Rent the Runway เปิดตัวเสื้อผ้าเด็ก

เด็ก ๆ คือกลุ่มสุดท้ายที่คุณต้องการใส่ไว้ในตู้เสื้อผ้าของดีไซเนอร์โดยมาตรการบางอย่าง: พวกเขา เลอะเทอะ งอกออกมาเรื่อยๆ และบอกตรงๆ ว่าไม่สนใจว่าใส่ Gucci หรือ Gap ถึงอย่างไร.

และลองมองดูเจ้าตัวเล็กเหล่านั้นสิ Stella McCartney เสื้อกันหนาวและตัวเล็ก โคลอี้ ชุดไปงานเลี้ยง และความดึงดูดของตลาดก็ชัดเจน: เป็นเช่นนั้น เวร. น่ารัก.

เช่ารันเวย์ เข้าใจสิ่งนี้และด้วยการเปิดตัวหมวดหมู่ใหม่ล่าสุด - เสื้อผ้าสำหรับเด็ก - ต้องการให้ผู้ปกครอง โอกาสที่จะแต่งตัวลูกโดยไม่ต้องผูกมัดกับชิ้นที่ไม่เหมาะกับหกเดือนลง ไลน์. บริการเช่า "Netflix for Fashion" ซึ่งเพิ่งปิดรอบการระดมทุนด้วยการประเมินมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ กำลังเปิดตัวเป็นครั้งแรก การเลือกเสื้อผ้าเด็กในสถานที่ วันที่ 15 เมษายน 60 ชิ้น มุ่งเป้าไปที่เด็กผู้หญิงอายุ 3 ถึง 10 ปี

Jennifer Hyman ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Rent the Runway กล่าวในอีกไม่กี่สัปดาห์และหลายเดือนข้างหน้า ลูกค้าควรคาดหวังว่าสิ่งนี้จะขยายตัวอย่างมาก “เรากำลังคิดถึงเด็ก ๆ ในลักษณะเดียวกับที่เราคิดเกี่ยวกับการแบ่งประเภทโดยรวมของเรา” เธอกล่าว “นี่คือจุดเริ่มต้น และเราจะเพิ่มหมวดหมู่เสื้อผ้าเด็กมากมายเมื่อเวลาผ่านไป เราจะมีของให้เด็กๆ ทุกวัน เห็นได้ชัดว่าเราไม่ได้จำกัดเรื่องนี้ไว้กับลูกสาวของคุณเท่านั้น”

รายชื่อแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวครั้งแรกนั้นรวมถึงแบรนด์ดังอย่าง เฟนดิ, เล็กน้อย มาร์ค จาคอบส์, มาร์นี, ปรัชญา, Milly มินิสและ LoveShackFancy Kidsร่วมกับ Chloé และ Stella McCartney ดังกล่าว นอกเหนือจากการเปิดตัวสำหรับเด็กแล้ว บริษัทยังเพิ่มตัวเลือก "จุดพิเศษ" สำหรับสมาชิกของโปรแกรม RTR Update และ RTR Unlimited ซึ่ง อนุญาตให้สมาชิกเช่าสี่รายการในแต่ละครั้งโดยมีค่าธรรมเนียมรายเดือน 89 ดอลลาร์หรือ 159 ดอลลาร์ (สำหรับราคาหลัง สมาชิกสามารถแลกเปลี่ยนรายการได้ที่ใดก็ได้ เวลา). แต่ละสปอตเพิ่มเติมจะมีราคา 25 ดอลลาร์สำหรับการอัปเดต RTR และ 39 ดอลลาร์สำหรับ RTR Unlimited และสมาชิกสามารถใช้สปอตได้มากเท่าที่ต้องการสำหรับสินค้าคงคลังของเด็ก

