ดีไซเนอร์กลับมายิ่งใหญ่ในญี่ปุ่นอีกครั้ง
สัปดาห์นี้ โตเกียวจะเป็นเจ้าภาพในคอลเลกชั่นก่อนฤดูใบไม้ร่วงที่สำคัญ 2 คอลเลกชั่น ตั้งแต่ Valentino (สำหรับผู้หญิงและผู้ชาย) และ Dior (สำหรับผู้ชาย) ในขณะที่ผู้บริหารจาก แบรนด์หรูระดับโลกสำรวจถนนย่านช้อปปิ้งสุดฮิปเพื่อพบกับการค้าปลีกล่าสุด ซึ่งดูเหมือนจะเกิดขึ้นที่นี่เร็วกว่าทุกที่ อื่น. Gucci เพิ่งประกาศความร่วมมือกับ Comme des Garçons ซึ่งปรากฏตัวครั้งแรกในเรือธงของ Dover Street Market และใช่ นั่นคือ Nicolas Ghesquière ที่กำลังถ่ายเซลฟี่ในนิทรรศการศิลปะดิจิทัลยอดนิยมที่ชื่อว่า teamLabBorderless สถานบันเทิงสำหรับเด็กที่เต็มไปด้วยการแสดงแสงที่ทำให้รู้สึกคลื่นไส้และเป็นมิตรกับ Instagram
วาเลนติโน่กำลังออกแถลงการณ์ที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษที่นี่
ในวันจันทร์ ก่อนการแสดงก่อนฤดูใบไม้ร่วงหนึ่งวัน บริษัทได้เปิดตัวการติดตั้งที่ไม่เหมือนใครในเรือธงของกินซ่าที่เน้นผลิตภัณฑ์พิเศษที่สร้างขึ้นใน ความร่วมมือกับดีไซเนอร์ ศิลปิน และกูรูด้านค้าปลีกสุดเท่ Sarah Andelman ที่หันมาให้คำปรึกษาตั้งแต่ปิดร้านแนวคิดปารีส Colette ปีที่แล้ว.
มันดูและให้ความรู้สึกที่เป็นทางการน้อยกว่าร้านวาเลนติโนทั่วไปมาก ที่ David ตกแต่งภายในอย่างหรูหราด้วยหินอ่อน ตอนนี้ Chipperfield ได้รับการตกแต่งด้วยการจัดแสดง Origami สีแดงเลือดนก, หน้ากาก Noh ที่ทันสมัย, และชั้นวางเคส iPhone และสไตล์สตรีท เสื้อสเวตเตอร์ บางตัวพิมพ์ด้วยภาพประกอบการ์ตูนที่ได้รับแรงบันดาลใจจากมังงะ เช่น งู เสือ มังกร และผีเสื้อ สัตว์ต่างๆ ที่ปรากฏอยู่บ่อยๆ ในจดหมายเหตุของวาเลนติโน แต่ก่อนหน้านี้ไม่เคยเป็นแบบนี้
ในฐานะผู้อำนวยการสร้างสรรค์ของ Valentino, Pierpaolo Piccioli, เล่าถึงการทัวร์ การติดตั้งดังกล่าวเป็นการยกย่องแนวคิดเกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์และจิตวิญญาณของญี่ปุ่น และในอีกแง่หนึ่ง มันคือการออกกำลังกายเพื่อแสดงทัศนคติที่อ่อนเยาว์และหลากหลายยิ่งขึ้นในบ้านสไตล์อิตาลีที่ขึ้นชื่อเรื่องชุดพรมแดงและความโอ่อ่า กูตูร์
“มันสำคัญสำหรับฉันที่จะนำวาเลนติโน่จากโลกแห่งความพิเศษไปสู่โลกแห่งการไม่แบ่งแยก” พิคชิโอลี่กล่าวระหว่างการแถลงข่าวในเย็นวันจันทร์ “นั่นหมายถึงการยอมรับวัฒนธรรมอื่น ๆ และความคิดอื่น ๆ ของ ความงาม.”
ในขณะที่ความหลากหลาย การหยุดชะงัก และการทำให้เป็นประชาธิปไตยเป็นแรงผลักดันของ แฟชั่น ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ แบรนด์ที่ท่องโลกกว้างเหล่านี้เผชิญกับความท้าทายที่ละเอียดอ่อนในการทำเช่นนั้นในช่วงเวลาที่เช่นกัน อ่อนไหวอย่างมากต่อตัวเลือกการตลาดและการออกแบบที่อาจเสี่ยงต่อการแนะนำการจัดสรรวัฒนธรรม ตัวตน. (หรือแย่กว่านั้น ตามที่ Dolce & Gabbana แสดงให้เห็นเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เมื่อมีวิดีโอที่ไม่ละเอียดอ่อน ตามด้วยโซเชียล สื่อล่ม นำไปสู่การยกเลิกงานแฟชั่นโชว์ในประเทศจีน และผลิตภัณฑ์ของบริษัทถูกถอนออกจาก ผู้ค้าปลีก.)
