บริษัทกล่าวเมื่อวันพุธว่าจะ ปิดร้าน Gap และ Banana Republic ประมาณ 200 แห่งเป็นเพียงข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับสิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นพื้นที่ค้าปลีกที่ขยายวงกว้าง แต่ด้วยสัญญาณของลำดับความสำคัญที่เปลี่ยนไป บริษัทยังจะเปิดร้าน Old Navy และ Athleta จำนวน 270 แห่ง เพื่อขยายเครือข่ายภายในพอร์ตโฟลิโอที่ยอดเยี่ยม

ก่อนการอัปเดตของนักลงทุน Gap Inc กล่าวว่าคาดว่ายอดขายของ Old Navy จะแตะระดับ 10 พันล้านดอลลาร์ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และสำหรับ Athleta เครือข่ายชุดออกกำลังกายที่เติบโตอย่างรวดเร็วจะแตะระดับ 1 พันล้านดอลลาร์ Old Navy ซึ่งสร้างยอดขายของบริษัทได้ประมาณ 50% มีมูลค่าถึง 6 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณที่แล้ว ทำให้เป้าหมายการขายมีความทะเยอทะยาน ในขณะที่ผลประกอบการทางการเงินของ Athleta ไม่เคยแตกสลาย ถึงกระนั้น Old Navy ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกนอกห้างสรรพสินค้าที่มีธุรกิจชะลอตัวในปี 2559 ก็มีผลประกอบการที่แข็งแกร่งอีกครั้ง

การเปลี่ยนแปลงนี้ดูเหมือนจะเป็นการรับทราบโดยปริยายถึงความยากลำบากในการแก้ไขแบรนด์ที่แข็งแกร่งอย่าง The Gap และ Banana Republic: การเติบโตที่เทียบเคียงกันของ Gap ไม่ได้เพิ่มขึ้นเป็นเวลา 14 ปี ไตรมาส ขณะที่ Banana Republic ลดลง 10 ไตรมาสติดต่อกัน รวมถึงตัวเลขสองหลักที่ลดลงเล็กน้อย แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงมากมายในผู้บริหารระดับสูงของแต่ละแบรนด์และของพวกเขา กระบวนการ ยิ่งไปกว่านั้น การลดลงเหล่านั้นยิ่งทำให้ท้อใจมากขึ้นเมื่อพิจารณาจากจำนวนร้านค้าที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าที่บริษัทปิดไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

“ตอนนี้เรากำลังเปลี่ยนโฟกัสไปที่การเติบโต เราจะใช้ประโยชน์จากแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์และขนาดที่สำคัญของเราเพื่อสร้างการเติบโตโดยเปลี่ยนไปสู่ที่ของเรา ลูกค้ากำลังช็อปปิ้ง” Art Peck ซีอีโอของ Gap Inc กล่าวก่อนการนำเสนอที่อุตสาหกรรม การประชุม.

Gap Inc มุ่งมั่นที่จะปรับปรุงคุณภาพ ความพอดี และรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ให้รวดเร็วขึ้นและว่องไวในห่วงโซ่อุปทาน และโปรดักชั่นให้ก้าวกระโดดตามเทรนด์ได้เร็วยิ่งขึ้น คู่แข่ง Fast Fashion อย่าง H&M และ Zara ดีกว่า ที่. ในขณะเดียวกัน The Gap และ Banana Republic ก็เหมือนกับเครือเสื้อผ้าอื่นๆ นับไม่ถ้วน เช่น Abercrombie & Fitch และ ได้ต่อสู้กับปริมาณผู้ซื้อที่ลดลงและห้างสรรพสินค้าหลายร้อยแห่ง รวมถึงตัวเลือกเครื่องแต่งกายที่ล้นเกินซึ่งทำให้เสื้อผ้าดูเหมือนเป็นสินค้าสำหรับนักช็อปจำนวนมาก

Peck จะอัปเดตนักลงทุนเพิ่มเติมเกี่ยวกับแผนฟื้นฟูของเขา ซึ่งรวมถึงขั้นตอนต่อไปในกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซของ Gap Inc ในเช้าวันพุธ