การแบ่งประเภทเด็กเปิดตัวจะมีองค์ประกอบ "แม่กับฉัน" ด้วย ดังนั้นลูกค้าสามารถเช่าการจับคู่ การแต่งกายสำหรับตัวเองและลูกๆ กลยุทธ์ที่ไฮแมนกล่าวเกิดขึ้นจากผลิตภัณฑ์ ตัวพวกเขาเอง. (แบรนด์ต่างๆ มักจะนำเทรนด์และซิลูเอตต์ที่คล้ายคลึงกันจากคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าสตรีมาสู่เด็ก ๆ และเสื้อผ้าที่โดดเด่นมักจะขายดีที่สุดในหลายชั่วอายุคน)

ที่เกี่ยวข้อง: การแฮ็กคุณแม่มือใหม่ที่ดีที่สุดคือการรวย

Hyman เองมีลูกสาววัย 2 ขวบ (และลูกอีกคนที่ครบกำหนด "ทุกวินาที") และให้เครดิต Instagram ส่วนหนึ่งสำหรับความนิยมในลุคมินิมี “การเป็นแม่เกือบจะเป็นเหมือนแบรนด์แล้ว” เธอกล่าว “ผู้คนแชร์รูปภาพของลูกๆ ของพวกเขาตลอดเวลาบนโซเชียลมีเดีย และฉันคิดว่าการได้ดูแม่กับฉันบ้างก็สนุกดี”

มันคือ คุณแม่ที่อยู่เบื้องหลังความเจริญของเสื้อผ้าเด็กในปัจจุบัน เสื้อผ้าเด็กเป็นส่วนที่เติบโตเร็วที่สุดของอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายของสหรัฐ โดยแซงหน้าทั้งเสื้อผ้าสตรีและเสื้อผ้าบุรุษ ตามรายงานของบริษัทวิจัยตลาด Euromonitor Hyman กล่าวว่าแบรนด์ต่างๆ มากกว่า 600 แบรนด์ในปัจจุบันที่บริษัททำงานด้วยต้องการขยายผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก มิฉะนั้นจะเข้าสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์เป็นครั้งแรก เพื่อให้พวกเขาได้เปรียบ Rent the Runway วางแผนที่จะใช้ข้อมูลที่จะรวบรวมจากการเปิดตัวเด็ก เพื่อช่วยแจ้งกลยุทธ์ของพวกเขา เพื่อให้พวกเขาสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่จะทำให้ลูกค้า RTR มาอย่างต่อเนื่อง กลับ. "นี่เป็นกระแสรายได้ใหม่สำหรับแบรนด์ของเรามากมาย" เธอกล่าว

ที่เกี่ยวข้อง: พบกับสามี Instagram ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต — และ Kids

การเปิดตัวมาเกือบปีหลังจากที่บริษัท ขยายเป็นชุดคลุมท้อง — อีกหมวดหนึ่งที่ Hyman เรียกว่า "ไม่มีเกมง่ายๆ" เนื่องจากชิ้นส่วนส่วนใหญ่พอดีเพียงไม่กี่เดือน การเช่าเสื้อผ้าเด็กมาพร้อมกับข้อดีอีกอย่างหนึ่ง นั่นคือ คนอื่นซักผ้า

Rent the Runway มีโรงซักแห้งที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ และตอนนี้ 10 ปีในการสร้างบริษัท Hyman กล่าว ไม่ต้องกังวลเรื่องการบังคับเลี้ยวของสิ่งต่างๆ เช่น สีอ่อนๆ หรือปุ่มที่ละเอียดอ่อน — แม้จะซื้อเป็นเวลา 5 ปี เก่า.

“ณ จุดนี้ เราเป็นผู้เชี่ยวชาญในการฟื้นฟูเสื้อผ้าให้อยู่ในสภาพที่สมบูรณ์” เธออธิบาย “ดังนั้นเราจึงสามารถจัดการกับพฤติกรรมของเด็ก ๆ ได้ ซึ่งสิ่งต่าง ๆ อาจจะยุ่งเหยิง หรือ คุณก็รู้ ของตกแต่งอาจหลุดออกมา เราโอเคกับสิ่งนั้น เราพร้อมแล้วและเตรียมพร้อม”

เอาเลย: เอาเค้กวันเกิดมาด้วย