ในระหว่างการสัมภาษณ์ที่ยาวนานกับ แอชลีย์ และ แมรี่-เคท โอลเซ่น ฤดูร้อนนี้สำหรับฉบับเดือนกันยายนของเรา (บนแผงขายหนังสือพิมพ์ในวันศุกร์นี้) ฉันมีเวลามากมายที่จะหารือเกี่ยวกับวิวัฒนาการของธุรกิจแฟชั่นตลอดหลายปีที่ผ่านมา สิ่งหนึ่งที่ทำให้ฉันประทับใจมากที่สุดก็คือนักออกแบบสามารถประสบความสำเร็จได้ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โดยที่ยังคงรักษาความเป็นอิสระของพวกเขาไว้ได้ และสิ่งนี้ทำให้พวกเขามีอิสระในการดำเนินการต่างๆ ตามที่เห็นสมควร เช่น การนำคอลเลคชันเอลิซาเบธและเจมส์มาผลิตที่บ้านในปีนี้ หรือการเปิดตัว ร้านแมนฮัตตันสำหรับ The Row ที่เป็นแกลลอรี่ศิลปะและเฟอร์นิเจอร์สมัยใหม่มากเพราะเป็นพื้นที่ค้าปลีกสำหรับเสื้อผ้า
อีกตัวอย่างหนึ่งของความสามารถในการเติบโตไปสู่พื้นที่ใหม่ๆ – ในขณะที่ยังคงสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของพวกเขา – คือการขยายคอลเลกชั่นน้ำหอมเนอร์วาน่าในเดือนนี้ด้วยกลิ่นใหม่ 2 กลิ่น กลิ่น Nirvana Black และ Nirvana White ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับ Sephora เมื่อพวกเขาเปิดตัวในปี 2013 ตอนนี้จะเข้าร่วมโดย Nirvana Bourbon และ Nirvana Rose ที่น่าตลกก็คือ เมื่อพวกเขาเลือกส่วนผสมสำหรับรสชาติใหม่ Olsens กล่าวว่าพวกเขากลับไปหาส่วนผสมเดิมที่ดึงดูดพวกเขาตั้งแต่แรก
“ไม่ไกลจากที่เราเคยอยู่ร่วมกับคนขาวและดำ” แมรี่-เคทกล่าว “พวกเขาอยู่ในโลกแห่งความคิดถึงเดียวกัน ในขณะที่ Rose เป็นกลิ่นหอมของ Rose de Mai มากกว่า ด้วยหญ้าแฝกเล็กน้อย Bourbon มีโทนวานิลลา ดังนั้นมันจึงให้ความรู้สึกที่รมควันยิ่งขึ้น สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ดีใจที่ได้เล่นกับสีนิดหน่อย โลกไม่ได้มีแต่สีขาวดำทั้งหมด ดังนั้นคำถามคือเราจะปัดป้องความคิดนี้ออกไปได้อย่างไร? สิ่งเหล่านี้สะท้อนถึงสีสัน ความสนุกสนานของชีวิต จินตนาการ และความสนุกสนาน”
และในทำนองเดียวกัน การเพิ่มกลิ่นหอมที่ชวนให้นึกถึงสีก็มีความสำคัญเช่นกัน เพราะทำให้เกิดความรู้สึกที่หลากหลาย สู่ธุรกิจเอลิซาเบธและเจมส์ ซึ่งขยายไปทั่วหมวดหมู่ตั้งแต่ผ้าเดนิมไปจนถึงผ้าถักในฤดูกาลนี้ ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของพวกเขามีให้เห็นแล้วเช่นกันที่ร้านใหม่ที่เพิ่งเปิดในลอสแองเจลิสที่ The Grove เมื่อเดือนที่แล้ว
“เหตุผลที่เราเปิดตัวน้ำหอมสองกลิ่นตั้งแต่แรกคือเราต้องการให้ผู้หญิงมีตัวเลือก” แอชลีย์กล่าว “ตอนนี้เรากำลังขยายตัวเลือกเหล่านั้น”