Tory Burch อาจเปิดตัวในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เท่านั้น แต่แบรนด์นี้ก็กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีมากที่สุดอย่างรวดเร็ว เป็นที่รู้จักในแฟชั่นอเมริกัน หากไม่ใช่ระดับโลก ต้องขอบคุณโลโก้รูปตัว T อันเป็นเอกลักษณ์และอยู่เหนือกาลเวลา การออกแบบ ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา แบรนด์ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและหรูหราในราคาที่เอื้อมถึงได้มากกว่าคู่แข่งบางรายในความพยายามที่จะเข้าถึงลูกค้าที่หลากหลาย
โดยมี Burch เป็นผู้ถือหางเสือเรือ เดิมทีแบรนด์นี้เป็นที่รู้จักในด้านสไตล์ preppy และสไตล์โบฮีเมียน แต่เมื่อไม่นานมานี้ได้โน้มตัวไปสู่สุนทรียศาสตร์ร่วมสมัยมากขึ้นในขณะที่ยังคงรักษาความอเนกประสงค์เอาไว้ คุณภาพ. การเลือกสรรเริ่มต้นด้วยชุดเดรสทูนิค แต่ต่อมาได้พัฒนาเป็นคอลเลกชั่นกระเป๋าถือ รองเท้า เครื่องประดับ และเสื้อผ้าสำเร็จรูป ดาราดังจำนวนหนึ่งตั้งแต่ Oprah ไปจนถึง Kate Middleton เป็นแฟนพันธุ์แท้และได้ช่วยเปลี่ยน Tory Burch ให้เป็นบริษัทที่โดดเด่นในทุกวันนี้
ทอรี่ เบิร์ชคือใคร และเธอสร้างแบรนด์ชื่อเดียวกับเธอได้อย่างไร นี่คือทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้
ทอรี่ เบิร์ชคือใคร?
Tory Burch เกิดในปี 1966 ในเมือง Valley Forge รัฐเพนซิลเวเนีย เมื่อโตขึ้น ดีไซเนอร์คนนี้เป็นทอมบอยที่อธิบายตัวเองได้ แต่ความสนใจในแฟชั่นของเธอกลับเพิ่มขึ้นเมื่อแม่ของเธอซื้อชุดเดรส Yves Saint Laurent ให้เธอสำหรับงานพร็อมในโรงเรียนมัธยมปลาย Burch ไปศึกษาประวัติศาสตร์ศิลปะที่มหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนียก่อนที่จะได้ร่วมงานกับ Zoran นักออกแบบชาวยูโกสลาเวียใน N.Y.C.
“ฉันเรียกโซรันอย่างเย็นชา” เบิร์ชบอก ธุรกิจแฟชั่น ในปี 2012. “เป็นผู้ชายที่น่าสนใจและเป็นนักออกแบบที่สวยงามจริงๆ แม่ของฉันสวมเสื้อผ้าของเขา เขาพูดว่า 'คุณสามารถมีงานทำ แต่คุณต้องเริ่มงานในหนึ่งสัปดาห์' ดังนั้น หนึ่งสัปดาห์หลังจากที่ฉันเรียนจบ ฉันจึงย้ายไปนิวยอร์กและเริ่มเข้าสู่วงการแฟชั่นอย่างเต็มรูปแบบ มันเป็นช่วงเวลาที่น่าสนใจมาก”
หลังจากทำงานกับ Zoran Burch ยังคงศึกษาด้านแฟชั่นต่อไปโดยทำงานเป็นผู้ช่วยนั่งที่ ฮาร์เปอร์สบาซาร์. เธอยังเคยทำงานด้านการประชาสัมพันธ์และโฆษณาให้กับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำอย่าง Ralph Lauren และ Vera Wang ก่อนที่เธอจะตัดสินใจเริ่มต้นแบรนด์ของเธอเอง
Tory Burch ก่อตั้งขึ้นเมื่อใด?
โดนาโต ซาร์เดลลา/WireImage
ในปี 2004 Burch ได้เปิดตัวแบรนด์ของเธอ (เดิมชื่อ TRB โดย Tory Burch) หลังจากค้นพบพื้นที่เปิดโล่งสำหรับสินค้าหรูหราราคาไม่แพงในตลาดแฟชั่น นอกเหนือจากการสร้างแบรนด์แล้ว เธอยังเปิดร้านบูติกแห่งแรกของเธอที่ 257 Elizabeth Street ในย่าน Nolita ในนิวยอร์กอีกด้วย แม้ว่าเบิร์ชจะบอก ธุรกิจแฟชั่น เธอทำสิ่งนี้ "ขัดกับคำแนะนำของผู้คนจำนวนมาก" ร้านบูติกนี้ประสบความสำเร็จอย่างสมบูรณ์ เมื่อสิ้นสุดวันเปิดทำการ สินค้าคงคลังของร้านค้าเกือบทั้งหมดก็ขายหมด เธอกล่าวว่าเหตุผลส่วนหนึ่งที่ทำได้ดีมากก็เนื่องมาจากนักออกแบบได้สร้างสรรค์ประสบการณ์ของลูกค้าโดยเน้นไปที่ความสวยงามของแบรนด์ของเธอ
“คุณสามารถมองเห็นว่าเราเป็นใครได้ทันที เพียงแค่เดินเข้าไปในสภาพแวดล้อมที่เราสามารถมองเห็นได้ ตรงตามที่เราต้องการ ทุกอย่างตั้งแต่การสร้างแบรนด์ไปจนถึงการจุดเทียนไปจนถึงการเล่นดนตรี” เธอ พูดว่า. “มันเป็นประสบการณ์จริงๆ และเราอยากให้ลูกค้ารู้สึกแบบนั้นตั้งแต่ต้น”
Chris Burch อดีตสามีของดีไซเนอร์รายนี้เคยเป็นผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์นี้ แต่เขาลาออกจากธุรกิจหลังจากการหย่าร้างกันในปี 2549 และขายหุ้นในบริษัทไปในที่สุด ผู้สื่อข่าวฮอลลีวู้ด.
ต้นกำเนิดของโลโก้อันเป็นเอกลักษณ์ของ Tory Burch
รูปภาพเอ็ดเวิร์ด Berthelot / Getty
คุณสามารถระบุแบรนด์ได้อย่างง่ายดายเพียงแค่ดูที่โลโก้ และสัญลักษณ์คู่ของ Tory Burch ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด ในการให้สัมภาษณ์เมื่อปี 2014 กับ ข่าวซีบีเอสBurch อธิบายว่าแม้จะมีการตอบโต้ในช่วงแรก แต่การออกแบบโลโก้ในปัจจุบันก็เป็นทางเลือกแรกและทางเลือกเดียวของเธอ
“ฉันทำงานร่วมกับบริษัทแห่งหนึ่งในเรื่องนั้น แต่ให้แนวทางแก่พวกเขาและบอกว่าฉันต้องการให้มันอิงจาก T” เธอบอกกับทางร้าน “ฉันไม่ค่อยสนใจโลโก้แบบเดิมๆ ฉันต้องการให้มีองค์ประกอบการออกแบบมากกว่านี้และได้รับแรงบันดาลใจจาก David Hicks นักออกแบบภายในในยุค 60 และ 70” เธอจำได้ว่าบริษัทกลับมาพร้อมกับ “อาจจะ 200 ตัวเลือก” แต่เธอตัดสินใจได้ “ทางอารมณ์” ถูกต้อง ห่างออกไป.
“มันเป็นอันแรกและอันเดียวที่ฉันเลือก และคนอื่นๆ ก็มีความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ ฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่ดีอย่างหนึ่งที่จะ [บอก] ผู้ประกอบการ คือทำตามสัญชาตญาณและสัญชาตญาณของคุณและรับฟังคำแนะนำ แต่ก็มีมุมมองที่ชัดเจนจริงๆ” Burch กล่าว
Tory Burch แบรนด์หรูที่เข้าถึงได้
ตั้งแต่แรกเริ่ม ผลิตภัณฑ์ของ Tory Burch ถูกวางตลาดเป็นสินค้าระดับกลาง แม้ว่าผลิตภัณฑ์ของแบรนด์จะเป็นการลงทุนอย่างแน่นอน และมีราคาตั้งแต่ 100 ถึง 1,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ แต่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ก็ตั้งใจที่จะเป็นอมตะและเข้าถึงได้สำหรับลูกค้าหลายกลุ่ม
“แน่นอนว่าเรามีลูกค้าที่หลากหลายมาก” Burch กล่าว ธุรกิจแฟชั่น. “เรามีเด็กผู้หญิงจำนวนมากในโรงเรียนมัธยมและวิทยาลัย ซึ่งเป็นสถานที่ที่มีความมุ่งมั่น แต่แล้วเราก็มีลูกค้าดีไซเนอร์สวมเรา บางทีอาจจะมิกซ์กับตู้เสื้อผ้าดีไซเนอร์ของเธอ เรามีสาวในเมืองและสาวในเมือง มันมีหลายรุ่นที่แตกต่างกัน และสิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับสิ่งนั้นก็คือพวกเขาสวมใส่มันแตกต่างออกไป”
Tory Burch เป็นที่รู้จักดีที่สุดในเรื่องอะไร?
