Shay Mitchell สร้างBéis บนผ้าเช็ดปากบนเครื่องบิน

กระเป๋าเดินทางเป็นหนึ่งในเครื่องประดับที่มาแรงที่สุดในปี 2022 ต้องขอบคุณการกลับมาอีกครั้งของ กำลังเดินทาง หลังการแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้ทั้งโลกต้องล็อกดาวน์ และแนวโน้มยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในปีนี้ โดยผู้มีอิทธิพลและคนดังต่างก็อวดการเดินทางที่มีเอกสารครบถ้วนและกระเป๋าเดินทางที่ประสานงานกัน ณ จุดนี้, กระเป๋าเดินทาง ได้กลายเป็นคำพูดแฟชั่นโดยสุจริตและสนามบินได้กลายเป็นรันเวย์โดยพฤตินัย บริษัทหนึ่งที่จะอยู่เหนือเสียงวิจารณ์และเจาะทะลุตลาดที่อิ่มตัวด้วยการออกแบบที่สดใหม่และใช้งานได้จริง แนวทางการตลาดที่ชาญฉลาด และเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่เป็นไวรัลคือ Béis

แบรนด์นี้ถือกำเนิดจากดาราสาวที่ผันตัวมาเป็นผู้ประกอบการ เชย์ มิตเชลล์ความทุกข์ระทมจากการเดินทาง (ราชินีผู้เกี่ยวข้อง) และในฐานะนักเดินทางประจำ เธอรู้สึกหงุดหงิดกับกระเป๋าเดินทางธรรมดาๆ ของเธอ ซึ่งไม่ได้ลดทอนความสวยงามหรือแม้แต่ประโยชน์ใช้สอย เธอบอก อินสไตล์ เธอใช้เวลานับไม่ถ้วนในอากาศเพ้อฝัน (และร่างแบบบนผ้าเช็ดปาก) เกี่ยวกับเพื่อนเดินทางที่สมบูรณ์แบบ จากนั้นเธอก็ตัดสินใจจัดการเรื่องต่างๆ ด้วยตัวเอง เดอะ โกหกเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่น่ารัก สารส้มเป็นผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ในปี 2561 เพื่อเติมเต็มช่องว่างขนาดกระเป๋าเดินทางในอุตสาหกรรม และสร้างกระเป๋าเดินทางที่ไม่ลดทอนประโยชน์ใช้สอยในด้านสไตล์

“ความคิดนั้นซึมซาบอยู่เป็นเวลานานก่อนที่ฉันจะได้มีช่วงเวลา 'อาฮ่า' ในที่สุด ซึ่งฉันอยากจะเป็นคนเติมเต็มพื้นที่สีขาวที่รบกวนการเดินทางของฉันมานานหลายปี” เธออธิบาย “ฉันมักจะรู้สึกว่าต้องเลือกระหว่างกระเป๋าสวยๆ ที่ดูเก๋ไก๋กับกระเป๋าที่แพงสุดๆ หรือกระเป๋าที่น่าเกลียดที่ใช้งานได้ดีและราคาย่อมเยา ฉันไม่ต้องการประนีประนอมกับสิ่งใดสิ่งหนึ่ง และฉันก็ไม่คิดว่าคนอื่นควรจะต้องทำเช่นกัน”

หากคุณเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ใด ๆ จาก Béis คุณจะทราบดีว่าแบรนด์นั้นส่งมอบ สิ่งของแต่ละชิ้นมีความซับซ้อนและมีประโยชน์เท่าๆ กัน ตั้งแต่ลูกกลิ้งที่เพรียวบางและมีสไตล์ (“สามารถขยายได้ มีตัวบ่งชี้ขีดจำกัดน้ำหนักเพื่อหลีกเลี่ยง และที่จับบุนวมเพื่อถนอมนิ้วของคุณขณะนำทางไปรอบๆ สนามบิน และเดินทางไปและกลับจากจุดหมายปลายทางของคุณ" Mitchell อธิบาย) ไปยัง ไวรัส กล่องใส่เครื่องสำอาง, กระเป๋าทำงาน, และทุกอย่างระหว่าง. ผู้ก่อตั้งสาบานโดย East to West Tote — ซึ่งเธอกล่าวว่าเป็น “กระเป๋าถือเครื่องบินใบโปรดของฉัน มันพอดี อย่างแท้จริง ทุกสิ่งที่คุณต้องการ” — และคิวบ์การบรรจุที่พลิกเกม

