เมื่อเดินไปตามท้องถนนในนิวยอร์กซิตี้ ใช้เวลาไม่นานนักก็จะได้เห็นเสื้อผ้าจาก Danielle Guizio ดีไซเนอร์รายนี้เปิดตัวไลน์แบรนด์ของเธอในปี 2014 และตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เบลล่า ฮาดิด ไคลี และเคนดัลล์ เจนเนอร์ก็สวมใส่ เฮลีย์ บีเบอร์และแม้แต่เลดี้กาก้า ในขณะที่ดีไซเนอร์รุ่นใหม่หลายคนอาจรู้สึกกลัวที่จะพุ่งเข้าสู่อุตสาหกรรมแฟชั่นก่อนใคร แต่ Guizio นั้นกลับไม่ใช่ “มันบ้าไปแล้ว ตอนนี้ฉันรู้สึกกลัวมากขึ้น” เธอกล่าว แต่ในเวลานั้น เธอจำได้ว่า “ฉันอยู่ในจุดที่ไม่มีอะไรจะเสียแล้ว”
Guizio เริ่มต้นแบรนด์ของเธอด้วยเงินออมประมาณ 400 ดอลลาร์ “ฉันทำงานขายปลีก และเพิ่งเก็บเงินได้ ฉันจะยัดเงินสดไว้ในลิ้นชักห้องนอนในวัยเด็กของฉัน ในเวลานั้น 400 ดอลลาร์ฟังดูมาก!” เธอจำได้
แดเนียล กุยซิโอ
เธอเริ่มต้นด้วยการสร้างคอลเลกชันเสื้อยืดกราฟิกสั่งทำพิเศษจากห้องใต้ดินของบ้านในวัยเด็กของเธอในรัฐนิวเจอร์ซีย์ เพื่อนที่ทำงานที่ ไนลอน นิตยสารสนับสนุนให้เธอเข้าสู่วงการแฟชั่น แต่คำถามก็คือ ยังไง อย่างแน่นอน. คืนหนึ่งขณะที่พวกเขาพูดคุยกัน Guizio ตระหนักว่าเธอต้องการเริ่มคอลเลคชันของตัวเอง "นั่นคือตอนที่ฉันบอกว่าฉันต้องการเริ่มต้นแบรนด์ โดยเฉพาะกับเสื้อยืดลายกราฟิก เพราะความคิดของฉันทำงานแบบดิจิทัล" เธอกล่าว
ทั้งคู่นั่งลงและสร้างเว็บไซต์ของเธอในคืนเดียวกันนั้น หลังจากนั้นไม่นาน Guizio ก็เริ่มผลิตงานออกแบบของเธอ “ฉันพบร้านค้าเล็กๆ แห่งหนึ่งในเมืองของฉัน ซึ่งฉันเคยขับรถผ่านสองสามครั้ง และฉันก็เดินเข้าไปในนั้นและพูดว่า ‘นี่คือทั้งหมดที่ฉันต้องจ่าย กรุณาพิมพ์เสื้อยืดเหล่านี้!' และฉันก็เพิ่งเริ่มเจรจากับพวกเขา”
แดเนียล กุยซิโอ
ที่เหลือก็เป็นไปตามประวัติศาสตร์: Kylie Jenner สวมหนึ่งในผลงานของเธอจากคอลเลกชั่นนั้น "ฉันเพิ่งเริ่มสร้างแบรนด์ ฉันเล่น Vine และ Twitter ตลอดเวลา และโทรศัพท์ของฉันก็เริ่มระเบิด ความคิดแรกของเธอคือ “โอ้พระเจ้า นี่มันเกิดอะไรขึ้นเหรอ?” ประการที่สองคือการตรวจสอบเว็บไซต์เพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างยังใช้งานได้ “ในฐานะเจ้าของธุรกิจ เมื่อมีโมเมนตัม คุณต้องคิดว่าคุณจะรักษามันไว้ได้อย่างไร” เธอกล่าว “เหมือนกับการสั่งสินค้าคงคลังเพิ่มขึ้นเมื่อมีช่วงเวลาสำคัญเกิดขึ้น”
