ประวัติของแบรนด์แฟชั่นสแกนดิเนเวีย Ganni

จากแบรนด์สแกนดิเนเวียทั้งหมดที่แสดงคอลเลกชันในช่วงสัปดาห์แฟชั่นโคเปนเฮเกน Ganni เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ไม่เพียงแต่เป็นที่ชื่นชอบของคนดังที่แต่งตัวดีเช่น เบลล่า ฮาดิด, ไมลีย์ไซรัส, และ เอ็มม่า แชมเบอร์เลนแต่เสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับก็ถือเป็นของไฮเอนด์และหรูหราเช่นกัน ปราศจาก มีป้ายราคาสูง

ถึงกระนั้น ทุกครั้งที่เราสวมชุด Ganni หรือรองเท้าบูทจากป้าย เรามักจะสงสัยเกี่ยวกับประวัติของแบรนด์ ใครคือนักออกแบบของ Ganni? Ganni ก่อตั้งขึ้นเมื่อใด ข้างหน้า เราจะแจกแจงคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้และอื่นๆ

แบรนด์ Ganni มีที่มาอย่างไร?

Ganni (อ่านว่า GHA-NEE) คือ ก แบรนด์แฟชั่นสัญชาติเดนมาร์ก. ก่อตั้งโดย Frans Truelsen นักจัดนิทรรศการชาวโคเปนเฮเกนในปี 2000 แม้ว่ามันจะห่างไกลจากชื่อที่เรารู้จักและชื่นชอบในปัจจุบัน เริ่มแรก Ganni มุ่งแต่สร้างเสื้อกันหนาวแคชเมียร์ที่สมบูรณ์แบบ แต่ในปี 2009 Nicolaj และ Ditte Reffstrup สองสามีภรรยาเข้ามารับช่วงต่อและเริ่มขยายขนาดบริษัท

ในฐานะเจ้าของคนใหม่ของ Ganni เช่นเดียวกับ CEO (Nicolaj) และผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ (Ditte) ทั้งสองเริ่มมุ่งเน้นไปที่เสื้อผ้าสำเร็จรูปร่วมสมัย แทนที่จะเอนเอียงไปทางสไตล์สแกนดิเนเวียแบบดั้งเดิมซึ่งเรียบง่ายกว่าและมีหลายสิ่งหลายอย่าง สีดำ ดีไซน์ของ Ganni โดดเด่นด้วยสีสันและลายพิมพ์ที่ขี้เล่น เพิ่มความสดชื่นและแปลกตาให้กับตู้เสื้อผ้า ลวดเย็บกระดาษ

“มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับความแตกต่าง ใส่เสื้อผ้าที่ดูเป็นผู้หญิงและจับคู่กับรองเท้าผ้าใบหรือเดนิม” Ditte กล่าว พนักงานยกกระเป๋าในปี 2561 พูดถึงแนวทางของพวกเขา “และแน่นอนว่ามีสไตล์ที่ง่ายดาย เพราะเรามาจากโคเปนเฮเกน ทุกอย่างที่นี่ดูสบายๆ และเท่มาก เป็นวิธีการแต่งตัวที่ง่ายมาก ตัวอย่างเช่น เราใช้จักรยานของเราทุกวัน และคุณคงไม่เคยเห็นผู้หญิงใส่รองเท้าหุ้มส้นบนจักรยานของเธอ เธอมักจะใส่รองเท้าผ้าใบคู่หนึ่งและอาจจะใส่ส้นรองเท้าไว้ในตะกร้าของเธอ”

การผสมผสานระหว่างความผ่อนคลายแต่ขี้เล่นนี้ได้ช่วย Ganni พัฒนาลัทธิของตนอย่างไม่ต้องสงสัย ตามที่ Nicolaj บอก เอลลี่ สหราชอาณาจักร เมื่อพูดถึงลูกค้าของแบรนด์ "พวกเขาใส่เสื้อผ้า ไม่ใช่เสื้อผ้าที่ผู้หญิงใส่"

ทำไม Ganni ถึงได้รับความนิยม?

อาจมีคนแย้งว่าความนิยมของ Ganni นั้นเกิดจากปัจจัยหลายประการ สำหรับการเริ่มต้น แบรนด์นี้มีกลิ่นอายของ "สาวเท่" ที่ไม่เหมือนใคร โดยเป็นแรงบันดาลใจให้เราจับคู่ชุดเดรสสบายๆ สบายๆ กับรองเท้าบู๊ตคาวบอยสีสันสดใส และมันก็ไม่เจ็บที่ Ganni ได้รับการอนุมัติจากคนดัง ทุกคนตั้งแต่ Kylie Jenner ไปจนถึง Beyoncé ถูกพบเห็นว่าสวมเสื้อผ้า และแฟชั่นไอคอนก็มี Ganni อยู่ในรายการโปรดของพวกเขาตั้งแต่กลางปี ​​2010

ในเดือนมกราคม 2558 คอลเลคชั่นฤดูใบไม้ร่วงของแบรนด์ ถูกจัดแสดงเมื่อวันที่ สมัย เป็นส่วนหนึ่งของการรายงานข่าวโคเปนเฮเกนแฟชั่นวีค. ในปีเดียวกันนั้น เฮเลนา คริสเตนเซนยังได้ส่งเสริมแบรนด์ด้วยการแชร์รูปภาพของเธอกับเคท บอสเวิร์ธและ บรรยายใต้ภาพว่า "#GanniGirls" ในการอ้างอิงถึงชุด Ganni ของพวกเขา ภายในต้นปี 2566 มีการใช้แฮชแท็กประมาณ 95,000 ครั้ง

ปี 2560 เป็นอีกปีที่สำคัญสำหรับ Ganni เนื่องจากฉลากถูกซื้อโดย L Catterton บริษัทไพรเวทอิควิตี้ในเครือ LVMHสำหรับจำนวนเงินที่ไม่เปิดเผย ความเคลื่อนไหวดังกล่าวช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในระดับสากล และในปัจจุบัน ควบคู่ไปกับร้านค้าของตัวเอง Ganni จำหน่ายที่ร้านค้าปลีกระดับพรีเมียม 400 แห่งใน 20 ประเทศ.

Ganni เป็นแบรนด์หรูหรือไม่?

Ganni ถือว่าเป็น แบรนด์หรู "ราคาไม่แพง". แม้ว่าชิ้นงานจะยกระดับและมีคุณภาพระดับดีไซเนอร์ แต่ก็มีราคาที่สมเหตุสมผล โดยส่วนใหญ่มีราคาต่ำกว่า 1,000 ดอลลาร์ และหลายชิ้นมีราคาต่ำกว่า 500 ดอลลาร์

Ganni เป็นแฟชั่นที่รวดเร็วหรือไม่?

Ganni ไม่ใช่แฟชั่นที่รวดเร็ว แต่บนเว็บไซต์ แบรนด์ระบุว่าไม่ใช่แบรนด์ที่ยั่งยืนเช่นกัน เนื่องจาก "ที่ แกนหลักคือแฟชั่นเติบโตบนความใหม่และการบริโภค ซึ่งเป็นความขัดแย้งที่สำคัญกับแนวคิดของ ความยั่งยืน”

"แต่เรามุ่งเน้นไปที่การเป็นตัวเองในเวอร์ชันที่มีความรับผิดชอบมากที่สุด" อ่าน ส่วนที่อุทิศให้กับความรับผิดชอบ. "เราไม่ได้สมบูรณ์แบบ แต่มุ่งมั่นที่จะสร้างทางเลือกที่ดีขึ้นทุกวัน ลดผลกระทบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมทั่วทั้งธุรกิจ เราเห็นว่านี่เป็นข้อผูกมัดทางศีลธรรมของเราและทุกการกระทำมีความสำคัญ ถึงเวลาสร้างการเปลี่ยนแปลงแล้ว ไม่มีข้อแก้ตัว ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเราจึงมุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายการลดคาร์บอนให้ได้ 50% ภายในปี 2570"

ในแต่ละปี Ganni จะเผยแพร่ รายงานความรับผิดชอบ เพื่อความโปร่งใสเกี่ยวกับความคืบหน้า แบรนด์ก็เช่นกัน B Corp ได้รับการรับรองซึ่งอ้างอิงจาก bcorporation.netคือ "การระบุว่าธุรกิจเป็นไปตามมาตรฐานระดับสูงของประสิทธิภาพที่ผ่านการตรวจสอบ ความรับผิดชอบ และ ความโปร่งใสของปัจจัยต่างๆ จากผลประโยชน์ของพนักงานและการบริจาคเพื่อการกุศล แนวทางปฏิบัติและข้อมูลป้อนเข้ามาของห่วงโซ่อุปทาน วัสดุ."

Ganni ผลิตผลิตภัณฑ์เพื่อความงามหรือไม่?

Ganni เข้าสู่วงการความงามในเดือนตุลาคม 2565 ร่วมมือกับ Submission Beauty บนกากเพชรที่ปราศจากพลาสติกและย่อยสลายได้ทางชีวภาพ ผลิตภัณฑ์มีสามสีให้เลือก ทำจากวัสดุที่ได้จากพืช และ ราคา 25 ดอลลาร์ต่อคน.

Ganni เป็นเจ้าของโดยใคร?

ปัจจุบัน Ganni ยังคงเป็นของบริษัทเอกชนอย่าง L Catterton แต่ในเดือนมิถุนายน 2565 สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานว่าแบรนด์พร้อมขาย

"บริษัทได้ว่าจ้างธนาคารเพื่อการลงทุนบูติก Lazard เพื่อดำเนินกระบวนการขาย ซึ่งได้รับความสนใจ จากผู้ซื้อชาวจีน" สื่อดังกล่าวเขียน โดยอ้างถึง "คนสองคนที่รู้สถานการณ์" แหล่งที่มา ในขณะที่ Ganni มีมูลค่าระหว่าง 500 ล้านดอลลาร์ถึง 700 ล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีการสรุปใดๆ