แบรนด์เสื้อผ้าที่มีประสบการณ์การช็อปปิ้งแบบครบวงจร

ตู้เสื้อผ้าหมุนของ Cher Horowitz เป็นแฟชั่นแฟนตาซีตั้งแต่ ไม่รู้ ครองบ็อกซ์ออฟฟิศในปี 1995 แต่ถามนักช้อปออนไลน์วันนี้ และพวกเขาอาจจะแลกเปลี่ยนเทคโนโลยีนั้นสำหรับความสามารถง่ายๆ ในการดูว่าเสื้อผ้าจะมีลักษณะเป็นอย่างไรบนพวกเขา body ก่อนกด "ซื้อ" นานเกินไปแล้ว — นับตั้งแต่การมาถึงของแคตตาล็อกคร่าวๆ — เสื้อผ้าถูกสร้างแบบจำลองและทำการตลาดบนตัวเดียว พิมพ์. ในที่สุด มีแบรนด์จำนวนมากขึ้นที่ให้ความสำคัญกับความครอบคลุม แต่ ณ จุดนี้ ช่วงขนาดที่ขยายออกไปคือพื้นไม่ใช่เพดาน รวมอะไรบ้าง ตัวแทนของร่างกาย บนเว็บไซต์ช้อปปิ้งจริงและในภาพแคมเปญ หรือเครื่องมือที่ช่วยปรับปรุงประสบการณ์การช็อปปิ้งในระดับสากล?

แบรนด์ดังอย่าง Lizzo's shapewear line YITTY เป็นผู้นำด้วยคุณสมบัติที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ทำให้การช็อปปิ้งสนุกพอๆ กับการดูตู้เสื้อผ้าที่หมุนได้ของ Cher และเพื่ออ้างคำพูดของผู้ก่อตั้ง Hitmaking "มันเกี่ยวกับเวลาที่เลวร้าย"

นักร้องบอก InStyle หลังจากหลายปี (เช่น ตั้งแต่ชั้นประถม) ที่พยายามเปลี่ยนร่างกาย เธอจึงตัดสินใจเลิกซ่อน “ฉันรู้สึกกดดันที่จะถูกบอกว่าร่างกายของฉันไม่ดีพอ และฉันต้องเจ็บปวดกับมัน เพื่อให้เข้ากับต้นแบบหรือมาตรฐานความงาม กับ. “ฉันรู้สึกว่ามันไม่ควรเป็นแบบนี้ เราไม่ควรละอายต่อร่างกายของเรา และเราไม่ควรจะต้องสวมใส่อุปกรณ์เหล่านี้เพื่อให้รู้สึกสวยงาม”

เมื่อเธอเบื่อหน่ายกับการรอคอยให้คนอื่นมาคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบ เธอจึงตัดสินใจจัดการเรื่องต่างๆ ด้วยมือของเธอเองและเริ่มต้นกำหนดนิยามใหม่ให้กับชุดกระชับสัดส่วนและวิธีที่ผู้หญิงเลือกซื้อ เมื่อต้นปีนี้ นักร้องเจ้าของรางวัลแกรมมี่ได้เปิดตัว YITTY (ชื่อเล่นในวัยเด็กของเธอ) "ฉันกำลังแนะนำชุดกระชับสัดส่วนที่เหมาะกับทุกสัดส่วน ตั้งแต่ 6X ถึง XS และทำให้ฉันรู้สึกดีกับตัวเอง" เธออธิบาย “มันไม่ได้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงร่างกายของฉัน YITTY ช่วยเติมเต็มและเน้นความงามของร่างกายของฉัน เส้นโค้ง พื้นผิว และสี มันถือฉัน มันสะดวกสบาย มันเหมือนกับการใส่ชิ้นส่วนของความมั่นใจ”

