ก่อนวันนี้ เทรนด์กีฬา, จ็อกกิ้งหนัง, และ รองเท้าแตะทรงสปอร์ต—ก่อนจะสบายในแฟชั่น โดยทั่วไป—มีกำมะหยี่สีชมพูหมากฝรั่ง Juicy Couture ชุดวอร์ม ย้อนกลับไปสู่ยุคแรก ๆ และราวกับว่าทุกคนและแม่ของเธอกำลังเขย่าฉาก แต่ละคนปักด้วยเครื่องหมายการค้า "Westie" ขนาบข้าง Juicy crest และใครเป็นผู้รับผิดชอบ ไม่เพียงแต่สำหรับการจัดวางสัญลักษณ์ของ Juicy ในวัฒนธรรมป๊อปเท่านั้น แต่ยังเป็นหัวหอกในการขับเคลื่อนการเคลื่อนไหวแบบนักกีฬาให้กลายเป็นแฟชั่นที่สวมใส่ได้ ผู้ก่อตั้ง Pamela Skaist-Levy และ Gela Nash-Taylor (ภาพขวา). แต่หลังจากเหตุการณ์ที่โชคร้ายหลายครั้ง (การขายขององค์กร การเปลี่ยนแปลงในการบริหาร การเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมการทำงาน) ทั้งคู่ออกจากแบรนด์ สามปีต่อมา (เวลาที่กำหนดไว้ในข้อตกลงที่ไม่แข่งขันกัน) พวกเขากลับมา ดีขึ้นและแข็งแกร่งกว่าที่เคย ด้วยบรรทัดใหม่: Pam & Gela
เครดิต: มารยาทภาพ
ด้วยประวัติศาสตร์ที่หยั่งรากลึกใน Juicy Couture ทำให้ Skaist-Levy และ Nash-Taylor ไม่คาดหวังให้สมบูรณ์ ความแตกแยกระหว่างสองแบรนด์ แต่ด่วนชี้ว่าไลน์ใหม่ไม่ใช่ Juicy Couture 2.0 ทั้ง. แต่เป็นวิวัฒนาการตามธรรมชาติสำหรับพวกเขา "เรา
เป็น ฉ่ำวาวแต่เราไม่ใช่สาว ๆ แบบเดียวกับเราในตอนนั้น วันนี้เราต้องการสวมใส่สิ่งต่าง ๆ เราทำเสื้อผ้าที่เราอยากใส่ วันนี้” แนช-เทย์เลอร์บอกกับ InStyle.com“ความหรูหราแบบสบาย ๆ เป็นสิ่งที่อยู่ในสายเลือดของเรา” Skaist-Levy กล่าว "เราหมกมุ่นอยู่กับการใช้ชีวิตแบบแคลิฟอร์เนีย เรา มีชีวิต ไลฟ์สไตล์นั้น ดังนั้นคอลเลกชั่นของเราจึงอิงจากสิ่งนั้น ซึ่งเป็นสิ่งที่สวมใส่ง่ายและเก๋ไก๋ เข้าชุดกันแต่ลำลอง"
แต่นั่นไม่ได้หมายความว่า Pam & Gela ทำงานและไม่ได้เล่น ยังคงมีท่าทีขี้เล่น คำพูดทะลึ่งกระเด็นไปทั่ว ท็อปส์ซู และ เสื้อยืด. ดีเอ็นเอแห่งสุนทรียศาสตร์ซึ่งย้อนเวลากลับไปสู่ยุคแรกๆ ที่ Juicy Couture ยังคงอยู่ที่นั่นโดยเนื้อแท้ ชุดวอร์ม velour นั้นได้พัฒนาเป็น a เสื้อสเวตเตอร์ผ้าฟลีซแขนกุดสีขาว กับ กางเกงผ้าฟลีซเข้าชุด คุกเข่า (ภาพข้างบน). “เก๋ไก๋ ไปไหนก็ได้! สำหรับกลางวัน คุณสามารถใส่กับส้นสูงหรือกลาดิเอเตอร์ทรงเตี้ยก็ได้ ในตอนกลางคืน ให้สวมแจ็กเก็ตเท่ๆ และเปลี่ยนรองเท้าของคุณ” แนช-เทย์เลอร์ ผู้ซึ่งเรียกมันว่า “การแต่งกายด้วยเสื้อโค้ท” ซึ่งเปลี่ยนรูปลักษณ์ของคุณบนพื้นผิว แต่ยังคงส่วนหลักไว้ใต้เดิม “ทุกวันนี้ ผู้หญิงสวมหมวกหลายใบ พวกเขาต้องการความหรูหราแบบสบาย ๆ แบบนี้ สำหรับผู้หญิงที่มีไลฟ์สไตล์แบบโมบายล์ คนสมัยนี้แต่งตัวแบบนี้”
ตอนนี้พวกเขากำลังยุ่งกับการเปิดตัวคอลเลกชั่นปัจจุบัน (มีจำหน่ายแล้วที่ bloomingdales.com, shopbop.com, และ neimanmarcus.com) และเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวหนังสือของพวกเขา The Glitter Plan: วิธีที่เราเริ่มต้น Juicy Couture ในราคา $200 และเปลี่ยนเป็นแบรนด์ระดับโลก (ออก 29 พ.ค. สำหรับ สั่งซื้อล่วงหน้าได้เลย) ที่บันทึกประสบการณ์ของ Juicy Couture
ในท้ายที่สุด ทั้งหมดล้วนเกิดจากความหลงใหลในการออกแบบเสื้อผ้า “ฉันคิดว่าการช้อปปิ้ง เสื้อผ้า และแฟชั่นควรเป็นประสบการณ์ที่สนุกสนาน โต้ตอบได้ และสนุกสนาน” แนช-เทย์เลอร์กล่าว "และเราต้องการที่จะเป็นแบรนด์ที่นำมันกลับมาสู่โลก"