Tory Burch ได้รับการยกย่องจากสไตล์ preppy และโบฮีเมียน โดยมีผลิตภัณฑ์ตั้งแต่เสื้อผ้าชิ้นหลักในตู้เสื้อผ้าไปจนถึงเสื้อผ้าที่โดดเด่น แต่เป็นไอเท็มสุดคลาสสิกที่ทำให้แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักในแผนที่แฟชั่น
ในปี 2549 แบรนด์ได้เปิดตัวรองเท้าส้นเตี้ยบัลเล่ต์ Reva อันเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งตั้งชื่อตามแม่ของ Burch การออกแบบมีการพัฒนาตลอดหลายปีที่ผ่านมา แต่มีรูปทรงเรียบง่ายและโลโก้ T อันเป็นเอกลักษณ์อยู่เสมอ ปัจจุบัน มินนี่ และ แคลร์ แฟลตบัลเล่ต์มีลักษณะใกล้เคียงกับดีไซน์ดั้งเดิมมากที่สุด
รองเท้ายอดนิยมอีกคู่จากแบรนด์นี้คือ Miller Sandal ซึ่งเปิดตัวในปี 2549 เช่นกัน รองเท้าแตะแบบคีบทรงทองที่ทั้งคลาสสิกและเรียบง่ายนี้ขึ้นชื่อเรื่องการมีโลโก้ขนาดใหญ่บนสายรัด ทางแบรนด์ตอนนี้ได้นำเอา ของสะสมมิลเลอร์ ที่รวมสไตล์สำหรับทุกคนตั้งแต่ การออกแบบที่เรียบง่ายดั้งเดิม ถึงก ตัวเลือกส้นเตี้ย.
นอกจากรองเท้าแล้ว คอลเลกชั่นกระเป๋าถือของแบรนด์ยังเป็นส่วนสำคัญของมรดกของ Tory Burch ที่ คิระ คือกระเป๋าสะพายบุนวมที่สื่อถึงความสวยงามเหนือกาลเวลาและอเนกประสงค์ของแบรนด์ กระเป๋าเงินใบนี้มีโลโก้ด้านหน้าและตรงกลาง มีให้เลือกหลายดีไซน์ รวมถึงกระเป๋ากล้องและกระเป๋าสตางค์แบบโซ่
แฟนคนดังของทอรี่ เบิร์ช
เจมี่แม็กคาร์ธี / Getty Images
ในปี 2548 เบิร์ชปรากฏตัว การแสดงของโอปราห์ วินฟรีย์โดยที่ Winfrey เรียกเธอว่า "สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปในแฟชั่น" รายการนี้มีการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ของ Tory Burch บนรันเวย์ ซึ่งช่วยเพิ่มความนิยมของแบรนด์ ผู้ออกแบบเล่าว่า ฮาร์เปอร์สบาซาร์ พวกเขามียอดเข้าชมเว็บไซต์ของเราถึง 8 ล้านครั้งในวันรุ่งขึ้น
Tory Burch ยังคงเป็นสถานที่พิเศษร่วมกับเหล่าเซเลบที่มีชื่อคล้ายกัน เคท โฮล์มส์, เอมิลี่ ราทาจโคว์สกี้, และ ซิดนีย์ สวีนีย์ มักจะใส่เป็นชิ้นๆ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่แถวหน้าในงานเดินแบบของเธอจะเต็มไปด้วยคนดังมากมาย รวมถึง ลอรี ฮาร์วีย์ และแอชลีย์ เกรแฮม
อย่างไรก็ตาม บางทีอาจเป็น Kate Middleton ผู้ที่ผลักดันแบรนด์ให้มีชื่อเสียงในทางลบอีกระดับหนึ่ง เธอเป็นผู้สวมใส่แบรนด์นี้บ่อยครั้ง โดยสวมเสื้อผ้าของ Tory Burch หลายชิ้นเพื่อปฏิบัติหน้าที่ในราชวงศ์ของเธอ ในปี 2022 มิดเดิลตัน สวมชุดเดรสลายดอกไม้สีฟ้า จากแบรนด์ระหว่างการทัวร์แคริบเบียนของเธอ และสไตล์ดังกล่าวก็ขายหมดทันที
วิวัฒนาการของแบรนด์ Tory Burch
รูปภาพของแอนดรูว์ ทอธ/เก็ตตี้
