หากมีสิ่งหนึ่งที่ทุกวัฒนธรรมลาตินมีเหมือนกัน นั่นคือสายสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นที่เรามีกับครอบครัว สำหรับเราแล้ว ครอบครัวเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของเราและสายสัมพันธ์ที่เราทำงานเพื่อส่งเสริมและเสริมสร้างความแข็งแกร่งในทุกๆ วัน นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเราหลายคนหลงใหลในการยกระดับชุมชนของเราและให้เกียรติผู้คนรอบตัวเรา
ดังนั้นจึงไม่ต้องบอกว่านี่ก็เป็นความจริงเช่นกันสำหรับ Margarita Arriagada สัตว์แพทย์ในอุตสาหกรรมความงามชาวเปรูและผู้ก่อตั้ง วัลเด บิวตี้. ใช่ เธอมีประสบการณ์หลายสิบปีก่อนที่จะเปิดตัวแบรนด์หรูในปี 2020 — และยังบอกว่าเธอก้าวถอยหลังสู่จุดสูงสุดในอาชีพการงานของเธอ — แต่ความทรงจำของแม่ผู้ล่วงลับไปแล้วต่างหากที่เป็นแรงบันดาลใจให้เธอหมุนและผลักดันขอบเขตของสิ่งที่ถูกสร้างขึ้นในความงาม อุตสาหกรรม.
เธอเริ่มต้นอาชีพการทำงานกับบริษัทประติมากรรมของสเปน ซึ่งเธอทำทุกอย่างตั้งแต่การออกแบบร้านค้าปลีกและดูแลการพัฒนาผลิตภัณฑ์ จากนั้นเธอก็ไปทำงานที่ Macy's ซึ่งทำงานในแผนกเครื่องสำอาง ก่อนจะถูก Sephora เรียกตัวให้เป็นหัวหน้าฝ่ายเครื่องสำอางสีในปี 2547 10 ปีต่อมา เธอลาออกจากตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงและใช้เวลาอีก 2-3 ปีเป็นที่ปรึกษาก่อนที่จะเปิดตัวแบรนด์ของเธอในช่วงที่มีการระบาดใหญ่
Valdé Beauty เป็นมากกว่าการขายผลิตภัณฑ์เสริมความงาม Arriagada ใช้ประสบการณ์ที่สั่งสมมานานหลายทศวรรษของเธอ เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าสิ่งที่ดีที่สุดถัดไปคืออะไร และความหลงใหลของเธอในการยกระดับชุมชนของเธอเพื่อทำให้แบรนด์ของเธอเป็นมากกว่านั้น เธอสร้าง NFTs สำหรับของสะสมและบริจาคเงินให้กับผู้ก่อตั้ง Latinx ทั้งหมดนี้ในขณะที่กำหนดนิยามใหม่ของผลิตภัณฑ์ความงามที่หรูหราว่าแท้จริงแล้วคืออะไร
นี่เธอบอก อินสไตล์ สิ่งที่ผลักดันให้เธอเริ่มสร้างแบรนด์ ทุกสิ่งที่ทำเพื่อให้ชีวิตของผู้อื่นดีขึ้น และแบ่งปันสิ่งที่ทำให้ Valdé Beauty ไม่เหมือนใคร
อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณเริ่ม Valdé?
มีการบรรจบกันของปัจจัยบางอย่างที่เกิดขึ้นในขณะนั้น หนึ่งในนั้นคือแม่ของฉันซึ่งเป็นแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่สำหรับฉันเสียชีวิตเมื่อปลายปี 2014 และฉันเป็นผู้ดูแลเธอ ประการที่สองคือมีการเปลี่ยนแปลงผู้นำที่ Sephora - นี่คือปี 2014 และเป็นช่วงที่การเคลื่อนไหวของโซเชียลมีเดียพุ่งสูงสุด และฉันรู้สึกว่ามันเป็นการเปลี่ยนแปลงเกม และเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของโซเชียลมีเดีย วิวัฒนาการ และฟองสบู่ที่กำลังก่อตัวขึ้น ฉันจึงอยากเข้าใกล้มันมากขึ้น ฉันเคยใกล้ชิดกับชุมชนแบรนด์มาก และตอนนั้นฉันก็เป็นผู้บริหารเหมือนกัน ฉันรู้สึกว่าฉันพลาดสิ่งที่อาจเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ซึ่งมันก็เป็นเช่นนั้น และฉันก็คิดว่า "ไม่ ฉันอยากกลับลงไป" และฉันรู้สึกว่าฉันสามารถเสี่ยงได้เพราะการเงินฉันไม่ต้องดูแลแม่อีกต่อไป นั่นคือตอนที่ฉันตัดสินใจกระโดดขึ้นและกลับลงมาที่ระดับพื้นดิน
แล้วทำไมถึงเปิดตัวด้วยลิปสติก?
