ดีไซเนอร์ชื่อดัง—ซึ่งปัจจุบันเป็นหัวหน้า ชาแนลไลน์เสื้อผ้าสำเร็จรูปและกูตูร์ ออกแบบสำหรับแบรนด์ของตัวเอง และร่วมสร้างสรรค์ เฟนดิคอลเลกชั่นเสื้อผ้าพร้อมใช้—เพิ่งพูดคุยกับ ธุรกิจแฟชั่น เกี่ยวกับวิธีที่เขาตอบสนองต่อการดูตอนนี้ ซื้อเลย เทรนด์
กลยุทธ์เฉพาะของเขาเกี่ยวข้องกับการสร้างระบบที่ช่วยให้ข้อเสนอตรงต่อผู้บริโภคสามารถอยู่ร่วมกับการจัดโชว์รันเวย์แบบดั้งเดิมได้ “ชาแนลทำคอลเลกชั่นหกคอลเลกชั่นต่อปี แต่ฉันทำไปแล้วหนึ่งอัน—แคปซูล—ที่ไม่มีใครแสดงต่อสื่อมวลชน” เขาเปิดเผย “วันที่ออกมาคือวันที่ร้านค้าได้รับเอกสาร ตอนนี้ฉันต้องการทำอย่างอื่น—อาจยังเร็วเกินไปที่จะพูดถึงเรื่องนี้—เพื่อสร้างคอลเลกชั่นพิเศษเฉพาะสำหรับ [อินเทอร์เน็ต] เท่านั้น สิบห้าอย่าง คุณซื้อมันแล้วคุณจะได้มันทันที”
คอลเลกชันใต้เรดาร์นี้ช่วยให้ Lagerfeld สามารถออกแบบสไตล์ที่เป็นมิตรกับร้านค้าปลีกมากขึ้นซึ่งเขาไม่จำเป็นต้องส่งลงแคทวอล์ค “โลกกำลังเปลี่ยนแปลง—ไม่ใช่เพื่อสิ่งที่ดีที่สุดเสมอไป—แต่เราต้องติดตามการเปลี่ยนแปลงและอินเทอร์เน็ต แต่มีวิธีที่จะทำ คุณรู้ไหม” เขาพูดว่า. “ฉันสามารถแสดงคอลเลกชันของฉันและขายมัน และให้เวลาผู้คนในการเลือกของพวกเขา สั่งและผลิตออกมาอย่างสวยงาม และบรรณาธิการสามารถถ่ายภาพได้ ถ้าไม่ นั่นคือจุดสิ้นสุดของทุกสิ่ง”