Burch ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์ของเธอตั้งแต่ปี 2547 ถึง 2562 เมื่อเธอมอบตำแหน่งซีอีโอให้กับสามีของเธอ Pierre Yves Roussel Roussel เคยเป็น CEO ของ LVMH Fashion Group ในปารีส
ในขณะที่บางคนคิดว่า Burch พบว่ามันยากที่จะสละตำแหน่ง CEO ของเธอ แต่เธอก็เปิดเผยกับนักร้องสาว Saweetie ในการสนทนาเรื่อง นิตยสารสัมภาษณ์ ว่ามันค่อนข้างตรงกันข้าม
“การเลิกดำเนินธุรกิจถือเป็นการตัดสินใจที่ดีที่สุดที่ฉันเคยทำ” เธอกล่าว “มีคนถามฉันว่ามันยากไหมที่จะสละตำแหน่ง CEO และคำตอบคือไม่ เพราะสามีของฉันเป็นผู้เชี่ยวชาญในทุกสิ่งที่ฉันต้องดิ้นรน”
ปัจจุบัน Burch ดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์ โดยมุ่งเน้นที่การนำการออกแบบผลิตภัณฑ์ของบริษัทไปในทิศทางที่ร่วมสมัยมากขึ้น เธอบอก L'Officiel มาเลเซีย ก่อนที่จะจ้างสามี เธอใช้เวลาเพียง “อาจจะ 30%” ไปกับกระบวนการสร้างสรรค์เท่านั้น “แต่ตั้งแต่ Pierre-Yves เข้ามาร่วมงาน เขาทำให้ฉันมีเวลามุ่งความสนใจไปที่งานสร้างสรรค์อย่างเต็มที่” เธอกล่าว “มันเป็นการเปลี่ยนแปลงที่แตกต่างและเกือบจะเป็นการสร้างสรรค์สิ่งใหม่สำหรับฉันเป็นการส่วนตัว”
มูลนิธิทอรี่ เบิร์ช
รูปภาพโมนิก้าชิปเปอร์ / Getty
ในปี 2009 Burch ได้ก่อตั้งมูลนิธิ Tory Burch เพื่อช่วยสนับสนุนและเพิ่มศักยภาพให้กับผู้ประกอบการสตรีผ่านโครงการมิตรภาพ แหล่งข้อมูลออนไลน์ และโอกาสในการระดมทุน พวกเขาให้เงินทุนมากกว่า 95 ล้านดอลลาร์แก่ผู้ประกอบการสตรี และเงินช่วยเหลือมากกว่า 2 ล้านดอลลาร์แก่สตรีผู้ก่อตั้งสีผิว ตามเว็บไซต์ของพวกเขา.
“เมื่อฉันออกจากงานด้านแฟชั่นและประชาสัมพันธ์ ฉันรู้ว่าฉันต้องการช่วยเหลือผู้หญิงและเด็ก ฉันรู้สึกทึ่งเสมอกับความคิดที่จะแต่งงานกับธุรกิจและวัตถุประสงค์” Burch เปิดเผยในตอนหนึ่งของรายการ ในรองเท้าของเธอ พอดแคสต์. “แผนคือการเริ่มต้นแบรนด์ระดับโลกเพื่อให้เราสามารถเริ่มต้นรากฐานได้ และโดยพื้นฐานแล้วฉันก็ถูกหัวเราะออกจากห้อง โดยนักลงทุนที่มีศักยภาพและผู้คนบอกฉันว่าฉันไม่ควรมองธุรกิจหรือที่เกี่ยวข้องกับสังคมไปพร้อมๆ กัน ประโยค. ฉันย้อนกลับไปที่สัญชาตญาณของฉัน และฉันต้องเรียนรู้วิธีการออกแบบผ่านกระบวนการเริ่มต้นบริษัท”
มูลนิธิฯ เปิดตัว โอบกอดการประชุมสุดยอดความทะเยอทะยาน ในปี 2560 เพื่อจัดการกับสองมาตรฐานที่ผู้หญิงต้องเผชิญในทุกอุตสาหกรรม ทอรี่ เบิร์ชก็ถือก ของสะสม โดยรายได้สุทธิ 100% จะนำไปบริจาคให้กับงานของมูลนิธิ
Tory Burch ขายที่ไหน?
มีหมดแล้ว ร้านทอรี่ เบิร์ช 300 แห่ง ทั่วโลก สถานที่ปัจจุบันบางแห่ง ได้แก่ ลอสแองเจลิส โตรอนโต และปารีส คุณยังสามารถซื้อคอลเลกชันของแบรนด์ได้จากเว็บไซต์โดยตรงของพวกเขา toryburch.com รวมไปถึงห้างสรรพสินค้าต่างๆ เช่น นอร์ดสตรอม, ศักดิ์ฟิฟท์อเวนิว, นีมาน มาร์คัส, และ Net-A-พอร์เตอร์.