งานติดตั้งที่โตเกียวของวาเลนติโน่เน้นย้ำถึงการรับรู้ โดยเน้นที่ผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับดีไซเนอร์ชาวญี่ปุ่น Jun Takahashi แห่ง Undercover ได้ออกแบบกระเป๋าขนาดเล็กที่มีภาพดัดแปลงของภาพวาดยุคเรเนสซองส์ Doublet แบรนด์เสื้อผ้าแนวสตรีท นำเสนอเสื้อสเวตเตอร์พร้อมป้ายชื่อที่ปักไว้บนอีกด้านหนึ่ง และภายในร้านยังมีการจัดแสดงผลงานศิลปะและหัตถศิลป์ที่ไม่ได้จำหน่าย ได้แก่ ฟิกเกอร์ซามูไร (สวมวาเลนติโน่) โลโก้ห้องอาบน้ำสไลด์) โดย Tetsuya Noguchi และการถ่ายภาพตนเองโดย Izumi Miyazaki ศิลปินที่สวมชุดวาเลนติโน่ตลอด ภาพ
เครดิต: มารยาท
Piccioli อธิบายแนวทางดังกล่าวว่าเป็น "การสนทนาระหว่างวัฒนธรรมตะวันตก วัฒนธรรมอิตาลี และของฉันกับชาวญี่ปุ่น" เขาอ้างถึง "หม่า" ซึ่งเป็นคำภาษาญี่ปุ่นสำหรับ ช่องว่างระหว่างสิ่งต่าง ๆ และ wabi-sabi ในอุดมคติของความไม่แน่นอนและความไม่สมบูรณ์ในความงาม เป็นแรงบันดาลใจสำหรับทั้งร้านค้าและของสะสมที่เขาจะแสดงในโตเกียว วันอังคาร.
ถึงกระนั้น ที่นี่เป็นร้านวาเลนติโน่ และถึงแม้สินค้าหลายชิ้นจะราคาถูกกว่าชุดพรมแดงมาก แต่ก็มาพร้อมกับราคา สิ่งของที่น่ารักที่สุดคือตัวการ์ตูนของวาเลนติโน่ซึ่งมีชื่อและเรื่องราวที่น่ารัก “วี” เสือเป็น “พี่เลี้ยงที่ไม่มีคู่ต่อสู้ เธอให้กำลังใจมนุษย์เสมอ” และพลังวิเศษของเธอคือความแข็งแกร่ง “En” เสือดำ “เกิดมาเพื่อยั่วยวน ได้รับสิ่งที่เธอต้องการเสมอ ไม่เคยเสียใจที่เลือกเลย” นั่นคือ โล่งใจ เพราะการซื้อเคสมือถือแบบยางในรูปของเธอจะมีค่าใช้จ่ายประมาณ 140 ดอลลาร์ และเสื้อฮู้ดผ้าฝ้ายมากกว่า มากกว่า $800
เครดิต: มารยาท
สินค้าที่ราคาถูกที่สุดในร้านบางรายการรวมถึงม้วนเทปกาวที่พิมพ์ด้วย ราคาประมาณ $7 และหน้ากากผ่าตัด VLTN ลายพราง (ที่ใส่กันทั่วไปในญี่ปุ่น) สำหรับ ประมาณ 120 เหรียญ
เครดิต: มารยาท
Stefano Sassi ผู้บริหารระดับสูงของ Valentino ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ Valentino ก่อตั้งขึ้นในญี่ปุ่นมาช้านานแล้ว โดยมีร้านค้า 30 แห่งใน ประเทศและสองธงในโตเกียว การเติบโตในอนาคตในตลาดขณะนี้จะขึ้นอยู่กับการสื่อสารทิศทางที่สร้างสรรค์ภายใต้ พิคชิโอลี่
"หลังจากวิวัฒนาการมากมายภายในแบรนด์ ทำให้ Valentino มีชีวิตชีวาขึ้นเรื่อยๆ" Sassi กล่าว "เราต้องเปลี่ยนการรับรู้ของแบรนด์ในญี่ปุ่นด้วย"