คุณอาจเคยเห็นงานออกแบบของ Guizio มาหลายชิ้นแล้ว ฤดูกาลล่าสุดของ ความรู้สึกสบาย. แต่การทำงานร่วมกันที่น่าอัศจรรย์แทบไม่ได้บรรลุผลเลย: ทั้งหมดเริ่มต้นเมื่อ Guizio ได้รับอีเมลที่เธอคิดว่าเป็นการหลอกลวง
“เกือบสี่ปีที่แล้ว เราได้รับอีเมล ซึ่งไม่ได้มาจากที่อยู่อีเมลของ HBO แจ้งว่า 'เฮ้ เรากำลังทำรายการที่ Drake กำลังผลิตอยู่ และรวมถึงนักแสดงเหล่านี้ทั้งหมดด้วย'” เธอเล่า. “แต่เวลานั้นดวงดาวที่อยู่ ความรู้สึกสบาย ตัวไม่ใหญ่นัก ฉันเลยไม่คุ้นเคยกับพวกมัน และมันก็ฟังดูแปลกๆ”
เอชบีโอ/ไทม์ วอร์เนอร์
ผลข้างเคียงอย่างหนึ่งของความสำเร็จของเธอคือ Guizio ต้องระมัดระวังในฐานะนักต้มตุ๋นที่พยายามทำแต้มสินค้าฟรีที่ตกเป็นเหยื่อของธุรกิจขนาดเล็ก “ผู้คนส่งอีเมลถึงเราตลอดเวลาโดยแสร้งทำเป็นผู้ช่วยของไคลี เจนเนอร์ ดังนั้นฉันจึงบอกให้ทีมของฉันไม่ต้องสนใจมันเพราะมันเป็นของปลอมอย่างแน่นอน” เธอกล่าว แต่นั่นก็เพียงพอแล้ว: “สี่เดือนต่อมา ฉันรู้สึกแปลก ๆ ที่อาจไม่ใช่การหลอกลวง เพราะฉันได้ยินว่ามีรายการใหม่กำลังจะมาทางช่อง HBO เราตอบอีเมลและสไตลิสต์ของรายการ Heidi Bivens และทีมงานของเธอก็ยอดเยี่ยมมากที่ได้ร่วมงานด้วย”
เดอะ ความรู้สึกสบาย การส่งเสริมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ของเธอ ปีที่แล้ว เธอเข้าร่วมงาน CFDA ครั้งแรกในปี 2022 ร่วมกับ Albert Ayal จาก นักออกแบบคนต่อไปซึ่งเธอได้สร้างการออกแบบเสื้อผ้าบุรุษแบบกำหนดเองขึ้นเป็นครั้งแรก สำหรับคนดังคนไหนที่เธออยากเห็นในผลงานชิ้นต่อไปของเธอ Guizio เผยว่า “บียอนเซ่! นอกจากนี้ Kim Kardashian ยังเป็นหมายเลขหนึ่งของฉันอีกด้วย” เธอกล่าว และจับตาดูค่าลิขสิทธิ์เพลงป๊อป: “มาดอนน่าก็ดึงมาสองสามครั้ง แต่ยังไม่ได้ใส่อะไรเลย” หลังจากประสบความสำเร็จในการร่วมงานกับลีวายส์และรีบอค เธอก็แสดงผลงานร่วมกับผู้เล่นหลักรายอื่น: อาดิดาส.
ในขณะที่ดาราแฟชั่นของดีไซเนอร์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง นี่เป็นข้อพิสูจน์ว่าทุกอย่างสามารถเกิดขึ้นได้ด้วยเงิน 400 ดอลลาร์และความฝัน และอาจได้รับความช่วยเหลือจากเจนเนอร์หรือสองคน
