ศรัทธา Connexionซึ่งเป็นหนึ่งในร้านค้าใหม่ที่เจ๋งที่สุดที่จะมาถึงย่านช็อปปิ้ง SoHo ของนิวยอร์กในช่วงเวลาหนึ่ง ไม่ได้มีไว้สำหรับผู้บริโภคที่มีความคิดอุปาทานว่าความหรูหราควรเป็นอย่างไร ที่จริงแล้ว สถานที่นี้ดูเหมือนของที่ระลึกจากย่านโซโหที่มีขอบแบบดิบๆ ในสมัยก่อน โดยมีหน้าต่างหมุนวนด้วยภาพกราฟิตีและการตกแต่งภายในแบบโรงงานที่มีแสงไฟสลัวๆ ชั้นวางมีเสื้อกันหนาวและกางเกงยีนส์ฉีกราคาสูง และการออกแบบที่แปลกกว่าบางอย่าง เช่น เสื้อเบลเซอร์ที่เป็นทางการผสมกับแขนเสื้อเบสบอล จะแสดงเป็นลูกบาศก์แก้ว
แต่สิ่งหนึ่งที่ต้องสงสัยคือ มีตลาดสำหรับเสื้อแจ็คเก็ตผ้าฟลีซลายพรางขนาดเต็นท์ที่มีราคา $855 หรือไม่ ใครจะสวมกางเกงเลานจ์สีแดงของงานรื่นเริงที่ประดับด้วยแถบโลโก้ Kappa หรือเสื้อคลุมสีเหลืองคลุมเครือที่กรีดร้อง Big Bird?
และ เฮ้ ไม่ใช่อย่างนั้นเหรอ Taylor Swift ตรงนั้น?
เนื่องจากเปิดบนถนนเมอร์เซอร์ในช่วง แฟชั่น สัปดาห์ในเดือนกันยายน ร้านค้ากลายเป็นจุดร้อนที่ไม่น่าจะเกิดขึ้นสำหรับคนดัง ศิลปิน และผู้มีอิทธิพลที่หลากหลาย โดยมุ่งไปสู่ความต้องการการออกแบบที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น และวิธีการแบบเดิมๆ น้อยลงสำหรับแฟชั่นและ การตลาด ความสำเร็จอย่างรวดเร็วของ Faith Connexion (ฉลากถูกคิดค้นขึ้นใหม่เมื่อสองปีก่อนในปารีสโดยกลุ่มอดีตผู้บริหารของ Balmain) สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตในวงกว้างใน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาของแบรนด์ที่แหกกฎซึ่งมักถูกจัดอยู่ในหมวดหมู่ "สตรีทแวร์สุดหรู" ซึ่งเป็นรุ่นที่ประณีตมากซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นแฟชั่น พื้นฐาน หลายคนเช่น Off-White, Fear of God, Marcelo Burlon County of Milan และ Amiri ถูกสร้างขึ้นโดยนักออกแบบที่ มาสู่ธุรกิจที่มีมากกว่าแค่เสื้อยืดและความฝัน และตอนนี้ก็มีอิทธิพลเกินปกติต่ออุตสาหกรรมที่ ใหญ่.
