ปีที่แล้ว เบลล่า ฮาดิด เข้าร่วม Kin Euphorics, แบรนด์เครื่องดื่มดัดแปลงไม่มีแอลกอฮอล์ เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง การมีซูเปอร์โมเดลที่มีผู้ติดตาม Instagram 54 ล้านคนช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในเรดาร์ของทุกคนอย่างแน่นอน 'สาวเท่' ดื่ม — และ ฮาดิดเป็นคนตรงไปตรงมา ว่าการค้นพบ Kin ในปี 2019 ช่วยให้เธอพบความสัมพันธ์ที่ดีต่อสุขภาพกับแอลกอฮอล์ได้อย่างไร และในที่สุดก็บอกลาวงจรความวิตกกังวลที่เกิดจากอาการเมาค้างได้ในที่สุด
แต่ตอนนี้ ด้วยการเปิดตัวล่าสุดของ Kin Bloom ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์แรกที่ Hadid ช่วยสร้างตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง เธอพร้อมที่จะอวดความเฉียบแหลมทางธุรกิจของเธอเช่นกัน
"ฉันถือว่าตัวเองเป็นนักธุรกิจมาโดยตลอด เติบโตมากับผู้อพยพที่ขยันขันแข็งและเข้าใจธุรกิจสองคน ผู้ปกครองช่วยด้วยความคิด ดังนั้นการหันเหสู่การเป็นผู้ประกอบการจึงรู้สึกเหมือนเป็นการเปลี่ยนแปลงที่เป็นธรรมชาติมาก" Hadid บอก InStyle. “ฉันเป็นคนอยากรู้อยากเห็นและลงมือปฏิบัติจริง… เมื่อฉันใส่ชื่อหรือเวลาของฉันลงในผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจ ฉันไม่ใช่ผู้สังเกตการณ์ ฉันต้องการรับทุกการติดต่อ ค้นหาอายุของธุรกิจ และวิธีที่เราจะนำทุกแง่มุมของธุรกิจไปสู่ระดับต่อไป"
แน่นอน การเปลี่ยนแปลงได้นำไปสู่ความท้าทายบางอย่างไปพร้อมกัน "ฉันคิดว่ากลุ่มอาการแอบอ้างเป็นสิ่งที่ทุกคนต้องเผชิญ ฉันต้องเตือนตัวเองอย่างต่อเนื่องให้ก้าวเข้าสู่อำนาจ มีศรัทธาในตัวเองและจักรวาล และที่สำคัญที่สุดคือต้องจดจำคุณค่าของฉันไว้” เธอกล่าว "ฉันภูมิใจมากที่เรา [ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ Jen Batchelor] มาจากบริษัทสตาร์ทอัพเล็กๆ ที่ดำเนินกิจการโดยผู้หญิง"
เมื่อ Hadid พูดถึงกระบวนการนำผลิตภัณฑ์ล่าสุดของพวกเขาออกสู่โลก ซึ่งเกี่ยวข้องกับการทำงานร่วมกับนักสมุนไพร แพทย์ต่อมไร้ท่อประจำถิ่นของ Kin และนักวิทยาศาสตร์ด้านอาหาร ตลอดจนการทดสอบเบต้าหลายรอบและรับข้อเสนอแนะจากผู้ภักดีต่อแบรนด์ เป็นที่ชัดเจนว่าจริงๆ แล้วเธอหลงใหลในเรื่องนี้เพียงใด บลูม ซึ่งถูกเรียกว่าเป็นสีดอกกุหลาบ มีส่วนผสมของสตรอว์เบอร์รี องุ่นขาว และส้มโรสแมรี่ และเช่นเดียวกับเครื่องดื่มอื่นๆ ในกลุ่ม Kin ซึ่งประกอบด้วยส่วนผสมที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะ เช่น L-Theanine และ GABA (gamma-aminobutyric acid) เพื่อยกระดับอารมณ์ของคุณและลดความเครียด (และฉันสามารถยืนยันได้: รสชาติดีจริงๆ!)
