เมื่อ Kourtney Kardashian และ Travis Barker แต่งงานกัน (เป็นครั้งที่สาม) มันไม่ใช่การแต่งงานที่แท้จริงที่ทุกคนพูดถึง แต่เป็นชุด ครอบครัว Kardashian-Jenner ทั้งหมด รวมถึง Kris, Kim, Khloé, Kendall และ Kylie เข้าร่วม แต่ละคนตกแต่งใน Dolce & Gabbana เจ้าสาวและเจ้าบ่าวยังใช้เวลาช่วงสุดสัปดาห์งานแต่งงานของปอร์โตฟิโนอย่างฟุ่มเฟือยโดยแต่งตัวเฉพาะใน - คุณเดาได้ - Dolce & Gabbana และมันก็ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น

แม้กระทั่งการตกแต่ง ไปจนถึงจานตกแต่งที่เต็มไปด้วย สปาเก็ตตี้เส้นเล็กที่สุดได้รับการออกแบบโดยบ้านแฟชั่นอิตาลีที่มีการโต้เถียง รายงานเบื้องต้นจาก เดลี่เมล์ อ้างว่างานแต่งงานได้รับการสนับสนุน แต่ Dolce & Gabbana ปฏิเสธเรื่องราวโดยกล่าวว่า "เป็นเจ้าภาพ" วันหยุดสุดสัปดาห์สำหรับครอบครัว. ไม่ว่าคู่รักคนดังและแบรนด์แฟชั่นที่มีปัญหาในอดีตจะร่วมมือกันอย่างไร มันคือ ทำไม ที่น่าสนใจกว่ามาก

Dolce & Gabbana กลายเป็นประเด็นถกเถียงที่สำคัญในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งรวมถึงงานปาร์ตี้ในปี 2013 ที่ ดีไซเนอร์ทั้งสองสวมชุดดำ, แ ประณามสาธารณะ ของพ่อแม่ที่เป็นเกย์ที่สามารถรับเลี้ยงได้ และการคว่ำบาตรในปี 2018 จากลูกค้าในจีนที่

ตอบสนองต่อโฆษณาเหยียดผิว มีแม้กระทั่งความเกลียดชังของ Kardashian ที่ผสมผสานกัน: Stefano Gabbana เคยเรียกครอบครัวว่า "คนที่ถูกที่สุดในโลก” แม้จะมีทั้งหมด แต่ Kardashians และอาณาจักรของพวกเขาเลือกที่จะจัดงานแต่งงานสุดสัปดาห์ Dolce และ Gabbana ที่มองเห็นได้ชัดเจนมาก ทำไม หากมองในแง่ร้าย ความร่วมมือครั้งนี้ชี้ให้เห็นถึงพลังที่ใหญ่ขึ้นในอุตสาหกรรม: วิธีที่แบรนด์หรูและคนดังแลกเปลี่ยนความสนใจทางออนไลน์กับแฟชั่นชั้นสูง

แบรนด์แฟชั่นชั้นสูงไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับการโต้เถียง ถึงกระนั้น ประวัติศาสตร์ก็พิสูจน์ว่าหลายคนจะมองข้ามไป ซึ่งมักได้รับความช่วยเหลือจากบุคคลที่มีชื่อเสียงอย่างน้อยหนึ่งคน ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2565 อเล็กซานเดอร์ หวาง กลับมาสู่รันเวย์หลังจากผ่านไปเพียงหนึ่งปี เข้าพบและขอโทษ หลายคนกล่าวหาว่าเขาประพฤติผิดทางเพศ การแสดงมีซูเปอร์โมเดลอย่าง Adriana Lima และผู้เข้าร่วมแถวหน้าอย่าง Candice Swanepoel จูเลีย ฟ็อกซ์สวมแบรนด์นี้ขณะถูกปาปารัสซี่ที่ร้านขายของชำ ส่งผลให้สื่อเผยแพร่อย่างกว้างขวาง หลังจากที่ Gucci ออกมาขอโทษสำหรับการขายหมวกไหมพรมที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าดูเหมือนหน้าดำในปี 2019 หลายคน เหล่าเซเลบริตี้แอมบาสเดอร์ของแบรนด์ติดอยู่กับพวกเขา ปล่อยให้มีเรื่องเล่าแยกไปเรียกความสนใจในขณะที่ฟันเฟือง มลายออกไป ไมลีย์ ไซรัสเพิ่งเริ่มสวม Dior วินเทจโดย John Galliano นักออกแบบที่ถูกตัดสินว่ามีความผิดฐานเหยียดผิวและต่อต้านกลุ่มเซมิติกในปี 2011 เธอโพสต์ชุดที่เขียนคำบรรยายว่า “ถ่ายรูปฉันทันที ฉันอยู่ที่กัลลิอาโน” จุดประกายให้เกิดความสนใจครั้งใหม่ในตัวดีไซเนอร์ซึ่งเพิ่งถูกไล่ออกเมื่อ 10 ปีก่อน ถือเป็นความล้มเหลวครั้งใหญ่ในอาชีพการงานของเขา

