บรรทัดล่างสุดที่ไม่เป็นความลับของ Victoria? ยอดขายของแบรนด์ลดลง ไม่ว่าจะเป็นผลจากการมุ่งเน้นที่ชุดชั้นในและความงาม (นานจัง ว่ายน้ำ และเครื่องแต่งกาย) หรือบางทีความแปลกแยกที่มาพร้อมกับ VS ปฏิเสธที่จะแสดงแบบจำลองที่มีขนาดใหญ่กว่าขนาดตัวอย่าง - สิ่งของ ไม่ได้เป็นนางฟ้าอย่างแน่นอน เหนือประตูลูกไม้
ผ่านภาวะชะงักงัน เราคิดว่าชุดชั้นในยักษ์ถูกกำหนดให้คงไว้ซึ่งความเฉพาะเจาะจงและไม่ประนีประนอม เอกลักษณ์ของแบรนด์ด้วยต้นทุน (ตามตัวอักษร) ทั้งหมด—แต่คอลเล็กชั่นล่าสุดของ Victoria’s Secret ทำให้เราคิดใหม่ ทุกอย่าง.
ในขณะที่แบรนด์จะไม่จ้างนางแบบที่ต้นขาสัมผัส (พระเจ้าห้าม) บรรทัดใหม่ของ VS แสดงให้เราเห็นด้านที่แตกต่างของ บริษัท—บริษัทที่ไม่เกี่ยวข้องกับความคิดริเริ่มและสนใจมากกว่า เอ่อ ขโมยความคิดของคู่แข่ง … ?
เครดิต: Francois G. รูปภาพ Durand / Getty
ตกลง "การขโมย" อาจรุนแรง แต่เป็นการยากที่จะดูคอลเล็กชัน "Logo Mania" ใหม่ของ VS และไม่รู้สึกถึงสีสันของเสื้อผ้าผู้ชาย ไลน์สินค้าโดดเด่นด้วยเสื้อผ้าสีทึบเรียบง่ายพร้อมขอบเอวพิมพ์ลายบล็อคและสายบราที่อ่านชื่อแบรนด์ที่รู้จักกันดีตั้งแต่ชายเสื้อถึงชายเสื้อ
เครดิต: มารยาท
ไอเดียเจ๋งใช่มั้ยล่ะ? ก็มัน เคยเป็น … เมื่อคาลวิน ไคลน์แนะนำมัน เนื่องจาก นักธุรกิจภายใน ชี้ให้เห็นว่าชุดชั้นใน CK ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา (ยอดขายสาขาเดิม เพิ่มขึ้น 4 เปอร์เซ็นต์ ณ สิ้นปี 2560) ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่คนอื่น ๆ จะต้องการเงินสดจาก ความคิด.
ที่ถูกกล่าวว่าการสร้างแบรนด์เลียนแบบเพียงพอที่จะรับประกันการแตกสาขาทางกฎหมายหรือไม่? ตามคำกล่าวของ Jeff Trexler รองผู้อำนวยการ Fashion Law Institute ของ Fordham Law School การเรียกร้องทางกฎหมายอาจเป็นเรื่องที่ยืดเยื้อ
“Victoria's Secret ไม่ได้ลอกเลียนโลโก้ตัวเอง และดูเหมือนว่าจะไม่มีการลอกเลียนแบบเสื้อผ้า การออกแบบที่ได้รับการคุ้มครองโดยลิขสิทธิ์หรือสิทธิบัตรการออกแบบอย่างน้อยก็จากสิ่งที่ฉันเห็นจากเนื้อหาที่ปรากฎในโฆษณา” เขา บอก InStyle.
ที่เกี่ยวข้อง: ทำไม Stuart Weitzman ถึงยิงผู้ชายที่อยู่ข้างหลังส้นสูงของคุณ
ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการ Fashion Law Institute Susan Scafidi สะท้อนความรู้สึกนั้นโดยอธิบายว่า "การต่อสู้ ของ (เอว) มีแนวโน้มที่จะเล่นในศาลของความคิดเห็นของประชาชนมากกว่าในศาลของ กฎ. รูปแบบชุดชั้นในมีความคล้ายคลึงกันอย่างแน่นอน แต่การออกแบบเสื้อผ้าโดยทั่วไปมีการป้องกันเพียงเล็กน้อยภายใต้สหรัฐอเมริกา กฎหมาย—และแม้แต่ในเขตอำนาจศาลที่มีการคุ้มครองการออกแบบ เช่น EU ก็มีแนวโน้มว่าสิ่งเหล่านี้จะได้รับการพิจารณา ทั่วไป"
ในที่สุด Calvin Klein ก็ทำอะไรไม่ได้มาก "PVH [บริษัทแม่ของ Calvin Klein] อาจสงสัยว่า VS กำลังพยายามเข้ามาระหว่าง ลูกค้ายุคมิลเลนเนียลและ Calvins ของเธอ แต่ถ้า VS จะใช้โลโก้ CK บริษัทมีกฎหมายเพียงเล็กน้อย ไล่เบี้ย”
เธอเสริมว่า "ชุดชั้นในที่เข้ากับทั้งโลโก้ใหม่และโพสต์ #MeToo การเสริมอำนาจทางร่างกายควรให้ความรู้สึกเหมือนจริง และผู้บริโภคอาจตั้งคำถามกับข้อความที่กางเกงแบบน็อคออฟส่งถึง"
ดังนั้นในฐานะที่ "ไม่เท่" เนื่องจากเป็นการเคาะออกจากสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ Victoria's Secret จึงเป็น A-OK ที่ถูกต้องตามกฎหมายที่จะทำเช่นนั้น ฟันเฟืองที่แท้จริง หากมี จะปรากฏในการขายของบริษัท