ประวัติของ Coach แบรนด์แฟชั่น

นิวยอร์กเป็นป่าคอนกรีตที่ซึ่งความฝันกลายเป็นจริง เป็นที่ที่ศิลปินกำเนิดและก่อตั้งแบรนด์ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้มาจากพลังงานที่ติดต่อได้ของเมือง ในบรรดาแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในแมนฮัตตันคือแบรนด์แฟชั่น Coach New York หรือที่รู้จักกันในชื่อ โค้ช หรือบ้านเครื่องหนังอเมริกันดั้งเดิม

จุดเริ่มต้นของ Coach แบรนด์แฟชั่น

โค้ชคือ ก่อตั้งโดยช่างฝีมือหกคนในนิวยอร์ก ห้องใต้หลังคาย้อนกลับไปในปี 2484 ในช่วงเริ่มต้น พวกเขาทำกระเป๋าสตางค์และพับบิลด้วยมือจากหนัง และแม้ว่าจะทำกำไรได้ แต่แบรนด์ก็เติบโตอย่างเงียบๆ หลังจากทำธุรกิจได้ไม่กี่ปี ลิเลียนและไมลส์ คาห์น ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญสองคนในอุตสาหกรรมเครื่องหนัง ได้เข้าร่วมบริษัทและเป็นหัวหอกในการดำเนินการจนประสบความสำเร็จ Miles รับผิดชอบในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของตน โดยดำเนินการกับเครื่องหนังในลักษณะเดียวกัน หนังถุงมือเบสบอล ผ่านกรรมวิธีทำให้นุ่มและทนทานยิ่งขึ้น ในทางกลับกัน ลิเลียนเป็นผู้ออกแบบกระเป๋าถือสตรีใบแรกของแบรนด์

ทั้งคู่ซื้อ Coach ในปี 1961 และจากที่นั่น แบรนด์หรูหราราคาย่อมเยาก็เติบโตเป็นแบรนด์ที่คุณรู้จักและชื่นชอบในทุกวันนี้ โดยได้รับความช่วยเหลือเล็กน้อยจากร็อคสตาร์ในวงการ

Bonnie Cashin เป็นนักออกแบบนำคนแรกของ Coach

ในปี 1962 Miles ได้ว่าจ้าง Bonnie Cashin ซึ่งเป็นผู้ แฟชั่นสิตา เคยเรียก “นักออกแบบเสื้อผ้าสำเร็จรูปรุ่นบุกเบิก” ที่ “ช่วยคิดค้นและประสานประเภทของชาวอเมริกัน ชุดกีฬา” — เป็นผู้นำบัญชีเครื่องประดับของผู้หญิงภายใต้ Gail บริษัทเครื่องประดับสำหรับผู้ชาย หนัง. Cashin ก้าวเข้าสู่บทบาทของเธอและออกแบบ หลายรายการ ลายเซ็นของ Coach รวมถึงฮาร์ดแวร์เทิร์นคีย์ทองเหลืองที่มีชื่อเสียงของแบรนด์ กระเป๋าทรง Bucket และกระเป๋าซิปด้านบนที่กว้างพอที่จะใส่กระเป๋าถือใบที่สองขนาดเล็กลงได้ เธอออกจากแบรนด์ในปี 1974

"[Cashin] เป็นนักออกแบบที่เริ่มต้นการเคลื่อนไหวของการถือกระเป๋าสองใบไปทำงาน" Jeannine Scimeme ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการออกแบบเครื่องประดับที่ Fashion Institute of Technology (FIT) บอก แฟชั่นนิสต้าย้อนกลับไปในปี 2019 "มันแน่นอนสำหรับผู้หญิงทำงานยุ่ง ถ้าเธอถือกระเป๋าสองใบ แสดงว่าผู้หญิงคนนั้นกำลังทำงานนอกบ้าน และ [Cashin] เชื่อว่าผู้หญิงมีบทบาทมากมาย กระเป๋าใบเดียวไม่พอ"

ความสำคัญของ Richard Rose และ Lewis Frankford

ริชาร์ด โรส เข้าร่วมตระกูล Coach ในปี 1965 ก้าวสู่ตำแหน่งรองประธานบริหาร โรสมีหน้าที่รับผิดชอบในการทำให้ Coach ได้รับการจัดวางที่จำเป็นในห้างสรรพสินค้า ทำให้แบรนด์ได้รับการเปิดเผยและสถานะในระดับใหม่ เขายังได้รับการยกย่องว่าเป็นที่ปรึกษาของ Lewis Frankford

Lewis Frankford เข้าร่วม Coach ในปี 1979 ในตำแหน่งรองประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจ ภายใต้การดูแลของเขา เรือธง Coach คันแรกเปิดตัวที่ Madison Avenue ในปี 1985 ซึ่งเป็นปีเดียวกับที่ Miles และ Lilian Cahn ขายแบรนด์นี้ให้กับบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคของอเมริกา ซาร่า ลี.

Coach เป็นของ Sara Lee ในช่วงสั้น ๆ

ใช่, ที่ ซาร่า ลี. ร้าน Sara Lee ขึ้นชื่อเรื่องของหวาน เช่น ชีสเค้ก พาย เค้กปอนด์ ฯลฯ

อาจเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจที่ในบรรดาบริษัททั้งหมดที่ครอบครัวคาห์นสามารถขายแฟชั่นเฮาส์ให้พวกเขาได้ พวกเขาตั้งรกรากที่ซาร่า ลี แต่กลายเป็นว่าคำพูดโบราณที่ว่า ภายใต้การบริหารใหม่และด้วยวิสัยทัศน์ของแฟรงก์ฟอร์ดสำหรับบริษัท ยอดขายของ Coach รุ่งเรือง

ในปี 1996 แฟรงก์ฟอร์ดได้เป็นประธานและซีอีโอของ Coach และนำนักออกแบบ รีดคร๊าฟ ในฐานะประธานและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ผู้ชายร่วมกันปรับปรุงสินค้า Coach ให้ใช้งานได้ดีและมีสไตล์ การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้แบรนด์มีชื่อเสียงและมั่งคั่ง ภาพลักษณ์ของ Krakoff ผลักดันยอดขายของแบรนด์จาก 500 ล้านดอลลาร์เป็น 5 พันล้านดอลลาร์

ในปี 2544 Sara Lee ตัดความสัมพันธ์กับ Coach เพื่อให้กลายเป็นกิจการของตนเอง

ใครคือผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Coach ในปัจจุบัน?

Krakoff อยู่กับ Coach เป็นเวลา 16 ปีก่อนที่จะก้าวลงจากตำแหน่งและติดตามเครื่องประดับสตรีที่มีชื่อเดียวกัน เขารับช่วงต่อจาก Stuart Vevers อดีตผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Mulberry (ตั้งแต่ปี 2547-2550) และ Loewe (2550-2556) ซึ่งเคยทำงานในแผนกเครื่องประดับของแบรนด์ต่างๆ ตั้งแต่ Calvin Klein ไปจนถึง จิวองชี่.

กระเป๋า Coach ที่ได้รับความนิยมสูงสุดตลอดหลายปีที่ผ่านมา

สไตล์แรกที่นึกถึงเมื่อนึกถึง “โค้ช” คืออานม้า เปิดตัวสู่ตลาดในปี 1971 และได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในช่วงปี 1980 จากนั้นอีกครั้งในช่วงต้นๆ แม้ว่าสไตล์จะไม่จำเป็นต้อง "อินเทรนด์" เสมอไป แต่ก็ยังคงเป็นแบรนด์ที่ขายดีที่สุด

กระเป๋าโท้ทยังเป็นที่นิยมในหมู่ลูกค้าของ Coach ได้รับการออกแบบครั้งแรกในปี 1960 โดย Lillian Cahn ผู้ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากสามีของเธอ ถุงช้อปปิ้ง: "เมื่อครอบครัวของเธอกลับมาจากฮังการี มันเป็นช่วงเศรษฐกิจตกต่ำ" คาห์น อธิบาย ในการให้สัมภาษณ์กับ NPR. “พวกเขากำลังลำบากและแม่ของเธอกำลังทำบะหมี่อยู่ที่บ้าน และเด็กๆ ก็จะเติมถุงช้อปปิ้งและไปส่ง บะหมี่เหล่านี้ และคำแนะนำหนึ่งของเธอในช่วงต้นคือ: ทำไมเราทำถุงช้อปปิ้งแต่ทำจากหนังไม่ได้" ดังนั้นพวกเขา ทำ.

Coach Tabby (ทั้งรุ่นดั้งเดิมและรุ่นที่เหมือนหมอน) เป็นสไตล์ที่ค่อนข้างใหม่กว่าสำหรับแบรนด์ แต่ก็ยังได้รับความนิยม เท่เพราะสามารถใส่ลำลองหรือเป็นทางการ แต่งตัวธรรมดาหรือแต่งตัวสุภาพ และสวมใส่เป็นกระเป๋าสะพายไหล่ สะพายข้าง หรือเป็นเครื่องประดับหูหิ้วด้านบนก็ได้ มาในขนาดและรูปแบบที่แตกต่างกันและ หมอนแท็บบี้ แม้จะมีตัวเลือกสีพาสเทลมากมายที่ทำให้รู้สึกทันสมัยยิ่งขึ้น

ผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของ Coach จนถึงปัจจุบันคืออะไร?

Coach เป็นที่รู้จักกันดีในฐานะแบรนด์หรูราคาย่อมเยา เชี่ยวชาญด้านเครื่องหนัง ป้ายนี้ขายสินค้าเสื้อผ้าสำเร็จรูปด้วย เช่น เสื้อตัวนอก ชุดเดรส และรองเท้า แต่สินค้าที่ขายดีที่สุดคือกระเป๋า โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าขายดีสองอันดับแรกของแบรนด์คือ กระเป๋าข้างวิลโลว์ และ กระเป๋า Hobo Tabby นุ่ม.

โค้ชในปี 2023

แดกดันอนาคตของ Coach ดูคล้ายกับชีวิตในอดีตของแบรนด์มาก

การเปลี่ยนโฉมใหม่เป็นการให้ความรู้สึกแบบ Y2K สื่อถึงความคิดถึงยุคมิลเลนเนียล แต่ยังดึงดูดความสนใจของ GenZers (TikTok ขนานนามว่าเป็น กระเป๋าสะพายหมอน Tabby กระเป๋า “มัน” แห่งปี) เราได้เห็นการกลับมาของกระเป๋าทรง Swinger กระเป๋าผ้าใบสะพายข้าง และ The Rogue ตกแต่งด้วยโลโก้อันเป็นเอกลักษณ์ สีสันที่สดใส และการออกแบบดอกไม้ที่สะดุดตาสำหรับ ฤดูใบไม้ผลิ 2022. เหล่านี้ จินตนาการถึงสไตล์ย้อนยุค คาดว่าจะอยู่ท่ามกลางที่ใหญ่ที่สุด เทรนด์กระเป๋าปี 2023.