มีความสัมพันธ์เพื่อแลกเปลี่ยนเงินตราของความชอบธรรม

ความสัมพันธ์เป็นของกันและกัน และแบรนด์แฟชั่นและคนดังที่สวมใส่ต่างก็ต้องการกันและกันเพื่อความชอบธรรม ในด้านของแบรนด์ ความใกล้ชิดกับบุคคลที่ได้รับความไว้วางใจไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม ไม่ว่าจะเป็นความรู้สึกของสไตล์ ฐานแฟนๆ หรือปัจจัยเจ๋งๆ ทั่วไป เป็นการส่งสัญญาณถึงความชอบธรรมต่อสาธารณะ ในกรณีของงานแต่งงานของ Kourtney Kardashian การเข้าถึง ความสนใจ และความเกี่ยวข้องทั่วโลกที่เพิ่มขึ้นสำหรับ D&G มีน้ำหนักมากกว่าการโต้เถียงใดๆ ที่แบรนด์อาจเกิดขึ้นจากการร่วมมือกับวัฒนธรรมป๊อปที่พูดถึงมากที่สุด ตระกูล. จากการวิจัยที่จัดทำโดย ความมั่งคั่งของ Geeksการค้นหาชุดแต่งงาน Dolce & Gabbana เพิ่มขึ้น 917% และการค้นหาทั่วโลกสำหรับเพียงชื่อแบรนด์ก็เพิ่มขึ้นประมาณ 90% ในสัปดาห์หลังงานแต่งงาน Kardashian-Barker ดังนั้น ทุกๆ ครั้งที่ลืมตาเกี่ยวกับความอิ่มตัวของสีในครอบครัว มีคนหลายพันคนที่ซื้อ (และ Googling) ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขารับรอง (และที่พวกเขาเป็นเจ้าของ เช่น สกิมส์ และเครื่องสำอาง Kylie)

กล่าวโดยสรุป อิทธิพลของคนดังสามารถเป็นแรงผลักดันที่เพียงพอที่จะนำแบรนด์กลับมาจากกองขยะ “แบรนด์ต่างๆ ต้องการพรนี้เพราะเป็นส่วนสำคัญของแฟชั่น การสวมใส่กับคนดังหรือในนิตยสารเป็นส่วนสำคัญของสิ่งที่พวกเขาเป็น” Matthew Cancel นักประชาสัมพันธ์แฟชั่นและผู้ก่อตั้งบริษัทสื่อสารในชื่อเดียวกันอธิบาย "หลังจากบางสิ่งเกิดขึ้น การอนุมัติของคนดังรายใหญ่นั้นเป็นแรงผลักดันที่พวกเขาจำเป็นต้องกลับเข้าสู่กระแสหลัก" ตามยกเลิกมันไม่เกี่ยวกับว่าใครสวมเสื้อผ้า - ตามหลักฐาน โดยความรู้สึกแบบสุ่มของความร่วมมือครั้งนี้เพียงไม่กี่ปีหลังจากที่ D&G ประณาม Kardashians ต่อสาธารณะ – มันเป็นเรื่องที่เกี่ยวกับที่ที่มีผู้มีชื่อเสียงสวมแบรนด์ (เช่นความสามารถของ เหตุการณ์). ความสัมพันธ์ที่ยาวนานระหว่างคนดังกับแบรนด์ไม่จำเป็นเมื่อเป้าหมายเป็นเพียงความสนใจเท่านั้น

