Dolce & Gabbana มีส่วนแบ่งที่ยุติธรรมในการโต้เถียงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่อาจไม่มีใครหนักใจเท่าความล้มเหลวล่าสุดของพวกเขาในประเทศจีน
ชาวอิตาเลียน แฟชั่น การต่อสู้ดิ้นรนในปัจจุบันของเฮาส์เกิดขึ้นจากแคมเปญโฆษณาที่มีการโต้เถียงซึ่งเปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วก่อนการแสดงรันเวย์ 500 ลุคของบริษัท ซึ่งเดิมมีกำหนดฉายเมื่อวันพุธที่แล้วในเซี่ยงไฮ้ วิดีโอนี้ซึ่งหลายคนเรียกว่าเหยียดเชื้อชาติ แสดงให้เห็นนางแบบชาวเอเชียที่กำลังพยายามกินอาหารอิตาเลียนด้วยตะเกียบท่ามกลางความคิดเห็นที่เผ็ดร้อน หลังเหตุการณ์ดังกล่าว สเตฟาโน กาบบานา แสดงความคิดเห็นที่ไม่เหมาะสมเกี่ยวกับคนจีนจาก บัญชี Instagram ส่วนตัวในไม่ช้าก็เผยแพร่ทางออนไลน์ซึ่งทำให้เรื่องแย่ลงสำหรับชาวอิตาลี นักออกแบบ
เครดิต: รูปภาพ Karwai Tang / Getty
แม้ว่า Gabbana จะปฏิเสธว่าเขาเขียนความคิดเห็น แต่คู่ออกแบบคือ ถูกบังคับให้ยกเลิก การนำเสนอบนรันเวย์ท่ามกลางข้อกล่าวหาเรื่องการเหยียดเชื้อชาติ แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่างานแฟชั่นโชว์จะเป็นเรื่องที่พวกเขากังวลน้อยที่สุด เพราะตาม WWD, แบรนด์แฟชั่นกำลังเผชิญกับ “ฟันเฟืองที่รุนแรง” จากอินฟลูเอนเซอร์และคนดังด้านแฟชั่นของจีนเช่น รวมถึงเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของจีน เช่น Tmall และ JD.com ที่คว่ำบาตรผลิตภัณฑ์ D&G ทางออนไลน์
Domenico Dolce และ Gabbana พยายามแก้ไขสถานการณ์ด้วยการออก a วิดีโอขอโทษ วันศุกร์ที่แล้ว.
“เรารักจีนมาโดยตลอด” Dolce กล่าวในวิดีโอ “เรารักวัฒนธรรมของคุณและเราต้องเรียนรู้อีกมากอย่างแน่นอน นั่นคือเหตุผลที่เราเสียใจหากเราทำผิดพลาดในวิธีที่เราแสดงออก”
Gabbana กล่าวต่อว่า “เราจะไม่มีวันลืมประสบการณ์นี้และมันจะไม่เกิดขึ้นอีกอย่างแน่นอน จากก้นบึ้งของหัวใจเราขอการอภัย”
อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าจำเป็นต้องมีมากกว่าคำขอโทษในตอนนี้ ตามการประมาณการจาก WWDโดยที่จีนมียอดขายประมาณ 30% ของยอดขายของแบรนด์ ผลกระทบที่เกิดขึ้นในปัจจุบันคือ แคมเปญโฆษณาเหยียดผิวอาจทำให้ "ประมาณ 400 ล้านยูโร" เสี่ยงสำหรับบ้านแฟชั่น - ซึ่งใหญ่ ข้อเสนอ.
ที่เกี่ยวข้อง: Dolce & Gabbana มีปัญหา (อีกครั้ง) และสุจริตเราไม่แปลกใจ
เสียงโวยวายยังคงไม่ลดลง และบางคนก็เรียกร้องให้มีมาตรการที่รุนแรงกว่านี้ กล่าวคือ การนำ Gabbana ออกจากฉลาก WWD เปิดเผยว่ามีแหล่งข่าวจำนวนหนึ่งสงสัยว่า “บางที Gabbana อาจถูกสังเวยและขับไล่ออกจาก บริษัทซึ่งส่วนใหญ่เป็นเจ้าของโดยตระกูล Dolce” Dolce & Gabbana อาจเป็นที่รู้จักในชื่อ just. ในไม่ช้า “ดอลเซ่”?
พูดตามตรง มันคงไม่ใช่เรื่องบ้าอะไรกับแนวคิดที่ว่า Gabbana ดูเหมือนจะอยู่เบื้องหลังการโต้เถียงกันส่วนใหญ่ที่เกิดขึ้นกับแบรนด์ อย่าลืมว่า Gabbana เป็นคนที่วิพากษ์วิจารณ์อย่างน่าอับอาย ภาพลักษณ์ของเซเลน่า โกเมซ เรียกเธอว่า "น่าเกลียดมาก" นอกจากนี้เขายังรับผิดชอบในการเรียกชุดแต่งงาน Dior ของ Chiara Ferragni ว่า "ราคาถูก"
ไม่ว่าชิปจะตกลงมาอย่างไร หวังว่าแบรนด์แฟชั่นจะสามารถเรียนรู้จากความผิดพลาดได้ และท้ายที่สุด ก็สามารถเอาชนะผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยชาวจีนที่รู้สึกแปลกแยกได้ ก่อนที่จะสายเกินไป