อาดิดาส ได้ตัดความสัมพันธ์กับ Kanye West อย่างเป็นทางการหลังจากความคิดเห็นที่ต่อต้านกลุ่มชาติพันธุ์ของแร็ปเปอร์หลายคน ซึ่งเป็นการสิ้นสุดข้อตกลงแบรนด์เก้าปีของพวกเขา บริษัทประกาศยุติการเป็นหุ้นส่วนกับ West และ Yeezy เมื่อเช้าวันอังคารในแถลงการณ์ แชร์บนเว็บไซต์ที่อ่านว่าแบรนด์ "ไม่ทนต่อการต่อต้านชาวยิวและความเกลียดชังประเภทอื่น ๆ คำพูด."
เก็ตตี้อิมเมจ
"ความคิดเห็นและการกระทำล่าสุดของ Ye เป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ แสดงความเกลียดชังและเป็นอันตราย และละเมิดค่านิยมของบริษัทในด้านความหลากหลายและการอยู่ร่วมกัน การเคารพซึ่งกันและกันและความยุติธรรม" บริษัทกล่าวต่อ "หลังจากการตรวจสอบอย่างละเอียด บริษัทได้ตัดสินใจยุติความร่วมมือกับ Ye ทันที ยุติการผลิตสินค้าแบรนด์ Yeezy และหยุดการชำระเงินทั้งหมดให้กับ Ye และบริษัทของเขา adidas จะหยุดธุรกิจ adidas Yeezy โดยมีผลทันที"
ยักษ์ใหญ่ชุดกีฬาคาดการณ์ว่าจะมียอดขายไตรมาสที่สี่ถึง 246 ล้านดอลลาร์ ตาม เดอะวอชิงตันโพสต์ข้อตกลงกับแบรนด์คาดว่าจะสร้างรายได้สูงถึง 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปี Adidas ร่วมมือกับ West และ Yeezy ในปี 2013
การสิ้นสุดการเป็นหุ้นส่วนกับ Adidas เกิดขึ้นหลังจากที่ Balenciaga ประกาศแยกทางกับ West เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว รวมถึง CAA เอเจนซี่พรสวรรค์ของ West ก็ปลดแร็ปเปอร์รายนี้ เมื่อเดือนที่แล้ว Gap ตัดความสัมพันธ์กับ West ซึ่งเขาระบุว่าเป็น “การไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดที่สำคัญ” ตามรายงานของ ซีเอ็นเอ็น.
คนดังหลายคนออกมาต่อต้านคำพูดของเวสต์และแสดงการสนับสนุนชุมชนชาวยิว รวมถึงอดีตภรรยาของเขาด้วย คิม คาร์เดเชียน WHO ทวีต ในวันจันทร์ว่า "คำพูดแสดงความเกลียดชังไม่เป็นที่ยอมรับหรือไม่มีข้อแก้ตัว. ฉันยืนหยัดร่วมกับชุมชนชาวยิวและเรียกร้องให้ความรุนแรงและวาทกรรมแสดงความเกลียดชังที่มีต่อพวกเขายุติลงโดยทันที"
