ในปี 2561 Rooshy Roy ก่อตั้งแบรนด์ความงามสะอาดหรูหรา อาวรานีในขณะที่ยังคงทำงานเพื่อสำเร็จการศึกษา MBA ที่ The Wharton School ในฟิลาเดลเฟีย
โดยการระบุพื้นที่สีขาวในตลาด เธอได้บัญญัติคำว่า "I-Beauty" ซึ่งเป็นภาคส่วนที่เน้นเรื่องความงามที่ได้รับแรงบันดาลใจจากพิธีกรรมอินเดียโบราณ ซึ่งเข้าถึงได้ผ่านวิทยาศาสตร์ที่ได้รับการพิสูจน์ทางคลินิกแล้ว
และผู้บริโภคก็มาที่นี่เพื่อมัน
มาปี 2020 รอยได้ชื่อว่าเป็น Forbes 30 under 30 ผู้ได้รับรางวัลและได้รับเงินทุนมากกว่า 2 ล้านเหรียญแล้ว แต่ในขณะที่ Aavrani เป็นแบรนด์ความงามที่ประสบความสำเร็จซึ่งมีการเติบโตแบบทวีคูณ Roy ไม่ได้รู้สึกเหมือนเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์ความงามที่ทันสมัย
แม้ว่า CEO คนอื่นๆ อยากจะเป็นแนวหน้า แต่เธอก็ชอบอยู่เบื้องหลังโดยไม่สนใจ เป็นหน้าตาของแบรนด์ — ทั้งหมดเป็นเพราะในตัวเธอ เธอไม่ได้รู้สึกสวย และเธอไม่ได้เป็นเจ้าของของตัวเอง ความงาม.
“ช่วงเวลาที่คุณบอกว่าคุณเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์ความงาม ผู้คนจะสแกนใบหน้าคุณ มองดูผิวของคุณ” เธอแบ่งปันกับ InStyle. “ฉันคิดว่า ถ้าฉันจะสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จผ่านเลนส์สำหรับธุรกิจ คนอื่นควรเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อที่ฉันจะได้ไม่ต้องแสดงตัวตนออกมาข้างนอก แต่ฉันตระหนักดีว่าความงามไม่ได้หมายความถึงแค่ผลิตภัณฑ์ที่ใช้ได้ผลเท่านั้น องค์ประกอบพิเศษของมันก็คือความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว และขับเคลื่อนด้วยความรู้สึกของเราที่มีต่อตนเองและตัวตนของเรา”
ที่เกี่ยวข้อง: ฉันคุณกำลังจะทำหน้ากาก DIY ทำให้เป็นหนึ่งในสองสิ่งนี้
การสร้างแบรนด์แบบเก่าของ Aavrani – ดอกบัว กองเครื่องเทศ และการออกแบบเฮนน่า – สะท้อนให้เห็นถึงประสบการณ์ของชาวอินเดียในอุดมคติมากกว่า และไม่จำเป็นต้องเป็นแบบที่รอยคิดไว้ “ฉันไม่ได้พยายามเชื่อมต่อกับวัฒนธรรมของฉันใหม่ตั้งแต่สมัยมัธยมปลาย” เธออธิบาย "รูปลักษณ์แรกได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งที่คนรอบข้างชอบ"
เมื่อเธอสำรวจการเดินทางของเธอด้วยความงามและมรดกของเธอ เธอตระหนักว่าหากเธอต้องการให้อาวรานีช่วยให้ผู้หญิงเป็นเจ้าของตัวตนและความงามตามธรรมชาติของพวกเธอ เธอก็ต้องเป็นเจ้าของมันเอง จนกระทั่งถึงจุดนั้น เธอได้สร้างแบรนด์ตามสิ่งที่เธอ คิด มันควรจะเป็น แต่ไม่ใช่อย่างที่มันควรจะเป็น — โดยเฉพาะกับสาวอินเดียอย่างเธอ
“ช่วงฤดูร้อนที่แล้วเมื่อเราเริ่มทำงานเต็มเวลาครั้งแรก ฉันต้องอธิบายให้คนนี้ฟังว่าค่านิยมของบริษัทเราคืออะไร พันธกิจของเราคืออะไร ฯลฯ และนั่นคือตอนที่ฉันเริ่มรู้สึกเหมือนเป็นคนหลอกลวง” เธอเปิดเผย “ฉันกำลังบอกผู้หญิงคนนี้ว่าแบรนด์ของเรามีความมั่นใจในตัวคุณ และเข้าใจว่าความสวยไม่ใช่เรื่องสำคัญ มีแต่ของใช้ได้ผลแต่เรื่องนอนสบาย กินเก่ง คุยเก่ง แต่ไม่ได้ทำ สิ่งของ. ฉันไม่มั่นใจในความงามของตัวเอง ไม่พอที่จะเป็นพรีเซ็นเตอร์ของตัวเอง”
ในช่วงเวลานั้น เธอตระหนักว่าถึงเวลาแล้วที่จะปรับโครงสร้างทั้งบริษัทใหม่ โดยอิงจากการเดินทางของการยอมรับความงามของเธอเองและวัฒนธรรมอินเดียสมัยใหม่
รอยต้องทำงานปรับปรุงแบรนด์ทันที แต่แทนที่จะขอความเห็นชอบจากผู้อื่นหรือทบทวนการวิจัยตลาด เธอกลับใช้สัญชาตญาณของตัวเอง
ผู้ก่อตั้งเปลี่ยนสีบรรจุภัณฑ์แบบเก่าของเธอเป็นสีน้ำเงินไฟฟ้า แม้ว่าคนอื่นจะแนะนำว่ามันเป็นผู้ชายเกินไปก็ตาม—ด้วย สีส้มสดใสแทนมะม่วงที่คุณยายตัดให้ และสีแดงม่วงเพื่อความสุขอันบริสุทธิ์ที่เธอสัมผัสได้กับชาวอินเดีย งานแต่งงาน.
