ผู้ที่เติบโตมาในยุคที่กลุ่มแฟนคลับแฝดโอลเซ็นถึงจุดสูงสุดรู้ดีว่าการแสดงเป็นเพียงก้าวสำคัญในอาชีพการงานของพี่สาวน้องสาว ความหลงใหลที่แท้จริงของ Mary-Kate และ Ashley คือแฟชั่นเสมอ - พวกเขาเคยเป็น สไตล์ไอคอนตั้งแต่อายุยังน้อย — ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่แฟนๆ ของทั้งคู่จะเกษียณตัวเองจากการเป็นนักแสดงและมุ่งสู่อาชีพด้านการออกแบบ เริ่มต้นจากความร่วมมือครั้งก่อนกับ Walmart และนำไปสู่การสร้างแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ในที่สุด แถว.
The Row ก่อตั้งขึ้นเมื่อใด
The Row ประสบความสำเร็จในปี 2549 เมื่อแอชลีย์เริ่มสร้างเสื้อยืดสีขาวที่สมบูรณ์แบบ ในการให้สัมภาษณ์กับ Net-A-Porter ย้อนกลับไปในปี 2554 แอชลีย์อธิบายว่าเธอและน้องสาวเห็นช่องว่างในอุตสาหกรรมในเวลานั้น ซึ่งไม่มีแบรนด์อื่นใดวางแนวคิด “แกนกลาง ส่วนที่สวมใส่ได้ของตู้เสื้อผ้า” ภายใต้หมวดหมู่สินค้าหรูหราจากดีไซเนอร์ ดังนั้น พี่สาวน้องสาวจึงเริ่มเติมเต็มช่องว่างนั้นด้วยการออกแบบชิ้นส่วนที่มีคุณภาพน้อยที่สุด ตั้งแต่สินค้าพื้นฐานไปจนถึงสินค้าสั่งตัดไปจนถึงเครื่องประดับ Olsens มีอายุเพียง 18 ปีในเวลานั้น
ความสำคัญเบื้องหลัง The Row ในฐานะชื่อแบรนด์
ในขณะที่คนดังบางคนเลือกที่จะรวมชื่อที่ใช้ในครัวเรือนอยู่แล้วเข้ากับชื่อแบรนด์ของพวกเขา แต่แมรี่-เคทและแอชลีย์ก็ตัดสินใจไม่เห็นด้วย ตั้งใจให้เสื้อผ้าพูดแทนตัวเอง พี่สาวน้องสาวได้จดสิทธิบัตร "The Row" ตามชื่อถนน Saville Row ซึ่งเป็นถนนในลอนดอนที่ขึ้นชื่อเรื่องร้านตัดเย็บเสื้อผ้า
“เราไม่ต้องการอยู่ต่อหน้า เราไม่ต้องการให้คนอื่นรู้ว่าเป็นเรา” แอชลีย์ บอก ฉันดี ในปี 2564 “มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จริง ๆ ถึงจุดที่เราคิด: เราจะให้ใครเป็นผู้นำเรื่องนี้โดยที่เราไม่ต้องทำอะไรเลย”
แถว
แบรนด์นี้ตั้งอยู่ที่ใด และใครคือบริษัทแม่
The Row เกิดและเติบโตที่ West 22nd Street ที่สำนักงานใหญ่ของ Dualstar ในเมืองเชลซี รัฐนิวยอร์ก Dualstar เป็น LLC ด้านความบันเทิงซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นของทั้งฝาแฝด Olsen และ Robert Thorne ทนายความด้านความบันเทิงของพวกเขา เมื่อพวกเขาอายุครบ 18 ปี เจ้าพ่อแฟชั่นรายนี้ได้ซื้อหุ้นของ Thorne ในบริษัท ทำให้พวกเขากลายเป็นเจ้าของแต่เพียงผู้เดียว ตั้งแต่นั้นมา Dualstar ก็เป็นบริษัทแม่ของไม่เพียงแต่ The Row เท่านั้น แต่ยังเป็นแบรนด์อื่นๆ ของสองพี่น้องด้วย เช่น Olsenboye (สร้างขึ้นเพื่อ JC Penny โดยเฉพาะ), Elizabeth and James และ StyleMint
พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นนักออกแบบที่หรูหรา
เนื่องจากความเป็นดาราของแมรี่-เคทและแอชลีย์ไม่ได้มีรากฐานมาจากแฟชั่น แต่ซิทคอมและภาพยนตร์มุ่งไปที่กลุ่มประชากรที่เป็นวัยรุ่น พวกเขาจึงต้องสร้างชื่อเสียงให้กับวงการนี้
ในช่วงแรก ๆ ของ The Row ผู้ซื้อรายย่อยมักไม่เชื่อ และพูดตามตรง เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ แบรนด์แฟชั่นที่มีชื่อเสียงไม่ได้มีชื่อเสียงในด้านคุณภาพ “ผู้คนจะเจาะข้อมูลเราเกี่ยวกับผ้า ซึ่งเราจะทำมันขึ้นมา” แมรี่-เคท บอก สมัย. “ซีซันแรก ลูกค้าซื้อไป ร้านค้าจึงกลับมา และเจาะเราอีกครั้ง”
เจ้าพ่อแฟชั่นไปไกลถึงขนาดจำกัดการสร้างแบรนด์ไว้ที่สร้อยทองเพียงเส้นเดียว ไม่มีป้ายชื่อ ไม่มีชื่อ มีแต่เสื้อผ้า พวกเขาครุ่นคิดเรื่องนี้โดยบอก ฉันดี พวกเขาสงสัยว่าสินค้าฟุ่มเฟือยที่มีคุณภาพแท้จริงสามารถขายได้โดยไม่ต้องมีป้ายชื่อย่อหรือไม่ “มันนั่งในร้านที่ไม่มีชื่อได้และจะขายไหม? คนจะซื้อไหมถ้าของถูก” ที่ถาม เห็นได้ชัดว่าคำตอบคือใช่
แฟชั่นโชว์แหวกแนวของ The Row
Mary-Kate และ Ashley ขึ้นชื่อเรื่องความเป็นส่วนตัว พวกเขาวิ่งเป็นวงกลมเล็ก ๆ และส่วนใหญ่อยู่ห่างจากแท็บลอยด์ พวกเขาชอบที่จะใช้ชีวิตอย่างสุขุมและเช่นเดียวกันกับการนำเสนอตามฤดูกาล The Row จัดงาน New York Fashion Show ครั้งแรกในปี 2010 และตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาก็รักษาการนำเสนอของพวกเขาอย่างใกล้ชิด พวกเขามักจะเป็นเจ้าภาพที่โชว์รูมของพวกเขาใน West Village
“เมื่อฉันนึกถึงการแสดงของพวกเขา มันเป็นอะไรที่สงบ เงียบ ไม่เปิดเผยจนเกินไป หลังเวทีพวกเขาไม่มีช่างภาพเป็นพันคน ไม่มีช่างภาพมากมายบนรันเวย์” นางแบบ Gigi Hadid กล่าว ฉันดี จากประสบการณ์ของเธอที่เข้าร่วมในการนำเสนอของ The Row “นั่นมาจากพวกเขา พวกเขาต้องการแสดงผลงานศิลปะโดยไม่รู้สึกว่าถูกเปิดเผยหรืออ่อนแอเกินไป หรือถูกนำไปใช้อย่างผิดๆ”
แถว
The Row เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องใด
เราขอเถียงว่า The Row ไม่ได้เป็นที่รู้จักดีที่สุดจากผลงานชิ้นใดชิ้นหนึ่ง แต่มีชื่อเสียงในด้านคุณภาพและชื่อเสียงในด้านความพอดีและเนื้อผ้าเหนือสิ่งอื่นใด (นั่นไม่ได้หมายความว่ารายละเอียดอื่นๆ ไม่สำคัญ อย่างไรก็ตาม นักออกแบบมีความพิถีพิถันอย่างมากเกี่ยวกับการสร้างสรรค์ของพวกเขาและเคยประกาศตัวเองว่าเป็นพวกชอบความสมบูรณ์แบบมากกว่าหนึ่งครั้ง)
The Row ยังเป็นที่ทราบกันดีว่ามีการตีความลวดเย็บประจำวันที่ไม่เหมือนใคร เสื้อผ้ามีทั้งแบบพื้นๆ สิ่งที่ทำให้ฉลากแตกต่างจากแบรนด์อื่นคือวิธีการเข้าถึงและเพิ่มความเรียบง่าย เช่น การจด เสื้อเชิ้ตกระดุมลงแบบคลาสสิกของบุรุษ และทำปกแหลมให้เกินจริงหรือจินตนาการถึงแบบดั้งเดิมเสียใหม่ ร่องลึก เพื่อปรับแต่งและผ่อนคลายไปพร้อม ๆ กัน
เสื้อผ้าและเครื่องประดับของ The Row ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นสิ่งที่ Mary-Kate และ Ashley สวมใส่อย่างแน่นอน คอลเลกชันมักจะเน้นไปที่สีกลางๆ เช่น สีเบจและสีดำ แต่ชิ้นงานที่มีสีสันคล้ายกับที่เราเคยเห็นใน Olsens เช่น คาร์ดิแกนสีแดงของ Mary-Kate - ปรากฏตัว สิ่งของต่างๆ มักจะมีขนาดใหญ่เกินไปและมีเสื้อโค้ทหลายตัวที่ต้องมีในทุกแบบ
The Row เป็นมิตรกับมังสวิรัติหรือไม่?
ไม่ทั้งหมด. The Row ใช้วัสดุหลายอย่างที่ไม่เป็นมิตรกับมังสวิรัติ รวมถึงผ้าขนสัตว์ หนังสัตว์ และผ้าแคชเมียร์ อย่างไรก็ตาม มีผ้าฝ้ายบางชิ้นซึ่งเป็นมิตรกับมังสวิรัติ
The Row ผลิตเสื้อผ้าบุรุษหรือไม่?
ในปี 2561 แบรนด์ ประกาศว่าตอนนี้จะผลิตเสื้อผ้าบุรุษ. คอลเลคชันเสื้อผ้าบุรุษชุดแรกของ The Row เปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงปี 2018 แม้ว่าจะไม่ใช่ครั้งแรกของดีไซเนอร์ที่สร้างสรรค์เสื้อผ้าสำหรับลูกค้ากลุ่มนี้โดยเฉพาะ
“เราทำคอลเลคชันเสื้อผ้าบุรุษหนึ่งชุดเมื่อหลายปีก่อน และในปี 2016 ได้เปิดตัวแคปซูลเสื้อผ้าบุรุษสำหรับขายปลีก” แอชลีย์กล่าวผ่านแถลงการณ์ “จำเป็นอย่างยิ่งที่เราจะต้องได้รับคำติชมจากลูกค้าและเข้าหาคอลเลกชันนี้อย่างรอบคอบตามจังหวะของเรา”
เสื้อผ้าบุรุษมีความคล้ายคลึงกับคอลเลกชั่นเสื้อผ้าสตรีของแบรนด์ ซึ่งประกอบด้วยเสื้อผ้ายอดนิยมตลอดกาล เช่น เสื้อสเวตเตอร์ กางเกงขายาว และเสื้อโค้ท
แถว
The Row มีขายที่ไหนบ้าง?
ปัจจุบัน The Row มีสาขาในนิวยอร์ก ลอสแองเจลิส และลอนดอน คอลเลกชันของแบรนด์ยังมีจำหน่ายทางออนไลน์ที่ TheRow.com และจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าหรูหรา รวมถึง นอร์ดสตรอม, ศักดิ์ ฟิฟธ์ อเวนิว, นีมาน มาร์คัส, และ แบร์กดอร์ฟ กู๊ดแมน.