Bloom ยังรวมถึง Damiana ซึ่งเป็นยาโป๊ซึ่งในคำพูดของ Hadid "ให้ความรู้สึกเบา ๆ ของความรัก" Batchelor ไฮไลท์ส่วนผสมอื่นๆ สองสามอย่างที่ มีส่วนทำให้เกิดผลกระทบ: "Ashwaganda อัดแน่นจริงๆ เมื่อพูดถึงความมีชีวิตชีวาและการให้ความชุ่มชื่นของต้นพู่ระหงเป็นสิ่งที่เราไม่สามารถมองข้ามได้เมื่อพูดถึงความใคร่" เธอเสริม ตามที่ Batchelor อธิบาย Bloom ได้รับการออกแบบมาเพื่อส่งเสริมการเชื่อมต่อ "โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของคู่รักและเพื่อนใหม่"
Hadid เลือกใช้ Bloom ในสถานการณ์ใดบ้าง? “เช้ายันค่ำ! มันช่วยให้การเต้นของหัวใจฉันสงบลง ผ่อนคลายความคิดของฉัน และช่วยให้ฉันได้อยู่กับปัจจุบัน ความแตกต่างกับสิ่งที่เราทำกับ Bloom เมื่อเทียบกับ Spritz หรือ Lightwave คือไม่ใช่ 'บน' หรือ 'นอนหลับ.' เป็นเครื่องดื่มประจำวันที่ช่วยในการเข้าสังคมและทำให้จิตใจสงบลงได้จริงๆ บางครั้ง."
ตามที่ Hadid ได้แชร์ไว้ก่อนหน้านี้ เธอทำ Dry January เป็นครั้งแรกในปีนี้ และผลิตภัณฑ์ Kin ช่วยให้เธออยู่ในเส้นทางในช่วงเวลานั้น “ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ฉันพบว่าตัวเองกลับไปดื่มสุราเสมอเมื่อรู้สึกมีพลังงานเหลือน้อย หรือความวิตกกังวลเริ่มมีมากขึ้น ฉันลดการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ลงจริงๆ ในปีนี้ และทำให้การดูแลสมองมีความสำคัญสูงสุด" (เช่น Hadid แชร์ก่อนหน้านี้เธอจัดการกับหมอกในสมองเนื่องจากโรค Lyme ของเธอ)
"Bloom น่าสนใจจริงๆ เพราะมันทำให้คุณได้กลิ่นโรเซ่และสารดัดแปลงต่างๆ เพื่อทำให้ประสาทของคุณสงบ และทำให้การปฏิเสธเครื่องดื่มเพิ่มเติมเป็นเรื่องง่ายขึ้นมาก" เธอเล่า ตามที่ Batchelor กล่าว "มันไม่เกี่ยวกับความสงบเสงี่ยม แต่เกี่ยวกับการค้นหาความชัดเจน ความสมดุล และความสุขในตัวเอง - Bloom เรียกอารมณ์ที่ดีที่สุดของคุณและกระตุ้นความคิดของคุณ"
Hadid ไม่ได้เลิกใช้แอลกอฮอล์โดยสิ้นเชิง แต่เป็นการช่วยแสดงให้เห็นถึงความสามารถของแบรนด์ในการดึงดูดลูกค้าในทุกช่วงความถี่ ไม่ว่าพวกเขาจะเลือกดื่มหรือไม่ก็ตาม กาลีเงียบขรึม, หรือ มีสติสัมปชัญญะ. หลักฐานเพิ่มเติม: แบรนด์เพิ่งเปิดตัวa ความร่วมมือกับ TAO Groupนับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวัฒนธรรมสถานบันเทิงยามค่ำคืน
สำหรับตอนนี้? “การกลั่นกรองคือทุกสิ่งสำหรับฉัน” Hadid กล่าว “ในขณะที่ฉันไม่ค่อย 'เมา' อีกต่อไป แต่ฉันก็เลิกดื่มสุราอย่างหนักแล้ว… ฉันได้เรียนรู้ว่าร่างกายของฉันสามารถรับมือได้และไม่สามารถรับมือได้ ฉันเป็นสาวประเภท 'แชมเปญหนึ่งแก้วและกลับบ้าน'”
