กว่าทศวรรษที่แล้ว แคมเปญ "Share a Coke" ของ Coca Cola ทำให้โลกต้องพบกับพายุ นำเครื่องดื่มมาให้เรา ขวดชื่อ 'ลอร่า' กับ 'ซาร่าห์' และพิสูจน์จุดสำคัญอย่างหนึ่ง: ทุกคนชอบเห็นชื่อของพวกเขาบน สินค้า. ในอุตสาหกรรมแฟชั่น ปรากฏการณ์ของการตั้งชื่อชุด รองเท้า และกระเป๋าถือเกิดขึ้นก่อนแคมเปญอันโด่งดัง และเป็นที่แพร่หลายมาก เราจึงถือเอาว่าเป็นเรื่องที่ธรรมดา จาก เสื้อโอลิเวีย ที่ Urban Outfitters ถึงลัทธิ Mara Hoffman ชุดสโลน, ดูเหมือนเสื้อผ้าส่วนใหญ่จะพูด ของใครบางคน ชื่อ. แต่สิ่งที่อยู่เบื้องหลังการปฏิบัติที่เป็นที่นิยมอย่างบ้าคลั่งนี้คืออะไร?
"ในศตวรรษที่ 18 เป็นนิตยสารแฟชั่นยุคแรกๆ ที่เริ่มตั้งชื่อเสื้อผ้า" กล่าว Kimberly Christman-Campbell, นักประวัติศาสตร์แฟชั่นและนักประพันธ์ วัฏจักรข่าวหรือวัฒนธรรมป๊อปมักจะเป็นแรงบันดาลใจเบื้องหลังชื่อ Christman-Campbell กล่าว; "ตัวอย่างเช่น มีหมวกที่มีชื่อเสียงตั้งชื่อตามเรือประจัญบาน" ต่อมานักออกแบบเสื้อผ้าในช่วงกลางศตวรรษที่ 19 เช่น British ไอคอน Lucille เริ่มต้นสร้างชื่อที่น่าจดจำเพื่อให้โดดเด่นและชื่อใหญ่ของศตวรรษที่ 20 ชอบ คริสเตียนดิออร์ และ Coco Chanel ยังคงเทรนด์ต่อไป ในบางครั้งอาจใช้ชื่อดาราที่ชื่นชอบหรือเป็นแรงบันดาลใจ เช่น Hermès กระเป๋า Kelly — เปลี่ยนชื่อตาม Princess Grace Kelly หรือกระเป๋า Birkin ที่ Hermès สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อ Jane. โดยเฉพาะ เบอร์กิ้น.
ทุกวันนี้ นักออกแบบบางคนได้ปรับปรุงกระบวนการ โดยขยายสิทธิ์การตั้งชื่อไปยังคอลเลกชันทั้งหมด "ฉันเลือกธีมทุกฤดูกาลและตั้งชื่อสไตล์ตามนั้น" Christian Juul Nielsen ผู้อยู่เบื้องหลัง .กล่าว AKNVASซึ่ง Nielsen ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2018 หลังจากทำงานให้กับ Dior และ Oscar de la Renta มาหลายปี
ในขณะที่สำหรับผู้บริโภคที่ไม่อวดดี ชื่ออาจดูเหมือนสุ่ม — หรือเพียงแค่ตามเทรนด์ลวง — พวกเขาไม่ค่อยจะเป็น สำหรับ Nielsen แต่ละคอลเลกชั่นมีธีมต่างๆ ซึ่งรวมถึง "ร็อคสตาร์จากยุค 80 ครอบครัวของผม ซูเปอร์โมเดลจากยุค 90" เขากล่าว "ฉันเลือกธีมตามสิ่งที่ฉันชอบและแรงบันดาลใจของฉัน" ในปัจจุบัน ข้อเสนอล่าสุด ได้แก่ ชุดแซลลี่ สเวตเตอร์เคซี่ย์ และโค้ทเดมี่ ซึ่งเป็นสินค้าประจำฤดูกาล ได้รับการตั้งชื่อตามนักแสดงหญิง Demi More ซึ่งมาจากคอลเล็กชันที่ตั้งชื่อตามนักแสดงหญิงยุค 90 ที่ Nielsen ชื่นชม "ฉันนึกภาพเสื้อคลุมของ Demi กำลังขึ้นบนเวทีในภาพยนตร์ เปลื้องผ้า โดยไม่มีอะไรมาก" เขายิ้ม
สำหรับนักออกแบบรองเท้า Sarah Flintการตั้งชื่อเป็นการแสดงความเคารพต่อลูกค้าบางราย “ฉันมีลูกค้าจำนวนมากที่กำลังมองหาสไตล์ระหว่างรองเท้าส้นแบนกับส้นสูง” Flint กล่าว "ผมคุยกับลูกค้ารายหนึ่งเกี่ยวกับองค์ประกอบทั้งหมดที่ควรใส่ในรองเท้าแบบนี้ เธอชื่อโรซี่ และรองเท้าของเธอ [คนขี้เกียจ] ก็เกิดหนึ่งปีครึ่งหลังจากนั้น" ฟลินท์ไม่ได้ระบุสไตล์ของเธอทั้งหมด ค่อนข้าง บางรูปแบบมีชื่อคนตามฤดูกาลเพื่อเน้นลูกค้าบางรายและความต้องการของพวกเขา