แต่ที่ที่ Yitty เริ่มสร้างความแตกต่างในตัวเองจริงๆ ก็คือการที่แบรนด์จะเป็นผู้นำและทำให้รูปร่างปกติมีรูปร่างและขนาดต่างกัน YITTY ประธาน Kristen Dykstra อธิบายว่านอกเหนือจากมาตราส่วนขนาดที่กลับด้าน (ขนาดจะแสดงเป็น 6X-XS บนไซต์แทนที่จะเป็นขนาดเล็ก ไปจนถึงขนาดใหญ่) และแผนภูมิขนาดวงกลมที่ไม่เหมือนใคร ("ดังนั้นทุกขนาดจึงรู้สึกเท่าเทียมกัน") แบรนด์ยังเลือก "ใบหน้าแคมเปญและ โมเดลอีคอมเมิร์ซที่ไม่เพียงแค่เป็นตัวแทนของขนาดและเชื้อชาติที่หลากหลาย แต่ยังแสดงประเภทร่างกายที่แตกต่างกันด้วย” กล่าว ไดกสตรา "เราถ่ายทำทุกสไตล์ตามขนาดและประเภทร่างกาย ดังนั้นขึ้นอยู่กับวิธีการกรองขนาดของคุณ คุณจึงมีแนวโน้มที่จะเห็นคนที่คุณสัมพันธ์กับประเภทร่างกาย"

Lizzo เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่ง (สำคัญ!) ของความปกติใหม่นี้ ตามฐานข้อมูลการวิจัยออนไลน์ การวิจัยตลาดแบบเฉียบพลัน, ตลาดขนาดบวก (เสื้อผ้าขนาดบวกขายผ่านสื่อต่างๆ รวมทั้งออนไลน์และอิฐและปูน) มีมูลค่ากว่า 178 ล้านดอลลาร์และเติบโตขึ้นทุกปี แบรนด์ที่ให้บริการภาคส่วนนี้อย่างรอบคอบและเป็นองค์รวมมีประสบการณ์การเติบโตนั้นโดยตรงและมีฐานแฟนคลับที่ทุ่มเทและนักช้อปที่ภักดีที่จะแสดงสำหรับมัน ตัวอย่างเช่น, อเมริกันที่ดี, Chromat, และ มาตรฐานสากล สร้างโมเดลธุรกิจจากประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ครอบคลุมซึ่งรวมถึงช่วงขนาดที่ใหญ่ขึ้น โมเดลที่หลากหลาย สเกลขนาดกลับด้าน และอื่นๆ

Good American ก่อตั้งขึ้นในปี 2559 โดย Khloé Kardashian และตอนนี้ CEO ของ Emma Grede โดยมีเป้าหมายที่จะทำให้การช้อปปิ้งยีนส์เจ็บปวดน้อยลง บริษัทถือกำเนิดขึ้นจากการสนทนาระหว่างเพื่อนสองคนว่า "การเป็นผู้หญิงหมายความว่าอย่างไร ทุกวันนี้ และอุตสาหกรรมแฟชั่นละเลยมากขนาดไหนเมื่อพูดถึงเรื่องขนาดและความครอบคลุม” Grede กล่าว

"การซื้อเดนิม ของใช้จำเป็น รองเท้า และว่ายน้ำอาจเป็นเรื่องที่ทำให้เสียอารมณ์และลำบากที่สุด ประสบการณ์สำหรับผู้หญิงเนื่องจากขาดตัวเลือกที่ครอบคลุมขนาดและแนวโน้มไปข้างหน้าอย่างล้นเหลือ" Grede เพิ่ม "เราต้องการสร้างแบรนด์ที่ให้พลังแก่ผู้หญิงทุกคนอย่างแท้จริง"

บริษัทมูลค่าพันล้านดอลลาร์ให้บริการผู้บริโภคด้วยแนวทาง Always Fits: ช่วงขนาดที่กว้างขวางตั้งแต่ 0 ถึง 32 โดยแต่ละคู่เหมาะสม สี่ขนาดที่แตกต่างกัน ("หนึ่งขนาดเหมาะกับสี่") เพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของร่างกายและ "รองรับการเปลี่ยนแปลงขนาดและความผันผวน" ตาม กรีด. "ไม่สามารถต่อรองได้" สำหรับแบรนด์? ผู้ค้าปลีกทุกรายที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ของตนต้องเสนอช่วงขนาดเต็ม แต่บางทีคุณลักษณะการช็อปปิ้งที่โดดเด่นที่สุดของบริษัทคือเครื่องมือสไตล์ออนไลน์ที่แสดงผลิตภัณฑ์ในรุ่นขนาด 0 ถึง 24 — คุณสามารถเลือกรุ่นที่คุณต้องการให้สวมใส่ผลิตภัณฑ์ได้ "เราตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นที่เราพัฒนาได้รับการออกแบบมาสำหรับผู้หญิงทุกรูปแบบและทุกขนาด" Grede กล่าว และความมุ่งมั่นนั้นจะถูกส่งต่อไปยังผู้ซื้อขั้นสุดท้ายที่ดูรายการเหล่านั้นทางออนไลน์