ในอีกด้านหนึ่ง คนดังจะได้สิทธิ์เข้าใช้คลับพิเศษ (และอาจมีกำไร): โลกแห่งแฟชั่นชั้นสูง “ในที่สุด พวกเขาจะถูกมองว่าเป็นแฟชั่น และสำหรับบางคนเช่น Kardashians การโต้เถียงเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเกม” ยกเลิกกล่าวต่อ ดูสิ่งนี้ด้วย: คิมสาบานจะกินขี้ถ้ามันยังเด็ก. สำหรับคนดังที่ต้องการสร้างตราสัญลักษณ์ในอุตสาหกรรม การทำงานกับดีไซเนอร์ระดับไฮเอนด์สามารถเป็น win-win แม้กระทั่งหรือโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากนักออกแบบกล่าวว่าติดหล่มในการโต้เถียง ที่นั่งแถวหน้าที่มองเห็นได้ในงาน Milan Fashion Week (และรูปถ่ายที่มาพร้อมกับมัน) อาจมีค่ามากกว่าสำหรับผู้มาใหม่มากกว่าชื่อเสียงที่สะอาดสะอ้าน บางคนอาจถึงกับมองหาแบรนด์ที่ต้องต่อสู้ดิ้นรน เพราะทั้งหมดนี้รับประกันช่วงเวลาของสื่อ

เมื่อคุณเจาะลึก กลยุทธ์นี้ดูเหมือนจะไม่มีความเสี่ยงสำหรับทั้งสองฝ่าย ไม่ใช่ทุกคนที่บริโภคแฟชั่นเพื่อเห็นแก่ความขัดแย้ง หลายคนไม่มีเวลาค้นคว้าประวัติส่วนตัวของดีไซเนอร์ และนอกจากคนในวงการแล้ว คนส่วนใหญ่มักพบเจอกับแบรนด์หรูเมื่อพวกเขามีเวลาในวัฒนธรรมป๊อปเท่านั้น และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมบริษัทถึงทำอย่างนั้น “เห็นได้ชัดว่าดาราเหล่านี้ถูกใช้อย่างมีกลยุทธ์เพื่อควบคุมความรู้สึกนี้ที่เรียกว่า เอฟเฟกต์แสงเพียงอย่างเดียวเรียกอีกอย่างว่าหลักการแห่งความคุ้นเคย” ดร. ดอว์น กะเหรี่ยง ผู้ก่อตั้ง the. กล่าว สถาบันจิตวิทยาแฟชั่น. “มันไม่มีตรรกะ ยิ่งคุณเห็นมากเท่าไหร่ก็ยิ่ง [ตรวจสอบแล้ว] สำหรับคุณมากขึ้นเท่านั้น" แบรนด์ต่างๆ ใช้ช่วงเวลาที่มองเห็นได้ชัดเจนอย่างมีกลยุทธ์ เช่น งานแต่งงาน เพื่อเปลี่ยนการสนทนา Karen อธิบาย “ในทางจิตวิทยา [คนดัง] กำลังแสดงให้ผู้ติดตามทราบว่าแบรนด์ทำผิดพลาด แต่พวกเขาให้อภัยพวกเขามากจนพวกเขาใช้มันในวันที่สำคัญที่สุดในชีวิตของพวกเขา ดังนั้น คุณก็ควรเช่นกัน" 

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Dolce & Gabbana ทำได้ดีในแง่ของผลกำไร และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีรายได้เพิ่มขึ้นจริง. คนดังในระดับ Kardashian ไม่จำเป็นต้องเจ็บปวดกับเงินสดเช่นกัน ความสัมพันธ์นี้มีขึ้นเพื่อแลกเปลี่ยนสกุลเงินของความชอบธรรม เพื่อรับความไว้วางใจและการยอมรับกลับคืนมา และทุกฝ่ายต่างก็ต้องการผู้ชมที่มีความจำสั้น ดังนั้นสิ่งที่เคยพูดซ้ำๆ จะกลายเป็นสิ่งใหม่ ๆ ที่ร้อนแรงได้อีกครั้งด้วยการปัดภาพเพียงไม่กี่ภาพ มักง่ายอย่างนั้น