แบรนด์กำลังรับแรงผลักดันเช่นกัน นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นเมื่อ 5 ปีที่แล้ว บริษัทสามารถก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว และกลายเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกด้านกระเป๋าเดินทางในยุคปัจจุบัน ตาม ผู้หญิงสวมใส่ทุกวันบริษัททำรายได้ที่ทำกำไรได้มากกว่า 120 ล้านดอลลาร์ผ่านทางเว็บไซต์ ตอนนี้ บริษัทกำลังจุ่มนิ้วเท้าเชิงเปรียบเทียบลงในพื้นที่ที่มีอิฐและปูนด้วย Béis Hotel ซึ่งเป็นป๊อปอัพหลายเมืองที่สร้างขึ้นให้ดูเหมือนโรงแรมหรู สถานที่ตั้งในลอสแองเจลิสเปิดเมื่อวันที่ 7 กรกฎาคมและดำเนินไปจนถึงวันที่ 29 กรกฎาคมโดยสาขาแวนคูเวอร์จะเปิดให้บริการในวันที่ 1 สิงหาคม 7 ตามมาด้วยร้านที่สามในดัลลัสซึ่งจะเปิดตัวในวันที่ไม่เปิดเผย

“เราต้องการให้พื้นที่นี้รู้สึกสูงขึ้นไปอีก และเราได้ผ่านการออกแบบซ้ำหลายครั้งเพื่อสร้างพื้นที่ที่ให้ความรู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง คุณรู้ไหมว่าในที่สุดเมื่อคุณไปถึงสถานที่ที่คุณอยู่ในการเดินทางและคุณรู้สึกว่า 'ตกลง ฉันมาถึงแล้ว'? นั่นคือความรู้สึกที่ว่าพื้นที่ป๊อปอัปนี้มีขึ้นเพื่อเรียกร้อง ลิฟต์คือจูบของเชฟ … คุณเดินผ่านที่นั่นและ บูมคุณรู้สึกเหมือนอยู่ห่างจาก Abbot Kinney หลายไมล์”

และเนื่องจากผู้ค้าปลีกชอบ “โอกาสในการโต้ตอบกับแฟน ๆ ของแบรนด์ที่มีอยู่และเชิญแฟน ๆ ใหม่ ผู้คนเข้ามาในโลกของเรา” Mitchell กล่าวว่าเธอ “จะไม่ตัด” หน้าร้าน IRL แบบถาวรใน อนาคต.

แต่ในขณะเดียวกัน Shay และ Béis ก็มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ (“กระบวนการออกแบบของเราเกี่ยวข้องกับทีมออกแบบที่รัดกุมและว่องไวซึ่ง ทุกคนถูกบังคับให้ฟังคำเพ้อเจ้อบ้าๆ บอๆ ของฉัน” เธอพูดติดตลก) และสร้างการตลาดที่ดึงดูดความสนใจ แคมเปญ

ตัวอย่างเช่น บริษัทเพิ่งใช้ประโยชน์จากความหลงใหลในโลกปัจจุบัน บาร์บี้ทุกอย่าง. เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา ทางแบรนด์ได้เปิดตัวคอลเลกชั่นบาร์บี้ที่มีโทนสีใหม่ที่สดใส (แน่นอนว่าเป็นสีชมพู) และสมบูรณ์แบบที่สุด ภาพถ่ายแคมเปญตามธีมที่ถ่ายโดย Greg Swales ที่จับภาพ Shay แต่งคอสเพลย์เป็นตุ๊กตาอันเป็นเอกลักษณ์ (ออกแบบโดย Mitchell และ Shalev ลาวาน).

“เราสามารถเห็นแคมเปญและคอลเลกชันทั้งหมดในใจของเราก่อนที่เราจะเริ่ม” เธอกล่าว “เราต้องการออกแถลงการณ์ที่จะทำให้ตุ๊กตาในตำนานตัวนี้มีความยุติธรรม และ [I] รู้สึกว่าเราได้ทำเช่นนั้นแล้ว”

Shay สร้างขึ้นใหม่ด้วยซ้ำ โมเมนต์ไวรัลของ Margot Robbie จาก ตุ๊กตาบาร์บี้ รถพ่วง “มันสนุกที่สุด” เธอพึมพำ “ฉันมีความสุขมากที่เราได้สนุกกับการสร้างสิ่งพิเศษควบคู่ไปกับภาพยนตร์เรื่องนี้”

ด้วยไลน์อัพสินค้าที่โดดเด่นและมีสไตล์ที่ จริงๆ แล้ว ทำให้การเดินทางง่ายขึ้นและปิดกั้นโซเชียลมีเดีย อนาคตของBéis สดใสพอๆ กับไฟลงจอดบนแอสฟัลต์ และทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณ She-E-O ที่ทุ่มเทอย่างมากซึ่งเปลี่ยนแนวคิดของเธอให้กลายเป็นแบรนด์มูลค่าล้านดอลลาร์

“ฉันเป็นคนที่กระตือรือร้นมาก —โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีบางสิ่งที่สำคัญสำหรับฉัน — ดังนั้นฉันจึงไม่คิดเช่นนั้น เป็นวิธีอื่นใดที่จะทำให้แบรนด์มีชีวิตขึ้นมาได้ นอกจากการที่ฉันได้อยู่เคียงข้างทุกย่างก้าว” เธอ พูดว่า. “ฉันคิดว่าฉันมีจิตวิญญาณของผู้ประกอบการเสมอ แต่การรู้สึกว่าฉันมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับแบรนด์ที่ฉันลงทุนไปนั้นช่วยให้ฉันควบคุมความสามารถของตัวเองได้”