การเพิ่มขึ้นของแฟชั่นฟรีสไตล์เป็นผลมาจากโซเชียลมีเดียและการรับรองของนางแบบที่มีชื่อเสียงใน Instagram แน่นอน แต่ยังเกี่ยวข้องกับความจริงที่ว่านักออกแบบเหล่านี้รับรู้ถึงการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปนานก่อนการก่อตั้ง ทำ. นั่นคือผู้ซื้อรู้สึกเบื่อ
“ทุกอย่างเหมือนเดิม” Ben Taverniti ผู้ซึ่งใช้เวลากว่าทศวรรษในการทำงานเพื่อผลิตเดนิมแบบดั้งเดิม ค่ายเพลงในลอสแองเจลิสก่อนเริ่ม Unravel Project ในปี 2558 กับ Joyce Bonelli ซึ่งเป็นหุ้นส่วนของเขา คนดัง แต่งหน้า ศิลปินที่มีลูกค้ารวมถึง Kardashians “แฟชั่นขับเคลื่อนโดยธุรกิจและการเงินเท่านั้น ราคาเริ่มบ้าคลั่งและฉันไม่เห็นว่าทำไม”
Taverniti ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากนักคิดอิสระเช่น Rei Kawakubo และ Martin Margiela ต้องการเปิดธุรกิจที่เขาสามารถทำได้โดยสัญชาตญาณ การผลิตเสื้อแจ็คเก็ตบอมเบอร์แจ็คเก็ตและกางเกงหนังผูกเชือกเป็นชุดเล็กๆ หมายความว่าราคาก็สูงมากเช่นกัน (แจ็คเก็ตอาจมีราคาสูงกว่า 1,700 ดอลลาร์) แต่อย่างน้อยก็จะไม่เปิดรับแสงมากเกินไป ร้านค้าไม่กี่แห่งเช่น Maxfield และ Barneys ได้สั่งซื้อคอลเลกชันนี้ และในไม่ช้ามันก็กลายเป็นแก่นของ Jenners และ Hadids ในเดือนกันยายน Taverniti และ Bonelli ได้นำเสนอคอลเลกชันของพวกเขาในปารีส พร้อมด้วยเจ้าสาวที่สวมแจ็กเก็ตยีนส์ที่ตัดแต่งด้วยผ้าทูลและ ฉากหลังวิดีโอแสดงชื่อแบรนด์ที่ลุกโชนเป็นเถ้าถ่าน สะท้อนถึงปรัชญาของ Taverniti ว่าการจะสร้างสิ่งใหม่ ๆ คุณต้องทำก่อน ทำลาย.
มีแนวคิดที่คล้ายกันอยู่เบื้องหลัง Faith Connexion ซึ่งคัดเลือกศิลปินข้างถนนจาก West Coast มาทำผ้ายีนส์แบบสั่งตัดบน เรียกร้องและเชิญชวนให้ลูกค้าเลือกงานปักและ appliqué ที่สามารถนำไปใส่กับอะไรก็ได้ในร้าน แม้ว่าจะมีครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ที่ทำงานอยู่เบื้องหลังอย่างเงียบๆ (ซึ่งเป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายในนาม คริสตอฟ เดคาร์นิน ซึ่งเคยเป็นของบัลแม็ง) แต่บริษัทกลับไม่ทำ เปิดเผยชื่อเขาต่อสาธารณะเพราะไม่ต้องการเล่นเป็นอุตสาหกรรมที่หมกมุ่นอยู่กับ "นักออกแบบแฟชั่นฮีโร่" Maria Buccellati ประธานของ Faith กล่าว การเชื่อมต่อ การทำงานร่วมกับศิลปินและผู้ร่วมงานอย่าง Kappa, DJ Sita Abellan และนางแบบ Isabeli Fontana ให้ความรู้สึกเหมือนได้ค้นพบแบรนด์
“เมื่อคุณมาที่ Faith Connexion คุณมีประสบการณ์ในการทำงานกับศิลปิน” Buccellati กล่าว “จิตใจของคุณจะถูกจุดไฟ เราทุกคนเบื่อแบรนด์ที่กลายเป็นองค์กรมากจนนักออกแบบต้องส่งมอบผลิตภัณฑ์บางประเภทปีละสี่ครั้ง”
ฉลากหลายใบเริ่มต้นโดยนักออกแบบที่ฝึกฝนในโรงเรียนของ Kanye Westทำงานเกี่ยวกับคอลเลกชันแฟชั่นหรือสินค้าคอนเสิร์ตของเขา Virgil Abloh, Jerry Lorenzo และ Heron Preston เป็นที่รู้จักกันดี แต่ละคนสร้างคอลเลกชันของตัวเองโดยมีคำถามเกี่ยวกับสถานะที่เป็นอยู่เช่นเดียวกัน ตัวอย่างเช่น Lorenzo ไม่ได้ออกแบบคอลเลกชั่นตามฤดูกาลแต่ทำเสื้อผ้าภายใต้ชื่อ Fear of God ตามจังหวะของเขาเอง ผลลัพธ์อาจดูธรรมดาในตอนแรก—กางเกงวอร์มขายาวแบบมีเชือกผูกหรือแจ็กเก็ตเดนิม—แต่ความพอดีที่พอดีและไม่ธรรมดานั้นเป็นผลมาจากการทดลองที่ไม่รู้จบ (ซึ่งช่วยปรับราคาสามหลักให้เหมาะสม)
“ที่สำคัญที่สุด ฉันมาที่นี่เพื่อทำลายอุตสาหกรรมนี้” ลอเรนโซกล่าว “ฉันไม่มีความปรารถนาที่จะเล่นตามกฎโบราณใด ๆ แต่เพื่อหาวิธีใหม่ในการเข้าใกล้สิ่งต่าง ๆ”
ในแง่หนึ่ง ความสำเร็จของแบรนด์เหล่านี้แสดงถึงการทำให้แฟชั่นเป็นประชาธิปไตยแบบเดียวกันกับที่เคยสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจค้าปลีกและสื่อในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ตอนนี้ใครๆ ก็สามารถเป็นนักออกแบบได้ด้วยการมีความพากเพียรเพียงเล็กน้อย ผลิตภัณฑ์ที่ดี และหวังว่าจะเชื่อมโยงกับ จัสตินบีเบอร์ หรือ Gigi Hadid. ตัวอย่างเช่น Natalia Maczek และ Thomas Wirski เริ่มต้นแบรนด์ MISBHV เมื่อพวกเขายังเป็นนักศึกษากฎหมายในโปแลนด์ อย่างแรก พวกเขาทำเสื้อยืดให้เพื่อนใส่ไปไนท์คลับ จากนั้นก็ค่อยเพิ่มให้มากขึ้น ชิ้นส่วนที่ซับซ้อน เช่น แจ็คเก็ตและชุดว่ายน้ำ และพบโชว์รูมในปารีสที่ขายคอลเลกชั่นให้กับ Browns ในลอนดอน. ที่นั่น G-Dragon แร็ปเปอร์ชาวเกาหลีใต้ซื้อเสื้อและสวมมันในวิดีโอ ไม่นานมานี้มีการค้นหาฉลากจากทั่วโลกและปัจจุบันมีจำหน่ายในร้านค้ากว่า 90 แห่ง ซึ่งมักจะจัดแสดงถัดจาก Balenciaga และ Balmain
“เราไม่ได้ทำงานกับ PR เลยจนกระทั่งหนึ่งปีที่แล้ว” Wirski กล่าว “เราเพิ่งโชคดีมาก”
บางทีการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่กว่ากำลังเกิดขึ้น เนื่องจากลูกค้าดูไม่ค่อยสนใจแบรนด์ที่เป็นมรดกซึ่งครองแฟชั่นมานานทศวรรษที่ผ่านมา และหลายๆ ชื่อที่ยังไม่ได้เปิดเผยซึ่งพูดถึงสไตล์สตรีทสมัยใหม่
“ฉันไม่คิดว่าลูกค้าที่อายุน้อยกว่าจะสนใจว่ามันมาจากไหน” Wirski กล่าว “พวกเขาสนใจเกี่ยวกับการอ้างอิงทางวัฒนธรรม มันเป็นรีมิกซ์ที่พูดกับพวกเขา”
สำหรับเรื่องราวเพิ่มเติมเช่นนี้ โปรดอ่าน InStyle ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ที่แผงขายหนังสือพิมพ์และสำหรับ ดาวน์โหลดแบบดิจิทัล ตอนนี้.