“สีสันนี้เป็นตัวแทนที่แท้จริงของความสัมพันธ์ของฉันกับวัฒนธรรมอินเดียในปัจจุบัน” เธอกล่าว
แม้แต่การเปลี่ยนแปลงในโลโก้ก็เป็นความตั้งใจโดยสมบูรณ์: จากตัวพิมพ์เล็กเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ เพื่อสร้างแถลงการณ์ และจาก serif ไปจนถึง sans serif เพราะเธอไม่ได้จริงจังกับตัวเองมากเกินไป
แต่รอยยังคงพาผู้บริโภคเข้าร่วมการเดินทาง ด้วยความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์เกี่ยวกับวิธีการตัดสินใจสร้างแบรนด์ “ฉันไม่ได้ขออนุญาต แต่พาพวกเขาไปเที่ยวกับฉัน” เธออธิบาย “ฉันอยากจะยอมรับว่าตอนนี้ฉันยังไม่ได้ไปที่นั่น ฉันไม่ใช่ผู้ก่อตั้งแบรนด์ความงามที่มีความมั่นใจสูง เราไม่ต่างกันมาก ฉันจะผ่านมันไปด้วยกัน และเราจะผ่านมันไปด้วยกัน”
ทุกการตัดสินใจของเธอคือภาพสะท้อนของการเปลี่ยนแปลงทางความคิดจากเวอร์ชันแรก มันไม่ได้เกี่ยวกับการทำให้คนอื่นพอใจและรู้สึกว่าเธอไม่สวยพอที่จะเป็น CEO แบรนด์ความงามอีกต่อไป นี่เป็นการก้าวเข้าสู่บทบาทนี้ด้วยความมั่นใจและเป็นตัวแทนของภารกิจที่แท้จริงของ Aavrani: #OwnYourGlow
วิดีโอ: ผลิตภัณฑ์ความงาม Alicia Keys ใช้ "พันครั้ง" ต่อวัน
แฮชแท็ก #OwnYourGlow ของแบรนด์เกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับความตั้งใจของการรีแบรนด์
รอยต้องการหยุดตั้งคำถามกับตัวเองและรั้งตัวเองไว้ไม่ให้ตัดสินใจโดยอาศัยข้อบกพร่องที่เธอรับรู้ ในอดีต หากมีใครคิดว่าเธอดังเกินไป บางทีเธออาจจะพิจารณาสีฟ้าไฟฟ้าและมองหาสิ่งที่เงียบกว่านี้ แต่คราวนี้ เธอตัดสินใจว่าความแท้จริงของเธอคือพลังวิเศษของเธอ และในแนวทางเดียวกัน พวกมันก็เป็นมหาอำนาจของอาวรานีด้วย
หากเธอดัง จริงจัง หรือกล้าหาญ อาจเป็นเพราะเธอภูมิใจ มั่นใจ และทำงานหนัก และความสามารถในการเปลี่ยนจุดที่น่าละอายของเธอเป็นตัวขับเคลื่อนความมั่นใจก็เป็นสิ่งที่ Roy ต้องการสำหรับผู้บริโภค Aavrani เช่นกัน
ร้านอาวรานี
Glow Activating Exfoliator
คำสั่งผสมมาสก์ทำความสะอาดผิวหน้านี้ใช้ขมิ้นออร์แกนิก สะเดา โจโจ้บา และน้ำผึ้งดิบเพื่อผลัดเซลล์ผิวอย่างอ่อนโยนและกระจ่างใส
ในการซื้อสินค้า: $70; aavrani.com
เซรั่มฟื้นฟูสมดุล
ใช้โทนเนอร์ผสมน้ำมันทีทรี สารสกัดจากแตงกวา ดอกคาโมไมล์ และวิชฮาเซลเพื่อฟื้นฟูเกราะป้องกันความชื้นของผิว
ในการซื้อสินค้า: $60; aavrani.com
ซอฟท์เทนนิ่งไฮดรา-วิป
กะทิออร์แกนิก โดว์โฟม และน้ำมันเมล็ดโรสฮิปที่พบในมอยเจอร์ไรเซอร์นี้ช่วยบำรุงและทำให้เนื้อสัมผัสนุ่มขึ้น
ในการซื้อสินค้า: $55; aavrani.com
ตั้งแต่การแต่งหน้าและการดูแลผิวพรรณที่ไม่เป็นพิษ ไปจนถึงแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืน Clean Slate คือการสำรวจทุกสิ่งในพื้นที่ความงามสีเขียว
