Reformation และ Veja ร่วมมือกันสร้างสนีกเกอร์ที่ยั่งยืน

เมื่อเร็ว ๆ นี้ดูเหมือนว่าความร่วมมือด้านแฟชั่นใหม่ ๆ กำลังลดลงในแทบทุกวัน แล้วอะไรล่ะที่ทำให้มากกว่าแค่การควบรวมแบรนด์สองแบรนด์ที่อาจเข้าท่าหรือไม่เข้าท่าด้วยกัน? มีภารกิจที่นอกเหนือไปจากผลิตภัณฑ์ นั่นคือสิ่งที่ Reformation และ Veja แบรนด์ที่มีแนวคิดด้านความยั่งยืนกำลังทำอยู่ในความร่วมมือครั้งแรก

“เรามีค่านิยมที่คล้ายกันมากมายในแง่ของวิธีคิดเกี่ยวกับแฟชั่นและผลิตภัณฑ์” Hali Borenstein ซีอีโอของ Reformation กล่าว อินสไตล์. เป็นที่สนใจในแฟชั่นที่ยั่งยืน ยังคงเติบโต แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ต้องพิจารณาอย่างหนักถึงผลกระทบที่เสื้อผ้าและรองเท้ามีต่อโลก ระหว่าง สารพิษ,การผลิตมากเกินไป, และ การปฏิบัติด้านแรงงานที่ไม่เป็นธรรมอุตสาหกรรมแฟชั่นอยู่ท่ามกลางการพิจารณาที่จำเป็นมาก ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ สำหรับอุปกรณ์ติดตั้งร้านค้าปลีกใน L.A การปฏิรูป การประเมินซ้ำอย่างต่อเนื่องเพื่อประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมนี้เป็นส่วนหนึ่งของแนวทางการดำเนินธุรกิจเสมอมา

ความร่วมมือกับ Veja บ่งบอกถึงการตัดสินใจที่ยากลำบากและการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ Borenstein กล่าวว่าแบรนด์จะต้องทำเพื่อรักษาคำมั่นสัญญาด้านความยั่งยืนเอาไว้ "เราเปิดตัวรองเท้าในปี 2019 และสิ่งที่เราพยายามทำคือทำให้เป็นรองเท้าที่ยั่งยืนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เราใช้บุคคลที่สามเพื่อช่วยเรา" Borenstein กล่าว เธออธิบายว่ามีช่วงการเรียนรู้ระหว่างการทำเสื้อผ้าและการทำรองเท้า เนื่องจากมีส่วนประกอบที่ซับซ้อนหลายอย่างในระยะหลัง รวมถึงยาง กาว หนัง และผ้าฝ้าย เธอตั้งข้อสังเกตว่าการเปิดตัวครั้งแรกยังทำได้ไม่ดีนัก “เราปิดธุรกิจรองเท้า [ภายในหนึ่งปี] โดยจ้างที่ปรึกษาด้านความยั่งยืนจำนวนมาก และเราขอให้พวกเขาเพียง Blank Slate เป็นแนวทางใหม่ในการทำงานทุกอย่าง ตั้งแต่ภูมิศาสตร์ไปจนถึงวิธีที่เรากำหนดความยั่งยืน และมาตรฐานของเรา เป็น. จากนั้นเราก็เปิดตัวรองเท้าอีกครั้งในฤดูใบไม้ผลิปี 2021 ในบราซิล" Borenstein อธิบาย

บังเอิญว่า Veja แบรนด์รองเท้าผ้าใบที่เป็นที่ชื่นชอบของเหล่าเซเลบใช้รูปแบบห่วงโซ่อุปทานเดียวกันในการผลิตรองเท้าของพวกเขา – โดยหลักๆ แล้วอยู่ในบราซิล โดยใช้จรรยาบรรณที่เข้มงวดในโรงงานที่ได้รับการรับรอง การทำฟาร์มฝ้ายและป่านออร์แกนิก และชาวแอมะซอน ยาง. ทำงานร่วมกับองค์กรต่างๆ เช่น ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) และอื่นๆ ทั่วประเทศเพื่อให้เกษตรกรและคนงานรักษามาตรฐานด้านสินค้าและประชาชน ทำงานที่นั่น "เราได้จัดการประชุมร่วมกับหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายความยั่งยืนของ Reformation, Kathleen [Talbot] ใน ที่ลอสแองเจลิสในปี 2018 และฉันพบว่าแนวทางของเธอน่าสนใจมาก” Sebastian Kopp ผู้ร่วมก่อตั้ง Veja บอก อินสไตล์.

เมื่อวานนี้ ทั้งสองบริษัทได้เปิดตัว Reformation ในรองเท้าผ้าใบ Venturi แบบคลาสสิกของ Veja ซึ่งผลิตจากโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล ยาง Amazonian อ้อย ผ้าฝ้ายออร์แกนิก และน้ำยางธรรมชาติ มี 2 ​​สี คือ สีขาว และ สีน้ำตาล “ฉันชอบความคิดที่ว่าเรานำรองเท้าผ้าใบสีเอิร์ธโทนสุดเก๋มาสู่รุ่นต่างๆ และคุณสามารถสวมชุดสวยๆ กับรองเท้าผ้าใบหรือจะใส่กับกางเกงยีนส์ที่ยั่งยืนที่เราเพิ่งสร้างก็ได้” บอเรนสไตน์แนะนำ

นอกเหนือจากการนำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด ตามข้อมูลของ Borenstein ความร่วมมือจะช่วยเพิ่มพูนความรู้ที่ยั่งยืนระหว่างแบรนด์ต่างๆ “ไม่มีใครจะแก้ไข [ปัญหาแฟชั่นที่ยั่งยืน] เพียงอย่างเดียว…. หากเป็นความได้เปรียบทางการแข่งขัน เราจะไม่แก้ไขปัญหานี้ เราต้องการให้สิ่งนี้เป็นความพยายามในการทำงานร่วมกัน และหากเราสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์ต่างๆ ได้มากขึ้น หากเราสามารถเปิดแผนงานและโซลูชันที่ผู้คนสามารถใช้ได้มากขึ้น นั่นก็คือวิธีที่เราจะสร้างความเสียหายขึ้นมาจริงๆ" เธอกล่าว “นั่นเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุภารกิจของเรา เพราะการปฏิรูปเพียงอย่างเดียวไม่สามารถทำได้”

ถึงกระนั้น บริษัทของเธอก็ยังยิ่งใหญ่และ เป้าหมายที่จำเป็นในการลดผลกระทบโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาเติบโตไปพร้อมๆ กัน ในปี 2022 แบรนด์ให้คำมั่นว่าจะคาร์บอนเป็นบวกภายในปี 2025 ซึ่ง Borenstein แนะนำว่าแบรนด์เกือบจะเข้าใกล้แล้ว สิ่งนี้เกิดขึ้นผ่านการมุ่งเน้นไปที่การปล่อยก๊าซเรือนกระจกขาเข้าสำหรับการนำเข้าและเพิ่มการใช้ ผ้ารีไซเคิล และการแนะนำโครงการหมุนเวียน ในขณะที่ยังคงมุ่งเน้นไปที่การรักษาผ้าเหล่านั้น สไตล์ยอดนิยม ตัวอย่างเช่น แบรนด์เห็นว่าผลผลิตคาร์บอนส่วนใหญ่มาจากการผลิตแคชเมียร์ จากการเปลี่ยนมาใช้แคชเมียร์รีไซเคิล 90 เปอร์เซ็นต์/แคชเมียร์บริสุทธิ์ 10 เปอร์เซ็นต์ การปล่อยมลพิษลดลง 87 เปอร์เซ็นต์ ตามเว็บไซต์ของแบรนด์

“มันเป็นการแบ่งขั้วที่ดุร้ายใช่ไหม?” เธอพูดว่า. “การเติบโตและความยั่งยืนไม่ได้อยู่ร่วมกันเสมอไป สำหรับเรา ห่วงโซ่อุปทานของเรามุ่งเน้นไปที่ความรวดเร็ว เพราะเราต้องการสร้างสิ่งที่เราจะขายจริงๆ" เธอกล่าวโดยตั้งข้อสังเกตว่า พวกเขาต่อสู้กับขยะโดยการขายผ่านคอลเลกชัน จากนั้นจึงนำเสนอการรีไซเคิลเมื่อสิ้นสุดอายุการใช้งาน รวมถึงรองเท้าด้วย ผ่าน ซูเปอร์เซอร์เคิล. แม้ว่า Borenstein จะพูดติดตลกว่า "เราไม่ต้องการให้พวกเขากลับมาเร็วๆ นี้"

แม้ว่าทั้ง Reformation และ Veja จะไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับความร่วมมือ แต่บางทีนี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของบางสิ่งที่ใหญ่กว่า “นี่คือสองแบรนด์ที่แตกต่างกัน ความสวยงามที่แตกต่างกันมาก และฐานลูกค้าที่แตกต่างกันมาก” Borenstein ยอมรับ "[ด้วยความร่วมมือ] เราสามารถช่วยเหลือซึ่งกันและกันในการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้น และสร้างแรงบันดาลใจให้ธุรกิจจำนวนมากขึ้นใช้แนวทางการผลิตที่แตกต่างออกไป นั่นให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเส้นทางสู่อนาคต”

รองเท้าผ้าใบ Veja x Ref Venturi มีราคา 215 ดอลลาร์ และมีจำหน่ายในขนาด EU 36-41 พวกเขามีอยู่ในปัจจุบัน ออนไลน์ และในร้านค้าที่เลือก