บางครั้งชื่อเป็นวิธีการเฉลิมฉลองทีมที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ — เช่นกรณีที่ อะโกลาซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องประดับที่มีจริยธรรมซึ่งในคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิปี 2022 จะนำเสนอสร้อยข้อมือและแหวนชื่อ Kalila และ Sumaya ตามชื่อผู้หญิงอูกันดาที่ช่วยทำเครื่องประดับเหล่านี้ '"การออกแบบแต่ละชิ้นควรทำให้พนักงานของเรารู้สึกภาคภูมิใจ" Sarah Reesman ผู้อำนวยการออกแบบกล่าว "ถ้าฉันสามารถรวมพวกเขาได้แม้เพียงเล็กน้อยฉันก็พยายามทำเช่นนั้น"
นอกเหนือจากการแสดงความเคารพต่อบุคคลสำคัญหรือการให้อำนาจแก่พนักงานแล้ว การตั้งชื่อเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดี อ้างอิงจาก Cieja Springer นักประวัติศาสตร์ด้านแฟชั่นและพิธีกรของ จากล่างขึ้นบนซึ่งเป็นพอดคาสต์ที่นำเสนอบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ถูกมองข้าม โดยแบรนด์ต่างๆ ได้ตั้งชื่อให้เสื้อผ้าของตนเป็นชื่อมนุษย์ เพื่อแสดงตัวตนและทำให้พวกเขาเป็นที่ต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น
“แบรนด์ต่างๆ อย่าง Attico กำลังเลือกสิ่งที่ดูเหมือนไม่มีเหตุผล แต่ชื่อที่น่าจดจำอย่างรองเท้าแตะ Devon” สปริงเกอร์กล่าว "มันสมเหตุสมผลแล้วที่ทำให้ผู้บริโภคหยุดและคิดว่า - 'ฉันจำเป็นต้องมีเหล่านี้ Devons!'" อีกตัวอย่างหนึ่งที่ Springer ชี้ให้เห็นคือรองเท้าแตะ Lido ของ Bottega Veneta “ชื่อนี้เหนียวแน่นและ 1,000% มีความหมายเหมือนกันกับสไตล์เฉพาะนั้น” เธอกล่าว โดยอ้างถึงล่อกริชเซ็กซี่ของโรงไฟฟ้าแห่งแฟชั่น
มีข้อควรพิจารณาในทางปฏิบัติด้วย “ลองนึกภาพการเข้าไปในร้านและต้องอธิบายอยู่เสมอว่าสินค้านั้นมีลักษณะอย่างไรเพื่อให้พนักงานขายช่วยเหลือ — มันเหนื่อยมาก” สปริงเกอร์กล่าว “คนต้องการความสะดวกสบายโดยเฉพาะการช้อปปิ้ง ดังนั้นการตั้งชื่อสิ่งต่าง ๆ ก็ช่วยได้" แน่นอนว่านี่เป็นวิธีที่ใช้ได้ทางออนไลน์ด้วยการค้นหา "งาช้าง" ของนักออกแบบคนโปรด เสื้อสเวตเตอร์ประดับ" อาจให้ตัวเลือกที่ไม่จำเป็นมากมาย ขณะที่พิมพ์ "เสื้อกันหนาว Josie" จะพาคุณตรงไปยัง Ulla จอห์นสัน การสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยม.
การตั้งชื่อยังเน้นให้เห็นถึงความสัมพันธ์ส่วนตัวมากขึ้นเล็กน้อยสำหรับนักออกแบบด้วย: "ฉันสร้างความสัมพันธ์กับแต่ละรายการ" นีลเส็นกล่าว "แทนที่จะพูดกับสื่อและผู้ซื้ออ้างถึงสินค้าแต่ละรายการด้วยตัวเลข ฉันชอบใช้ชื่อมากกว่า"
สำหรับผู้บริโภค การพบเจอกับชุดเดรสหรือรองเท้าที่มีชื่อเรียกก็สามารถสร้างความตื่นเต้นเร้าใจได้ ผู้หญิงที่มีชื่อที่โด่งดังและทันสมัย เช่น Samanthas และ Abbies ของโลก มักจะสะดุดกับสินค้าแฟชั่นที่ดูเหมือนตั้งชื่อตามพวกเขา ในขณะที่คนอื่นๆ ก็ไม่ได้โชคดีเท่า อย่างน้อยที่สุด ชื่อผลิตภัณฑ์เป็นเกมทายผลที่สนุกสนาน ชุดราตรีที่งดงามนี้ตั้งชื่อตามแฟนคลับอันเป็นที่รักของแบรนด์ น้องสาวของนักออกแบบ นางแบบ หรือตัวละครจากหนังสือหรือไม่? เราอาจไม่เคยรู้ แต่นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของความสนุก
