เมื่อมาถึงจุดนี้ ตำนานที่ว่าแฟชั่นอันรวดเร็วได้รับการ "ฆ่า" โดย Gen Z ได้ถูกขจัดออกไปอย่างหมดแรง รายงานหลายฉบับในปีที่ผ่านมา — รวมทั้ง อันนี้ จาก Vox, อันนี้ จาก งง และ อันนี้ จาก เดอะการ์เดียน — ได้ชี้ให้เห็นว่าในขณะที่คนรุ่นที่เกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2012 อาจจะตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศมากขึ้นและรัก เพื่อขายและซื้อบนเว็บไซต์ขายต่อ พวกเขายังสนุกกับการซื้อเสื้อผ้าในเว็บไซต์แฟชั่นอย่างรวดเร็ว เช่น Shein, Cider และ แฟชั่นโนวา
คนรุ่นอื่น ๆ ก็ชื่นชอบแฟชั่นอย่างรวดเร็วเช่นกัน แม้ว่า Millenials จะเติบโตเป็นผู้ใหญ่ที่มีรายได้มากกว่าตอนเป็นวัยรุ่น พวกเขาก็ยังคงใส่เสื้อผ้าจากร้านค้าปลีกชื่อดังอย่าง Zara และ H&M ไว้ในตู้เสื้อผ้า Gen X และ Boomers เป็นสาเหตุที่ทำให้อุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มเติบโตขึ้นในขณะนี้ และใช่ พวกเขาก็ซื้อแฟชั่นที่รวดเร็วเช่นกัน แม้แต่ดาราและ ตัวละครทีวี ได้สวม Boohoo, PrettyLittleThing และ แก้ไข บ่อยขึ้น มีแนวโน้มว่าจะทำให้ผู้คนลอกเลียนแบบสไตล์ของตนเพื่อซื้อรูปลักษณ์ที่แท้จริง
ที่เกี่ยวข้อง: หยุดแกล้งทำเป็นว่าเราต้องการเสื้อผ้าใหม่ทุกฤดูกาล
นั่นไม่ได้หมายความว่าอุตสาหกรรมฟาสต์แฟชั่นยังไม่ได้รับความนิยม ในปี 2019 Forever 21 ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นยักษ์ใหญ่แห่งเทรนด์แฟชั่นที่เร็วและถูกสุด ๆ
ประกาศบทที่ 11 ล้มละลาย ในปี 2020 หลายแบรนด์ รวมถึง H&M และ Zara ต่างก็รายงานการขาดทุน แต่ภายในปี 2564 พวกเขากลับมายังจุดเริ่มต้น H&M รายงาน เติบโต 25%, ในขณะที่ Inditex ซึ่งเป็นเจ้าของ Zara อ้างกำไรสองเท่า และมะม่วง เห็นกำไรพุ่ง สูงสุดที่พวกเขาได้รับในกว่าทศวรรษใช่ แม้ว่าจะมีการแพร่ระบาดไปทั่วโลกและเพิ่มความตระหนักในผลกระทบของแฟชั่นต่อโลกใบนี้ ทุกสัญญาณชี้ไปที่สิ่งหนึ่ง: แฟชั่นที่รวดเร็วอยู่ที่นี่เพื่อพูด
ผู้เข้าร่วมงาน PrettyLittleThing
| เครดิต: เก็ตตี้อิมเมจ
เป็นความคิดที่ท้อแท้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาถึงความสนใจในแฟชั่นที่ยั่งยืนและเป็นทางเลือกในช่วงห้าปีที่ผ่านมา เว็บไซต์ขายต่ออย่าง ThredUp และ Poshmark กำลังเฟื่องฟู และตามข้อมูลที่เผยแพร่โดย Mercari และ GlobalData คาดว่าจะเติบโต 153% เป็น 353.9 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2573 ในเกือบทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย มีวิดีโอและโพสต์หลายล้านรายการเกี่ยวกับปัญหาขยะที่เกิดจากการออกแบบนับพันที่ขายโดยแบรนด์แฟชั่นที่รวดเร็วในแต่ละเดือน องค์กรนักเคลื่อนไหวได้รับแรงผลักดันจากการรณรงค์ที่สร้างความตระหนักรู้ถึงการละเมิดแรงงานที่เกิดขึ้นตลอดการจัดหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโรงงานที่ทำสัญญากับแบรนด์แฟชั่นแบบรวดเร็ว
และถึงกระนั้นในปี 2022 แฟชั่นที่รวดเร็วไม่ได้เป็นเพียงชีวิตและความเป็นอยู่ที่ดี มันคือ กำลังเติบโต. แล้วตกลงว่าไง?
แบรนด์แฟชั่นที่รวดเร็วนั้นยิ่งใหญ่และทำกำไรได้ เพราะการปรับให้เข้ากับตลาดคือแนวคิดทั้งหมด ส่วนใหญ่สร้างขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการเข้าถึงแนวโน้มด้วยต้นทุนที่ต่ำลงในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 และเมื่อโซเชียลมีเดียเติบโตขึ้น สิ่งนี้จำเป็นต้องตามให้ทันเทรนด์ด้วย Fast Fashion ได้รับการปรับแต่งและพร้อมให้ความช่วยเหลือ
ในช่วงสองปีที่ผ่านมา แบรนด์ที่มาใหม่โดยเฉพาะ Shein ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นที่รวดเร็วและรวดเร็วของจีน ได้พัฒนาเทคโนโลยีเพื่อรองรับนักช้อปที่อายุน้อยกว่า Shein ใช้ระบบขั้นสูงเพื่อติดตามเทรนด์และสร้างสไตล์แต่ละสไตล์ให้น้อยลง ในปี 2564 แมทธิว เบรนแนน นักข่าวจากปักกิ่งกล่าวกับ Vox, "เมื่อเทียบกับคู่แข่งแฟชั่นที่รวดเร็ว Shein สามารถเดิมพันได้มากขึ้น แต่มีความเสี่ยงต่ำกว่า มันสามารถออกคำสั่งเริ่มต้นขนาดเล็กมากกับโรงงานเหล่านี้ ประมาณ 100 หรือเล็กกว่านั้น” นี่คือเหตุผลที่คุณเห็นโฆษณาจากแบรนด์ที่โอ้อวด "1,000 รายการใหม่ต่อสัปดาห์" นอกจากนี้ยังเป็นสาเหตุว่าทำไมจึงมีการกล่าวหามากมายจากนักออกแบบรายย่อยที่กล่าวว่าความคิดของพวกเขาถูกขโมยและทำซ้ำเพื่อ ราคาถูก.
สำหรับบันทึก Shein ถูกกล่าวว่าเป็น ระดมทุน 1 พันล้านดอลลาร์จากการประเมินมูลค่า 100 พันล้านดอลลาร์.
เครดิต: เก็ตตี้อิมเมจ
โดยพื้นฐานแล้ว แบรนด์แฟชั่นที่รวดเร็วไม่เพียงตอบสนองต่อแรงผลักดันที่ไม่หยุดนิ่งของโซเชียลมีเดียสำหรับเนื้อหาที่ใหม่และมากขึ้นเท่านั้น พวกเขากำลังสร้างความต้องการโดยให้สิ่งที่เราต้องการเพียงแค่คลิกปุ่ม อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถมีเสื้อผ้าที่เร็วและราคาถูกได้ขนาดนี้หากไม่มีการเสียสละ โดยปกติแล้ว คุณภาพของเสื้อผ้าและคนงานที่ทำให้พวกเขาได้รับผลกระทบ มันเป็นเรื่องราวที่เก่าแก่พอๆ กับเวลาที่บริษัทโลภมาก
ในด้านที่เลวร้ายกว่านั้น แบรนด์แฟชั่นที่รวดเร็วบางแบรนด์กำลังพัฒนาผ่านเทรนด์รูปแบบอื่น หลายคนเริ่มตระหนักถึงการผลักดันให้เกิดการเคลื่อนไหวทางแฟชั่นและประสบความสำเร็จในการสร้างรายได้ ประตูวิจัย ออกรายงานเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา โดยทำการสำรวจผู้คน 1,000 คนในสหราชอาณาจักร และถามพวกเขาว่าแบรนด์ใดที่พวกเขารู้สึกว่ายั่งยืนที่สุด ในบรรดาห้าอันดับแรก ได้แก่ H&M, Amazon และ Primark ทั้งสามแบรนด์ถือเป็นแฟชั่นที่รวดเร็ว และถึงแม้จะเป็นคอลเลกชันขนาดเล็กที่มีวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมหรือโครงการรีไซเคิลมากกว่า แต่ก็ไม่มีใครพยายามผลิตเสื้อผ้าให้น้อยลง นั่นเป็นปัญหาใหญ่ เนื่องจากปริมาณของเสื้อผ้าที่ทำขึ้นเป็นสิ่งที่ทำให้แฟชั่นแบบรวดเร็วเป็นปัญหาในตอนแรก การใช้ภาษาแห่งความยั่งยืนในการขายเสื้อผ้า ทำให้แบรนด์ต่างๆ ทำในสิ่งที่ตรงกันข้ามกับสิ่งที่พวกเขาพูด เป็นเพียงการสานต่อวัฏจักรของการผลักดันเทรนด์และเสื้อผ้าที่ใช้แล้วทิ้ง
ที่เกี่ยวข้อง: หากแฟชั่นที่ยั่งยืนของคุณไม่ประกาศตัวมันเองจะนับไหม?
ในขณะที่เราทุกคนสามารถรับผิดชอบต่อนิสัยการบริโภคของเราได้ แต่การเติบโตของแฟชั่นที่รวดเร็วไม่ใช่ความผิดของคนที่ซื้อเสื้อผ้า Fast Fashion ถูกคิดค้นขึ้นเพื่อแลกกับพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของเรา ดังนั้นเมื่อแบรนด์ต่างๆ เห็นว่าเรายังให้ความสำคัญกับความเท่าเทียมกันมากขึ้นอีกเล็กน้อย อีกด้วย ต้องการเทรนด์ของเราอย่างรวดเร็วและราคาถูก พวกเขาตอบสนองสิ่งนั้น พวกเขายังสามารถหลีกหนีจากการจัดหาวัสดุราคาถูก ขโมยการออกแบบยอดนิยม และจ่ายค่าจ้างต่ำมาเป็นเวลาหลายสิบปี เนื่องจากไม่ได้ควบคุมวิธีที่แท้จริงที่จะส่งผลกระทบต่อผลกำไร ตราบใดที่ทั้งหมดนี้ยังคงดำเนินต่อไป ดูเหมือนว่าแฟชั่นที่รวดเร็วจะดำเนินต่อไปบนเส้นทางที่เป็นอยู่ — การเติบโตแบบทวีคูณ