Kaelen Haworth เปิดตัวสายบาร์นี้ Kaelen, ในปี 2552. คอลเลกชั่นมุ่งเน้นไปที่ผ้า ซิลลูเอท และมีแนวทางที่เรียบง่ายอย่างปฏิเสธไม่ได้เพื่อความสง่างาม หลังจากเปิดตัว Kaelen ได้รับความสนใจในเชิงบวกมากมายจากทั่วทั้งอุตสาหกรรม แต่ในปี 2016 ดีไซเนอร์ได้ละทิ้งสิ่งทั้งหมดนี้เพื่อเริ่มต้นสิ่งใหม่
VIDEO นี่คือสิ่งที่ดาราทุกคนสวมใส่ในงาน New York Fashion Week
สายตาที่สองแบรนด์ใหม่ของ Haworth จำหน่ายเป็นฉบับรายเดือน 5 ชิ้น ไม่ใช่ตามปฏิทินตามฤดูกาลที่ลงวันที่ "รู้สึกรวดเร็วสำหรับผู้บริโภคแม้ว่ากระบวนการเบื้องหลังยังคงต้องใช้เวลา" Hayworth บอก InStyle.com แนวคิด: ด้วยการขายโดยใช้รูปแบบใหม่นี้ แบรนด์สามารถปรับปรุงกระบวนการเพื่อรวมคำติชมจากลูกค้าของตนได้โดยเร็วที่สุด
เครดิต: ความอนุเคราะห์จาก Second Sight
ตัวสร้างความแตกต่างอีกประการหนึ่ง: เสื้อผ้ามีตั้งแต่ขนาด 1-7 ซึ่งแปลเป็นช่วงขนาด 00-24 ของสหรัฐอเมริกา ไม่มีความแตกต่างระหว่างขนาดเล็กกระทัดรัดหรือขนาดบวกบนไซต์เช่นกัน
“เราไม่ได้ขอให้ผู้คนเลือกเลนตามขนาดของพวกเขา” เธอกล่าว “ผู้หญิงที่ซื้อชุดเดรสไซส์ 1 บนเว็บไซต์ของเรากำลังซื้อชุดเดียวกันกับผู้หญิงที่ซื้อชุดเดรสไซส์ 7”
ที่เกี่ยวข้อง: เรื่องราวที่ซื่อสัตย์มากของ Prabal Gurung เกี่ยวกับปัญหาด้านขนาดในแฟชั่น
ในที่นี้ เราได้พูดคุยกับนักออกแบบเกี่ยวกับบทเรียนอันล้ำค่าที่เธอได้เรียนรู้จากการร่วมทุนครั้งแรกของเธอ และความเฉพาะเจาะจงอยู่ในระดับแนวหน้าของกระบวนการของเธออย่างไร
ทำไมคุณถึงยุติแบรนด์แรกของคุณ Kaelen?
ฉันรู้สึกเหมือนกับว่าแฟชั่นกำลังพยายามหาทางผ่านเขาวงกตใหม่ของอินเทอร์เน็ต การเข้าถึง และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ปฏิทินค้าส่งแบบเดิมใช้ไม่ได้ผลสำหรับฉัน และฉันเข้าถึงลูกค้าไม่ได้ ฉันรู้สึกจริงๆ ว่าฉันไม่รู้ว่าเธอเป็นใครและนั่นทำให้การออกแบบสำหรับเธอเป็นเรื่องยากมาก
เครดิต: ความอนุเคราะห์จาก Second Sight
อะไรคือบทเรียนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่คุณได้เรียนรู้จากแบรนด์แรกของคุณ?
ที่คุณไม่สามารถเป็นทุกอย่างให้กับทุกคนได้ ฉันทำสิ่งต่าง ๆ ที่ฉันไม่สนใจจริงๆ เพราะฉันคิดว่ามันจะดึงดูดผู้ซื้อบางคนที่เราพบปะด้วย ถ้าไม่ใช่ทั้งหมด ในที่สุดมันก็สับสนในมุมมองของเรา การแก้ไขเป็นสิ่งสำคัญ! ตอนนี้เราขายชิ้นส่วนใหม่ 5 ชิ้นต่อเดือน และเป็นอิสระมากที่จะสร้างสิ่งที่เราต้องการและใช้เวลาในการทำให้ถูกต้อง
ที่เกี่ยวข้อง: การทำงานในอุตสาหกรรมประเภทที่เกลียดชังคุณเป็นอย่างไร
อะไรเป็นแรงผลักดันให้คุณเริ่มต้น Second Sight?
ฉันรู้ว่าฉันต้องการอยู่แถวหน้าของการเปลี่ยนแปลง แทนที่จะสำรวจภูมิประเทศที่จัดไว้ให้สำหรับฉัน การเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจในลักษณะที่ลดราคาลงอย่างมากและเพิ่มขนาดเพื่อเข้าถึงลูกค้ามากขึ้น ใครๆ ก็อยากดูดีใส่ชุดที่พิเศษไม่เหมือนใคร ไม่ว่าขนาดบนแท็กจะเป็นขนาดใด. อีคอมเมิร์ซเติบโตอย่างต่อเนื่อง และเรามีแหล่งข้อมูลมากมายสำหรับการติดต่อสื่อสารกับลูกค้าและรับฟังความคิดเห็นอย่างแท้จริง แค่รู้สึกว่าเป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะก้าวไปข้างหน้า
เครดิต: ความอนุเคราะห์จาก Second Sight
Second Sight รองรับกลุ่มผู้หญิงที่หลากหลายอย่างไร?
นอกเหนือจากความครอบคลุมของขนาดแล้ว เรายังใช้แนวทางที่แตกต่างในการถ่ายภาพฉบับต่างๆ เพื่อให้ผู้คนรู้สึกได้ว่ามีตัวตนจริงๆ ในแต่ละเดือน เราเลือกผู้หญิงห้าคน (โดยปกติคือเพื่อน ครอบครัว หรือคนที่เราพบบน Instagram) เพื่อสร้างแบบจำลอง ตามหลักแล้ว กลุ่มที่เป็นตัวแทนของลูกค้าที่อายุน้อยกว่า ลูกค้าเก่า ลูกค้าที่มักจะซื้อของ เพิ่มขนาด แบรนด์และลูกค้าที่ซื้อสินค้าแบรนด์ขนาดตรง เนื่องจากตอนนี้เราทำแต่เสื้อและชุดเดรส เราจึงขอให้นางแบบของเราสร้างสไตล์ให้กับตัวเอง ดังนั้นมันจึงแสดงให้เห็นเสื้อผ้าในแบบที่แท้จริงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เรากำลังพยายามแสดงถึงความหลากหลายของความเป็นผู้หญิง - อายุ สีผิว ลักษณะร่างกาย สไตล์ที่ชอบ ฯลฯ
เครดิต: ความอนุเคราะห์จาก Second Sight
ทำไมคุณถึงคิดว่านักออกแบบจำนวนมากในอุตสาหกรรมนี้ไม่ได้ให้บริการผู้หญิงทุกคน
พูดตามตรง มันยากและต้องใช้เวลาและเงินกว่าจะทำได้ถูกต้อง ฉันรู้ว่าต้องการเข้าถึงผู้หญิงมากขึ้น และดูเหมือนเป็นเกมง่ายๆ แต่เราต้องใช้เวลาสองปีกว่าจะเข้าใจ มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณา - วิธีที่ถูกต้องในการออกแบบสำหรับประเภทร่างกายที่หลากหลาย วิธีตั้งราคาทุกอย่าง และวิธีทำให้พอดี ฉันคิดว่าแบรนด์ที่ไม่เคลื่อนไหวในทิศทางนี้จะพบว่าตัวเองเป็นแบรนด์ที่แปลก แม้ว่าคุณจะต้องการเพิกเฉยต่อความจริงที่ว่าความเป็นผู้หญิงไม่ได้มีขนาดเดียว แต่ก็เป็นธุรกิจที่ดีในตอนท้ายของวัน มีผู้หญิงจำนวนมากที่ไม่ได้ซื้อของในร้านค้าขนาดเท่าตรงที่ต้องการซื้อของและมีกำลังซื้อ เป็นเพียงธุรกิจที่ไม่ดีที่จะเพิกเฉยต่อสิ่งนั้น มันยังไม่ค่อยดีนัก แต่ฉันเข้าใจว่านั่นไม่จำเป็นต้องเป็นแรงจูงใจ
เครดิต: ความอนุเคราะห์จาก Second Sight
ในโลกแห่งความฝัน คุณจะเห็นใครสวมเสื้อผ้าของคุณ?
ผู้หญิงข้างถนน! แค่เห็นผู้หญิงใส่มันในชีวิตประจำวันก็ทำให้ฉันตื่นเต้น สำหรับแบรนด์ก่อนหน้าของฉัน ฉันไม่ได้คิดถึงลูกค้าที่จบเกม ฉันกำลังคิดเกี่ยวกับนางแบบและการแสดงและคนดัง คราวนี้ฉันอยากเห็นผู้หญิงจริง ๆ ที่ยุ่งกับการทำสิ่งต่างๆ นับล้าน ดูและรู้สึกสวยในผิวของตัวเอง และเสื้อผ้าของฉัน