ตอนเป็นวัยรุ่น เพื่อนของฉันและฉันไปเที่ยว Victoria's Secret ค่อนข้างบ่อย โดยถือเงินสดจำนวนมากที่เราหาเลี้ยงเด็กได้ในคืนวันศุกร์ก่อนหน้า เราจะเข้าไปในร้านด้วยกัน แต่เมื่อเราข้ามธรณีประตูแล้ว เราก็ถูกบังคับให้แยกทางกัน พวกมันจะสร้างเส้นตรง สำหรับถังกางเกงชั้นในราคาถูกและฉันจะรีบไปที่หลังร้านเพื่อค้นหาน้ำหอมและร่างกาย โลชั่น
ฉันทดสอบหลอด Very Sexy และ Love Spell อย่างไม่รู้จบ จนกระทั่งเพื่อนของฉันลองสวมเสื้อชั้นในเสร็จแล้ว และผิวของฉันก็ดูดซึม กลิ่นมากมายจนฉันจำไม่ได้ว่าเป็นมนุษย์ กลับถูกนำเสนอเป็นพวงฝุ่นระยิบระยับของ เซ็กซี่มาก วนิลา. ฉันจำได้ว่าหวังว่าไม่มีใครสังเกตเห็นว่าฉันไม่ค่อยเข้าร่วมกับพวกเขาในห้องแต่งตัว ในฐานะวัยรุ่นที่ขนาด 18 ฉันไม่สามารถใส่เสื้อผ้าที่ Victoria's Secret ได้ - ไม่ใช่กางเกงชั้นในขนาด 5 ต่อ 25 เหรียญ; ไม่ใช่กางเกงวอร์มที่มี "สีชมพู" ที่ก้น ไม่ใช่บราเดี่ยว Body by Victoria—และในฐานะผู้หญิงอายุ 33 ปีที่ใส่ไซส์ 22 ฉันก็ยังทำไม่ได้
ด้วยเหตุผลนั้นเพียงอย่างเดียว ฉันไม่แปลกใจที่ตามรายงานล่าสุด Victoria's Secret กำลังจะตาย สำหรับฉันและผู้หญิงคนอื่นๆ อย่างฉัน—ซึ่งไม่สามารถใส่ชุดชั้นในที่มีขนาด XL หรือ DDD คัพได้—มันไม่เคยมีชีวิตจริงตั้งแต่แรก
ตามรายงานล่าสุดจากบริษัทแม่ของ Victoria's Secret L Brands Inc ยอดขายลดลงร้อยละหนึ่งในช่วงห้าสัปดาห์ที่นำไปสู่วันที่ 7 กรกฎาคม ความต่อเนื่องของการลดลงอย่างต่อเนื่องที่แบรนด์ได้เห็นมาตั้งแต่ปี 2016 เมื่อได้ประกาศการตัดสินใจเลิกขายชุดว่ายน้ำและเครื่องแต่งกายเพื่อเน้นที่ชุดชั้นใน และความสวยงาม ในปี 2560 WWD รายงานว่ายอดขายที่เปรียบเทียบได้ของ Victoria’s Secret ลดลงทุกเดือน ในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 หนังสือพิมพ์วอลล์สตรีทเจอร์นัล รายงานว่า ยอดค้าปลีก ลดลงร้อยละหกในเดือนธันวาคมก่อนหน้า ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่มีปริมาณการซื้อขายสูงโดยปกติของปี ในเดือนพฤษภาคม 2018 Business Insider รายงานว่ายอดขาย ลดลงอย่างต่อเนื่อง สำหรับทั้งแบรนด์ Victoria's Secret และ PINK
แม้จะพิจารณาจากทั้งหมดนั้น การลดลงหนึ่งเปอร์เซ็นต์เมื่อเร็วๆ นี้ก็ยังน่าประหลาดใจ เนื่องจากมันเกิดขึ้นในเวลาเพียงเดือนกว่าๆ และตามมาด้วยการขยายเวลาขายครึ่งปีใหม่ทันที Randal Konik นักวิเคราะห์ทางการเงิน อธิบายสถานการณ์ สำหรับ Business of Fashion ในฐานะ "จบเกม" และเสริมว่าแบรนด์กำลังประสบปัญหา "ปริมาณการใช้ข้อมูลลดลงอย่างมาก อำนาจการกำหนดราคาเป็นศูนย์ และการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาด [กำลัง] เพิ่มขึ้น"
