มันปรากฏขึ้นครั้งแรกในเดือนกันยายน เมื่อกลางคืนเพิ่งเริ่มลาดเข้าสู่จุดเริ่มต้นของความหนาวเย็นในฤดูใบไม้ร่วง โฆษณาเสื้อสเวตเตอร์ผ้าขนสัตว์หนาหนา ที่จำหน่ายโดยบริษัทนอร์เวย์ Amundsen, ในหินชนวนสีน้ำเงินที่สวยงาม นางแบบสวมเสื้อสเวตเตอร์เป็นผมบลอนด์ นั่งอยู่บนเรือด้านนอก ยิ้มและแก้มเป็นสีชมพู เธอมีความสุขไหมเพราะเธอเป็นคนที่ชอบอยู่กลางแจ้งตลอดเวลา? เธอมีความสุขเพราะเสื้อสเวตเตอร์ที่สวยงามและสมบูรณ์แบบนี้หรือไม่? หรือเธอแค่มีความสุขเพราะเธอเป็นชาวนอร์เวย์? ไม่ชัดเจน แต่บางทีความสบายใจนั้นอาจเป็นของฉันได้ในราคา 299 ดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าที่ฉันเคยจ่ายเพื่อซื้อเสื้อกันหนาวมาตลอดชีวิต
ฉันคลิกที่โฆษณาเพื่อค้นหาราคานั้น และด้วยการคลิกนั้น ชะตากรรมของฉันก็ถูกผนึกไว้: เสื้อสเวตเตอร์จะหลอกหลอนโซเชียลมีเดียของฉันเป็นเวลาหลายเดือน มันปรากฏบน Facebook คั่นระหว่างรูปภาพของลูก ๆ ของเพื่อนของฉันบน Instagram ฉันอาจจะหรืออาจจะไม่ส่งอีเมลของฉันโดยหวังว่าจะลดจำนวนลงเป็นเปอร์เซ็นต์ ในกรณีที่ฉันเคยเอาเสื้อสเวตเตอร์มาจริงๆ ซึ่งหมายความว่ามันเริ่มหลอกหลอนกล่องจดหมายของฉันด้วย ฉันต้องการความอบอุ่นและความสบายที่เสื้อกันหนาวดูเหมือนเป็นตัวแทน แต่ฉันก็อยากเป็นคนที่คิดว่าเสื้อผ้าเป็น รายการการลงทุนคุณภาพสูง — ที่ซื้อเสื้อสเวตเตอร์ที่ทำขึ้นอย่างมีจริยธรรมเพราะพวกเขาจะสวมใส่มันทุกฤดูกาลตลอดช่วงเวลาที่เหลือ อนาคต.
เสื้อสเวตเตอร์หลอกหลอนฉันอีกนัยหนึ่งด้วยคำสัญญาว่าจะเป็นคนที่แตกต่างออกไป คำมั่นสัญญานั้นเป็นหัวใจสำคัญของการโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจ แต่การผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีโฆษณา Instagram และ ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของนางแบบแฟชั่นที่มีจริยธรรมได้สร้างพื้นที่หลอนที่อุดมสมบูรณ์โดยเฉพาะสำหรับบรรยากาศสบาย ๆ ระดับสูง เสื้อกันหนาว. Jenni Kayne, Marimekko, Doên, Christy Dawn, babaà - ในที่สุดแบรนด์ก็มีความสำคัญน้อยกว่าวิสัยทัศน์ที่สัญญาไว้ เสื้อสเวตเตอร์หนานุ่มสำหรับนอนเล่นในบ้าน สำหรับคุณแม่ที่คิดว่าการเลี้ยงลูกเป็นเรื่องง่าย สำหรับคนที่ชอบเดินเล่นในตอนกลางวัน เหมาะสำหรับผู้ที่ชีวิตไม่ยุ่งวุ่นวายหรือเครียด – เพราะเสื้อสเวตเตอร์เหล่านี้ซักแห้งเท่านั้นโดยธรรมชาติ เสื้อสเวตเตอร์เหล่านี้เหมาะสำหรับผู้ที่มีงานอดิเรกและมีเวลาปรับแต่ง บางทีที่แดกดันเมื่อพิจารณาถึงต้นทุนแล้ว พวกเขาแนะนำผู้บริโภคที่ควบคุมตนเองได้ แน่นอนว่าพวกเขาอาจมีราคาเท่ากับร้านขายของชำหนึ่งสัปดาห์ แต่คุณไม่จำเป็นต้องมีแรงกระตุ้นหรือความเศร้า - ซื้อเสื้อกันหนาวอีกตัวตลอดทั้งปี นั่นคือความสุขที่คุณจะพอใจกับเสื้อสเวตเตอร์ตัวนี้
ผู้หญิงในโฆษณาเหล่านี้ไม่ได้สวยเกินบรรยาย พวกเขาไม่ค่อยได้ถ่ายรูปในสิ่งที่คล้ายกับการถ่ายภาพ "แฟชั่น" พวกเขาอยู่ห่างจากรูปลักษณ์ปัจจุบันของคุณ ตัวเลือกปัจจุบัน และชีวิตปัจจุบันของคุณเพียงไม่กี่รอบ ผู้หญิงคนหนึ่งบอกฉันว่าหลังจากหลอกหลอนมาหลายเดือน ในที่สุดเสื้อสเวตเตอร์ของบาบาก็ดูดกลืนเธอเข้าไป — ตรงจุดที่เปราะบางที่สุดของเธอ เธอเพิ่งกลายเป็นพลเมืองสเปน และในคำพูดของเธอ "ฉันคิดตามตรงว่าซื้อสเวตเตอร์ 230 ยูโร ทำด้วยผ้าขนสัตว์สเปน ในประเทศสเปน จะทำให้ฉันรู้สึกสเปนมากขึ้น" ("ฉันเป็นคนงี่เง่า" เธอบอกฉัน "ไม่ได้น่ารักขนาดนั้น") ผู้หญิงอีกคนซื้อ "เสื้อสเวตเตอร์แกะดำเจ้าหญิงไดอาน่า" (ซึ่งเจ้าหญิงไดอาน่าเอง สวมในปี 1981) โดยแบรนด์ Warm & Wonderful ของอังกฤษ ซึ่งขายปลีกในราคา $295 “ฉันซื้อมันมาเป็นของขวัญหลังเลิกงาน” เธอกล่าว “มันมาถึงวันนี้และฉันหวังว่ามันจะเปลี่ยนชีวิตฉันในปี 2022”
เครดิต: มารยาท / อบอุ่นและยอดเยี่ยม / Palava
ผู้เขียน Meg Conley ส่งคำอธิบายเกี่ยวกับเสื้อสเวตเตอร์ที่เธออยากได้มากที่สุดมาให้ฉัน นั่นคือ "มอลลี่" คาร์ดิแกน จาก Palava (250 ปอนด์และตามโฆษณา "ตั้งใจจะใส่หลายปี") ที่อ่านเหมือนบันทึกความรักของวัยรุ่น “ฉันดูเสื้อสเวตเตอร์ตัวนี้อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง” เธอกล่าว “มันเป็นเจ้าของฉัน” เมื่อฉันถามเธอว่าเธอจะกลายเป็นคนแบบไหน เมื่อไร และถ้าเธอสามารถเป็นเจ้าของเสื้อสเวตเตอร์ตัวนี้ได้ คำตอบของเธอคือทันที "คนหาผลเบอร์รี่และช่วงเวลา คนประเภทที่เป็นเจ้าของสิ่งดีๆ เพียงเล็กน้อย ทิ้งที่ว่างๆ ว่างๆ ไว้ตามมุมต่างๆ มากมาย เก็บเสื้อกันหนาวไว้นานหลายสิบปี และเป็นเพื่อนกันมานานเช่นกัน โต๊ะไม้เปล่าที่มีเทียนอยู่บนนั้นแบบสาว ๆ รับแขกที่ไม่คาดคิดด้วยชาและขนมขิง ฉันจะเป็นคนที่อาศัยอยู่บน เลน!"
คำอธิบายของ Conley กระทบกับหัวใจที่แท้จริงและเต้นแรงของความปรารถนานี้: เราไม่ได้โหยหาสิ่งของที่ต่างจากเสื้อผ้ามากเท่ากับจังหวะและความเข้าใจชีวิตที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แต่แทนที่จะพูดว่า "รู้สึกอยู่กลางทะเล ขาดความเป็นชุมชนแท้ ลอยล่องและหวาดกลัว โดยปราศจากเครือข่ายความปลอดภัยทางสังคมที่แท้จริง" เราถ่ายทอดอารมณ์ไปสู่การปลูกฝัง อบอุ่นสบาย. นักสังคมวิทยา Kathryn Jezer-Morton ซึ่งกำลังเขียนวิทยานิพนธ์เรื่อง "momfluencers" อยู่ในขณะนี้ อธิบายได้ครบถ้วน สุนทรียศาสตร์เฉพาะของปีนี้คือ "ความสบาย" "ทุกอย่างถูกต้องในที่ของมัน" เธอเขียน “บ้านสะอาด จุดเทียนแล้ว ไม่มีการบุกรุกที่ไม่คาดคิดสามารถรบกวนความรู้สึก สิ่งที่สำคัญพอๆ กับสิ่งที่เราเห็น ทั้งโซฟา ถุงเท้า เทียน คือสิ่งที่เรามองไม่เห็น ทั้งความยุ่งเหยิง ความวุ่นวาย ความเป็นจริงที่คาดเดาไม่ได้ของโลกภายนอก"
ที่เกี่ยวข้อง: ฉันเลิกซื้อของเป็นเวลาหนึ่งปี – นี่คือวิธี
แต่เวอร์ชัน Instagram ที่สะดวกสบายเหล่านี้สามารถหลุดออกมาได้อย่างมีประสิทธิภาพและกลวงถ้าไม่แปลกเลย Jezer-Morton ให้เหตุผลว่าบรรยากาศสบาย ๆ อย่างแท้จริงจำเป็นต้องมีความรู้สึกเป็นเจ้าของที่สมบูรณ์แบบ: คุณมาถูกที่แล้ว เป็น — เป็นพ่อแม่, เป็นหุ้นส่วน, เป็นเพื่อน — ในอุณหภูมิและความสบายที่สมบูรณ์แบบและทุกอย่าง กำลังไป ยอดเยี่ยม. และสำหรับผู้หญิงส่วนใหญ่ นั่นแหละคือสิ่งที่ใช่ ตรงข้าม ว่าสองปีที่ผ่านมารู้สึกอย่างไร ทุกอย่างอยู่ในกระแส ไม่มีอะไรเป็นไปตามแผน ช่วงเวลาของการเชื่อมต่อและชุมชนนั้นมีค่าแต่เพียงชั่วครู่ โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา เครือข่ายความปลอดภัยทางสังคมไม่เคยรู้สึกเป็นขุยขนาดนี้มาก่อน ไม่ว่าคุณจะจุดเทียนและซื้อชุดนอนกี่เล่ม คุณก็ยังรู้สึกกลัวอยู่เงียบๆ ว่าทุกอย่างจะพังทลายได้ในพริบตา
เหตุใดเสื้อสเวตเตอร์จึงไม่รู้สึกกลวงๆ เหมือนกับการถ่ายอินฟลูเอนเซอร์ที่โฟโต้ชอปเล็กน้อยของ "คนเกียจคร้าน" วันอาทิตย์” อ่านหนังสือหน้าแรกตรงที่นั่งริมหน้าต่าง ที่ไม่มีใครเคยนั่งนานเกินสิบ นาที? ยังไงก็ตาม เสื้อสเวตเตอร์หนาๆ เหล่านี้ ซึ่งส่วนใหญ่ผลิตและ/หรือจำหน่ายโดยประเทศใน ยุโรปเหนือ — มีการโน้มน้าวใจทางอุดมการณ์มากกว่าผู้มีอิทธิพลที่แต่งขึ้นอย่างระมัดระวังที่สุด ยิง เว้นแต่แน่นอนว่าผู้มีอิทธิพลนั้นมาจากยุโรปเหนือเช่นกัน: ผู้มีอิทธิพลสองคนที่ฉันรู้สึกว่าน่าเชื่อมากเช่น DesignMom, ที่อาศัยอยู่ในฝรั่งเศส, และ พอลล่า ซัตตัน, ออกจากสหราชอาณาจักร
เสื้อสเวตเตอร์เหล่านี้ให้พื้นที่จินตนาการเฉพาะของความสามัคคีในสังคม การลงทุนของพลเมือง การวางแผนและการคิดระยะยาว มีเหตุผลอย่างลึกซึ้ง พวกเขาไม่อบอุ่นเพราะเป็นผ้าขนสัตว์ ไม่เป็นที่ต้องการเพราะมีราคาแพง มันช่างน่าดึงดูดใจ เฉพาะเจาะจงว่าอะไรก็ตามที่คุณรู้ดีว่าเอื้อมไม่ถึง เป็นเพราะพวกเขาแสดงความรู้สึกห่วงใยคนอื่นและห่วงใยคุณใน กลับ.