เป็นไปได้ว่าเคธี่ โฮล์มส์ไม่รู้ว่าเธอจะทำให้อินเทอร์เน็ตพังทลาย และส่งกระแสการช้อปปิ้งมาให้เรา เมื่อในปี 2019 เธอก้าวออกมาใน ประสานคาร์ดิแกนและชุดยกทรง. แต่อนิจจา รูปลักษณ์ถูกลอกเลียนแบบหลายครั้ง ในขณะที่แนะนำผู้รักแฟชั่นมากมายให้รู้จักแบรนด์ ไคเต้.
ทุกวันนี้ดูเหมือนว่าทุกคนจะก้าวออกมาสวมชุดคลาสสิกของ Khaite เราประหลาดใจกับคนดังที่ได้รับการอนุมัติ เสื้อโค้ทตาหมากรุกรู้สึกได้รับแรงบันดาลใจจาก ชุดรัดรูปของ Hailey Bieberและค้นหาชุดบอดี้สูทแบบปิดไหล่บนอินเทอร์เน็ตซึ่งคล้ายกับชุดนั้น เมแกน มาร์เคิลสวม สำหรับ Invictus Games เราได้เรียนรู้วิธีการที่ยากลำบากว่า พยายามแค่ไหนก็ไม่มีใครสามารถลอกเลียนแบบชิ้นงานจากฉลากที่ค่อนข้างใหม่สำหรับฉากนี้ได้อย่างแท้จริง
เก็ตตี้อิมเมจ
แน่นอนว่านอกเหนือจากการเลือกของ Khaite ต้องมีกระเป๋า และ ชุดคืนวันที่มีเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับการที่บริษัทเริ่มต้นและประสบความสำเร็จได้อย่างไร ก่อนหน้านี้ เรากำลังทำลายประวัติศาสตร์ของ Khaite แบรนด์แฟชั่นที่ทำให้เรา "โอ" และ "อ่า" ทุกครั้งที่มีสินค้าใหม่เข้ามา
ใครเป็นผู้ก่อตั้ง Khaite และแบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นเมื่อใด
ชาวแคลิฟอร์เนียตอนใต้และลอนดอน แคทเธอรีน โฮลสไตน์ เริ่มอาชีพด้านแฟชั่นของเธอที่ Parsons School of Design หลังจากที่ Julie Gilhart ผู้ซื้อที่มีชื่อเสียงได้มารับวิทยานิพนธ์ของเธอ ซึ่งทำงานให้กับ Barney’s New York ดีไซเนอร์สาวก็เริ่มขายเธอ คอลเลคชันเสื้อผ้าสตรีที่มีชื่อเดียวกันในร้านค้ากว่า 40 แห่งทั่วโลก (รวมถึง Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston และ Lane Crawford เป็นต้น น้อย). ต่อมาเธอตัดสินใจเลือกเส้นทางการทำงานร่วมกัน ดังนั้นตั้งแต่ปี 2009 ถึง 2014 Holstein จึงเป็นผู้สร้างให้กับค่ายเพลงอย่าง Gap และ Vera Wang เธอก่อตั้ง Khaite ในปี 2559 ในฐานะนักออกแบบ ผู้ก่อตั้ง และผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของค่ายเพลง
เก็ตตี้อิมเมจ
ชื่อแบรนด์ "Khaite" เป็นการเล่นคำแล้วบางส่วน
ชื่อแบรนด์ที่ไม่เหมือนใครนั้นมาพร้อมกับเรื่องราวเบื้องหลังที่ดีอย่างไม่น่าแปลกใจ สำหรับผู้เริ่มต้น "Khaite" ออกเสียงเหมือน "เคท" (ง่ายพอ) และได้รับแรงบันดาลใจจากชื่อเล่นของ Holstein, Cate ในขณะเดียวกัน Khaite เป็นคำภาษากรีกที่แปลว่า "ผมสลวย" ซึ่งเป็นการพยักหน้าให้กับการให้ความสำคัญกับความเป็นผู้หญิงของฉลาก
แบรนด์ตั้งอยู่ที่ไหน?
ไคเตตั้งอยู่ในย่านโซโห (แมนฮัตตันตอนล่าง) ในพื้นที่เชิงพาณิชย์อันหรูหราที่ตั้งอยู่ระหว่างถนนสปริงและถนนบรูม
เก็ตตี้อิมเมจ
ไคเต้ขายเสื้อผ้าแบบไหน?
Khaite ยังคงเป็นผู้มีอำนาจในหลากหลายประเภท เช่น ผ้าแคชเมียร์ เสื้อถัก เดนิมญี่ปุ่น และชุดราตรี ขนมปังและเนยเป็นสไตล์ที่ใช้ได้ทุกวันพร้อมลูกเล่นที่หรูหรา แบรนด์นี้เป็นแบรนด์ที่คุณเชื่อมโยงตลอดไปกับสินค้าชิ้นแรกที่คุณตกหลุมรัก และมีหลายสิ่งให้รักที่นี่
คล้ายกับการก่อตั้งของ Mary-Kate และ Ashley Olsen แถว ด้วยความตั้งใจที่จะสร้างพื้นฐานที่มีคุณภาพและยกระดับขึ้น Holstein มุ่งมั่นที่จะสร้าง ของเธอ การตีความสิ่งที่เธอเรียกว่าเป็น "ของหวงแหน" สำหรับคนทั่วไป ผู้ออกแบบ บอกไว้ก่อน ธุรกิจสมัยนิยม วิสัยทัศน์ของเธอคือการสร้างร้านค้าแบบครบวงจรสำหรับตู้เสื้อผ้าขั้นพื้นฐานที่มีคุณภาพสูง ขับเคลื่อนด้วยวัสดุ และตั้งใจที่จะสวมใส่เป็นประจำ
Holstein ยอมรับในการสัมภาษณ์ว่าตัวเองเป็นนักช้อปสินค้าฟุ่มเฟือย กับ ภาวะเศรษกิจ ว่าเธอเริ่มจัดของในตู้เสื้อผ้าให้เหมือนภาพวาดในแกลเลอรี “ฉันรักษาเสื้อผ้าที่มีค่ามากเกินไป มันเหมือนงานศิลปะมากกว่า - ฉันขอสัมผัสได้ไหม — เมื่อสิ่งที่ฉันต้องการคือสิ่งที่ต้องใส่ในตอนเช้าและใส่สามครั้งในหนึ่งสัปดาห์”
ปัจจุบัน สินค้าคงคลังของ Khaite ครอบคลุมตั้งแต่เสื้อท่อนบนและท่อนล่าง ไปจนถึงชุดเดรสและชุดชั้นนอก ทางแบรนด์ยังได้เปิดตัวแอคเซสเซอรี่คอลเล็คชั่นสุดพิเศษอีกด้วย NET-A-PORTER ในปี 2019 ซึ่งได้ขยายไปถึงรองเท้า (คิดว่าเป็นรองเท้าไม่มีส้นและรองเท้าส้นเตารีดแบบปั๊มมากกว่ารองเท้าส้นเข็ม) และกระเป๋าถือที่มีขนาดตั้งแต่เล็กกะทัดรัดไปจนถึงใหญ่และกว้างพอที่จะใช้เป็นกระเป๋าเดินทางได้
อินสตาแกรม/Mindy Kaling
ทำไมไคเต้ถึงกลายเป็นไวรัล?
ที่น่าสนใจคือ Katie Holmes มีบทบาทในการเพิ่มความนิยมของ Khaite (Cate, Khaite, Katie …เข้าใจไหม) ย้อนกลับไปในเดือนสิงหาคม ปี 2019 เดอะ คนเดียวด้วยกัน นักแสดงหญิงถูกถ่ายภาพขณะเรียกแท็กซี่ในแมนฮัตตัน และบังเอิญสวมชุดอื่นนอกจากผ้าแคชเมียร์ของไคเตซึ่งประกอบด้วยคาร์ดิแกนสีน้ำตาลและเสื้อชั้นในที่เข้าชุดกัน
“มันเป็นความบ้าคลั่ง มันเปลี่ยนธุรกิจของเรา” โฮลสไตน์บอกกับ ภาวะเศรษกิจ หลายเดือนต่อมา. “เราแต่งตัวให้คนดังมากมาย แต่มีบางอย่างเกี่ยวกับรูปนั้นและรูปลักษณ์ของเธอ… คุณไม่สามารถสร้างมันขึ้นมาได้ มันเป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่คุณจะต้องจ่ายเงินเป็นจำนวนมาก”
การเปลี่ยนแปลงในสินค้าคงคลัง
โฮลสไตน์สร้างความประทับใจให้วงการแฟชั่นบนรันเวย์ฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 เมื่อดีไซเนอร์แทนที่จะยึดติดกับช่องของตัวเอง ดีไซเนอร์คนนี้ลองสวมชุดปาร์ตี้ที่ให้ทางเลือกแก่ผู้ไปปาร์ตี้แทนชุดกาวน์สีดำ นิตยสารโว้กอังกฤษเรียกว่าคอลเลกชันของ Holstein ว่า "อันตรายที่สุด (และมีความเสี่ยง)" และหญิงวัย 36 ปีในขณะนั้นก็เห็นด้วยกับความคิดของเธอ
“ฉันรู้มาตลอดว่าฉันอยากเริ่มยอมรับคำว่าเซ็กซี่ — และฉันหมายถึงตัวพิมพ์ใหญ่ว่า 'เซ็กซี่' — และนั่นหมายความว่าอย่างไรสำหรับฉัน อายุ 36 ปี ฉันรู้สึกเหมือนกำลังเข้าสู่ช่วงใหม่ของชีวิตและกลายเป็นอิสระอย่างสมบูรณ์” เธอบอกกับสิ่งพิมพ์ “ผู้คนจะต้องประหลาดใจกับคอลเลกชันนี้ โดยเฉพาะความมืด มันเป็นด้านที่เซ็กซี่กว่าและมืดกว่าสำหรับไคเต้มากกว่าที่พวกเขาเคยเห็นมาก่อน”
ในการให้สัมภาษณ์ โฮลสไตน์ยังกล่าวถึงนิวยอร์กแฟชั่นว่า “เต็มไปด้วยจินตนาการ” และเราคิดว่ามันปลอดภัยที่จะบอกว่ายุคใหม่ของไคเตก็เช่นกัน ผ้า Tulle มักจะหมุนเวียนอยู่ในดีไซน์เนอร์เสมอ แต่ตอนนี้เรายังเห็นรอบเอวที่สั้นลง ดีเทลตาข่าย คัตเอาต์ที่เฉียบขาด และการจับจีบรวมอยู่ในคอลเลกชั่นของ Khaite นิวยอร์กเป็นเมืองแห่งความเสี่ยง และเห็นได้ชัดว่าโฮลสไตน์เปิดรับพลังงานนั้น
เก็ตตี้อิมเมจ
การแพร่ระบาดและการเชื่อมต่อกับลูกค้า
การแพร่ระบาดทำให้หลาย ๆ คนในอุตสาหกรรมแฟชั่นต้องดิ้นรน ความปกติใหม่ทำให้เกิดคำถามว่า “จะไปดิจิทัลหรือไม่ไปดิจิทัล” โฮลสไตน์เลือกที่จะไม่ใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าใบเดียว
คอลเลกชั่นก่อนฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 ของ Khaite จัดแสดงผ่านความเป็นจริงเสริม เพื่อให้นางแบบสามารถเคลื่อนย้ายจากรันเวย์ไปยังบ้านของคนรักแฟชั่นได้ทุกที่ และในเดือนมิถุนายนปี 2021 ฉลากก็ถูกนำมาใช้ ร่างกาย เทคโนโลยีให้ลูกค้าออนไลน์มีโอกาสสร้างอวตารและลองเสื้อผ้าเสมือนจริง
แต่อย่างที่โฮลสไตน์บอก วอลล์เปเปอร์ ในช่วงสัปดาห์แฟชั่นประจำฤดูใบไม้ร่วงปี 2022 “เราต้องการสัมผัสประสบการณ์จริงผ่านประสาทสัมผัสอย่างลึกซึ้ง” ดังนั้นร้านค้าแบบป๊อปอัปและอิฐและปูนจึงยังคงมีความสำคัญสำหรับดีไซเนอร์และแบรนด์ของเธอ
“หลังจากเกิดโรคระบาด ฉันคิดว่าเราทุกคนต่างก็ต้องการประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสอย่างลึกซึ้งและสัมผัสด้วยตนเองมากกว่าที่เคยเป็นมา” เธอบอกกับเว็บไซต์ “เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการทำให้โลกของ Khaite มีชีวิตขึ้นมาในพื้นที่เสมือนจริงที่ลูกค้าของเราสามารถมีส่วนร่วมกับคอลเลกชันและสัมผัสเนื้อผ้าและพื้นผิวของเรา”
เก็ตตี้อิมเมจ
ไคเต้ มีขายที่ไหนบ้าง?
ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ของ Khaite จำหน่ายโดยผู้ค้าปลีกกว่า 150 รายทั่วโลกผ่านทางเว็บไซต์ e-comm และเว็บไซต์สำหรับผู้บริโภคโดยตรง ตลอดจนร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง สามารถดูฉลากได้ที่ NET-A-PORTER, นอร์ดสตรอม, แบร์กดอร์ฟ กู๊ดแมน, ช็อปป็อบ, โมดา โอเปรานดี, และ เอสเซนส์เพื่อชื่อไม่กี่ ในปี 2020 เว็บไซต์ทางการของแบรนด์จัดส่งสินค้าไปยัง 26 ประเทศและเสนอบริการจัดส่งฟรีแก่ลูกค้า รวมทั้งรับคืนสินค้าฟรีในสหรัฐอเมริกา
Khaite เป็นมิตรกับมังสวิรัติหรือไม่?
ไม่ทั้งหมด. ชิ้นส่วนของ Khaite หลายชิ้นสร้างจากหนังสัตว์ ขนสัตว์ ผ้าไหม และขนสัตว์ อย่างไรก็ตาม เสื้อผ้าบางชิ้นทำจากผ้าฝ้าย เช่น กางเกงยีนส์ เสื้อเบลเซอร์ เสื้อ และกางเกงบางชิ้น ซึ่งเป็นมิตรกับมังสวิรัติ เสื้อผ้าแต่ละชิ้นบนเว็บไซต์ Khaite มีแท็บ "รายละเอียด" ซึ่งผู้ซื้อสามารถค้นหารายการวัสดุที่ระบุได้ว่าแต่ละชิ้นทำมาจากอะไร
