แต่งหน้า เป็นมากกว่าแค่วิธีปรับสีผิวให้สม่ำเสมอหรือเติมสีสันให้กับดวงตาและริมฝีปาก นอกจากนี้ยังเป็นรูปแบบการแสดงออกที่สามารถส่งผลต่อความรู้สึกของคุณได้ทันที ความเชื่อนี้เป็นจริงอย่างยิ่งสำหรับช่างแต่งหน้าคนดัง จีนีน โลเบล.
"ฉันพูดเสมอว่าการแต่งหน้าเป็นสารเคมีที่เปลี่ยนแปลงอารมณ์ คุณสามารถระบายอารมณ์ลงบนใบหน้าแล้วรู้สึกได้” โลเบลล์บอก อินสไตล์. "จากความรู้สึกมั่นใจไปสู่ความรู้สึกเป็นผู้ใหญ่ มีเสน่ห์ เป็นมิตร สนุกสนาน — คุณชื่อนี้"
Lobell ผู้ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีที่สุดในการก่อตั้งแบรนด์เครื่องสำอาง สติลา ในปี 1994 ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายในอุตสาหกรรมความงาม นับตั้งแต่เธอแยกทางกับ Stila เมื่อ 24 ปีที่แล้ว โซเชียลมีเดียได้สร้างช่องทางให้ผู้คนเชื่อมต่อและแชร์ไอเดียผ่านการแต่งหน้า ไม่ว่าคุณจะมีผู้ติดตามหลายล้านคนหรือ 10 คน เธอกล่าวว่าความเป็นไปได้ในการสร้างและเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวเครื่องสำอางนั้นไม่มีที่สิ้นสุด
นั่นนำเธอไปสู่การผจญภัยล่าสุดของเธอ นีนไลน์เครื่องสำอางที่มีผลิตภัณฑ์สำหรับดวงตา ริมฝีปาก และพวงแก้มแบบเติมได้ รวมถึงบริการสมัครสมาชิก "ฉันต้องการรวบรวมผู้คนที่น่าทึ่งที่ฉันพบเจอทุกวัน [และ] เพื่อแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขาและเชื่อมโยงกันผ่านการแต่งหน้า ซึ่งฉันมองว่าเป็นวิธีการแสดงออกถึงความเป็นตัวเองเสมอ" เธอกล่าว
แฟนนางงามแห่กันไปที่นีนเพื่อแต่งหน้าที่ไม่เพียงแต่แสดงและสวมใส่ได้ดีเท่านั้น แต่ยังให้ความรู้สึกถึงชุมชนอีกด้วย เว็บไซต์ของแบรนด์เต็มไปด้วย แบบฝึกหัดที่สนุกสนานมากมาย เพื่อให้ผู้บริโภคได้เรียนรู้เทคนิคใหม่ๆ หรือลองลุคต่างๆ มีแม้กระทั่ง บัตรสมาชิกรายเดือนซึ่งคุณสามารถมีการ์ดที่มีแถบลอกออกได้ 5 แถบสำหรับแต่งหน้าแบบจำกัดการใช้งาน ซึ่งสามารถปกปิดลุคทั้งหมดของคุณหรือจะสวมใส่เดี่ยวๆ ก็ได้ ทุกสิ่งที่นำเสนอมีราคาปานกลางสำหรับการเข้าถึงและคำนึงถึงความยั่งยืน
ในการสนทนากับ อินสไตล์, Lobell พูดคุยถึงวิธีการที่เธอสร้างชุมชนการแต่งหน้าที่เข้มแข็ง ความพยายามด้านความยั่งยืนของ Neen และคำแนะนำสำหรับคนอื่นๆ ที่ต้องการบุกเข้าไปในอวกาศ อ่านบทสัมภาษณ์ของเราด้านล่าง
อินสไตล์: แต่งหน้าได้ตลาดคนแน่น อะไรทำให้นีนโดดเด่นกว่าคนอื่น?
จีนีน โลเบล: สินค้าของเราโดดเด่นจริงๆ ฉันทำสิ่งนี้มานานแล้วและมีมาตรฐานที่สูงมาก แต่ถึงแม้บางครั้งฉันจะลองอายแชโดว์ของเราสักอันแล้วคิดว่า "ว้าว" ที่สำคัญกว่านั้น ชุมชนรอบ ๆ ตัวเรานั้นแตกต่างกันมาก ในฐานะแบรนด์ เราไม่ได้พูดถึงเรามากนัก เรายังมีชุมชนของเราแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขา พวกเขาเป็นจริง พวกเขาเป็นจริง และผู้คนเชื่อมโยงกับพวกเขาจริงๆ
เป็นเด็กสาวที่ชอบคลั่งไคล้ เป็นมืออาชีพที่มีอายุมากกว่า เป็นผู้หญิงอยู่บ้านในกางเกงยีนส์และเสื้อยืด เป็นคนที่มีเสน่ห์เต็มเปี่ยม — เมื่อคุณได้ยินคนเหล่านี้คุยกัน คุณจะคิดว่า "ว้าว คนๆ นั้นน่าทึ่งมาก" นอกจากนี้ยังทำให้คุณรู้ว่าคุณเป็นมนุษย์ที่น่าอัศจรรย์ ด้วย. ฉันคิดว่ามันโดนใจผู้คนมากกว่าที่แบรนด์บอกให้พวกเขาใช้สิ่งนี้ [หรือ] เพื่อให้มีลักษณะเช่นนั้น
อะไรคือสิ่งที่ท้าทายที่สุดในการสร้างไลน์นี้?
ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับเราคือความมุ่งมั่นในการพัฒนาอย่างยั่งยืน เราเริ่มต้นการพัฒนาทั้งหมดของเราด้วยความคิดนั้น ไม่ใช่เรื่องที่ต้องคิดภายหลัง แต่อุตสาหกรรม [ความงาม] ไม่ได้มุ่งเน้นแบบนั้นจริงๆ เมื่อเราต้องการหลีกเลี่ยงพลาสติก [และ] ใช้วัสดุที่ยั่งยืนมากขึ้น มักไม่มีทางเลือกง่ายๆ ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นมีวิธีแก้ปัญหาพลาสติกแบบง่ายแทน ตัวอย่างเช่น ฉันมีสูตรมาสคาร่าที่น่าทึ่งซึ่งฉันอยากทำมานานกว่าหนึ่งปีแล้ว และจะมีอีกในเร็วๆ นี้ แต่คุณไม่สามารถทำมันได้หากไม่มีพลาสติก
แล้วคุณหาทางออกได้อย่างไร?
เราทำงานร่วมกับ โอเชียนเวิร์คส์บริษัทที่ออกไปในมหาสมุทรและรวบรวมพลาสติกจากเกาะพลาสติกเหล่านั้นที่ทำลายมหาสมุทร แล้วหลอมเป็นเม็ดซึ่งคุณสามารถนำไปใช้ซ้ำได้ ดังนั้น เมื่อคุณใช้มาสคาร่า [แห่งอนาคต] ของเรา คุณจะไม่สร้างขยะพลาสติกเพิ่มขึ้นอีก คุณกำลังช่วยนำพลาสติกออกจากมหาสมุทรและทางน้ำ [และ] นำมันกลับเข้าสู่กระแสการรีไซเคิล หรือแม้แต่ในกรณีที่เลวร้ายที่สุด คือการฝังกลบที่เหมาะสมกว่า แต่ต้องใช้แรงผลักดันอย่างมากในการนำโซลูชันดังกล่าวไปใช้
ช่วงเวลาที่คุณภูมิใจที่สุดตั้งแต่สร้างนีนมาจนถึงตอนนี้คืออะไร?
ฉันภูมิใจมากที่ได้สร้าง [แบรนด์] ที่น่าทึ่งซึ่งส่งมอบได้จริง เป็นความท้าทายใหม่สำหรับฉันในการทำงานโดยคำนึงถึงสูตรที่สะอาดกว่า ฉันคิดว่าความเข้าใจคือคลีนไม่ได้ประสิทธิภาพสูงเท่าสูตรดั้งเดิม และฉันเชื่อว่าฉันได้เปลี่ยนแปลงสิ่งนั้นกับนีน
คุณมีคำแนะนำอะไรบ้างสำหรับผู้ก่อตั้งแบรนด์ที่กำลังมาแรง?
ฉันจะบอกว่าคุณต้องมีความกระตือรือร้นในสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ และแก้ไขสิ่งที่คุณเห็นว่าเป็นปัญหาจริงๆ หรือจัดหาสิ่งที่ขาดหายไปจริงๆ เราเริ่มเห็นผลกระทบมากมายจากหลาย ๆ แบรนด์ที่สร้างขึ้นจากผู้มีอิทธิพลและคนดัง
ไม่มีเหตุผลที่แท้จริงสำหรับแบรนด์ที่จะดำรงอยู่เกินเอื้อมของบุคคลนั้น ผู้บริโภคต้องการเชื่อมต่อกับแบรนด์ พวกเขาต้องการที่จะเข้าใจเรื่องราว เพียงแค่สามารถขายบางอย่างไม่เพียงพออีกต่อไป
บิวตี้บอส รวบรวมสมองที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ที่สร้างกระแสในอุตสาหกรรมความงาม จากแนวคิดแรกที่สร้างแรงบันดาลใจให้แบรนด์ต่างๆ ไปจนถึงวิธีการทำผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผม เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ขายดีที่สุด ค้นหาว่าผู้นำเหล่านี้ทำสำเร็จได้อย่างไร
รายงานเพิ่มเติมโดย Kayla Greaves
