501s ที่ 150: มองย้อนกลับไปที่ไอคอนเดนิม

ในประวัติศาสตร์ของแฟชั่น มีเสื้อผ้าไม่กี่ชิ้นที่ไม่เพียงยืนหยัดผ่านการทดสอบของกาลเวลาเท่านั้น แต่ยังมีวิวัฒนาการไปในแต่ละเจเนอเรชัน เช่น ลีวายส์ 501, บลูยีนส์ตัวเดิม. แม้ว่าเราอาจคิดว่ามันเป็นวัตถุดิบหลักที่ทันสมัย แต่สไตล์นี้ก็มีอายุเพียง 150 ปีเท่านั้น นับตั้งแต่ประดิษฐ์ขึ้นในปี พ.ศ. 2416 501 มีบทบาทอย่างแข็งขันในวัฒนธรรมและสไตล์อเมริกัน สวมใส่โดยไอคอนจอเงิน ดาราร็อกแอนด์โรล นักกิจกรรม นักการเมือง และผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยี เปรียบเสมือนผืนผ้าใบสำหรับการแสดงออกส่วนบุคคลที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบันเช่นเคย

ในวันเกิดปีที่ 150 เรากำลังย้อนกลับไปดูช่วงเวลาในประวัติศาสตร์ที่ทำให้กางเกงทำงานธรรมดาๆ ตัวนี้กลายเป็นตำนาน ค้นพบเรื่องราวของ 501 ตั้งแต่สิทธิบัตรที่เริ่มต้นทั้งหมด ไปจนถึงนักชิมที่ส่งต่อมรดกของตนไปข้างหน้า

การสร้างกางเกงยีนสีน้ำเงินสมัยใหม่

เรื่องราวของ 501 เริ่มต้นขึ้นในช่วงยุคตื่นทองในแคลิฟอร์เนีย เมื่อช่างตัดเสื้อชื่อ Jacob Davis ร่วมมือกับสินค้าแห้ง ซัพพลายเออร์ Levi Strauss เพื่อสร้างกางเกงทำงานที่ทนทานหรือ "ชุดคลุมเอว" โดยใช้หมุดทองแดงเพื่อเสริมความแข็งแรง ภาพเงา ในปี พ.ศ. 2416 พวกเขาได้จดสิทธิบัตรรุ่นที่จะกลายเป็น 501 Original และกลายเป็นกางเกงที่เจ้าของฟาร์มปศุสัตว์ ผู้บุกเบิก และผู้แสวงหาแร่ทั่วอเมริกาตะวันตกเลือกอย่างรวดเร็ว ย้อนกลับไปในช่วงทศวรรษที่ 1930 กางเกงทำงานที่มีความทนทานเหล่านี้เริ่มปรากฏให้เห็นในโฆษณาที่ทำให้นึกถึงจิตวิญญาณแห่งการบุกเบิกของคาวบอยและนักขี่ม้าโรดีโอ

click fraud protection

ลีวายส์ 501 — ได้รับความอนุเคราะห์จากลีวายส์

ในช่วงเวลาเดียวกัน นิตยสารแฟชั่นได้สร้างแรงบันดาลใจให้สตรีชนชั้นสูงเดินทางไปที่ฟาร์มปศุสัตว์เพื่อสัมผัสรสชาติของชีวิตในช่วงนั้น การเดินทางไปยังประเทศเซจบรัชจะไม่สมบูรณ์หากไม่มีกางเกงยีนส์ที่ใช้งานได้จริงสักคู่ และ Levi’s ก็เติมเต็มช่องว่างทางการตลาดอย่างรวดเร็วด้วยสไตล์ 401 และ 701 ใหม่สำหรับผู้หญิงที่เรียกว่า Lady Levi’s เท่าที่เห็นจัดแสดงอยู่ที่ ประสบการณ์ Levi's 501 ในซานฟรานซิสโกในเดือนพฤษภาคมนี้ และรายละเอียดก็ให้ความรู้สึกเป็นปัจจุบันอย่างน่าประหลาดใจ ภาพเงาเอวสูงที่ประจบขาตรงและล้างสีน้ำเงินเข้มทำให้ดูเหมือนอยู่บ้านในร้านวินเทจบรู๊คลิน

การเปลี่ยนแปลงขั้นสุดท้ายของ 501 เกิดขึ้นในระหว่างและหลังสงครามโลกครั้งที่สอง เมื่อรัฐบาลขอให้บริษัทต่างๆ ปันส่วนวัสดุสำหรับการทำสงคราม ทศวรรษที่ 501 ของต้นทศวรรษที่ 1940 ได้รับการปรับปรุงให้เรียบง่ายตามนั้น และรายละเอียดต่างๆ เช่น สายรัดด้านหลังก็ถูกลบออกทุกครั้ง พิมพ์เขียวที่ชัดเจนของ 501 ถูกสร้างขึ้นในปี 1947 และแม้ว่าเทรนด์จะมีอิทธิพลต่อการยกขึ้น ล้างตัว และเรียวขึ้น แต่รูปทรงก็ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ตามคำกล่าวของ Paul O’Neill ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบของ Levi สไตล์ดังกล่าวได้บรรลุถึงความสมบูรณ์แบบแล้ว “ผมไม่เชื่อว่า 501 จะเปลี่ยนไปมากนักตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษที่ 1940 และผมคิดว่าความคงเส้นคงวาคือสิ่งที่ทำให้มันเป็นรถคลาสสิก” เขาอธิบาย “ฉันไม่ได้ออกแบบ 501 ฉันเป็นผู้ดูแลมัน”

ไอคอนวัฒนธรรมป๊อป

501 เข้าสู่กระแสความนิยมในปี 1939 ด้วยการเปิดตัว สเตจโค้ชภาพยนตร์ตะวันตกสุดคลาสสิกที่นำแสดงโดยจอห์น เวย์นในบท Ringo Kid ที่สวม Levi’s 501 Originals มันมีความหมายเหมือนกันกับการผจญภัยและจิตวิญญาณของชาวอเมริกันในทันที ในปี 1950 บีทนิกส์เช่น Jack Kerouack และ Neal Cassidy หันมาใช้นาฬิกาเรือนนี้ รวมถึงดาราภาพยนตร์อย่าง Marlon Brando ซึ่งสวมรองเท้ารุ่น 501 อย่างไม่เกรงใจในภาพยนตร์เรื่อง Biker นอกกฎหมาย เดอะไวลด์วัน. ในช่วงปี 1960 ดาราอย่างมาริลีน มอนโรได้แสดงด้านที่มีเสน่ห์ให้กับ 501 มากขึ้น

ในขณะเดียวกัน นักเคลื่อนไหวและศิลปินอย่าง Bob Dylan และ Patti Smith ได้สร้าง 501s ขึ้นมาเองด้วยการปรับแต่งด้วยภาพวาด แพตช์ และงานปัก

ในปี พ.ศ. 2527 ลีวายส์ในฐานะบริษัทได้รับเลือกให้เป็นผู้จัดหาอย่างเป็นทางการของทีมโอลิมปิกสหรัฐ แบรนด์เปิดตัวชุดโฆษณาอันโด่งดังที่มีชื่อว่า “501 Blues” เพื่อเฉลิมฉลองโอกาสนี้ โดยมีนักแสดงดาวรุ่ง อย่างบรูซ วิลลิส เจสัน อเล็กซานเดอร์ และแบรด พิตต์ สวมกางเกงยีนส์รัดรูปอันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาเกี่ยวกับเมือง เคียงข้างกับเพลงบลูส์ เพลงประกอบ.

มาถึงตอนนี้ ยีนส์กลายเป็นสัญลักษณ์ที่ใครๆ ก็อยากได้หลังม่านเหล็กในช่วงสงครามเย็น มากจนมีการซื้อขายเป็นสกุลเงินในตลาดมืด “พวกเขาถูกแลกเปลี่ยนไม่เพียงแต่เป็นสิ่งของมีค่าเท่านั้น แต่เพราะพวกเขาเป็นตัวแทนของเสรีภาพ” Tracey Panek นักประวัติศาสตร์ของลีวายส์อธิบาย “พวกเขาเป็นสัญลักษณ์ของความฝันของคนหนุ่มสาวที่ต้องการสวมใส่มัน”