ที่เกี่ยวข้อง: Chrissy Metz ได้สร้างโมเดล Plus Line ใหม่ของ Loft อย่างเงียบ ๆ เป็นเวลาหลายเดือน
จากการสืบสวนข่าวที่น่าเป็นห่วงของแบรนด์ ฉันได้พูดคุยกับผู้หญิงไซส์ใหญ่หลายคนที่เคยไปที่ร้าน Victoria's Secret และซื้อของจากเว็บไซต์ของแบรนด์แต่เลิกทำแล้ว ฉันเคยคุยกับผู้หญิงขนาดบวกหลายคนในอดีตเกี่ยวกับคนตาบอดของแบรนด์ แต่ฉันก็สงสัยว่าคนที่ซื้อของที่นั่นจริงๆ แล้วคิดว่าทำไมถึงเป็น ล้มลุกคลุกคลาน แง่คิดเกี่ยวกับยอดขายที่ลดลงมีความหลากหลาย และรวมถึงการร้องเรียนเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ การขาด ชุดว่ายน้ำ การออกแบบชุดชั้นในที่เปลี่ยนไปตามกาลเวลา และการหายตัวไปของสไตล์อันเป็นที่รักจากการขาย พื้น.
ทั้งหมดนั้นอาจเป็นจริงก็ได้ น่าเสียดายที่ฉันไม่สามารถพูดกับสิ่งที่หายไปได้ เพราะฉันไม่สามารถซื้อของที่นั่นได้ตั้งแต่แรก เสื้อชั้นในและชั้นในไม่เคยพอดีกับฉันเลย และเหมือนกับผู้หญิงไซส์ใหญ่หลายคน ฉันเลิกหวังมานานแล้วว่าพวกเขาจะยอมและเอาเงินฉันไปที่อื่น เดิมเป็นแบรนด์ที่มีขนาดตรงเท่านั้น เช่น J.Crew, Forever21, LOFT และ Aerie (ในขณะที่ขนาดบวกค่อนข้างจำกัด ช่วง) ดีใจที่มีเงินและความสนใจของฉัน แม้จะพยายามทำให้แคมเปญของพวกเขาครอบคลุมมากขึ้นในช่วงเร็วๆ นี้ ปีที่. Victoria's Secret ละเลยความต้องการทางเลือกเพิ่มเติม ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่ดูเหมือนไม่ดี เพราะประมาณว่า 67 เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงอเมริกัน จะเข้ากับพวกเขาและผู้บริโภคขนาดบวกเป็นตัวแทนของความเท่ กำลังซื้อมูลค่า 20 พันล้านดอลลาร์.
ที่เกี่ยวข้อง: Tess Holliday ถามว่า 'สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปในแฟชั่นจริงๆหรือ'
อันที่จริง ตลาดแฟชั่นพลัสไซส์เติบโตเร็วกว่า อุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มของผู้หญิงโดยรวม. การเพิกเฉยต่อตัวเลขเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงการอธิบายว่าทำไม Victoria's Secret ถึงตาย แต่ยังทำให้แบรนด์มีความซับซ้อนในจุดจบของตัวมันเอง แม้ว่าจะไม่มีทางรู้ได้อย่างแน่ชัดว่าการผสมผสานขนาดบวกเข้ากับสินค้าจะช่วยประหยัด Victoria's Secret จากการลดลงอย่างต่อเนื่องหรือไม่ ทั้งหมดที่ฉันคิดได้ กี่ครั้งแล้วที่ฉันต้องออกจากร้านมือเปล่าตลอดหลายปีที่ผ่านมา จนกระทั่งในที่สุดฉันก็หยุดกลับไป—และผู้หญิงทุกคนที่นั่นที่ถูกบังคับให้ทำ เหมือนกัน.
นักช้อปไซส์ใหญ่มีเงินเหลือเฟือ และโชคไม่ดีที่ Victoria's Secret ไม่เคยให้อะไรกับเราที่ใกล้เคียงกันเลย