยได้ยินชื่อมาก่อน เราต้องการให้ผู้คนไว้วางใจเรา และด้วยการให้ผลิตภัณฑ์แก่ผู้คน เรารู้ว่าพวกเขาจะไว้วางใจเรา นั่นคือสิ่งที่เราเชื่อในสิ่งที่เราทำ"
พวกเขาเปิดตัวในเดือนเมษายนเมื่อต้นปีนี้ กระจายคำพูดของพวกเขา แคมเปญเลกกิ้งฟรีเลกกิ้งนี้ดีเกินจริงเล็กน้อย แหวกแนวเล็กน้อย ผ่านทางเฟสบุ๊ค และเช่นเดียวกัน พวกเขาขายได้ 10,000 คู่ในวันแรก และได้รับอีเมลประมาณ 800 ฉบับจากผู้บริโภคที่ต้องการทราบว่านี่เป็นการหลอกลวงหรือไม่
“มันบ้ามาก” เธอจำได้ "เราแค่ตกใจ แล้วฟีเจอร์การแชร์บน Facebook ก็พัง ซึ่งช่วยให้เราหายใจได้ครู่หนึ่ง"
ที่เกี่ยวข้อง: เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แฟชั่น แบรนด์ที่ช่วยโลก
โปรโมชันจะสิ้นสุดในเดือนมกราคม 2017 และแบรนด์จะเปิดตัวอีกครั้งพร้อมรายการ Girlfriend Collective อย่างเต็มรูปแบบในช่วงฤดูใบไม้ผลิ (พวกเขาได้เริ่มล้อเลียน สปอร์ตบรา และ Ellie ก็ให้คำมั่นสัญญาหลายสีเช่นกัน) แต่เราต้องรู้ว่า: พวกเขาสูญเสียเงินจากแคมเปญนี้หรือไม่? “เอาเป็นว่าเราไม่ การทำ เงินออกจากมัน การหาลูกค้าใหม่ต้องใช้เงิน" เธออธิบาย "ดังนั้นเราจึงใช้งบประมาณสำหรับการโฆษณาแบบดั้งเดิมและมอบหมายให้แตกต่างออกไป โดยพื้นฐานแล้วนี่คือโฆษณาของเรา"
จนถึงตอนนี้ พวกเขารีไซเคิลขวดน้ำไปแล้วกว่า 1.5 ล้านขวด—และโปรดทราบว่านี่เป็นเพียงการเริ่มต้นเท่านั้น
"เรามีข้อมูลประชากรที่แตกต่างกันมากมาย มีผู้หญิงที่ต้องการข้อตกลงและมีเด็กผู้หญิงที่ คือนักช้อปที่มีจริยธรรม รอบคอบ และเป็นผู้หญิงที่เข้าใจสุนทรียศาสตร์ของเรา” เอลลี่กล่าวถึงเป้าหมายของพวกเขา ผู้ชม. "เราเป็นแบรนด์สำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลอย่างแน่นอน แต่แล้วเราก็มีคุณย่าอยู่ในกางเกงเลกกิ้งของเรา ซึ่งเหมาะสำหรับทุกคนจริงๆ และมันน่าตื่นเต้นมากที่ได้เห็นสิ่งนั้น"
คุณมีเวลาอีกหนึ่งเดือน! รับกางเกงเลกกิ้ง Girlfriend Collective ฟรี (ค่าจัดส่ง 20 ดอลลาร์; คุณสามารถอ่านว่าพวกเขามาถึงจุดราคานั้นได้อย่างไรที่นี่) โดยสมัครได้ที่ girlfriend.com.