ทศวรรษที่ 1990 เป็นช่วงเวลากำหนดสำหรับ 501 ซึ่งก้าวไปสู่ระดับโลกอย่างเป็นทางการ ตั้งแต่นักแสดงและศิลปิน ไปจนถึงนักดนตรีและนักประดิษฐ์เทคโนโลยี 501 ก็ไปได้ทุกหนทุกแห่งและดูเหมือนจะเหมาะกับทุกคน แม้แต่นิตยสารแฟชั่นก็ยังได้รับความนิยม: อังกฤษ ของโว้ค ปกมกราคม 2533 แสดงให้เห็นซูเปอร์โมเดล Cindy Crawford, Naomi Campbell, Linda Evangelista, Tatjana Patitz และ Christy Turlington ทุกคนสวมชุด 501 เวลา ขนานนามยีนส์ 501 ว่า “สินค้าแฟชั่นแห่งศตวรรษที่ 20” ยิ่งทำให้สถานะของยีนส์แข็งแกร่งยิ่งขึ้นไปอีก

เมื่อไม่กี่ปีมานี้ Levi’s ยังคงเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ดังที่แฝงกลิ่นอายของความเป็น 501 ของแท้ ความร่วมมือล่าสุดกับดาราที่ชอบ เฮลีย์ บีเบอร์Jaden Smith และ Emma Chamberlain ได้นำ 501 มาสู่แฟนๆ รุ่นใหม่ที่เชื่อมโยงกับสไตล์ในแบบที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง

“ฉันวาดความคล้ายคลึงกันระหว่างคนหนุ่มสาวในยุค 60 และปัจจุบัน ที่พวกเขาต้องการเสื้อผ้าราคาย่อมเยาที่พวกเขาสามารถทำเองได้” พาเนกกล่าว “พวกเขาเป็นคนรุ่นที่ชื่นชอบสิ่งที่มีประวัติศาสตร์ ดังนั้นพวกเขาจึงเลือกซื้อยีนส์เหล่านี้ในร้านมือสองและแชร์สิ่งที่พบบนโซเชียลมีเดีย ฉันคิดว่าการได้สร้างสรรค์และแบ่งปันสิ่งที่คุณสวมใส่นั้นเป็นส่วนหนึ่งของเสน่ห์ทั้งหมด”

ค้นหา 501 Fit ของคุณ

นอกจากประวัติศาสตร์อันยาวนานแล้ว หากมีสิ่งหนึ่งที่ทำให้ 501 แตกต่างจากกางเกงยีนส์ตัวอื่นๆ นั่นคือวิธีที่คุณสามารถจัดสไตล์ได้หลากหลาย “501 ไม่ใช่เสื้อผ้าแฟชั่น แต่มันจะกลายเป็นหนึ่งเดียวเมื่อคุณสวมใส่เมื่อเวลาผ่านไป” O’Neill กล่าวโดยอ้างถึงกางเกงยีนส์แบบย่อขนาดที่เป็นเอกลักษณ์ของลีวายส์ ได้ คุณยังสามารถซื้อแบบแข็งและก้าวเข้าสู่อ่างน้ำร้อนเพื่อหล่อหลอมเข้ากับร่างกายของคุณได้ แต่สไตล์ 501 ยอดนิยมอื่น ๆ จะมีความแตกต่างเล็กน้อยกับ พิมพ์เขียวดั้งเดิม: รุ่น '81 โดดเด่นด้วยขาเรียวเล็กน้อยและเอวสูงตามเทรนด์ยีนส์ตัวแม่ ในขณะที่รุ่น '90s มีขนาดพอดีตัวและต่ำลง ลุกขึ้น.

ส่วนใครที่ชอบยีนส์ขาสั้นสามารถเลือกทรง 501 Original Cropped ได้ (ทรงเล็กพอดีตัว ผู้หญิงชอบกางเกงยีนส์ธรรมดา — เคล็ดลับจาก Karyn Hillman รองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของลีวายส์) ในฐานะส่วนหนึ่งของการเฉลิมฉลองครบรอบ 150 ปี ลีวายส์ยังได้เปิดตัวนาฬิการุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นนับถอยหลังด้วยหมายเลขมือสำหรับรุ่น 501 ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากซิลลูเอทย้อนกลับไปในปี 1873