แบรนด์ว่ายน้ำและกีฬา Chromatซึ่งเปิดตัวในปี 2010 กำลังเฉลิมฉลองว่าร่างกายทุกส่วนเป็นร่างกายช่วงฤดูร้อนพร้อมชิ้นส่วนต่างๆ เพื่อรองรับกลุ่มประชากรที่หลากหลาย Becca McCharen-Tran ผู้ก่อตั้งบริษัท Becca McCharen-Tran กล่าวว่า "ตั้งแต่เริ่มต้น เราได้นำเสนอโมเดลขนาดบวก ข้ามเพศ และสำหรับผู้ทุพพลภาพในการแสดงบนรันเวย์และแคมเปญของเรา เว็บไซต์ของแบรนด์โปรเกรสซีฟนำเสนอภาพที่ลื่นไหลพร้อมโมเดลทุกรูปทรงและขนาดและ "สาวๆที่ไม่เหน็บ"เพื่อทำให้ร่างกายทั้งหมดเป็นปกติ

"สำหรับเรา มันเป็นเพียงภาพสะท้อนของผู้สร้างแรงบันดาลใจในชุมชนของเรา มันจะเป็นอย่างนั้นเสมอและจะเป็นตลอดไป” แมคคาเรน-ทรานกล่าว

ผู้นำอีกรายหนึ่งในด้านพื้นที่ช้อปปิ้งรวมคือ Universal Standard ซึ่งสร้างขึ้นหลังจากสอง ผู้ก่อตั้ง Polina Veksler และ Alex Waldman ไปช้อปปิ้งด้วยกันและไม่สามารถเรียกดูแบบเดียวกันได้ ส่วน. “เป็นที่ชัดเจนว่าผู้หญิงทุกคนไม่ได้รับสไตล์ คุณภาพ หรือแม้แต่ความเคารพในแฟชั่นในระดับเดียวกัน” เวคส์เลอร์กล่าว "เราสร้างมาตรฐานสากลขึ้นเพื่อทำให้ประสบการณ์การช็อปปิ้งเป็นประชาธิปไตย เพื่อให้ทุกขนาด ไม่ว่าจะเป็น 2 หรือ 32 สามารถซื้อสินค้าได้ในลักษณะเดียวกัน"

นับตั้งแต่ช่วงเวลานั้นในปี 2558 บริษัทได้เขียนแผนภูมิขนาดใหม่ทั้งหมดเพื่อให้สอดคล้องกับผู้ซื้อใน สหรัฐอเมริกา พวกเขามีขนาด 00 ถึง 40 และขนาดกลางของพวกเขาคือขนาด 18 ซึ่งสะท้อนถึงผู้หญิงอเมริกันโดยเฉลี่ย ร่างกาย. (ในปี 2564 ค่าเฉลี่ยอยู่ระหว่าง 16 ถึง 18 ตาม วารสารนานาชาติด้านการออกแบบแฟชั่น เทคโนโลยี และการศึกษา.) ไซต์ของผู้ค้าปลีกยังมีปุ่ม "SeeIt In Your Size" ที่ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถดูผลิตภัณฑ์ในรูปแบบต่างๆ ในแต่ละขนาด เพื่อรับแนวคิดว่าสินค้าจะมีลักษณะอย่างไรบนร่างกายที่เหมือนกับของพวกเขา นอกจากนี้ โปรแกรม "Fit Liberty" ซึ่งเปิดตัวในปี 2560 ช่วยให้ลูกค้าสามารถแลกเปลี่ยนชิ้นส่วนสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดแตกต่างกัน โดยไม่ต้องถามคำถามว่าน้ำหนักของพวกเขาผันผวนหรือไม่