ฉันกำลังรวบรวมอัลบั้มรูปของแม่ของฉันและฉันก็ดูรูปภาพ - พวกเขาทั้งหมดมีลิปสติกที่เธอทาอยู่ จากนั้นฉันเพิ่งนึกย้อนถึงช่วงเวลาที่เติบโตมาพร้อมกับเธอ และการที่เธอทาลิปสติกราวกับเป็นเกราะ เกือบจะท้าทาย เช่น "ฉันจะไปรบและนี่คือสิ่งที่ฉันจะทำ" และฉันมีช่วงเวลาที่ลึกซึ้งในการจดจำที่ บั้นปลายชีวิตของเธอ เธอเป็นโรคสมองเสื่อมและจำฉันไม่ได้ แต่เธอไม่เคยลืมว่าลิปสติกสร้างเธอขึ้นมาได้อย่างไร รู้สึก. เธออายุ 92 ปี
และเห็นได้ชัดว่าด้วยความรักในอุตสาหกรรมนี้ ฉันแค่คิดว่าความงามกำลังถูกลดค่าลงด้วยกิจกรรมส่งเสริมการขายและผลิตภัณฑ์ความงามทั้งหมด ในตอนนั้น ฉันตัดสินใจว่าอยากจะไหว้แม่ของฉัน ต่อผู้หญิงอย่างเราทุกคนที่มีภูมิต้านทานนี้และ กำลังภายในและยังสามารถแสดงมุมมองที่กล่าวว่า "ทำไมเราต้องทิ้งขว้าง ความงาม? เหตุใดความงามจึงคู่ควรกับความสำคัญไม่ได้" ถ้าฉันกำลังสร้างบางสิ่งที่จะเฉลิมฉลองให้กับแม่ของฉัน และมันจะเป็นการแสดงความเคารพ — มีอะไรในตลาดที่อยู่ในระดับที่ฉันต้องการ เป็น.
ดังนั้นสำหรับสูตร พื้นฐานของฉันคือทุกอย่างต้องใช้งานได้ สวยงาม และดีที่สุดในระดับเดียวกัน หากคุณจ่ายเงินจำนวนมาก สูตรนั้นควรดี สะอาด และยั่งยืน มันถูกสร้างขึ้นในห้องแล็บที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งในอิตาลี ห้องทดลองที่ฉันรู้จักมาหลายปี ให้ความรู้สึกเหมือนคุณกำลังทาครีมสูตรด้านที่สวยงามที่ให้ความชุ่มชื้นสูงและมีความเงาเล็กน้อย มีเม็ดสีที่น่าทึ่ง มีคุณสมบัติในการบำรุงผิว — กรดไฮยาลูโรนิกและสารสกัดจากพฤกษชาติ — และให้ความชุ่มชื้น มันสบายมากจริงๆ
บรรจุภัณฑ์มีเอกลักษณ์มาก - บอกเราเกี่ยวกับเรื่องนี้
สุดท้ายก็เหมือนรูปปั้น เราต้องการให้เกียรติผู้หญิง ความแข็งแกร่งของผู้หญิง แต่ในขณะเดียวกันก็ควบคุมความเป็นผู้หญิงในตัวผู้หญิง ด้วยเหตุนี้จึงเปิดช่องด้านใน มีรูปร่างเหมือนกระสุนซึ่งแสดงถึงความแข็งแกร่งและรูปร่างนี้ให้เกียรติความเป็นผู้หญิงอย่างแท้จริงและได้รับแรงบันดาลใจจากผู้หญิง เนื้อตัว
เนื่องจากฉันมีประสบการณ์ในการขายปลีก ฉันจึงรู้ว่า 70% หรือ 80% ของต้นทุนในการสร้างผลิตภัณฑ์ความงามใดๆ นั้นอยู่ที่บรรจุภัณฑ์ คนส่วนใหญ่มักทาลิปสติกไม่เสร็จใช่ไหม? แม้ว่าเราจะไม่มีช่วงเวลาแห่งความยั่งยืน แต่ฉันก็รู้สึกบ้าที่จะทิ้ง 70% ของ [ผลิตภัณฑ์] ฉันเลยคิดว่า ลองใส่ราคาในส่วนที่เป็นของต้นทุน ฉันนึกภาพประสบการณ์ทั้งหมดในบางสิ่งที่อาจเป็นประโยชน์มากขึ้น สวยงาม เป็นตัวของตัวเอง แต่ในขณะเดียวกันก็มีประโยชน์อย่างมาก
อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่กว่าที่คุณเผชิญในขณะที่สร้าง Valdé
ฉันรู้ว่าฉันโฟกัสที่แม่ของฉัน แต่แล้วเส้นทางในการสร้างแบรนด์นี้ก็ท้าทายมากเป็นเวลาหลายปี แค่ทำรูปร่าง [ของบรรจุภัณฑ์] ก็ท้าทายแล้ว ฉันหมายถึง มีขน 250 เส้นที่แกะสลักไว้บนนี้ และฉันต้องการให้มันไม่มีรอยต่อ
ฉันเคาะประตูไปหลายบานและมันเป็นประสบการณ์ที่เปราะบางและอ่อนน้อมถ่อมตนมาก ฉันสงสัยตัวเอง และฉันมักจะได้ยินคำพูดเหล่านี้จากแม่ของฉัน เธอจะพูดว่า "คุณทำได้ คุณ สามารถ ทำเช่นนี้."
ฉันออกแบบนี้เพราะฉันต้องการสัญลักษณ์ของขนนกเหล่านี้เป็นปีก ความจริงที่ว่ามันเป็นขนนกเส้นเดียวที่เบาและเปราะบาง มักจะเหมือนผู้หญิง แต่ขนที่รวมกันแล้วทำให้เกิดปีก มีพลังมากพอที่จะโบยบินได้ สัญลักษณ์ของชุมชนสตรีที่มารวมกันเป็นกลุ่มว่าเรามีพลังในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง สำหรับฉันนั้นสำคัญมาก
ฉันใช้เวลานานมากในการหาผู้ผลิต ผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์ที่ดีที่สุดไม่สามารถทำงานที่มีรายละเอียดประเภทนี้ได้ ฉันต้องให้คู่แข่งสองคนร่วมมือกัน ซึ่งแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย แต่ฉันคิดว่าทั้งคู่ตื่นเต้นกับแนวคิดนี้มาก อาจเป็นการแหวกแนวและก่อกวนจากมุมมองการออกแบบที่พวกเขาต้องการเห็นออกสู่ตลาดและตัดสินใจ ร่วมมือ.
โดยไม่คำนึงว่า Valdé ให้รายได้ 1% เพื่อสนับสนุนผู้ประกอบการด้านความงาม BIPOC แต่ฉันต้องการที่จะจัดสรรโครงการนี้โดยเฉพาะเพื่อสนับสนุนผู้ประกอบการด้านความงามของ Latinx เป็นความฝันของฉันมานานแล้วที่จะมีกองทุนที่สามารถสนับสนุนคนที่ฉันเชื่อ ฉันให้คำปรึกษาแก่แบรนด์เกิดใหม่จำนวนมาก และฉันเห็นการต่อสู้ดิ้นรนของพวกเขา และบ่อยครั้งที่พวกเขาต้องการเงินทุน แต่พวกเขาไม่จำเป็นต้องได้รับจากภาคเอกชนเพราะมันสร้างแรงกดดันอย่างมากและพวกเขาสูญเสียส่วนหนึ่งของ บริษัท ของพวกเขา ฉันต้องการเป็นกระบอกเสียงให้กับแบรนด์ความงามจากละตินเกิดใหม่
Valdé ยังมี NFTs — ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น?
เรื่องนี้มาคิดเพราะกำลังทำงานอยู่ ภาชนะควอทซ์เหล่านี้ ผลิตในเปรูที่ทำด้วยมือ แกะสลักด้วยมือ และหมายเลขด้วยมือ ฉันรู้จากประสบการณ์ในโลกศิลปะของฉันว่าฉันจะต้องมีใบรับรองความเป็นของแท้ ฉันรู้ด้วยว่าสิ่งเหล่านี้อาจสูญหายไปได้อย่างไร และผู้คนในอุตสาหกรรมความงามอาจไม่เห็นคุณค่าในสิ่งที่พวกเขาเป็น ในช่วงเวลานั้น ฉันได้ยินเกี่ยวกับ NFT และพวกเขาค่อนข้างอธิบายว่าเป็นใบรับรองดิจิตอลของแท้ ไม่ซ้ำใคร เข้ารหัส และอาศัยอยู่ในบล็อกเชน
เมื่อฉันลงหลุมกระต่ายนั้นเพื่อประเมินวิธีการดำเนินการนั้น ฉันเข้าใจว่ามันสมเหตุสมผลที่จะแสดงงานศิลปะใน การเล่าเรื่องเกี่ยวกับแร่ควอตซ์ ชุดเกราะ และเรือ และมีมิติอื่นของการเล่าเรื่องที่สามารถเพิ่มคุณค่าใน วิธีที่สร้างสรรค์ metaverse และ NFT ช่วยให้คุณกำหนดมิติของการเล่าเรื่องและสัมผัสกับมัน และสร้างคุณค่า
ลิปสติก Valdé เป็นสินค้าฟุ่มเฟือย แล้วคุณนิยามความหรูหราได้อย่างไร?
คำนี้ใช้ผิดมาก ฉันเห็นแบรนด์หรูรีดนมสถานะของพวกเขาจริงๆ และใช่ ควรมีงานฝีมือและควรมีประวัติศาสตร์และทั้งหมดนี้ - นั่นสำคัญมาก แต่ฉันคิดว่าวันนี้แบรนด์ต้องยืนหยัดมากกว่าสถานะ ผมว่าน่าจะเป็นเรื่องส่วนบุคคล งานฝีมือ คุณภาพ และซอฟต์แวร์ — เป็นสิ่งที่ได้รับ แต่ความตั้งใจ ความรอบคอบ และความเด็ดเดี่ยวทำให้เป็นส่วนตัวมากขึ้น นั่นคือสิ่งที่ทำให้มันไม่มีค่า และฉันคิดว่า นั่นคือ ที่สุดของความหรูหรา
เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ความงามValdé:
เอื้อเฟื้อ
ร้านค้า: $199; valdebeauty.com
เลือกจากภาชนะสีทองทั้งหมด สีดำทั้งหมด หรือสีดำและสีทองเมื่อคุณเริ่มปรับแต่งลิปสติกของคุณ จากนั้นเลือกจากลิปบาล์มหรือหนึ่งใน 11 เฉดสีลิปสติกสำหรับใส่ของคุณ เมื่อเสร็จแล้ว คุณจะมีตัวเลือกในการแกะสลักชุดเกราะของคุณโดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม $10
เอื้อเฟื้อ
ร้านค้า: $40; valdebeauty.com
ทำไมต้องเลือกสีเดียวในเมื่อคุณมีทั้งหมด 11 สี? เมื่อคุณลงทุนในชุดเกราะของคุณแล้ว ให้สะสมตัวเลือกที่เติมซ้ำได้หลายๆ แบบเพื่อเปลี่ยนจากการถือสีนู้ดที่คุณชื่นชอบเป็นสีแดงในคืนออกเดทได้อย่างราบรื่นและยั่งยืน
บิวตี้บอส รวบรวมสมองที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ที่สร้างกระแสในอุตสาหกรรมความงาม จากแนวคิดแรกที่สร้างแรงบันดาลใจให้แบรนด์ต่างๆ ไปจนถึงวิธีการทำผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผม เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ขายดีที่สุด ค้นหาว่าผู้นำเหล่านี้ทำสำเร็จได้อย่างไร