อดีตหัวหน้าเจ้าหน้าที่ออกแบบของ J.Crew สมศักดิ์ สีขุนเมือง เงียบตั้งแต่ออกจากร้านค้าปลีกในอเมริกาเมื่อเดือนกันยายน 2017 หลังจาก 16 ปี หนึ่งปีครึ่งต่อมา เขาได้ร่วมมือกับ Millard “Mickey” Drexler อดีตประธานและผู้บริหารระดับสูงของ J.Crew (เขา ลาออกในเดือนมกราคม แต่ยังถือหุ้น 10 เปอร์เซ็นต์ของบริษัทอยู่) ในกิจการที่อาจกลายเป็นอดีตนายจ้างที่ใหญ่ที่สุด การแข่งขัน.
“หลังจากที่ฉันออกจากงานครั้งสุดท้าย มิกกี้โทรมาถามว่าฉันทำอะไรอยู่” สีขุนเมืองเล่า “ฉันบอกเขาว่า 'ตอนนี้ยังไม่มาก' และเขาก็แบบ 'คุณเคยสนใจที่จะพบกับอเล็กซ์ มิลล์ไหม'”
แน่นอนว่า Alex Mill เป็นแบรนด์เสื้อเชิ้ตผู้ชายที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2012 โดย Alex ลูกชายของ Drexler ตอนนี้แบรนด์กำลังเปิดตัวอีกครั้งภายใต้การนำของสีขุนเมืองในฐานะบริษัทไลฟ์สไตล์เต็มรูปแบบที่กำลังสร้าง ตามช่วงของเสื้อผ้าบุรุษที่มีอยู่และเพิ่มผู้หญิงและเครื่องประดับเข้าไว้ด้วยกัน โดยมีราคาตั้งแต่ $35 ถึง $175.
“Alex มีธุรกิจเฉพาะที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ที่มีอยู่แล้ว และไม่ใช่สิ่งที่เราต้องการจะกำจัดออกไป” สีคุณเมืองบอก InStyle ถึงทางเลือกที่จะทำงานภายใต้ชื่อ Alex Mill แทนที่จะเปิดตัวแบรนด์ใหม่ บริษัท. “มีฐานลูกค้าที่ภักดี ความคิดที่จะเริ่มต้นจากศูนย์ไม่ได้ทำให้เราคิดเลย”
แต่พวกเขาเลือกที่จะสร้างคอลเลกชันที่กลมกล่อมกว่าในคำพูดของสีขุนเมือง จนกระทั่งเมื่อสองสามฤดูกาลก่อน [บริษัท] มุ่งเน้นไปที่เสื้อ ตอนนี้ คุณจะมีทั้งหมดนั้น บวกกับบางส่วนที่จะเสริมแก่นแท้ของธุรกิจ เป็นแนวคิดเรื่องสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวันที่เรียบง่ายและเป็นส่วนตัว ไม่ว่าจะเป็นของส่วนตัวในแบบที่คุณสวมใส่และผสมเข้ากับตู้เสื้อผ้าของคุณ หรือจะเป็นของส่วนตัวที่ให้ความรู้สึกเหมือนได้อยู่อาศัย มีการซักใส่ทุกอย่าง มีรายละเอียดใส่ลงไปในทุกสิ่ง ปรัชญานั้นมีอยู่แล้วในผู้ชาย เราแค่นำมันมาใช้กับผู้หญิง”
เครดิต: มารยาท
ที่เกี่ยวข้อง: วิธีแก้ปัญหาสำหรับชุดทำงานนั้นง่าย — คุณแค่ไม่อยากยอมรับมัน
ปรัชญานั้นอย่างที่สีคุณเมืองกล่าวไว้ว่า “การดูดีไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องยาก ง่ายที่จะดูดีและมีสไตล์” และเสื้อผ้าก็สะท้อนให้เห็นว่า คอลเลกชั่นแรก วางจำหน่าย 19 กุมภาพันธ์ ที่ alexmill.com และที่ร้านค้าปลีกอย่าง นอร์ดสตรอม, Barneys New York, และ Net-A-Porterรวมเสื้อผ้าสุดคลาสสิกที่มีลูกเล่นตั้งแต่แจ็คเก็ตที่มีซับในผ้าพันคอแบบวินเทจไปจนถึงชุดบอยเลอร์ที่ทันสมัย (คิดว่า: ผ้าที่เบากว่า ขาเรียว) ที่มีพื้นฐานมาจาก รุ่นประหยัดที่พบในลอสแองเจลิส และเสื้อโค้ทกันฝนที่ออกแบบให้มีกระเป๋าขนาดใหญ่พิเศษ — “เราชอบกระเป๋า!” เรื่องตลกสีขุนเมือง — และทำจากอิตาลีกันน้ำ ผ้า.
“ตอนนี้ ผลิตภัณฑ์มีความสำคัญมาก และแต่ละฤดูกาลจะต่อยอดจากช่วงสุดท้าย” สีขุนเมืองกล่าวถึงข้อเสนอ โดยมีขนาดตั้งแต่ 0-14 และ XS-XL “มันจะไม่เกี่ยวกับเทรนด์ในแต่ละฤดูกาล เส้นจะดูคล้ายกันและสม่ำเสมออยู่เสมอ เราต้องการสร้างผู้ติดตามที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติและไม่ได้วางแผนมากเกินไป”
ที่เกี่ยวข้อง: ในที่สุด J.Crew ก็ขยายช่วงขนาด
ด้วยความรู้สึกแบบอเมริกันคลาสสิก การเปรียบเทียบกับ J.Crew จะหลีกเลี่ยงไม่ได้ ความคล้ายคลึงกันในแง่ของผลิตภัณฑ์จริงคือเสื้อยืดลายทางและผ้าพันคอที่คอ และชุดมิกซ์แอนด์แมทช์สไตล์ที่ดูไม่มากเกินไป (ลายเซ็นของเจนน่า ลียงส์) และบางทีนั่นอาจเป็นสิ่งที่ดี แต่ความสวยงามไม่ได้เป็นเพียงความแตกต่างระหว่างนายจ้างเก่าและปัจจุบันของสีขุนเมืองเท่านั้น
“มันเป็นดาบสองคม” สีขุนเมืองกล่าวถึงความแตกต่างระหว่างการทำงานในบริษัทขนาดเล็กอย่าง Alex Mill กับบริษัทขนาดใหญ่อย่าง J.Crew “เพราะมันเล็กมาก คุณทำได้ทุกอย่าง แต่เพราะมันเล็กมาก คุณจึงต้องทำทุกอย่างและเรียนรู้ทุกอย่างด้วย ขนาดของมันคือความสดชื่น”
สิ่งที่ทำให้สดชื่นคือการมีอดีตเจ้านายของเขากลับมาที่มุมของเขา Drexler นักปราชญ์ด้านการค้าปลีก รู้ดีถึงสิ่งที่ต้องใช้เพื่อสร้างธุรกิจ และเป็นแนวทางของเขาที่ช่วยปรับแต่งว่าเฟสต่อไปของ Alex Mill จะเป็นอย่างไร
เครดิต: มารยาท
เมื่อถูกถามถึงคำแนะนำที่ดีที่สุดที่ Drexler เคยให้กับเขา สีคุณเมืองกล่าวว่า: “แก้ไข ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการแก้ไขและโฟกัสที่ดี [มิกกี้] ถามเสมอว่า 'คุณตัดต่อมาพอหรือยัง? คุณได้ดูเส้นดีพอแล้วหรือยัง? คุณมองมันด้วยตาแบบไหน?’ เขาทำให้แน่ใจว่าทุกสิ่งที่เรามีนั้นเรียบง่ายและมีจุดประสงค์”
ดูเหมือนว่าพวกเขาจะไม่มีภูมิคุ้มกันต่อความนิยมของ Marie Kondo เช่นกัน “การสนทนาครั้งใหญ่ที่เรามีเมื่อเราเริ่มต้นคือ 'หลายสิ่ง' เราต้องการอะไรมากกว่านี้จริงหรือ? ผู้คนไม่ต้องการเสื้อผ้าเพิ่ม พวกเขาอาจต้องการเสื้อผ้าที่เหมาะสม แล้วเสื้อผ้าที่ใช่ล่ะคืออะไร” สีขุนเมืองกล่าวเสริมว่า “สุดท้ายแล้ว ในฐานะลูกค้า ฉันชอบร้านที่มีมุมมองที่คัดสรรมาอย่างดี บางครั้งก็มากเกินไป”
แม้ว่า 'การตัดต่อ' อาจไม่ใช่คำแรกที่เข้ามาในความคิดเมื่อพิจารณาคอลเล็กชั่นของผู้หญิงชุดแรกประกอบด้วยมากกว่า 50 รายการ มีการเชื่อมต่อที่ชัดเจนและความสม่ำเสมอทั่วทั้งผลิตภัณฑ์ — ทั้งหมดง่ายต่อการสวมใส่และสไตล์ ร่วมกันหรือ แยกจากกัน พวกเขากำลัง พื้นฐานที่สามารถทำตู้เสื้อผ้าได้แต่ก็เป็นไอเทมที่สามารถชมเชยสิ่งที่คุณมีอยู่แล้วได้ และนั่นคือประเด็น “เราแค่ต้องการให้ผู้คนเข้าถึงสิ่งต่าง ๆ ได้” สีขุนเมืองกล่าว “เราต้องการให้ผู้คนสามารถไปเที่ยวพักผ่อนและยังสามารถซื้อเสื้อผ้าของเรา หรือออกไปทานข้าวเย็นและยังสามารถซื้อเสื้อผ้าของเราได้ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับความคิดที่จะมีเสื้อผ้าที่พับเข้าได้อย่างสวยงามในชีวิตประจำวันของคุณ”