การสร้างโปรแกรมเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องยากหรือท้าทาย "ฟังก์ชันเหล่านี้ต้องใช้ความพยายามและค่าใช้จ่ายล่วงหน้าค่อนข้างมาก แต่ก็คุ้มค่า เนื่องจากได้พิสูจน์แล้วว่ามีคุณค่าสูงสำหรับลูกค้าของเรา ซึ่งเป็นสิ่งที่เราให้ความสำคัญเป็นลำดับแรก". กล่าว เวคส์เลอร์. "ตัวอย่างเช่น เครื่องมือ 'See It In Your Size' ได้ช่วยลดอัตราผลตอบแทนของเราให้อยู่ในระดับที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมอย่างมาก ความพยายามล่วงหน้าของเราให้ผลตอบแทนในระยะยาวเสมอ"

ในตอนแรก การเป็นแบรนด์เดียวที่ทำการเปลี่ยนแปลงเช่นนี้ ทำให้ Veksler และ Waldman มีความคิดสร้างสรรค์และตั้งกฎเกณฑ์ของตนเอง ตอนนี้พวกเขาหวังว่าพวกเขาจะได้สร้างแบบอย่างใหม่

"เราไม่เคยตั้งใจที่จะเป็นแหล่งเดียวสำหรับ เสื้อผ้ารวมไซส์"Veksler บอกเรา "เราออกเดินทางเพื่อเริ่มต้นการปฏิวัติ"

"การตรวจสอบว่าฉันเติบโตขึ้นมาได้อย่างไรและการมีส่วนร่วมในการรักษามาตรฐานพิเศษที่สอนให้ฉันตลอดชีวิตเป็นเรื่องที่น่าหนักใจ ฉันต้องการแบรนด์ที่มีมนต์ขลังและแปลกตา และฉันรู้ว่าแบรนด์นี้จะเข้าถึงขนาดได้ตั้งแต่เริ่มต้น"

— ผู้ก่อตั้ง SELKIE คิมเบอร์ลีย์ กอร์ดอน

"เมื่อฉันสร้าง Christian Omeshun มีความมุ่งมั่นที่จะสร้างเสื้อผ้าที่หรูหราสำหรับผู้หญิงขนาดบวก ฉันต้องการให้พวกเขารู้สึกกล้าหาญ เซ็กซี่ และมั่นใจในแฟชั่นของพวกเขา ฉันเห็นความต้องการความหลากหลาย การเพิ่มขนาดที่ขยายเกินกว่าขนาด 32+ การเลือกผ้าแฟชั่นชั้นสูง และการขยายการแสดงขนาดภายในอุตสาหกรรม"

— คริสเตียน โอมชุน ผู้ก่อตั้งและหัวหน้านักออกแบบ อาชอนเท ฮับบาร์ด

“เป้าหมายคือเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนมองลิ้นชักที่สนิทสนมของพวกเขา การแยกขนาดของเราออกเป็นกลุ่มตามรูปร่าง/ขนาดของคุณ เราช่วยให้คุณได้ขนาดที่ออกแบบสำหรับขนาดของคุณโดยเฉพาะ พร้อมคุณสมบัติที่เหมาะกับคุณ ลูกค้าสามารถเลือกซื้อสินค้าตามขนาดหรือตามประเภทร่างกาย และสามารถรับความช่วยเหลือเกี่ยวกับความพอดีด้วยอุปกรณ์ออนไลน์ได้เช่นกัน"

— GUIDO CAMPELLO ของ COSABELLA ผู้จัดการทั่วไปและลูกชายของผู้ก่อตั้ง VALERIA และ UGO CAMPELLO

"ผู้หญิงถูกแสดงโดยอุตสาหกรรมที่ล้าสมัยและเรารู้สึกว่าจำเป็นต้องเปลี่ยน สนทนาและสร้างเส้นทางใหม่ที่ผู้หญิงจะรู้สึกมีพลัง สวยงาม และมั่นใจในตัวเอง เงื่อนไขของตัวเอง”

— ผู้ร่วมก่อตั้ง SUMMERSALT และ CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN