เอเวอร์เลน ไม่ได้ทำพื้นฐานเหมือนยี่ห้ออื่น ก่อตั้งขึ้นในปี 2011 ด้วยเสื้อยืดที่ผลิตในสถานที่เดียวกันกับแบรนด์ระดับไฮเอนด์ที่ใช้—แต่ ปราศจาก การมาร์กอัประดับไฮเอนด์—ผู้บุกเบิกโดยตรงต่อผู้บริโภคล้วนแต่เกี่ยวกับการหาวิธีที่ดีกว่าในการทำและขายลวดเย็บกระดาษในตู้เสื้อผ้า (เหล่านี้เป็นที่ชื่นชอบล่าสุด) ตั้งแต่ต้น ดังนั้นหากนั่นหมายถึงต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะสมบูรณ์แบบในหมวดหมู่ใดประเภทหนึ่ง ให้เป็นเช่นนั้น
เช่นกรณีของกางเกงยีนส์ที่วางจำหน่ายบนเว็บไซต์ (และในร้านป๊อปอัปในนิวยอร์ก ลอสแองเจลิส และพอร์ตแลนด์) จนถึงวันที่รอคอยอย่างมาก รายชื่อรอคิวยาวถึง 41,000 คนแล้ว!
วิดีโอ:สไตล์ Memory Lane พร้อม Salt-N-Pepa
“เป็นเวลานานแล้วที่ยีนส์ไม่เหมาะกับเรา” Michael Preysman ผู้ก่อตั้ง Everlane กล่าว InStyle ทางอีเมล์ “มันเป็นธุรกิจสกปรกที่สร้างความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อม” ในขณะเดียวกัน เขายังต้องการหลีกหนีจากลุคที่ดูบอบบางเหมือนกางเกงเลกกิ้งที่แทรกซึมอยู่ทั่วตลาดในสมัยก่อนของบริษัท
ทางออกของเขา? การติดตามโรงงานด้วยวิธีการผลิตที่สะอาดที่สุด (น้ำที่ใช้ร้อยละ 98 ถูกรีไซเคิล และรูปแบบถูกทำให้แห้งด้วยอากาศ) และทำงานร่วมกับผ้าเดนิมญี่ปุ่นที่หรูหราและมีน้ำหนักมาก และในขณะที่วัสดุมีราคาแพงกว่าที่นักออกแบบส่วนใหญ่ใช้จริง ๆ นโยบายการกำหนดราคาที่โปร่งใสของ Everlane ช่วยให้ได้ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายที่มีราคาไม่แพงอย่างน่าประหลาดใจ “กางเกงยีนส์ระดับพรีเมียมส่วนใหญ่มีราคา 25 ดอลลาร์สำหรับการผลิตและขายปลีกประมาณ 200 ดอลลาร์ เราลงทุน 31 ดอลลาร์ในแต่ละคู่ และขายในราคา 68 ดอลลาร์”
เครดิต: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Everlane
สำหรับการเปิดตัวครั้งแรกนี้ ทางแบรนด์ขอเสนอผลิตภัณฑ์ซิลลูเอทที่ไร้กาลเวลาสำหรับผู้หญิง 3 แบบ (สกินนี่เอวสูง เอวสูง แฟนหนุ่มผอมเพรียวทันสมัย) และสำหรับผู้ชาย 2 คน (สลิมและชายตรง) มีให้เลือกทั้งหมด สีดำ สีขาว แบบล้างออก แบบคลาสสิก สีฟ้า. ในอนาคตข้างหน้าอาจมีความเหมาะสมที่เน้นเทรนด์มากกว่านี้ แต่ Preysman ต้องการให้ทุกอย่างคลาสสิกในตอนนี้
ที่เกี่ยวข้อง: ICYMI: รายชื่อรอ 28,000 คนของ Everlane กลับมาแล้วสำหรับรอบ2
“หลังจากอิทธิพลของกีฬาไม่กี่ปี เราเห็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่เนื้อผ้าและความสวยงามที่แท้จริงยิ่งขึ้น ในที่สุดเวลาก็เปลี่ยนไป”
เยี่ยม Everlane.com เพื่อเลือกซื้อคอลเลกชั่นใหม่