ยุค 90 เป็นช่วงเวลาที่ดีในการโฆษณา หากวันนี้เรากำลังอยู่ในยุคทองของโทรทัศน์ เมื่อนั้นคือยุคทองของการสร้างแบรนด์: สัญลักษณ์เหล่านั้น United Colours of Benetton สิ่งพิมพ์โฆษณา; ที่แพร่หลาย มีนมไหม และ วอดก้าแอบโซลูท แคมเปญ; NS โฆษณา GAP ที่เปิดตัวปาร์ตี้สวิงแดนซ์นับพัน แต่บางทีที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือ ไดเอ็ท โค้ก ซึ่งร่วมทีมกับนักแสดงและโปรดิวเซอร์ของ เพื่อน เพื่อเปิดตัวหนึ่งในพันธมิตรแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดและน่าอับอายที่สุดในประวัติศาสตร์การโฆษณาทางโทรทัศน์
ในปี 1995 Diet Coke ทำได้ดี มันเป็นไดเอทโคล่าที่ได้รับความนิยมมากที่สุด — แต่โซดาโดยทั่วไปไม่เป็นที่นิยมในหมู่คนหนุ่มสาว (ซึ่งดูเหมือนจะชอบมากกว่า เครื่องดื่มบรรจุขวดอื่นๆ เช่น ชาหรือน้ำผลไม้ปรุงแต่ง) เพื่อน, ในทางกลับกัน ทำผลงานได้ดีกับคนหนุ่มสาว ในฤดูกาลที่สอง การแสดงได้เรตติ้งพุ่งสูงขึ้น และสมาชิกในทีมได้พัฒนาจากดาราหน้าใหม่ของ NBC มาเป็นนักแสดงเต็มตัว คนดัง. ใบหน้า เพลงประกอบ และทรงผมของพวกเขามีอยู่ทุกหนทุกแห่ง และ - ราวกับว่าพลังดาราของพวกเขายังไม่เพียงพอ - การแสดงเต็มไปด้วยดารารับเชิญในทันใด การแสดงกำลังมีช่วงเวลาหนึ่ง และไดเอ็ท โค้กก็รู้ ดังนั้น ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2539 บริษัทจึงทุ่มเงิน 30 ล้านดอลลาร์เพื่อรีแบรนด์ตัวเองเป็นเครื่องดื่มทางเลือกสำหรับ
ข้อตกลงนี้ไม่ปกติในหลาย ๆ ด้าน: นอกเหนือจากการจัดวางผลิตภัณฑ์แบบเก่าในรายการแล้ว พวกเขายังผลิตการโทร การ์ด, ฝ่ายสนับสนุนการดูในวิทยาเขตของวิทยาลัย และหนึ่งในแคมเปญทางอินเทอร์เน็ตที่เก่าแก่ที่สุดบนเว็บไซต์ของ Diet Coke และแน่นอนว่ามีการแข่งขัน หากคุณมีสติสัมปชัญญะในปี 2539 คุณแทบจะจำวลีนี้ได้อย่างแน่นอน: ใครจะดื่มไดเอทโค้ก? เมื่อมองย้อนกลับไป แนวคิดนี้ดูทั้งเรียบง่ายและซับซ้อนเกินไป: โฆษณาอธิบายโดยมีคน "ขโมย" ไดเอทโค้กจากอพาร์ตเมนต์ของโมนิกาและราเชล
ในแต่ละสัปดาห์ ผู้ชมจะได้รับคำสั่งให้หยิบน้ำอัดลมและรับชมเพื่อรับชม เพื่อนในระหว่างที่โฆษณาไดเอทโค้กจะออกอากาศ โดยมีตัวละครตัวหนึ่งดื่มขวด หากชื่อใต้หมวกของคุณตรงกับตัวละครในโฆษณา คุณจะได้รับรางวัล (ทุกคนยังอยู่กับฉัน? เจ๋ง) โฆษณาสุดท้ายจะออกอากาศในช่วง เพื่อน ตอนหลังจากซูเปอร์โบวล์ปี 1996 (ชื่อง่ายๆ ว่า “The One After the Superbowl” [sic]) เผยให้เห็นว่าคนร้ายที่ขี้ขลาดคนใดขโมยไดเอ็ทโค้กจากอพาร์ตเมนต์ (มันคือราเชล — อ้าปากค้าง!)
ในการเคลื่อนไหวที่สร้างสรรค์อีกอย่างหนึ่ง Coca-Cola มี เพื่อน ทีมงานจัดการทิศทางที่สร้างสรรค์มากกว่าเอเจนซี่โฆษณาที่มีมาช้านาน การรณรงค์เริ่มขึ้นเหมือนจรวด ราวกับข้ามคืน การแสดงและนักแสดงเปลี่ยนจากความนิยมเป็นหลีกเลี่ยงไม่ได้โดยสิ้นเชิง คุณไม่สามารถผ่านแผงขายหนังสือพิมพ์หรือเปิดทีวีโดยไม่เห็นเพื่อน เปิดวิทยุแล้วมีเพลงนั้น (และคุณก็แค่เอามันออกจากหัว) แม้ว่าคุณจะปิดสื่อทั้งหมด คุณก็หนีไม่พ้น เพื่อน ปรากฏการณ์: มันอยู่บนหัวของผู้หญิงทุกคนที่คุณรู้จัก - ปีพ. ศ. 2539 พีค ราเชล.
ที่เกี่ยวข้อง: Aisha Tyler มองย้อนกลับไปที่ “Colorblind Casting” ที่ทำให้เธอ เพื่อน
การประกวดดำเนินไปเพียงห้าสัปดาห์ แต่สำหรับผู้ชม รู้สึกเหมือนอยู่ตลอดไป “The One After the Superbowl” พบกับเรตติ้งมหาศาล — ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณ Titanic ที่ล้นหลาม ดารารับเชิญ: บรู๊ค ชิลด์ส, คริส ไอแซก, Julia Roberts, Jean-Claude Van Damme และอีกมากมาย แต่การต้อนรับที่สำคัญคือการกลอกตาครั้งใหญ่ สำหรับแฟน ๆ และนักวิจารณ์ ตอนและการแข่งขันดูเหมือนจะมากเกินไป การคัดเลือกนักแสดงผาดโผน การประกวด — ดูเหมือนความพยายามอย่างยิ่งยวดในการสร้างรายได้ (ยังคงเติบโต) ของรายการ นักแสดงเองได้ตระหนักว่าพวกเขาได้รับแสงมากเกินไปอย่างเป็นทางการ ชิคาโกทริบูนขนานนามว่า, "คนที่การแสดงข้ามเส้นจากความสำส่อนไปสู่การค้าประเวณี" ครั้งแรก เพื่อน ฟันเฟืองได้เริ่มต้นขึ้น
เรตติ้งตกต่ำ. แม้ว่า เพื่อน ยังคงเป็นรายการสิบอันดับแรก ผู้ชมลดลงนับล้าน (ตอนจบของซีซั่น 2 มีผู้ชมมากกว่าครึ่งของ "The One After the Superbowl") ตอนจบที่ไม่อบอุ่นตามมาด้วยฤดูร้อนของภาพยนตร์ที่ล้มเหลวสำหรับสมาชิกนักแสดงสามคน: Matt LeBlanc (เอ็ด), เจนนิเฟอร์ อนิสตัน (ฝันถึงคนนอนไม่หลับ) และเดวิด ชวิมเมอร์ (The Pallbearer). ข้อความจากแฟนๆ ชัดเจน: เราต้องหยุดพัก และในฤดูร้อนนั้น ดูเหมือนว่ามันอาจจะเป็นการเลิกราอย่างถาวร
ที่เกี่ยวข้อง: นี่คือวิธีที่เพื่อนควรจะจบลง
สำหรับไดเอทโค้ก แคมเปญประสบความสำเร็จอย่างมาก: ยอดขายเพิ่มขึ้นแล้วและจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แบรนด์โซดาได้ยืนยันการอ้างสิทธิ์อีกครั้งในตลาดเยาวชน — แต่สำหรับ เพื่อนการแสดงจะต้องทำงานอย่างหนักเพื่อเอาชนะปัจจัยเจ๋งๆ กลับคืนมา และได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมอีกครั้ง
โชคดีที่มันทำ ผู้สร้าง Marta Kauffman และ David Crane และหุ้นส่วนผู้ผลิต Kevin Bright ตัดสินใจถอนตัว กลับมาที่การแสดงโลดโผนและนำความสนใจกลับมาที่สิ่งที่พวกเขาแสดงจริงๆ: หก เพื่อน. นักแสดงก็จัดกลุ่มใหม่เช่นกัน โดยตกลงว่าต่อจากนี้ไปพวกเขาจะตัดสินใจทุกอย่างเป็นกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการประชาสัมพันธ์ เงินเดือน หรือแม้แต่คำถามเรื่องการต่อสัญญาสำหรับฤดูกาลอื่น พวกเขาจะตกลงร่วมกันและเจรจากันเป็นทีมเท่านั้น
ที่เหลือก็คือประวัติศาสตร์ของโทรทัศน์: การแสดงกลับมาแข็งแกร่งกว่าที่เคย อดทนต่อไปอีกแปดปี และการต่อรองร่วมกันของนักแสดงก็ทำได้ดีมาก จะมีการฟันเฟือง การฟื้นฟู และข้อตกลงรับรองอีกมากมายในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า แม้ว่าจะไม่มีอะไรที่เหมือนกับการล่มสลายของไดเอทโค้กก็ตาม แต่มันตลกที่สิ่งต่าง ๆ มาเต็มวง สิบปีหลังจากที่นำแสดงโดยเป็นผู้ขโมยโซดา เจนนิเฟอร์ อนิสตันได้ลงนามในข้อตกลงอื่น กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของสมาร์ทวอเตอร์ ซึ่งไม่มีใครอื่นเป็นเจ้าของนอกจากบริษัทโคคา-โคลา
Kelsey Miller เป็นนักข่าวและนักเขียน ฉันจะอยู่ที่นั่นเพื่อคุณ: The One About Friendsที่จะมาถึง 23 ตุลาคม 2561 หนังสือเล่มแรกของเธอ สาวใหญ่: ฉันเลิกอดอาหารและมีชีวิตได้อย่างไรได้รับการตีพิมพ์ในปี 2559